Qual é o objetivo de um comunicado de imprensa? O que exatamente é?

Você quer melhorar as relações públicas de sua empresa ao mesmo tempo em que desperta entusiasmo e interesse? Embora as mídias sociais e a segmentação de anúncios on-line tenham ocupado a maior parte dos orçamentos de marketing, os comunicados de imprensa ainda desempenham um papel importante na imagem de uma empresa.

De acordo com o Museu de Relações Públicas, os comunicados de imprensa existem oficialmente desde 1906, quando Ivy Lee emitiu uma “Declaração de Princípios” à imprensa e ao público para seu cliente. Mas os comunicados de imprensa são uma relíquia do passado agora?

Continue lendo para saber tudo sobre o propósito de um comunicado à imprensa e como você pode usá-lo para melhorar a imagem da sua empresa hoje!

O que é um comunicado de imprensa?

Um comunicado de imprensa consiste em informações dignas de notícia para a imprensa ou jornalistas. Mais do que um material de marketing, os press releases precisam ter algum tipo de informação oportuna, divertida ou interessante que se adapte à demografia do público do jornalista.

Eles são escritos de maneira objetiva e geralmente contêm citações, estatísticas, infográficos e manchetes atraentes. Um comunicado de imprensa lhe dirá quem, o quê, por que, quando e onde de qualquer informação interessante – exatamente como um artigo que você leria em um jornal.

Qual é o objetivo de um comunicado de imprensa?

Agora que você sabe o que é um press release, você pode estar se perguntando qual é o seu propósito e como ele se diferencia do material de marketing comum. Aqui estão algumas razões pelas quais as empresas ainda estão elaborando comunicados de imprensa bem escritos e enviando-os aos jornalistas.

1. Eles constroem credibilidade

Como os comunicados de imprensa são enviados aos jornalistas, eles constroem uma grande credibilidade para sua marca. As pessoas confiam nos jornalistas porque eles têm um código de ética rígido. Eles podem estar bastante confiantes de que os artigos que lêem foram verificados e não são tendenciosos.

Ao incluir comunicados à imprensa em um portfólio de conteúdo em seu site, você estará construindo confiança com clientes atuais e potenciais. Você também estará construindo credibilidade com os jornalistas.

Se você começou a elaborar comunicados de imprensa bem escritos com frequência, desenvolverá relacionamentos fortes com os jornalistas. Isso aumentará a probabilidade de que eles aceitem suas propostas e publiquem seus comunicados à imprensa.

2. Eles constroem SEO

Os comunicados de imprensa também são outro tipo de conteúdo exclusivo e valioso para o seu site. Ao publicá-los de forma consistente com palavras-chave e links relevantes, você estará naturalmente construindo SEO. Assim como os artigos do seu blog, se seus comunicados de imprensa fornecerem aos seus leitores conteúdo consistentemente valioso, o algoritmo do Google reconhecerá isso e aumentará seus rankings nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs).

3. Eles anunciam conteúdo interessante

Os comunicados de imprensa são o meio perfeito para gerar entusiasmo e interesse em sua indústria ou nicho. Eles são frequentemente usados ​​como anúncios para:

• Próximos eventos
• Novos lançamentos de produtos ou serviços
• Mudanças na gestão
• Resultados do estudo
• Notícias financeiras
• Lançamentos de marca
• Novos modelos de negócios

A diferença entre um comunicado de imprensa e um conteúdo regular de marketing é que os comunicados de imprensa se concentram apenas em tópicos interessantes. Considere o tópico sobre o qual você deseja escrever e pergunte a si mesmo se isso seria algo que você leria em seu jornal diário.

O tema é relevante para os leitores regulares do jornalista? Por que eles estariam interessados ​​em seu comunicado de imprensa? Estas são algumas das perguntas que você deve se fazer antes de começar a redigi-lo.

4. São conteúdos fáceis

Os comunicados de imprensa também servem a um propósito valioso quando se trata de adicionar conteúdo valioso ao seu site e canais de mídia social. Como os comunicados de imprensa geralmente vêm com citações, estatísticas e infográficos interessantes, eles podem ser divididos em um conteúdo separado. Por exemplo, um infográfico pode ser retirado do seu comunicado de imprensa e usado para:

• Postagens de blog que se aprofundam no assunto
• Postagens nas redes sociais
• Slides para apresentações

Você também tem a opção de criar uma página de portfólio separada para seus comunicados de imprensa em seu site. Além de gerar SEO, clientes curiosos e jornalistas podem visualizar comunicados de imprensa anteriores para que possam ter uma ideia melhor da sua empresa.

5. Eles criam impulso

Por fim, um dos benefícios intangíveis dos comunicados de imprensa é que eles criam uma história para sua empresa. Quando são apresentados em um portfólio em uma página da web, eles criam uma linha do tempo de sua empresa e representam um impulso ascendente se forem escritos de forma consistente e para eventos dignos de notícia.

Os comunicados de imprensa tornam-se parte da história da sua marca e ajudam a informar clientes, investidores e jornalistas em potencial sobre a trajetória que sua empresa está tomando. Eles também lhe darão uma visão geral de como sua empresa cresceu ao longo do tempo e se você está crescendo ou estagnando.

Por exemplo, se seu último grande comunicado de imprensa foi há alguns anos, isso lhe dirá que você pode precisar fazer mais para impulsionar outro marco importante para sua empresa.

Elaborando o comunicado de imprensa perfeito

Ao conhecer o propósito de um comunicado à imprensa, você já está um passo à frente da maioria das empresas do seu setor. Isso ocorre porque os jornalistas recebem propostas que muitas vezes não são dignas de notícia ou não interessam a seus leitores regulares.

Programe seus comunicados de imprensa com antecedência para que, se você tiver um grande evento ou anúncio chegando, possa despertar interesse e entusiasmo relevantes por esse método testado e comprovado.

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