O curso intensivo de copywriting essencial

O que é copywriting ? Contamos tudo o que você precisa saber sobre isso no curso intensivo essencial de copywriting . Também damos a você 10 dicas para ser um redator melhor .

Vendas, publicidade e muito do que os leitores encontram na internet contam como copywriting.

Copywriting é escrever com o propósito de anunciar, vender, informar e muitas vezes persuadir o leitor. É baseado em visualizações, engajamentos e SEO . Não é apenas a escrita que pretende evocar uma resposta emocional, é a escrita que pretende convencer.

Escrever textos pode ser potencialmente lucrativo para os escritores, mas também pode fazer os recém-chegados se sentirem como um peixe fora d'água.

Aqui está o que os escritores devem saber sobre como escrever uma boa cópia.

O que é Copywriting?

Cópia refere-se à palavra escrita, geralmente no contexto de mídia e publicação; copywriting pode ser usado para se referir a artigos, recursos, postagens de blog, páginas de sites, postagens de mídia social, manuais, anúncios e uma ampla variedade de outras coisas escritas.

Geralmente, as palavras 'copiar' e 'conteúdo' referem-se à escrita usada para comercializar, anunciar, informar ou vender .

O conteúdo que está competindo por audiência, acessos e comentários também pode ser chamado de copywriting.

Outros termos de direitos autorais

As indústrias têm jargão, jargão e terminologia. O mesmo vale para direitos autorais.

1. SEO: Search Engine Optimization (SEO) é a prática de refinar a escrita para mecanismos de busca e bots; muitas vezes, palavras-chave específicas são usadas para criar uma escrita amigável ao bot. Leia: Por que a criação de conteúdo é mais importante em SEO
2. Short & Long-Tail: Uma palavra-chave de cauda curta é 'encanador Germiston', enquanto uma palavra-chave de cauda longa é 'onde posso encontrar um encanador em Germiston'. Geralmente descreve exatamente o que as pessoas digitam em um mecanismo de pesquisa para encontrar uma determinada página.
3. B2B: copywriting business-to-business (B2B) é a escrita que flui de um negócio para outro.
4. CTA: Uma frase de chamariz (CTA) descreve frases como 'clique aqui' ou 'ligue agora' que inicia ou inspira uma ação do leitor. Botões, banners e links também podem ser chamadas para ação.
5. White & Black Hat: Redação de chapéu branco é baseada na ética; black hat copywriting usa técnicas para forçar a manipulação de como os mecanismos de busca veem a página. Não use isso. (Muitas vezes, a cópia do chapéu preto é mais voltada para os mecanismos de pesquisa do que para as pessoas.)
   
6. Engajamento: visualizações, comentários, compartilhamentos e cliques são formas de engajamento. O engajamento é um dos elementos mais importantes do copywriting bem-sucedido .
7. Redação de nicho: a cópia de nicho é para setores e tópicos específicos ou especializados, como saúde, tecnologia, educação ou jurídico. Para muitos escritores, encontrar seu nicho de experiência é um bom caminho para a indústria de copywriting.

5 maneiras de escrever direitos autorais

Copywriting é um negócio, mas copywriting também é a arte de escrever – e escrever bem.

[Dica: se você quiser melhorar sua redação comercial, compre o The Complete Grammar Workbook.]

A cópia escrita pode ser vista como uma escrita orientada para um objetivo . A peça só funciona se atingir o objetivo desejado pelo seu cliente, seja mais acertos ou vendas de produtos. Além disso, existem regras gerais que os escritores devem aplicar para direcionar sua escrita para a esfera do copywriting.

1. Use parágrafos e frases curtas.

O copywriting nunca tem frases longas e arrastadas que chamam a atenção do leitor logo no início da frase que você está lendo e depois continua até muito mais tarde, enquanto usa tantas palavras em uma única frase que você quase esquece o que o original tópico da frase foi quando você chegou ao final da frase. (Veja o que aconteceu lá? Não faça isso.)

Leia: Por que as estatísticas de legibilidade são importantes

2. Use esboços (com palavras-chave).

A maneira mais fácil de abordar direitos autorais é com um esboço com seções e títulos claros. (Inclua as palavras-chave que deseja usar na cópia.) Você pode até usar mapas mentais, se quiser.

