O que é otimização de conteúdo? Um guia à prova de balas

Neste artigo, explicarei o que é otimização de conteúdo e por que você deve otimizar seu conteúdo e como pode fazê-lo.

Passei vários meses otimizando mais de 300 artigos em meu site, Torne-se um Escritor Hoje. Como ex-gerente de conteúdo em uma equipe global de marketing digital, também revisamos e atualizamos regularmente peças antigas de conteúdo para os sites da empresa e vários blogs.

A otimização de conteúdo é uma tarefa fundamental para qualquer proprietário de site de conteúdo, pois pode aumentar o tráfego do site. Isso ajuda a determinar o que criar mais ou menos. E a otimização de conteúdo pode desbloquear mais oportunidades de receita em seu site. E é mais fácil do que nunca graças ao software e um pouco de know-how.

Se, por exemplo, você estiver executando um site de nicho e o tráfego caiu recentemente, passar alguns dias ou até algumas semanas na otimização de conteúdo pode ajudá-lo a reverter essa queda no tráfego e melhorar a saúde do seu site.

Etapa 1: faça uma análise de marketing de conteúdo 80/20

Um projeto de otimização de conteúdo pode levar algumas horas, dias, semanas ou até meses. Como proprietário de um site, você pode não ter necessariamente tempo, recursos ou inclinação para investir meses em um projeto massivo de otimização de conteúdo.

Com algumas análises 80/20 fundamentais, você pode identificar rapidamente partes do conteúdo nas quais concentrar tempo e recursos.

Digamos que você tenha uma centena de conteúdos em seu site, alguns dos quais ranqueados... e alguns dos quais estão definhando na página 37 do Google. Agora, você pode abordar a análise 80/20 de três maneiras diferentes.

Opção 1: otimizar os 20% principais

Usando o Google Analytics, identifique as 10 ou 20 peças de conteúdo que direcionam mais tráfego para seu site de conteúdo. Como esses conteúdos são um sucesso, você vai concentrar seus esforços corrigindo erros de conteúdo, adicionando elementos de conversão e melhorando os links internos.

O Google também está informando qual conteúdo criar a seguir. Assim, você gastará tempo comissionando ou escrevendo conteúdo de apoio como parte de seu calendário editorial.

Resumindo, esse método é útil para aumentar a receita e as conversões.

Opção 2: corrigir os 20% inferiores

Revise os 20% inferiores do seu conteúdo em termos de tráfego. Então, você vai avaliar o que há de errado com esses artigos.

Talvez sua abordagem de pesquisa de palavras-chave esteja errada... ou desatualizada? Ou talvez esses artigos não tenham informações suficientes ou seu site não tenha autoridade tópica.

Seu trabalho é corrigir esses artigos, combiná-los e excluir e redirecionar os fedorentos e as páginas de destino antigas.

Resumindo, esse método ajuda a podar um site maior e refinar um plano de conteúdo de longo prazo.

Opção 3: iterar os 20% do meio

A terceira abordagem envolve a identificação de partes do conteúdo que estão classificadas, mas não na primeira página ou na primeira posição para suas palavras-chave preferidas.

Usando esse método, você selecionará o conteúdo para revisar, reescrever, expandir e criar links. Com um pequeno empurrão, você pode alcançar a primeira página ou posição um.

Esse método é útil para reverter uma queda de tráfego e aproveitar o conteúdo existente.

Etapa 2: determine seus recursos de otimização de conteúdo

Ao reformular o conteúdo do meu site, reescrevi cerca de 100 artigos, muitos dos quais com milhares de palavras. Isso levou cerca de dois meses e envolveu escrever o equivalente a um pequeno livro. E ainda faltavam mais 200 artigos, ou seja, mais dois livros!

Eu sabia que nunca completaria o projeto sozinha. Então, recrutei a ajuda de escritores e editores de conteúdo freelance para abordar esses artigos.

Pergunte a si mesmo quanto dinheiro e tempo você tem para otimização de conteúdo. Você pode arregaçar as mangas, escrever, editar e melhorar os principais artigos do seu site.

