O que é um slogan? Redação de anúncios que faz seu público agir!

Descubra o nosso guia sobre “O que é um slogan?” Aprenda a escrever um slogan que faça as pessoas quererem agir, comprar um produto ou saber mais sobre uma empresa.

Um slogan é uma frase curta que define uma empresa ou produto e transmite a mensagem mais importante que uma marca deseja que seus clientes saibam. Qualquer empresa que atraia novos clientes pode se beneficiar da criação de um slogan cativante. Um slogan é uma frase ou frase curta associada a uma marca e seus esforços de publicidade que os consumidores possam lembrar facilmente. Ele cria uma imagem do que a marca vende, oferece e representa. Os slogans podem aparecer em qualquer lugar onde a publicidade seja colocada, desde comerciais a outdoors e campanhas de mídia social.

Embora possa parecer fácil criar um slogan, essa ideia é bastante complexa. O mundo da publicidade não tem um modelo para criar um slogan porque cada slogan é exclusivo para o negócio e suas necessidades atuais e demanda do mercado. As empresas podem levar muitos meses para determinar quais slogans publicitários funcionarão melhor para as necessidades de sua marca e, em seguida, criar uma campanha de marketing em torno do slogan escolhido. Alguns dos melhores cursos de direitos autorais podem ajudá-lo a aprimorar seu ofício para escrever um slogan matador!

Diferentes tipos de slogans

Embora os slogans sejam uma ideia razoavelmente simples, há mais de um tipo de slogan a ser considerado ao escrevê-los. Estes são:

• Slogans persuasivos: Slogans persuasivos induzem a pessoa a fazer uma compra sutilmente. Slogan da L'Oreal, “Porque você vale a pena.” faz a pessoa sentir que vale a pena gastar tempo e energia.
• Slogans emotivos: Esses slogans são projetados para criar uma resposta emocional no leitor. Um exemplo é o slogan da Disneylândia, “Onde os sonhos se tornam realidade”.
• Slogans de negócios: esses slogans transmitem o valor de uma empresa para ajudar nos esforços de branding e na construção de confiança com os clientes. O slogan do KFC “Finger lickin' good” é um exemplo desse tipo de branding.
• Slogans descritivos: Slogans descritivos informam mais aos clientes sobre o que a empresa oferece. O famoso slogan do Walmart, “Economize dinheiro. Viver melhor." é um exemplo de slogan descritivo.
• Slogans criativos: esses slogans entretêm e provocam uma resposta do cliente. O slogan da Bounty, “A parte superior do coletor mais rápido”, é um jogo de palavras que faz os clientes rirem e é um excelente exemplo desse tipo.

A anatomia de um slogan eficaz

O que torna um slogan eficaz? Qualificações específicas fazem um slogan funcionar; você precisará adotá-los ao aprender a escrevê-los.

• Fácil de lembrar: a parte mais importante de um slogan é sua capacidade de ficar preso na cabeça de alguém. Se não for memorável, não fará seu trabalho.
• Único: o slogan deve se destacar da concorrência e mostrar às pessoas como os produtos ou serviços da sua marca são diferentes e melhores.
• Simples: a mensagem do slogan precisa ser simples e clara, para que as pessoas não fiquem confusas sobre o que você oferece e porque devem escolher.
• Acessível: torne a mensagem amigável e divertida, para que as pessoas queiram se lembrar deles e de sua marca.
• Persuasivo: Mesmo que você não esteja escrevendo um slogan persuasivo especificamente, deve haver algo na linguagem que faça as pessoas quererem fazer uma mudança.

Dicas para escrever slogans eficazes

Se você vai escrever um slogan memorável para uma empresa, precisará ser criativo. Os slogans mais eficazes são frases curtas e memoráveis ​​que são cativantes. Eles podem ou não ter uma melodia ou ritmo para eles. Algumas dicas facilitarão a criação de ótimos slogans que ajudarão as pessoas a se lembrarem da sua marca.

1. Comece com um conhecimento da marca

Antes de escrever um slogan, você deve saber o que faz a marca funcionar. Se for sua pequena empresa, pense em seus valores e visão. Se você criar slogans para o negócio de um cliente, conheça sua visão e propósitos. Você quer que seu slogan se encaixe no valor e na visão do negócio que você está promovendo.

Ao conhecer a marca, pergunte-se o que a destaca. O que é um diferencial entre a marca e seus concorrentes? Isso o ajudará a identificar o que funcionará na frase cativante que você está desenvolvendo.