Os esboços ajudam os escritores a corrigir problemas antes de escrevê-los. Isso economiza tempo e significa que você tem uma ideia muito melhor de onde está indo com a peça. Sem um esboço, você está anotando coisas aleatórias e esperando, vagamente, que pareçam certas quando você terminar. (Certamente, os contornos são uma abordagem melhor!)

Um esboço também pode ajudar um cliente a entender para onde um redator está levando seu resumo.

3. Use a voz ativa.

A voz passiva foi evitada pelo redator. Geralmente, o copywriting usa a voz ativa e linguagem de terceira pessoa – a menos que você esteja escrevendo tipos muito específicos de copy (como resenhas de produtos) onde um toque pessoal (primeira pessoa) é necessário para o resumo.

A voz passiva parece desajeitada em geral. Em direitos autorais, é pior.

4. Não exagere na linguagem colorida.

A redação, e especificamente a cópia de vendas, precisa de uma linguagem contundente e atraente. Os escritores logo perceberão que há uma maneira de usar tudo isso em excesso e fazer com que sua peça pareça aquela ninharia pesada e nada apetitosa feita com tudo o que você poderia ter jogado.

Escolha palavras seletivamente. Pergunte a si mesmo se as palavras se encaixam ou se podem ser usadas de uma maneira melhor e mais curta.

5. Use uma linguagem convincente de sim.

Copywriting usa linguagem convincente e positiva.

É o tipo de linguagem que faz o leitor se envolver na história, mas também querer se envolver mais a partir daí. É uma linguagem que faz você ler, continuar lendo, comentar, compartilhar e interagir.

Diga 'definitivamente' em vez de 'sem problemas' e, ao escrever a cópia, sempre pense se as palavras que você está usando podem ter um gatilho potencialmente negativo para o leitor (e uma maneira mais positiva de dizer isso).

Leia: Escrita Persuasiva – Palavras Emocionais vs Intelectuais

10 dicas para ser um redator melhor

Copywriting é a força motriz por trás de blogs, revistas, mídias sociais, anúncios e internet.

Você quer entrar na indústria de direitos autorais como um novo escritor? Ou mudar para redação como um escritor de ficção tradicional? Você quer desenvolver suas habilidades de copywriting?

O melhor lugar para começar é aqui. Aqui estão 10 dicas para ser um redator melhor.

1. Conecte

Conecte-se com empresas, empresas iniciantes, profissionais e publicações. Conecte-se um pouco mais com profissionais e especialistas. Em seguida, inicie essas conexões com e- mails dizendo: 'Ei, posso escrever algo para você. Já escrevi isto e isto antes.'

Cada ligação, cada apresentação, cada e-mail é uma conexão em potencial e, no copywriting, as conexões são importantes.

2. Marketing de si mesmo

Ótimo, então você quer ser um redator. Vamos supor que ninguém mais no mundo além de você saiba disso. Como você vai encontrar clientes?

Comercialize por meio de quadros de mensagens, quadros de postagem de empregos, anúncios classificados e seu próprio site . Prepare-se para fazer muitas chamadas não solicitadas – e, às vezes, lidar com muitos e-mails dizendo: 'Agora não, obrigado.'

Comercialize um pouco mais, apresentando-se a qualquer pessoa que possa parecer que poderia usar uma redação profissional excelente. Certifique-se de que é isso que você pode oferecer.

Lembre-se sempre de que a escrita bem-sucedida também tem a ver com isso.

3. Para agências – e além

Existem algumas maneiras de ser um copywriter.

Os redatores podem trabalhar para uma agência em tempo integral, mas também podem ser redatores freelancers que procuram empregos e clientes individuais.

Não há maneira certa ou errada de abordar essas opções. Cada um tem vantagens e desvantagens individuais, e isso depende da escolha de um escritor individual de quanto bife metafórico eles gostariam de ter em seu prato metafórico.

4. Evitando Copy Mills

Copywriting pode ter muitas armadilhas para os escritores evitarem. Uma delas é a fábrica de cópias.

Defina suas tarifas de acordo com os padrões atuais do setor. A partir daí, cobre mais ou menos, dependendo da sua experiência e dos requisitos do trabalho.

Existem milhares de agências de copywriting (chamadas copy mills ou content farms) que oferecem preços intencionalmente ruins. Eles são referidos como fábricas porque seu objetivo é bombear grandes quantidades de cópia média ou ruim - e não pagar nada aos escritores.