Se a receita aumentar ou você já puder pagar, contrate um editor por US$ 20 a US$ 25 a hora e peça ajuda. Você também pode contratar redatores de conteúdo freelance para reescrever os 20% de artigos com baixo desempenho.

Pense nisso como um investimento que libera você para trabalhar em outras partes do seu projeto de otimização de conteúdo ou até mesmo em novos conteúdos.

Etapa 3: revisar a intenção do pesquisador

A intenção do pesquisador descreve o propósito de uma pesquisa e evolui.

Um bom conteúdo conclui a jornada de busca orgânica para os leitores. Por exemplo, alguns anos atrás, o termo de busca “Bitcoin” apareceu em muitos artigos explicando o propósito da moeda digital.

Atualmente, esse termo de pesquisa fornece as informações e recursos de preços mais recentes para a compra de BTC.

Se você escreveu um artigo há alguns anos apresentando um conceito, talvez seja hora de reformulá-lo. Seu artigo existente corresponde à intenção do pesquisador mais recente?

Você pode determinar a intenção do pesquisador para o seu conteúdo mais valioso por meio da pesquisa documental dos resultados do mecanismo de pesquisa do Google (SERPS). Se você tiver muito o que fazer, o software de otimização de conteúdo pode acelerar essa etapa. Ele ajuda a identificar os temas e tópicos mais recentes para o conteúdo (falaremos mais sobre isso daqui a pouco).

Etapa 4: prepare seu plano de otimização de conteúdo

Se for um projeto pequeno, arregace as mangas e mãos à obra. Mas se você estiver revisando dezenas ou mesmo centenas de peças de conteúdo, tente criar um plano para você e sua equipe.

Quantas peças de conteúdo você reescreverá e revisará a cada dia ou semana? Qual é o prazo para o seu projeto de otimização de conteúdo?

Assim como em um plano criativo, recomendo usar medidas de lead e lag como parte de seu plano de otimização de conteúdo.

Uma medida de liderança descreve algo que você pode influenciar ou controlar. Nesse caso, é “o número de conteúdos atualizados por dia, semana ou mês”.

Por outro lado, uma medida de atraso descreve os resultados do seu projeto de otimização de conteúdo. Nesse caso, geralmente é a métrica de tráfego, conversão ou receita.

Use ambos para acompanhar o progresso do seu plano de otimização de conteúdo. Um bom plano ajudará você a fazer um orçamento adequado para freelancers e definir prazos claros para os membros da equipe.

Passo 5: Atribua um propósito para cada parte do conteúdo

Anos atrás, um blogueiro poderia escrever sobre o que quisesse e esperar que o tráfego aumentasse. Alguns anos depois, um profissional de marketing de mídia social poderia postar o que quisesse e esperar muito tráfego suculento … de graça.

Hoje em dia, todo conteúdo escrito precisa de um propósito para atrair tráfego. Isso começa com a pesquisa de palavras-chave e termina com a criação de algo de alta qualidade que preenche vários requisitos técnicos.

• A quem se destina este conteúdo?
• Qual é o objetivo, ou seja, tráfego, leads ou conversões?
• Onde ele fica na jornada do cliente ou do comprador do leitor?
• O que seu conteúdo de alta qualidade diz que é diferente de artigos semelhantes?

Decidir sobre um propósito ajuda na criação de resumos de conteúdo para freelancers.

Eu normalmente atribuo a cada parte do conteúdo uma palavra-chave e determino onde ela fica na jornada do cliente ou leitor. Por exemplo, um artigo explicando “O que é um software de escrita de IA” é mais importante para a jornada do leitor do que um artigo comparando dois tipos de software de escrita de IA.

Eu esperaria menos tráfego para o segundo tipo de conteúdo, mas mais comissões de afiliados.

Dica: a mesma metodologia se aplica a episódios e vídeos de podcast. Experimente e conecte uma série de episódios de podcast ou vídeos para que abordem um único tema.

Passo 6: Use o Software de Otimização de Conteúdo

Durante meu projeto de otimização de conteúdo, usei um software de otimização de conteúdo para identificar partes do conteúdo com baixo desempenho e descobrir por que não estavam funcionando.

