A promoção de livros nas mídias sociais já passou do auge para os autores

A promoção de livros nas redes sociais ainda funciona? Em suma, não, por causa de três problemas.

1. Há uma falta de intenção do usuário.

2. Você tem que pagar para chamar a atenção.

3. Poucas pessoas usam as redes sociais para comprar livros.

Por que a promoção de livros nas mídias sociais está falhando?

Dez ou mesmo cinco anos atrás, a mídia social era a principal promoção de livros para autores autopublicados.

Naquela época, funcionou e sei por experiência que funcionou bem.

Mas os tempos mudaram e a mídia social é totalmente diferente hoje.

Sim, postar nas mídias sociais é rápido e fácil, então você acha que está promovendo seu livro.

Mas quem lê seus posts? Quantas pessoas interagem? Quantos livros você vende?

Por que funcionou antes, mas não agora?

As respostas são complexas porque muitas coisas mudaram. A mídia social agora está muito mais focada.

Twitter para política, Instagram para ficar bem e Facebook para clicar em fotos ou vídeos engraçados quando você não tem nada melhor para fazer. E Tiktok, esqueça se você não estiver postando vídeos para chamar a atenção.

Onde os livros chamam a atenção nas mídias sociais agora? Lugar algum.

Esse é o novo problema.

O que há com as mídias sociais?

A mídia social não está em boa forma agora.

Até a Meta, dona do Facebook e do Instagram, está passando por tempos difíceis, de acordo com as notícias.

“Se eu tivesse que apostar, diria que esta pode ser uma das piores crises que vimos na história recente”, disse Zuckerberg.

Quanto ao Twitter, quem sabe o que o futuro reserva enquanto a batalha pela propriedade continua.

Mas, além dessas questões, talvez o problema real seja que as pessoas (legais) perderam o amor pelas mídias sociais.

Não é mais um lugar amigável ou mesmo social. Dez anos atrás, um autor podia fazer amigos, obter interesse genuíno e vender livros por meio da mídia social.

Mas agora, se você tiver sorte, a única atenção que receberá é de pessoas presas ao sofá que adoram criticar.

E não é só a promoção do livro que tem problemas.

As redes sociais mudaram

Cinco anos atrás, a mídia social entregava 20% do meu tráfego para meu blog de consultoria editorial. Hoje? É 0,84%!

Sim, mudei meu foco ao longo desse tempo para obter mais tráfego de pesquisa orgânica e reduzi um pouco as postagens nas mídias sociais.

Mas a enorme queda no tráfego de mídia social ainda é reveladora.

Os usuários de mídia social hoje não estão procurando informações. Eles estão procurando entretenimento ou diversão para passar o tempo.

É por isso que animais fofos e fotos de beleza ganham mais visualizações.

Quanto a novos livros e guias de instruções? Bem, é difícil atrair atenção agora porque o alcance orgânico está caindo.

Os três problemas com a promoção de livros nas mídias sociais

O maior problema das redes sociais é a falta de intenção.

Com isso, quero dizer que o melhor tipo de promoção de livro é projetado para atrair a atenção de alguém com a intenção de comprar um livro.

Não que eu seja um fã, mas talvez a única plataforma de mídia social que sirva a esse propósito seja o Goodreads.

Quando as pessoas usam a Pesquisa do Google, elas geralmente têm uma intenção. Eles querem uma resposta para uma pergunta, precisam de conselhos ou querem comprar algo.

É por isso que um blog fantástico é uma plataforma muito melhor para os autores agora.

O segundo problema é conseguir uma quantidade razoável de atenção nas mídias sociais agora; você precisa pagar.

Se você tem uma página no Facebook, sabe quantas opções tem agora para pagar por curtidas, seguidores, postagens impulsionadas e, claro, anúncios. E o Facebook continua lembrando você do fato.

O último grande problema é que livros e autores simplesmente não são populares nas redes sociais.

Em um artigo que li, havia um bom exemplo de como a mídia social nem sempre é vencedora.

Billie Eilish tem centenas de milhões de seguidores em cinco redes sociais diferentes e tem menos vendas de livros do que o autor independente Chris Fox, que quase não tem presença nas redes sociais.

A editora de Eilish perdeu uma fortuna com seu livro.

Sim, você pode ter milhões de seguidores, mas quantos deles estão interessados ​​em comprar livros?

O que você pode fazer?

Postar seus livros nas mídias sociais regularmente é muito fácil e talvez até um hábito.

Mas para os autores de hoje, é mais provável que construir e promover relacionamentos com os leitores produza melhores resultados.

Se os leitores o conhecerem, você terá uma chance muito maior de vender cópias de seus livros.

Aprender a alavancar o SEO com um ótimo blog é uma maneira comprovada. Mas é um processo lento para ganhar tração razoável dos mecanismos de busca.

Vale a pena tentar escrever artigos convidados para outros blogs. Você pode atrair atenção extra se um site popular concordar em publicar seu artigo.

Se você estiver publicando por conta própria com o Amazon KDP, poderá investigar o uso das ferramentas de promoção de livros do KDP para obter um melhor efeito.

Pelo menos com as promoções da Amazon, você está direcionando seus esforços aos compradores de livros com intenção.

Pagar por serviços de promoção de livros é outra opção, mas gaste seu dinheiro com sabedoria.

Uma última, mas provavelmente uma das maneiras mais eficazes de vender livros, é fazer com que suas categorias KDP e palavras-chave de pesquisa funcionem para você.

Investir tempo para encontrar palavras-chave de pesquisa lucrativas só pode ajudar seu livro a aparecer mais alto e com mais frequência nas pesquisas de livros de clientes da Amazon.

Conclusão

A mídia social é certamente menos eficaz agora para a promoção do livro.

Uma razão óbvia é que simplesmente há muitos autores usando-o e os usuários ficam cegos para as postagens de promoção de livros.

Você deve esquecê-lo completamente? Não.

Mas mude seu foco de assumir que todos verão suas postagens de promoção de livros.

Em vez disso, concentre-se em construir relacionamentos mais próximos. Sim, é muito mais demorado. Então você precisa julgar se vale a pena o esforço.

Com qualquer forma de marketing online, as coisas estão sempre mudando. Faz parte do trabalho, mas sim, pode ser frustrante.

O único caminho a seguir é se adaptar e continuar procurando novas e melhores alternativas.

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