2. Considere contar histórias

Mesmo que um slogan seja curto e doce, ele ainda pode contar uma história. Criar seu slogan torna-se um desafio porque você só tem algumas palavras. Esteja você contando a história da marca ou do cliente, entrelaçar a narrativa em slogans descritivos e nas campanhas publicitárias em torno deles é uma técnica de marketing altamente eficaz.

3. Pense de forma simples e atemporal

Um slogan raramente é mais do que uma frase. Normalmente, são apenas algumas palavras. Simplicidade é a chave porque a simplicidade é fácil de lembrar. Além disso, a simplicidade envolve o uso de palavras e frases cotidianas, em vez de jargões complexos e específicos do setor. Você também vai querer tornar o slogan atemporal, evitando gírias ou frases datadas.

Com o tempo e o esforço necessários para criar um bom slogan, você não quer ter que revisitá-lo em apenas alguns anos para manter a identidade de sua marca relevante. Como você pensa atemporal, certifique-se de que o slogan da marca seja independente, mesmo que não seja combinado com o logotipo. Por exemplo, o “Just do it” da Nike quase sempre é combinado com o logo swoosh, mas as pessoas saberiam qual marca está sendo discutida sem a imagem.

4. Escolha uma frase cativante

As pessoas precisam repetir e lembrar do seu slogan. Assim, deve ser cativante. Considere a facilidade com que a frase sai da língua ao pensar em possíveis slogans. No mundo da escrita de slogans, o impacto vem de ser cativante e sucinto ao mesmo tempo. Às vezes, as marcas combinam um slogan com um jingle, uma pequena peça musical, para torná-lo ainda mais memorável.

5. Seja fiel à identidade da sua marca

Embora seja fácil estudar seu público-alvo e encontrar o slogan perfeito, não se esqueça da identidade da sua marca. Lembre-se de que um slogan causa uma primeira impressão em seu cliente-alvo, então você precisa que ele corresponda aos valores e objetivos gerais de sua marca. Se sua marca é sofisticada, seu slogan não deve ser muito engraçado. Se sua marca é abstrata, seu slogan também deve ser.

6. Mantenha-se positivo

Os slogans da marca precisam ser positivos. Quando as pessoas virem ou ouvirem o slogan, elas devem querer fazer negócios com sua empresa ou comprar seu produto. Eles devem ser encorajados a pensar em experiências felizes, não negativas. Pode haver um lugar para mensagens negativas em suas campanhas publicitárias, mas seu slogan não é esse lugar.

7. Combine com um logotipo

Um slogan não é o mesmo que um logotipo, mas grandes slogans funcionam bem com os logotipos da empresa. Um logotipo é uma imagem ou gráfico que transmite a mensagem de uma empresa. Um slogan é uma frase curta ou lema. Eles podem ser bastante eficazes juntos, mas o slogan deve ser independente sem o logotipo e vice-versa. Mesmo que você não vá combinar seu slogan com seu logotipo, é importante pensar em ambos. Eles devem funcionar bem juntos no sentido do design e não se contradizer no sentido da marca.

O que evitar em um slogan

Embora existam partes de um slogan que você deve ter para que funcione, também há partes que você deve evitar ao escrever um slogan. Certifique-se de que seu slogan não inclua o seguinte:

• Preço: como um slogan precisa ser atemporal, não inclua o preço atual. Se o preço fizer parte da sua estratégia de branding, inclua-o em outro lugar.
• Negatividade: Sempre mantenha seu slogan positivo para que as pessoas associem o nome da sua empresa com positividade.
• Wordiness: Um slogan nada mais é do que uma frase concisa. Mantenha isto curto e simples.
• Jargão: o jargão não atinge bem o seu público-alvo, portanto, mantenha as palavras simples.

Exemplos de slogans e por que eles funcionam

A melhor maneira de entender o impacto de um slogan é observar alguns dos melhores slogans de marcas populares. Você encontrará slogans em todo o mundo do marketing, de franquias de fast-food a marcas de maquiagem. Aqui estão alguns dos mais eficazes.

McDonald's

O McDonald's usa o slogan "Estou adorando" desde 2003. Se você pegasse alguém na rua e dissesse a música ba-da-ba-ba-baaa de um comercial do McDonald's, eles provavelmente responderiam reflexivamente: "Eu Estou adorando. O McDonald's desenvolveu a frase de efeito quando estava lutando contra o fraco desempenho das ações. Eles desafiaram 14 agências de publicidade a lançar novas campanhas, e “Estou adorando” foi o vencedor. A melodia simples combinada com a frase simples funcionou. Ainda está sendo usado hoje, e as pessoas pensam nos Arcos Dourados sempre que ouvem essa frase.