Esse tipo de software pode ajudá-lo a determinar a intenção do pesquisador para um tópico com mais facilidade. Também ajuda a descobrir quais tópicos ou equipes faltam em seu conteúdo… e se você deve criar conteúdo de suporte. Como resultado, é uma ferramenta fundamental para a construção de uma estratégia de conteúdo eficaz.

Você não precisa usar uma ferramenta de otimização de conteúdo em cada parte do conteúdo. Por exemplo, publico artigos mais curtos em um site de nicho direcionado a palavras-chave de cauda longa não competitivas com volume de consulta de pesquisa relativamente baixo. As ferramentas de otimização de conteúdo são um exagero para essa estratégia de SEO, pois meu objetivo é publicar conteúdo em grande escala e monetizar por meio de publicidade gráfica.

No entanto, também publico análises de software. Aqui, o software de otimização de conteúdo é fundamental, pois me ajuda a preencher lacunas em meus artigos e garantir que meu público-alvo obtenha o que deseja.

Se você investe em conteúdo competitivo em escala ou trabalha regularmente com redatores freelancers, este software pode economizar horas durante as etapas de briefing e edição.

Hoje em dia, uso principalmente o Clearscope e o Marketmuse para otimizar o conteúdo. No entanto, existem outras opções mais acessíveis para proprietários de sites.

Leia meu guia para o melhor software de otimização de conteúdo.

Passo 7: Copie e edite seu conteúdo

Agora vem a fase de redação e edição.

Em caso de dúvida, não enterre a liderança. Responda à pergunta ou pergunta do leitor ou resuma o artigo... na introdução e não quinhentas palavras. Corte o buço.

Em seguida, verifique se sua palavra-chave principal é usada corretamente na introdução, subtítulos e conclusão também. Também gosto de adicionar um FAQ e um sumário.

Verifique e corrija:

• Manchetes chatas
• Apresentações chatas
• Erros de digitação e gramática
• Estatísticas desatualizadas
• Longos blocos de texto
• Frases sinuosas
• Subtítulos ausentes

Você pode contratar um editor para editar suas peças de conteúdo mais visíveis ou fazer você mesmo com a ajuda de um software de escrita de IA como o Grammarly (leia esta revisão do Grammarly).

Se um artigo não está recebendo muito tráfego, erros de digitação e erros não importam tanto. Mas se você está atraindo milhares de visitantes, esses erros gramaticais impedirão a conversão dos leitores. Se você tiver centenas de artigos para corrigir, decidir quanto tempo ou dinheiro gastar depende de sua abordagem para a análise 80/20.

Etapa 8: resolver problemas de SEO e experiência do usuário

Em seguida, cuide da limpeza técnica. Sempre verifico o título e a introdução e uso a palavra-chave principal. Eu também os adiciono às meta descrições, embora o Google tenda a gerar isso automaticamente hoje em dia.

Para melhorar a experiência do usuário, certifique-se de que todas as imagens tenham tags ALT para imagens.

• Adicione alt tags ausentes às suas imagens
• Certifique-se de que as tags de título contenham sua palavra-chave principal
• Adicione outras palavras-chave relevantes aos títulos secundários
• Definir vídeos e imagens abaixo da dobra para carregamento lento
• Adicionar esquema de perguntas frequentes correto
• Revise sua estrutura de links permanentes
• Trechos de recurso de destino para consultas específicas

Etapa 9: adicionar elementos de conversão

O pedaço de imóvel mais valioso é qualquer coisa que fica acima da dobra para novos visitantes. Considere como você pode melhorar as conversões. Aqui estão algumas sugestões:

• Adicione uma tabela de comparação acima da dobra para análises de produtos
• Conserte links quebrados da Amazon Associates
• Adicione vários botões de call-to-action com cores contrastantes ao conteúdo mais abaixo no funil
• Adicionar links de afiliados às imagens
• Configure a intenção de saída em conteúdo de alto tráfego
• Adicionar anúncios em vídeo
• Implementar rolagem infinita
• Adicionar widgets fixos da barra lateral

Melhorar as conversões de conteúdo sem comprometer o tráfego ou a experiência do usuário é um projeto em si. Requer muitos testes. Por exemplo, você acompanhará a taxa de cliques ou CTR do conteúdo de seu afiliado? E se sim, como?

