Quais são os tipos de comunicados de imprensa?

Se uma árvore cai na floresta, mas ninguém está por perto para ouvi-la, ela faz algum som? O equivalente comercial desse quebra-cabeças pode ser: “Se minha empresa lança um novo produto, mas ninguém sabe, isso gera algum dinheiro?” A resposta curta para essa segunda pergunta é não, provavelmente não. É aí que entram o marketing e a promoção. Uma campanha de relações públicas bem-sucedida geralmente começa com um comunicado à imprensa. Existem diferentes tipos de campanhas de relações públicas e cada uma delas garante uma abordagem personalizada. Então, quais são os tipos de comunicados de imprensa? Listaremos as cinco mais comuns e falaremos um pouco sobre timing e distribuição.

Comunicado de imprensa do evento

Como o nome indica, você usará esse tipo de comunicado de imprensa para divulgar um evento que sua empresa está realizando ou patrocinando. Você pode ter alguns objetivos para o comunicado de imprensa do seu evento.

Você pode buscar a cobertura da mídia de seu evento, especialmente se sua empresa estiver revelando uma nova tecnologia especialmente relevante para os tempos. Um bom exemplo disso pode ser uma nova opção de telemedicina para profissionais de saúde em 2020.

Certifique-se de que seu comunicado de imprensa explique exatamente o que é novo e relevante. Você deve direcionar seu comunicado à imprensa para os meios de comunicação com maior probabilidade de cobrir seu evento.

Uma palavra de cautela aqui. Não inflacione seu evento para chamar a atenção. Ele vai sair pela culatra em você todas as vezes. Se você pode esperar razoavelmente 10.000 pessoas no evento, não tente impressionar um repórter prometendo 50.000 participantes.

Você também pode querer que o público saiba se eles podem se envolver com seu evento. Talvez você esteja arrecadando dinheiro para caridade com um tanque em seu escritório. Certifique-se de incluir essa informação no lançamento.

Comunicado de imprensa de lançamento do produto

Você pode efetivamente implantar um comunicado de imprensa para revelar um novo produto legal. Certifique-se de enfatizar os recursos do produto no comunicado para capturar a atenção e o interesse dos repórteres.

Inclua todos os detalhes, como data, hora e local. Mencione algumas atividades esperadas. Por exemplo, você pode informar aos repórteres que seu CEO irá demonstrar pessoalmente a nova esteira de sua empresa.

Você não quer enterrar seu público em muitos detalhes, mas também não quer deixar de fora informações importantes. Um comunicado de imprensa do evento sem um local não lhe dará muita cobertura da mídia. Na verdade, esse é um dos maiores erros que as empresas cometem ao enviar um comunicado à imprensa.

Comunicado de imprensa de prêmios e homenagens

Um comunicado à imprensa pode ser uma ótima maneira de informar o público sobre as realizações de sua empresa. O reconhecimento por uma organização externa é imensamente útil para estabelecer sua credibilidade.

Se o prêmio ou a honra for específico do setor e não for algo que o público em geral conheça ou entenda, direcione sua divulgação para organizações de mídia que cobrem seus negócios.

Alguns prêmios são grandes o suficiente para garantir uma cobertura jornalística geral. Os Oscars, os Tonys e os Emmys são bem conhecidos e valem a pena serem promovidos a um público maior.

Comunicado de imprensa de parcerias sem fins lucrativos

Esse tipo de comunicado à imprensa permite que você mostre seu envolvimento na comunidade ou com uma organização focada no bem maior. Se sua empresa desenvolveu um programa de Responsabilidade Social Corporativa, seu comunicado à imprensa pode destacar algumas de suas iniciativas.

Por exemplo, talvez sua empresa tenha formado uma equipe para participar de uma caminhada local contra o câncer e estabeleceu uma meta de arrecadar US$ 10.000 para a organização sem fins lucrativos. Ou talvez seu CEO se junte ao conselho de administração nacional de uma importante organização de caridade.

Esse tipo de comunicado à imprensa também é uma ótima oportunidade para promover o envolvimento de seus funcionários no alcance da comunidade. Se sua equipe está coletando doações para um banco de alimentos local e depois entregando tudo para a instituição de caridade, envie um comunicado à imprensa para informar o público sobre isso.

Comunicado de imprensa de nova contratação

Este é outro exemplo de como definir seu público antes de enviar o comunicado à imprensa. Convenhamos, a maioria das novas contratações simplesmente não garante cobertura da mídia ou tem qualquer interesse real para o público em geral.

No entanto, a maioria das publicações de negócios locais estará interessada nas idas e vindas dos líderes executivos, a chamada suíte “C”. Você pode escrever e distribuir um comunicado de imprensa para anunciar a contratação de um novo CEO, por exemplo. Isso pode ser especialmente interessante se o seu novo CEO vier de outra empresa conhecida.

Nesse tipo de comunicado à imprensa, você pode incluir informações básicas sobre seu novo CEO, onde ele trabalhou e em quais atividades ele está envolvido fora do escritório. Certifique-se de incluir suas prioridades para sua empresa. Você pode incluir uma citação de um executivo da sua empresa explicando por que essa nova contratação é notável.

Tempo e segmentação

Os melhores tipos de comunicados à imprensa ainda não farão muito se você não for cuidadoso em quem você segmenta e quando o envia. Os jornalistas são bombardeados com comunicados de imprensa todos os dias, por isso é importante fazer com que o seu se destaque e alcance a pessoa certa.

Se você está lançando um novo sistema de navegação, não faz sentido enviar seu comunicado a um repórter que só escreve sobre culinária. Envie seu comunicado para repórteres especializados em tecnologia, indústria automobilística ou manufatura.

Você pode considerar usar um serviço de notícias para distribuir seu comunicado à imprensa. Esses tipos de serviços podem alcançar mais pessoas mais rapidamente do que você. Eles também podem segmentar repórteres ou publicações específicas.

Acredite ou não, o momento de sua liberação também é importante. Por exemplo, se você enviar um comunicado à imprensa em um sábado, ele pode não ser visto até segunda-feira. E na segunda-feira, estará enterrado sob tudo o que chegou no fim de semana.

Quais são os tipos de comunicados de imprensa? Agora você sabe!

Ao escrever seu press release, lembre-se de escrever para as pessoas reais que o lerão. Fique longe de jargões corporativos e siglas que pessoas de fora da sua empresa ou setor não entenderão.

Quais são os tipos de comunicados de imprensa? Esperamos que este artigo tenha fornecido algumas respostas.

Se você estiver procurando por suporte para distribuir seus comunicados à imprensa, entre em contato conosco para saber mais sobre os serviços que podemos oferecer.