Os 5 melhores livros sobre redação

As palavras influenciam nossos pensamentos, nossas decisões e nossas ações. Eles têm um efeito palpável em nossas vidas. Você pode realizar qualquer coisa dizendo a palavra certa para a pessoa certa na hora certa. Esse é o poder das palavras. (E do bom momento, mas principalmente das palavras.) Ninguém está mais ciente disso do que os redatores – pessoas que usam palavras para persuadir outras pessoas a fazer algo, como comprar um serviço ou um produto. Mas mesmo redatores podem ser influenciados por palavras. Na verdade, se eles querem ser bons, eles têm que ser. É apenas uma questão de escolher as palavras certas para ser influenciado.

Métodos de publicidade testados (quinta edição) por John Caples

“Eles riram quando me sentei ao piano – mas quando comecei a tocar!” é frequentemente citado como um dos melhores títulos publicitários de todos os tempos. Ele estava no topo de um anúncio muito longo para a Escola de Música dos EUA, dando aos leitores informações precisas o suficiente para fazê-los querer descobrir o que aconteceu quando o protagonista começou a tocar e por que as pessoas estavam rindo em primeiro lugar. A manchete foi escrita em uma época em que anúncios longos eram impressos regularmente, muito antes de o conteúdo patrocinado ser inventado, mesmo antes de o primeiro anúncio de televisão ser exibido. O homem que o criou noventa anos atrás foi John Caples, e ele fez isso em seu primeiro ano de trabalho como redator. Caples escreveu muitas outras grandes manchetes, mas para aspirantes a redatores, seu trabalho mais importante é um livro chamado “Métodos de publicidade testados”. A razão pela qual ainda é um dos melhores livros sobre redação é a vontade de Caples de ir além de simplesmente nos ensinar como escrever um título matador. Ele também defende uma abordagem científica para escrever a cópia do anúncio, enfatiza constantemente os testes e sempre lembra o leitor da loucura de descansar sobre os louros.

Dominando o ofício da escrita: como escrever com clareza, ênfase e estilo por Stephen Wilbers

Porque copywriting é uma forma de escrita, escusado será dizer que os redatores precisam saber escrever com clareza. Para serem eficazes em seu trabalho, eles precisam saber o que enfatizar. E para escrever com perfeição, eles precisam saber muito sobre estilo de escrita. Exatamente as coisas que Stephen Wilbers escreveu em seu livro. Eles são até mencionados no título do livro. A abordagem de Wilbers no livro é nos dar cinquenta e duas técnicas que podemos usar para tornar nossa escrita melhor. Entre os tópicos que ele aborda estão eliminando palavrões, usando verbos fortes, estruturando frases e parágrafos corretamente, usando pontuação para efeito e dezenas de outras técnicas que todo escritor deveria conhecer.

Made to Stick: Por que algumas ideias sobrevivem e outras morrem por Chip e Dan Heath

Este livro não é sobre redação. No entanto, se você vasculhar a Internet em busca de listas de livros sobre direitos autorais que redatores profissionais o aconselhariam a ler, você encontrará Made to Stick em quase todos eles. O livro, escrito pelos irmãos Heath em 2007, se tornou um sucesso instantâneo entre pessoas cujo trabalho tem a ver com a comunicação de ideias e conceitos. O livro de Heaths explora o mundo de ideias e conceitos e os disseca para entender o que torna uma ideia ou um conceito memorável e digno. Os escritores resumem-se a seis características e, se você ler o livro, poderá aprender como tornar suas próprias ideias mais pegajosas. E se isso não é importante para copywriting, nada é.

Redação online persuasiva: como levar suas palavras ao banco por Bryan Eisenberg, Jeffrey Eisenberg e Lisa T. Davis

Apesar de toda a sua utilidade, a Internet é um lugar difícil de sobreviver, quanto mais prosperar. Como qualquer profissional de marketing on-line sabe, a concorrência é dura, às vezes até suja. Os clientes estão sempre em perigo de perseguir a próxima coisa brilhante que chama sua atenção, e mantê-los em um site significa manter sua atenção fixa. Você pode conseguir isso com um design de site inteligente. Mas então o que? Então, como os Eisenbergs e Davis apontam em seu livro, os clientes devem agir. Eles devem comprar o produto ou assinar o boletim informativo - o que quer que você precise que eles façam. Com Redação Online Persuasiva , você pode aprender a escrever uma cópia eficaz que realmente funcione online. O livro inteiro está repleto de humor e sagacidade, mas seu estilo sensato leva ao ponto de que uma boa cópia é a cópia que vende.

O Manual de Redação Adweek por Joseph Sugarman

José Açúcar. O homem que viveu na Alemanha como agente da CIA, mais tarde fundou a JS&A e colocou calculadoras de bolso, telefones sem fio e relógios digitais no mapa. Uma verdadeira lenda do marketing e publicidade, Sugarman é o autor do que pode ser o manual definitivo do redator: The Adweek Copywriting Handbook . Você pode encontrar todos os bons conselhos sobre direitos autorais que você sempre precisou ouvir no livro de Sugarman. Isso nos lembra que precisamos conhecer o cliente para escrever um bom texto, mas também precisamos ser especialistas nos produtos ou serviços que estamos tentando vender. Diz que devemos escrever rapidamente, aceitar os péssimos primeiros rascunhos e aprender a poli-los. Ele nos ensina como criar uma cópia atraente que as pessoas vão querer ler. O livro é um verdadeiro manual de redação, útil tanto para novatos quanto para todos os Peggy Olsons e Don Drapers por aí.