Se precisar de ajuda com esta parte da sua estratégia de conteúdo, Mushfiq criou o banco de dados Easy Wins para criadores de conteúdo. Ele comprou e vendeu mais de 150 sites de conteúdo e eu tenho várias de suas estratégias desse banco de dados para aumentar a receita de meus sites.

Ouça minha entrevista com Mushfiq.

Etapa 10: melhorar a velocidade do site

Verifique a rapidez com que suas páginas de dinheiro são carregadas usando a pontuação do Google Pagespeed, com foco em dispositivos móveis. Meu site alcançou muitas pontuações vermelhas e passei horas coçando a cabeça sobre o que fazer.

Pensando naquela análise 80/20, percebi que meu tempo era melhor gasto escrevendo e editando do que em problemas técnicos dolorosos.

Então, contratei um desenvolvedor por aproximadamente $ 1.000. Sua equipe lançou uma série de correções técnicas e introduziu carregamento lento para elementos de conteúdo abaixo da dobra, o que melhorou a pontuação de velocidade da página do meu site.

Passo 11: Criação de links de endereço

Eu detesto o link building e as dezenas de e-mails aleatórios que aparecem na minha caixa de entrada sem contexto todos os dias de contatos que procuram inserir seu infográfico e links em meu conteúdo.

Às vezes eles oferecem dinheiro... e ainda assim, de alguma forma, conseguem soletrar meu nome errado. Mas comprar links é tóxico aos olhos do algoritmo do Google.

Dito isso, construir links é vital para páginas da web competitivas. Por exemplo, você pode criar links escrevendo postagens de convidados, participando de entrevistas em podcast e apresentando outros criadores de conteúdo em seu site como parte de um resumo.

Se o seu site de conteúdo cresceu rapidamente, adicione links internos relevantes entre os artigos com contexto. Esta etapa ajuda a reduzir o problema de páginas da Web órfãs que não possuem links internos. Uma ferramenta como o Ahrefs ou um plugin como o Link Whisper ajudam no gerenciamento de backlinks internos.

Além disso, revise seus links externos. Novamente Ahrefs ou Moz podem ajudar aqui. Talvez você tenha conectado a várias fontes externas diferentes, que agora estão quebradas ou desatualizadas? Pode ser necessário rejeitar backlinks com spam para páginas importantes.

Você também pode contratar uma agência de criação de links que criará e promoverá conteúdo de arranha-céus para o seu site. Passo menos tempo criando links externos do que outros proprietários de sites, pois prefiro investir na próxima etapa.

Passo 12: Publique Conteúdo Suplementar

Ao final de seu projeto de otimização de conteúdo, você deve ter uma ideia clara sobre quais partes do conteúdo estão gerando mais tráfego para seu site e quais estão com baixo desempenho.

Nas próximas semanas, analise se seus esforços resultaram em um aumento nas classificações dos mecanismos de pesquisa e no tráfego de termos e conteúdos importantes. Na dúvida, crie e publique com mais frequência.

Comissione peças complementares de ótimo conteúdo para que você possa construir autoridade tópica aos olhos do algoritmo do Google.

Um plano de conteúdo otimizado: as palavras finais

A otimização de conteúdo não é apenas para profissionais de marketing digital; é para quem publica conteúdo escrito com frequência em um site de sua propriedade. A escala de um projeto de otimização de conteúdo depende do tamanho do seu site ou sites.

Lembre-se, você não precisa corrigir cada parte do conteúdo. Em vez disso, pergunte a si mesmo o que moverá mais a agulha em termos de tráfego, conversões e receita.

Como criador de conteúdo, em última análise, seu tempo é melhor gasto na criação e publicação de conteúdo. Na dúvida, concentre-se nisso.

Perguntas frequentes sobre o que é otimização de conteúdo