Tudo o que você precisa saber sobre redação

Quando você ouve um slogan cativante para um novo produto ou se depara com um anúncio de mídia social que faz você rir ou o obriga a compartilhá-lo, você encontrou um copywriting eficaz.

O objetivo do copywriting é provocar uma ação do público por meio de texto. O redator é o profissional responsável por atingir esse objetivo por meio das palavras.

O que é direitos autorais?

Redação é uma forma de redação persuasiva que as empresas usam em materiais e ativos de marketing. Sua intenção é encorajar os leitores a dar o salto em direção a uma ação específica usando mensagens elaboradas com arte, chamadas de “cópia”. Normalmente, o objetivo é motivar o leitor a fazer uma compra ou aderir a uma ideia.

Exemplos de direitos autorais estão por toda parte, como nas embalagens de seus produtos favoritos, no slogan da marca e nas promoções e anúncios por e-mail das lojas de varejo.

O que um redator faz?

Se você está procurando uma carreira de escritor que combine objetivos de negócios com redação criativa, copywriting pode oferecer o equilíbrio certo. Redatores são redatores profissionais encarregados de escrever textos atraentes para uma variedade de ativos e campanhas de marketing.

Ao trabalhar em um projeto de copywriting, eles devem pesquisar o produto ou ideia, o que pode incluir entrevistas com clientes e especialistas e realizar análises de textos competitivos.

Com esse conhecimento fundamental, eles elaboram diversas versões de seu texto para atingir o objetivo de marketing específico, colaborando com as partes interessadas internas da marca ao longo de todo o processo. Cada revisão do rascunho tem como objetivo refinar a cópia para torná-la tão única e envolvente que transforme um consumidor em um cliente.

Quando é necessário um redator?

A redação está difundida em todas as áreas de marketing, independentemente do negócio ou setor. Por exemplo, é usado na mídia tradicional ao escrever o roteiro de um comercial de TV, bem como em anúncios impressos e outdoors. As palavras que você lê e ouve nos materiais de marketing são direitos autorais em ação.

Da mesma forma, o copywriting é usado em novas mídias, incluindo o texto de banners no site e as mensagens em anúncios de mídia social e marketing por e-mail.

Também é usado para descrições de produtos, textos de sites, descrições multimídia e outros textos de marketing empresarial.

Redação vs. redação de conteúdo

Os trabalhos de redação diferem da redação de conteúdo em sua intenção. O objetivo do copywriting é vender algo ou encorajar o leitor a realizar uma ação desejada. Essa ação pode ser comprar um produto, vender uma ideia, preencher um formulário online ou inscrever-se em um webinar pago.

A escrita de conteúdo, seja escrita em um blog ou em SEO, é projetada para conscientizar, educar, informar ou inspirar os leitores. Os redatores de conteúdo contam histórias por meio de textos mais longos, como um artigo online, white paper, e-book ou estudo de caso.

Por escrito, a redação de conteúdo é frequentemente considerada “topo do funil”, o que significa que seu objetivo é atrair amplos leads de vendas, desenvolvendo a confiança do leitor ao longo do tempo. Geralmente, o copywriting é usado para “fechar o negócio” na parte inferior do funil de vendas com mensagens que levam os leitores direcionados a realizar a ação final desejada para uma conversão de vendas.

De quais habilidades um redator precisa?

Para se tornar um redator, você deve ter uma base sólida de redação. No entanto, você também precisará de outras habilidades:

• Comunicação
• Raciocínio analítico
• Resolução de problemas
• Pensamento criativo
• Pesquisa e entrevista

Se você precisar aprimorar algumas das habilidades acima, revisar os principais livros de recursos de redação pode ajudar.

Exemplos de redação

Abaixo estão alguns exemplos de cópias bem-sucedidas em vários setores, e cada um é eficaz por motivos diferentes.

Asana: proposta de valor clara

O texto escrito para a página do produto Asana é eficaz porque oferece uma proposta de valor clara e direta aos seus leitores. Ao ler o slogan e a breve descrição na página, clientes e clientes em potencial entendem estas duas coisas:

1 O que é Ásana.É “a maneira mais fácil de gerenciar projetos e tarefas de equipe”.

2 Como a Asana os ajuda.Ele oferece recursos para ajudar as equipes a “manterem sincronia, cumprir prazos e alcançar seus objetivos”.

Ricola: narrativa concisa através do humor

Ricola, uma marca de pastilhas para tosse, acertou em cheio com seu texto sucinto, mas cômico, que ilustra como uma tosse prematura pode mudar o significado de uma declaração.

Em cinco palavras, os leitores reconhecem imediatamente como uma “tosse” pode inadvertidamente implicar que o relacionamento pode ser mais do que platônico.

“Ela é (tosse) apenas uma amiga”

Felizmente, Ricola mantém a tosse involuntária fora da conversa para que você garanta que suas “boas notícias pareçam boas notícias”.

Cards Against Humanity: voz da marca

Cards Against Humanity mantém sua cópia da marca . Em todas as áreas de seus ativos de marketing, como a cópia da embalagem do produto e a seção de perguntas frequentes de seu site, aqui denominada “Suas perguntas idiotas”, ela cria uma cópia espirituosa que menospreza a si mesma, a seus clientes e, bem, à humanidade.

E essa cópia é eficaz porque atende aos clientes exatamente o que eles esperam da marca: mensagens audaciosas que não se levam a sério e que têm como objetivo entreter.

Perguntas frequentes sobre redação

O que é direitos autorais?

Redação é uma forma de redação persuasiva usada em campanhas e ativos de marketing. O texto, chamado de “copy”, é elaborado para conscientizar ou provocar uma ação, como realizar uma compra ou matricular-se em um curso.

O que um redator faz?

Um redator é o profissional responsável por escrever mensagens atraentes usadas em material de marketing, como um anúncio online, panfleto de produto ou roteiro comercial.

De quais habilidades um redator precisa?

Um redator deve ser um pensador criativo e ter um profundo conhecimento da marca e do público-alvo de uma empresa, além de ter fortes habilidades analíticas, de comunicação, de resolução de problemas e de redação técnica.