RP para pequenas empresas: como obter cobertura da grande mídia com um orçamento para pequenas empresas

Como gerar relações públicas acessíveis para sua pequena empresa

Como proprietário de uma pequena empresa, você pode pensar que obter cobertura da mídia está fora de alcance sem um grande orçamento de relações públicas.

Mas depois de ajudar as pequenas empresas a aumentar a sua visibilidade e credibilidade durante mais de 25 anos através da minha empresa, a e-Releases, posso dizer com segurança que é possível obter uma atenção valiosa da mídia sem gastar muito.

Qual é a maneira mais rápida e fácil de fazer isso?

Através da criação e distribuição estratégica de comunicados de imprensa.

Gerando relações públicas por meio de comunicados à imprensa

Veja como elaborar comunicados de imprensa estratégicos que captem a atenção dos jornalistas e gerem mídia conquistada.

1. Concentre-se na narrativa

Ao escrever seu comunicado à imprensa, não liste apenas os recursos do produto. Em vez disso, incorpore elementos narrativos para criar uma narrativa convincente. Os jornalistas são naturalmente atraídos por histórias com um arco claro, por isso inclua uma história bem estruturada.

Pense no problema que seu produto ou serviço resolve e como isso fez diferença na vida de seus clientes. Compartilhe um exemplo específico de um cliente que se beneficiou de sua oferta e inclua citações que destaquem sua experiência. Isso humaniza sua marca e dá aos jornalistas uma história poderosa para desenvolver.

Lembre-se de que seu objetivo não é apenas informar, mas envolver e inspirar. Ao tecer uma história cativante em todo o seu comunicado à imprensa, você aumentará as chances de os jornalistas perceberem e quererem saber mais sobre o seu negócio.

2. Aproveite dados e pesquisas

Uma maneira eficaz de gerar interesse na mídia é realizar uma pesquisa no seu setor. Faça uma série de perguntas relevantes e oportunas e entre em contato com associações comerciais pequenas e independentes em seu setor. Ofereça-se para mencioná-los em um comunicado à imprensa em troca do envio da pesquisa aos seus membros. Depois de obter os resultados, analise-os para identificar os principais insights e elabore um comunicado à imprensa com base nas descobertas mais convincentes.

Os jornalistas adoram histórias baseadas em dados porque proporcionam credibilidade e objetividade às suas reportagens. Ao realizar uma pesquisa e compartilhar os resultados em seu comunicado à imprensa, você se posiciona como um líder inovador em seu setor e oferece informações valiosas que os jornalistas podem usar para criar conteúdo informativo e envolvente.

Ao elaborar sua pesquisa, considere as tendências, desafios e oportunidades atuais em seu setor. Faça perguntas que produzirão resultados surpreendentes ou dignos de nota e inclua dados quantitativos e qualitativos. Depois de obter os resultados, use técnicas de visualização de dados, como tabelas, gráficos e infográficos, para tornar suas descobertas mais digeríveis e compartilháveis.

3. Destaque sua história única

Não tenha medo de ser pessoal em seus comunicados à imprensa. Compartilhe sua jornada, os obstáculos que você superou e a paixão por trás do seu negócio. As pessoas se conectam com o elemento de interesse humano e isso elimina o ruído.

Sua história única diferencia você de seus concorrentes e torna seu negócio mais compreensível e memorável para jornalistas e seus públicos. Considere os desafios que você enfrentou como proprietário de uma pequena empresa, as lições que aprendeu e os valores que impulsionam seu negócio.

Ao compartilhar sua história, seja autêntico e vulnerável. Jornalistas e leitores apreciam a honestidade e a transparência. Ao se abrir sobre suas experiências, você cria uma conexão mais profunda com seu público. Mostre sua personalidade e a paixão por trás de sua marca – é isso que torna sua história única e atraente.

