O que é jornalismo de marca? 5 Melhor Exemplo

Leia este artigo para saber o que é jornalismo de marca , onde ele se encaixa no cenário atual da mídia e veja exemplos desse tipo de marketing de conteúdo .

O jornalismo de marca é um tipo de marketing de conteúdo no qual uma empresa ou organização cria conteúdo de mídia para aumentar o reconhecimento e a confiança da marca.

Um exemplo disso seria uma empresa de contabilidade iniciando uma revista dedicada a finanças pessoais ou uma empresa de redação com um podcast de redação dedicado à arte de escrever palavras que vendem.

As empresas normalmente escolhem o jornalismo de marca como parte de sua estratégia de marketing para contar suas histórias de marca, posicionar-se como autoridade em assuntos específicos ou ajudar na geração de leads. Também pode construir a confiança do público na organização e reforçar ainda mais o reconhecimento e a lealdade à marca do público.

As origens do jornalismo de marca

O jornalismo de marca foi associado ao início dos anos 2000, quando o diretor de marketing do McDonald's, Larry Light, reconheceu que o marketing tradicional não contava a história completa de uma organização.

É aí que entra o jornalismo de marca, contando a história de “o que acontece com uma marca no mundo”. Ele acreditava que, ao conduzir jornalismo de marca, uma organização poderia dar uma visão geral de sua jornada para um público e detalhar seus valores e qualidades de uma forma que o marketing tradicional não poderia.

O artigo da Hubspot 'Guia de um CMO para jornalismo de marca' discute as abordagens que as empresas estão adotando para misturar mídia e marketing. O artigo diz:

“Chame como quiser: jornalismo de marca, jornalismo corporativo, mídia corporativa. Mais e mais empresas estão criando conteúdo “jornalístico”. Alguns estão contratando jornalistas de verdade. Outros estão construindo estúdios, contratando equipes de filmagem e lançando sites de notícias dedicados para cobrir a si mesmos e suas indústrias”.

É claro que a qualidade das histórias que o jornalista da marca conta tem um efeito importante no interesse que o público-alvo tem em sua produção. É por isso que as marcas que investem pesadamente em produção, SEO e qualificação de suas equipes internas tendem a se sair melhor do que as organizações que usam o jornalismo de marca como uma reflexão tardia.

Mídia como forma de marketing

No passado, muitos graduados iniciando uma carreira jornalística começaram em um departamento de relações públicas. No entanto, hoje em dia, muitas organizações de grande porte administram seus sites de mídia e notícias.

Por exemplo, você pode ser um jornalista graduado trabalhando em uma redação da Microsoft ou um documentarista trabalhando no último longa-metragem da Red Bull. Você pode até combinar seu conhecimento de jornalismo com as melhores ferramentas de marketing de conteúdo de IA.

A raiz da ideia é que, se uma marca aborda sua criação de conteúdo como jornalistas relatando sobre um assunto específico, o público obtém uma narrativa mais detalhada e envolvente. Isso cria um aprofundamento entre o cliente e a marca.

Considerando que, com o marketing tradicional, uma empresa normalmente destaca suas qualidades por meio de campanhas publicitárias e slogans. Como forma de marketing, isso é bom para conscientizar os clientes em potencial sobre sua marca, mas não cria uma conexão.

O jornalismo de marca, em vez disso, vê as organizações criarem conteúdo típico da mídia e demonstrar autoridade e conhecimento, garantindo que sejam vistas como a fonte de referência em um determinado assunto. Então, uma marca tem a oportunidade de detalhar sua história de uma forma que, de outra forma, pode acabar como um press release não lido na caixa de entrada de um jornalista.

Qualidades do Jornalismo Tradicional Misturadas com o Marketing Tradicional

Os bons jornalistas de marca sabem que seu trabalho ainda deve se basear nos princípios tradicionais do jornalismo. Por exemplo, o relatório da marca deve estar enraizado em fatos e ainda deve ser oportuno. Também deve ser equilibrado e relevante para o público.

Se o conteúdo de uma empresa não se enquadrar nesses valores, é improvável que seja procurado pelo público e pareça uma RP egoísta mal executada.

Da mesma forma, os jornalistas de marca sabem que, ao criar conteúdo, também devem trabalhar alguns dos princípios associados ao marketing tradicional. Por exemplo, o plano de conteúdo deve ter uma visão clara e um propósito definitivo.