Estes são amplamente conhecidos como as fábricas exploradoras do mundo da escrita. Mesmo que esteja desesperado, não o faça.

5. Linguagem persuasiva

Copywriting é baseado em linguagem persuasiva . Essa é uma linguagem usada de maneira eficaz, não necessariamente colorida. Toda cópia destina-se a inspirar um certo efeito ou ação sobre a pessoa que a lê, daí seu uso na publicidade.

Aprenda mais sobre a linguagem por trás de vendas e negócios; aprender jargão e terminologia. Leia tudo o que puder, incluindo produtos que você comprou porque o anúncio foi eficaz.

É um passo importante para se tornar um redator melhor e mais convincente para seus clientes.

Leia: 16 frases de copywriting que vendem

6. Como contornar o SEO

Redatores de sucesso devem saber o que está acontecendo no mundo do SEO; ou seja, o mundo da tecnologia e o mundo dos mecanismos de busca, ações e vendas.

Saiba o que é tendência. Saiba o que não é tendência. Saiba quais palavras- chave são populares hoje, semana passada, mês passado e ano passado.

Observe também os Termos de Serviço, a Política de Privacidade e as Isenções de Responsabilidade do Usuário para seus sites favoritos onde seus direitos autorais podem ser pesquisados ​​ou compartilhados. Às vezes, isso pode afetar como a cópia deve ser abordada para 'funcionar' para um mecanismo.

Leitura obrigatória: 10 dicas de redação de SEO para iniciantes

7. A Verificação de SEO

Um verificador de SEO faz exatamente isso: ele verifica um texto em busca de marcadores de SEO, como densidade de palavras-chave e links. Uma simples verificação de SEO pode dizer se sua redação é um sucesso ou um fracasso para fins de mecanismo de pesquisa.

Sempre verifique uma peça por meio de um verificador básico de SEO depois de terminar a ortografia e a gramática. Se houver algo que um mecanismo de pesquisa possa não gostar, uma ferramenta básica de SEO deve ser capaz de apontar o que corrigir. Se você usar um plug-in como o Yoast, poderá rastrear se está fazendo isso corretamente.

8. Use ferramentas on-line

Ferramentas online como Grammarly e Copyscape são projetadas para tornar sua vida como redator mais fácil – e sua redação mais eficaz.

1. Ferramentas avançadas de verificação (como Grammarly) procuram palavras usadas em excesso, frases desnecessárias e outros pontos mais delicados da escrita que seu verificador de processamento de texto antigo provavelmente não perceberá.
2. Verificadores de plágio (como o Copyscape) garantem que sua peça escrita seja original. Ele informa onde qualquer fragmento de frase foi dito em outro lugar na Internet. Ele também informa quais seções reescrever (e quão original, por porcentagem, é a peça escrita atualmente).

9. Redação de edição (com clientes)

Copywriting deve ser editado com cuidado.

Ao editar a cópia, corte linguagem excessivamente colorida e corte frases ou palavras supérfluas. Não tenha medo de reescrever ou refazer.

Talvez o mais importante, não tenha medo de perguntar. Sempre discuta possíveis ideias ou mudanças à medida que elas acontecem.

Copywriting segue um resumo. Editar com seu cliente garante que você esteja o mais próximo possível do resumo.

Leia: 18 coisas que os escritores precisam saber sobre edição e revisão

10. Aprendendo Melhor Copiar

A redação está em toda parte.

Está nos termos de serviço do seu computador e na sua caixa de cereal. Provavelmente está à sua esquerda (ou direita) e até mesmo no seu extintor de incêndio. (Ah, e se você não tiver extintor de incêndio, compre um. )

Se você quer aprender como ser um redator melhor, comece lendo o texto. Leia tudo. Analise o que fez as campanhas de marketing funcionarem (ou falharem) e por que certos textos tiveram o efeito pretendido (ou não).

E, claro, não se esqueça de escrever.

Se você deseja melhorar sua redação comercial, compre The Complete Grammar Workbook .

Por Alex J. Coyne. Alex é escritor, revisor e jogador regular de cartas. Seus artigos sobre cartas, bridge e jogo de cartas apareceram em Great Bridge Links, Gifts for Card Players, Bridge Canada Magazine e Caribbean Compass. Entre em contato em alexcoyneofficial.com.

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