4. Direcione a mídia local e específica do setor

Embora a atenção da mídia nacional seja fantástica, não negligencie o poder dos meios de comunicação locais e específicos do setor. Construa relacionamentos com jornalistas locais, revistas de negócios e publicações comerciais, apresentando-lhes ideias para histórias e oferecendo sua experiência. Os jornalistas gostam de receber elogios e raramente os recebem por cobrirem a edição mais recente do Microsoft Office.

Os meios de comunicação locais estão sempre em busca de histórias que ressoem em sua comunidade. Como proprietário de uma pequena empresa, você tem uma oportunidade única de mostrar como sua empresa está fazendo a diferença em sua área. Considere os ângulos locais da sua história – como você está contribuindo para a economia local, apoiando causas locais ou inovando de forma que beneficie a sua comunidade?

As publicações específicas do setor, por outro lado, estão menos interessadas em histórias locais; em vez disso, desejam histórias que sejam relevantes e valiosas para o seu nicho de público. Ao se posicionar como um especialista em sua área e oferecer insights e comentários sobre as tendências e desafios do setor, você aumenta suas chances de aparecer nesses veículos direcionados.

5. Maximize o impacto dos seus comunicados de imprensa

Ao distribuir seus comunicados à imprensa por meio de um serviço de distribuição de comunicados à imprensa como o e-Releases, escolha as categorias mais adequadas do setor para garantir que seu conteúdo chegue aos jornalistas certos. Inclua fotos relevantes para aumentar o envolvimento e considere criar uma página dedicada em seu site com informações e recursos adicionais relacionados ao seu comunicado à imprensa.

Para otimizar seu comunicado à imprensa para mecanismos de pesquisa, inclua palavras-chave relevantes em todo o seu conteúdo, especialmente no título, subtítulos e parágrafo de abertura. No entanto, use essas palavras-chave naturalmente e evite o excesso de palavras-chave, pois isso prejudicará a classificação do seu mecanismo de pesquisa.

Além de distribuir seu comunicado à imprensa por meio de um serviço como e-releases, compartilhe-o nos canais de mídia social e no boletim informativo por e-mail da sua empresa. Isso ajuda a amplificar sua mensagem e alcançar um público mais amplo, aumentando as chances de seu comunicado à imprensa ser divulgado por jornalistas e outros influenciadores do seu setor.

6. Adapte e atualize versões anteriores

Se você tem um produto, livro ou evento que não recebeu muita atenção quando foi lançado, considere elaborar um novo comunicado à imprensa com um ângulo novo. Associe-o a algo que está acontecendo recentemente em seu setor ou no mundo em geral.

Adaptar comunicados de imprensa anteriores é uma forma económica de gerar nova cobertura mediática sem começar do zero. Procure maneiras de atualizar seu comunicado de imprensa original com novas informações, insights ou ângulos que sejam relevantes para eventos atuais ou tendências do setor.

Por exemplo, se você lançou originalmente um produto que resolve um problema específico, considere como esse problema pode ter evoluído ou se tornado mais urgente à luz dos acontecimentos recentes. Ao atualizar seu comunicado à imprensa para abordar essas mudanças e mostrar como seu produto ainda é relevante e valioso, você cria uma nova oportunidade de captar a atenção da mídia.

Comunicados de imprensa para relações públicas

Seguindo essas estratégias e aproveitando serviços acessíveis de distribuição de comunicados à imprensa, como e-Releases, você pode obter uma cobertura valiosa da mídia sem um orçamento robusto de relações públicas. Os jornalistas estão sempre em busca de histórias novas e interessantes de fontes desconhecidas.

Investir tempo e esforço na elaboração de comunicados de imprensa atraentes e baseados em histórias pode produzir resultados impressionantes. Alguns de nossos clientes da e-Releases geraram centenas de milhares de dólares em receitas com um único comunicado à imprensa. Com a abordagem certa, você pode nivelar o campo de atuação e ganhar a credibilidade e a visibilidade que sua pequena empresa merece.