Alguns objetivos do conteúdo da marca incluem geração de leads, reconhecimento da marca e educação de clientes em potencial sobre por que sua organização é a melhor.

5 exemplos de jornalismo de marca

Um grande número de empresas adicionou redações à sua organização nos últimos tempos. Claro, alguns deles fazem isso melhor do que outros. Abaixo está uma seleção de operações de jornalismo de marca nas quais você pode estar interessado.

1. CMO.com da Adobe

A Adobe é mais conhecida por seus programas de software PhotoShop e InDesign. No entanto, também oferece produtos de marketing projetados para executivos da área, como o Adobe Marketing Cloud.

Para dar suporte a essa oferta, também criou o CMO.com. Ele contém mídia de marca projetada para aqueles que trabalham no mundo do marketing.

A Adobe disse que foi criada como uma “demonstração do compromisso da Adobe em ajudar os CMOs a liderar suas empresas em um mundo digital”. O site contém conteúdo relevante para profissionais de marketing, com agregação de notícias escritas e redação de recursos como os tipos de conteúdo mais comuns.

2. Red Bull

O marketing de conteúdo da Red Bull é algo de se ver, com a empresa austríaca de bebidas energéticas agora reconhecida como uma das principais editoras de mídia. Seu portfólio inclui mídia impressa, TV, filmes, podcasts e jornalismo de marcas de áudio.

O empresário Dietrich Mateschitz lançou a empresa em 1987. A partir daí, ela se tornou a bebida energética mais proeminente do planeta e uma importante produtora de conteúdo de mídia.

Grande parte de seu conteúdo se concentra em esportes radicais e eventos emocionantes, o que combina perfeitamente com o tom de sua marca. Na verdade, tem sido tão bem-sucedido com os empreendimentos de jornalismo de marca que eles não são mais vistos como uma marca de bebida energética, mas sim como uma marca de cultura e estilo de vida.

A equipe da empresa se tornou especialista em contar histórias em um mundo digital relevante para seu público e que simboliza a marca.

3. Classe Executiva da American Express

A American Express pode ser conhecida por fornecer oportunidades de crédito e empréstimo para pequenas empresas. No entanto, também conta com a Business Class, que traz novidades e funcionalidades de negócios para um público já definido.

A Business Class fornece dicas e notícias para empreendedores, permitindo que a American Express use o marketing digital para se posicionar como líder de pensamento no setor.

Alguns dos recursos de conteúdo atraentes do site incluem podcasts, notícias em vídeo e estudos de caso.

4. Fonte da Microsoft

O Microsoft Source é conhecido por seu recurso e vídeos sobre diversos assuntos. É um site excepcionalmente bom e facilmente rivaliza com muito do que as principais empresas de mídia estão produzindo. Entre o excelente conteúdo de jornalismo de marca em seu site agora, você pode ler sobre diversidade na propriedade de empresas, alunos usando o Minecraft para construir um mundo mais pacífico e conversas sobre o Mês da História Negra.

O conteúdo da Microsoft não se relaciona diretamente com a marca, mas apresenta relatórios detalhados com equilíbrio. Isso dá à plataforma mais autoridade quando produz artigos apresentando a organização. Em suma, é um excelente exemplo de como uma empresa pode estabelecer ainda mais seu perfil tornando-se uma editora de mídia.

5. Coca-Cola

O site corporativo da Coca-Cola é um excelente exemplo de jornalismo de marca, contando a história completa e contínua da marca de sucesso por meio de trechos de conteúdo que não pareceriam deslocados em um site de notícias.

O Social Shake-Up discutiu como a organização usou essa técnica para atingir clientes em potencial. Ele disse: “A The Coca-Cola Company foi uma das primeiras a adotar a narrativa multimídia on-line como uma vantagem competitiva. Em 2012, a Coca-Cola transformou seu site corporativo na revista digital Coca-Cola Journey, visando simultaneamente construir fidelidade à marca e confiança corporativa.

“Como fonte de notícias da empresa, a Coca-Cola Journey dá vida às histórias que borbulham logo abaixo da superfície do negócio.” Em outras palavras, a Coca-Cola pode usar a familiaridade de seu público com a mídia tradicional para envolvê-lo ainda mais e criar uma base de clientes sustentável”. Sendo a Coca-Cola uma das maiores organizações do planeta, há muitas oportunidades para ela produzir seu conteúdo e usar o jornalismo de marca como uma ferramenta para contar a história completa da marca.