Metrô

O slogan icônico do Subway, “Eat Fresh”, é tão simples quanto parece. Essa frase de duas palavras exibida com imagens de produtos frescos faz as pessoas pensarem que comer no Subway é automaticamente uma escolha melhor e mais saudável. Esse famoso slogan tornou-se parte da cultura do Subway, e as pessoas automaticamente preenchem “coma fresco” quando ouvem o nome da empresa.

geico

Geico tem um dos slogans mais longos desta lista, mas é memorável e funcionou bem. Seu slogan, “15 minutos podem economizar 15 por cento ou mais no seguro de carro”, automaticamente traz à mente seu personagem de lagartixa e a marca de seguro de carro. O slogan surgiu na década de 1990 para gerar aumentos instantâneos nas vendas e funcionou bem. O Geico Gecko ainda tem um comercial bem-humorado contando a história da frase.

Nike

Outro slogan famoso e atemporal é o “Just Do It” da Nike. Este slogan, combinado com o logo swoosh, é um slogan emotivo que encoraja as pessoas a alcançar seus objetivos, normalmente no atletismo. Este foi um dos slogans da empresa de maior sucesso de todos os tempos e permanecerá para sempre conectado ao nome da marca Nike. A Nike usa o slogan desde 1988, mesmo ano em que lançou três de seus tênis mais vendidos; o resto é história da publicidade.

Maçã

Em 1997, a Apple lançou uma nova campanha publicitária com o slogan simples: “Pense diferente”. Este slogan estava ligado a um anúncio que destacava as personalidades de pessoas que pensaram de forma diferente ao longo da história. Apresentava clipes de figuras históricas famosas como Martin Luther King Jr., Amelia Earhart, Jim Henson e outros que mudaram o mundo. Terminou com o logotipo da Apple, sugerindo que Steve Jobs e sua marca também estavam pensando de forma diferente e mudando o mundo.

De Beers

Você pode não estar familiarizado com a De Beers, mas provavelmente está familiarizado com seu slogan mais famoso: “Um diamante é para sempre”. Um jovem redator publicitário escolheu essa fase para comercializar a marca de joias de luxo e seus diamantes característicos. A frase foi tão eficaz que vendeu os produtos da empresa e mudou a indústria de joias para que mais pessoas pensassem que os anéis de diamante eram a única opção para noivados.

Maybelline

Maybelline, a famosa marca de maquiagem, usou o slogan “Talvez ela tenha nascido com isso, talvez seja Maybelline” pela primeira vez na década de 1990, e hoje é considerado um dos slogans mais reconhecidos dos últimos 150 anos. A frase foi um jogo de palavras com o nome da marca, usando “talvez” para combinar com “Maybelline”. Foi emparelhado com um jingle que as pessoas ainda hoje cantam.

Lay's

A marca de batatas fritas Lay's tem há muitos anos o slogan 'Betcha não pode comer apenas uma'. Este é um slogan persuasivo porque faz os espectadores quererem comer batatas fritas. Também tem o potencial de aumentar o número de batatas fritas consumidas pelos consumidores, o que, por sua vez, pode aumentar os números de vendas. Esse slogan resistiu ao teste do tempo, já que a empresa o introduziu em 1963, e ainda aparece em anúncios modernos de lanches populares.

M&M's

A M&Ms introduziu o slogan “Derrete na boca, não na mão” no início de sua história. Foi o primeiro slogan da empresa, lançado em 1954. Ainda funciona até hoje, e o bombom de chocolate é o chocolate mais vendido nos Estados Unidos, gerando uma receita anual de US$ 407 milhões a cada ano. Também é considerado um dos slogans publicitários mais apreciados atualmente.

Coca Cola

Ao longo dos anos, a Coca-Cola teve 62 slogans diferentes. Muitos, incluindo 'Can't beat the real thing', 'Always the real thing', 'Coca-cola, real' e 'Make it real', focaram na ideia de ser a opção de cola 'real'. O slogan mais recente, “Taste the Feeling”, é um excelente exemplo de slogan persuasivo porque convida o leitor ou espectador a “provar” a bebida. Chegou ao mercado em 2016, depois de um longo período de “Open Happiness” como slogan.

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