Você deve usar a nova ferramenta do Google para rejeitar links para comunicados de imprensa antigos?

Não muito tempo atrás, a otimização de mecanismos de pesquisa era muito fácil. Basicamente, uma estratégia de SEO padrão e moderadamente bem-sucedida se parecia com isso:

1. Otimize seu site.
2. Escreva algumas peças de conteúdo por mês.
3. Transforme esse conteúdo em um milhão de outros conteúdos.
4. Publique o conteúdo em tantos lugares quanto possível para obter tantos links quanto possível.
5. Repita mensalmente.

O acima foi alcançado através de vários tipos de conteúdo, mas principalmente artigos. No entanto, ao longo do caminho, sites de comunicados de imprensa começaram a aparecer na web, fazendo com que os lançamentos online se tornassem outro veículo de construção de links.

Mas nos últimos anos, o Google forçou as pessoas não apenas a repensar suas estratégias de SEO, mas a reinventá-las. Onde a quantidade de links de entrada de um site já importava, agora a qualidade dos links é um dos principais fatores decisivos sobre onde alguém aparece nos rankings de pesquisa. Como você pode imaginar, isso torna as coisas um pouco mais difíceis para aqueles que procuram subir na escada da busca.

Os tempos estão mudando – seus links deveriam?

Um dos principais problemas é que, como muitas pessoas gastaram tanto tempo construindo grandes quantidades de links, muitos deles estão sendo desprezados pelos deuses do Google por uma de duas razões:

• Eles são de conteúdo de baixa qualidade.
• Eles vêm de sites de baixa qualidade.

Passamos muito tempo falando sobre como escrever conteúdo de qualidade, mas e os links de qualidade? E, além disso, o que você faz se passou anos construindo essas quantidades absurdas de links, apenas para agora temer que eles realmente contarão contra você devido ao nível de qualidade do site host?

Bem, uma vez que essas mudanças começaram a acontecer, as pessoas começaram a surtar. Temendo o pior, eles começaram a entrar em contato com alguns dos sites notavelmente mais esboçados que criaram links pedindo que removessem seus links, na esperança de que o Google ignorasse sua “indiscrição”. Isso normalmente acontecia tão bem quanto se poderia pensar. Porque, sejamos honestos, se já é um site incompleto, quais são as chances de eles derrubarem seus links? Na maioria das vezes, as solicitações de remoção de links terminavam em uma das seguintes situações:

• Nenhuma resposta.
• Sendo educadamente dito para desligar

O Google intervém

Felizmente, o Google menosprezou seu pessoal e decidiu jogar um osso para eles. Em vez de deixar seus sites sofrerem com a agonia dos rankings baixos para tomar decisões ruins de construção de links, alguns meses atrás eles introduziram a ferramenta Disavow Link Tool.

o que exatamente isto faz? Basicamente, ele permite que você entre e aponte links de entrada específicos dos quais você gostaria de se livrar. Por exemplo, digamos que você postou um artigo no sketchybusinessX.com (se for um site real, oops) e gostaria de não ter feito isso. Você simplesmente usa a ferramenta Disavow Link Tool para dizer ao Google: “Ei, eu tenho esse link aqui, mas não quero. Por favor, perdoe-me e remova-o do meu scorecard.”

Se você gastou muito tempo criando links por conta própria ou contratou alguém para fazer isso por você, há uma chance de você ter construído alguns links ruins. Além disso, se o seu site sofreu uma queda significativa nos rankings de pesquisa no último ano, é provável que você tenha alguns links dos quais talvez precise se livrar. Nesse caso, a ferramenta Disavow Link pode ser para você.

E quanto aos seus comunicados de imprensa?

É possível que alguns desses lançamentos que você escreveu e distribuiu pela web lhe deram links ruins? É possível que o Google esteja penalizando você por onde seus lançamentos são publicados? Ou talvez você tenha publicado um comunicado de imprensa e republicado versões de qualidade inferior na web e esteja sendo prejudicado?

Bem, sim. Claro que é possível. Mas a questão é: que curso de ação você deve seguir? Você deve rejeitar esses links e pedir que eles sejam excluídos do seu registro?

Não tão rápido.

Antes de enlouquecer e se livrar de todos os seus links de relações públicas enquanto grita que o céu está caindo, você precisa levar algumas coisas em consideração:

1. Muitos sites de press releases têm padrões elevados — Uma coisa que eu sei dos meus anos lidando com press releases é que muitos sites que abrigam press releases têm padrões mais elevados do que diretórios de artigos. Considerando que o diretório de artigos médio aceitaria qualquer parte do conteúdo de uma contagem de palavras predeterminada, muitos sites de comunicados de imprensa têm medidas para garantir que você esteja realmente postando coisas que contêm notícias reais. E se eles tiverem regulamentos para garantir uma qualidade um pouco mais alta, você provavelmente pode presumir com segurança que o link que você recebe deles não está prejudicando você.
2. Você realmente analisou seus links? — Antes de usar a ferramenta do Google, você realmente precisa de algum tempo analisando os links que criou. Acesse suas ferramentas para webmasters e veja de onde elas vêm. Verifique as fontes e faça um pouco de pesquisa sobre elas. E passe algum tempo olhando para seus rankings. Você experimentou quedas significativas? Se assim for, quando? Foi na época em que o Google começou a lançar essas atualizações?
3. Use isso como seu último recurso — Se você acha que um link está prejudicando você, você deve sempre tentar esclarecer o problema com o webmaster primeiro. Se eles não funcionarem com você, use esta ferramenta como sua última opção.

Deixe-me ser honesto aqui – seus links de comunicados de imprensa provavelmente não estão prejudicando você. E como o Google adverte em seu aviso legal, a maioria das pessoas fará mais mal do que bem usando essa ferramenta. Posso sugerir que, a menos que você tenha se envolvido em alguma construção de links incompleta no passado, concentre seu tempo agora na criação de links de melhor qualidade e deixe a Ferramenta de rejeição em paz.

No que diz respeito aos comunicados de imprensa, isso significa que você deve:

• Tire um tempo para se tornar um melhor escritor de comunicados de imprensa.
• Só escreva releases quando tiver notícias reais.
• Certifique-se de usar uma empresa de distribuição de comunicados de imprensa em que possa confiar.

Você já usou a Ferramenta de link de rejeição do Google? Se sim, conte-nos sobre sua experiência.

Este artigo foi escrito por Mickie Kennedy, fundador da eReleases (https://www.ereleases.com), líder online em distribuição de press releases acessíveis. Pegue sua cópia gratuita de 160 páginas do Big Press Release Book – Press Releases for Every Occasion and Industry aqui: https://www.ereleases.com/free-offer/big-press-release-samples-book/