Tudo o que você precisa saber sobre redação

Quando você ouve um slogan cativante para um novo produto ou se depara com um anúncio de mídia social que faz você rir ou o obriga a compartilhá-lo, você encontrou um copywriting eficaz.

O objetivo do copywriting é provocar uma ação de um público usando texto. Um copywriter é um profissional responsável por atingir esse objetivo através das palavras.

O que é redação?

Copywriting é uma forma de escrita persuasiva que as empresas usam em materiais e ativos de marketing. Sua intenção é incentivar os leitores a dar o salto em direção a uma ação específica usando mensagens artisticamente elaboradas, chamadas de “cópia”. Normalmente, o objetivo é motivar um leitor a fazer uma compra ou comprar uma ideia.

Exemplos de direitos autorais estão por toda parte, como na embalagem de seus produtos favoritos, no slogan da assinatura de uma marca e em promoções e anúncios por e-mail de lojas de varejo.

O que faz um redator?

Se você está procurando uma carreira de escritor que combine objetivos de negócios com escrita criativa, a redação pode oferecer o equilíbrio certo. Os redatores são redatores profissionais encarregados de escrever uma cópia atraente para uma variedade de ativos e campanhas de marketing.

Ao trabalhar em um projeto de redação, eles devem pesquisar o produto ou a ideia, o que pode incluir entrevistar clientes e especialistas e realizar análises de cópias competitivas.

Com esse conhecimento fundamental, eles elaboram várias versões de sua cópia para atingir o objetivo de marketing específico, colaborando com as partes interessadas internas da marca durante todo o processo. Cada revisão do rascunho destina-se a refinar a cópia para torná-la tão única e envolvente que transforme um consumidor em um cliente.

Quando é necessário um redator?

Copywriting é difundido em todas as áreas de marketing, independentemente do negócio ou indústria. Por exemplo, é usado na mídia tradicional ao escrever o roteiro de um comercial de TV, bem como em anúncios impressos e em outdoors. As palavras que você lê e ouve em materiais de marketing são direitos autorais em ação.

Da mesma forma, o copywriting é usado em novas mídias, incluindo o texto para anúncios de banner no site e as mensagens em anúncios de mídia social e marketing por e-mail.

Também é usado para descrições de produtos, cópia de sites, descrições de multimídia e outros textos de marketing de negócios.

Redação versus redação de conteúdo

Os trabalhos de redação diferem da redação de conteúdo em sua intenção. O objetivo do copywriting é vender algo ou incentivar o leitor a realizar uma ação desejada. Essa ação pode ser comprar um produto, vender uma ideia, preencher um formulário online ou se inscrever em um webinar pago.

A escrita de conteúdo, seja escrita de blog ou escrita de SEO, é projetada para criar conscientização, educar, informar ou inspirar os leitores. Os redatores de conteúdo contam histórias por meio de textos mais longos, como um artigo online, white paper, ebook ou estudo de caso.

Na escrita, a escrita de conteúdo é muitas vezes considerada o “topo do funil”, o que significa que se destina a atrair amplos leads de vendas desenvolvendo confiança com o leitor ao longo do tempo. Geralmente, o copywriting é usado para “fechar o negócio” na parte inferior do funil de vendas com mensagens que solicitam aos leitores direcionados que tomem a ação final desejada para uma conversão de vendas.

Quais habilidades um redator precisa?

Para se tornar um redator, você deve ter uma base sólida de escrita. No entanto, você também precisará de outras habilidades:

• Comunicação
• Raciocínio analítico
• Solução de problemas
• Pensamento criativo
• Pesquisa e entrevista

Se você precisar ajustar algumas das habilidades acima, revisar os principais livros de recursos de redação pode ajudar.

Exemplos de redação

Abaixo estão alguns exemplos de cópia bem-sucedida em vários setores, e cada um é eficaz por diferentes motivos.

Asana: proposta de valor clara

O texto escrito para a página de produto da Asana é eficaz porque oferece uma proposta de valor clara e direta para seus leitores. Ao ler o slogan e a breve descrição na página, clientes e clientes em potencial entendem essas duas coisas:

1 O que é Asana. É “a maneira mais fácil de gerenciar projetos e tarefas de equipe”.

2 Como a Asana os ajuda. Ele oferece recursos para ajudar as equipes a “manter a sincronia, cumprir prazos e alcançar seus objetivos”.

Ricola: narrativa concisa através do humor

Ricola, uma marca de pastilhas para a tosse, acertou em cheio com sua cópia sucinta, mas cômica, que ilustra como uma tosse prematura pode mudar o significado de uma declaração.

Em cinco palavras, os leitores reconhecem imediatamente como uma “tosse” pode inadvertidamente implicar que o relacionamento pode ser mais do que platônico.

“Ela é (tosse) apenas uma amiga ”

Felizmente, Ricola mantém tosses involuntárias fora da conversa para que você garanta que suas “boas notícias soem como boas notícias”.

Cards Against Humanity: voz na marca

Cards Against Humanity mantém sua cópia na marca . Em todas as áreas de seus ativos de marketing, como a cópia da embalagem do produto e a seção de perguntas frequentes de seu site, aqui classificadas como “Suas perguntas idiotas”, ela cria uma cópia espirituosa que deprecia a si mesma, seus clientes e, bem, a humanidade.

E essa cópia é eficaz porque atende os clientes exatamente o que eles esperam da marca: mensagens audaciosas que não se levam a sério e são destinadas a entreter.

Perguntas frequentes sobre redação

O que é redação?

Copywriting é uma forma de escrita persuasiva usada em campanhas e ativos de marketing. O texto, que é chamado de “cópia”, é elaborado para conscientizar ou provocar uma ação, como fazer uma compra ou se matricular em um curso.

O que faz um redator?

Um redator é um profissional responsável por escrever mensagens atraentes usadas em material de marketing, como um anúncio online, panfleto de produto ou roteiro comercial.

Quais habilidades um redator precisa?

Um redator deve ser um pensador criativo e ter um profundo entendimento da marca e do público-alvo de uma empresa, além de ter fortes habilidades analíticas, de comunicação, resolução de problemas e redação técnica.