O que é um apelo à ação e por que é importante para o meu comunicado de imprensa?

A função mais comum de um comunicado de imprensa bem-sucedido é promover algo significativo, chamando a atenção da mídia. Comunicados de imprensa também são importantes ferramentas de marketing.

Empregar uma chamada para ação (CTA) em seu comunicado de imprensa é uma ótima maneira de aumentar o tráfego para seu site. O que é uma chamada à ação? Essencialmente, é uma maneira de dizer às pessoas o que fazer em seguida.

Algumas pessoas evitam usar chamadas para ação. Eles estão preocupados em parecer desagradáveis ​​e alienar clientes. Ou eles assumem que os clientes podem descobrir por conta própria.

Você pode supor que, se os clientes quiserem mais informações, eles descobrirão onde obtê-las. E se quiserem comprar um produto ou serviço, terão tempo para aprender como fazê-lo.

A realidade é que as pessoas precisam saber quais são os próximos passos a serem dados. Mesmo quando algo parece intuitivo, muitos de nós acham mais fácil tomar decisões quando temos um pouco de orientação.

O que é uma chamada para ação?

Uma chamada para ação é uma estratégia de marketing. O objetivo dessa estratégia de marketing é incentivar os membros do seu mercado-alvo a realizar algum tipo de ação.

Você pode pensar em um CTA como um discurso de vendas (embora você nunca queira que seu apelo à ação soe com apelo de vendas). Um call to action bem executado apontará sutilmente o caminho para clientes ou clientes em potencial darem o próximo passo.

As chamadas para ação geralmente vêm no final do material de marketing, mas também podem aparecer intercaladas em todo o conteúdo. O ponto é que eles precisam estar lá em algum lugar.

Deixar CTAs fora do seu conteúdo de marketing inevitavelmente fará com que você perca clientes em potencial, leads de vendas e, claro, dinheiro. Eles realmente são um componente essencial para fazer bons negócios.

Por que uma chamada para ação é tão importante?

Por mais que pensemos que clientes, clientes e leads sabem o que é preciso para conseguir o que querem, também é importante lembrar como todos estão inundados com informações e materiais de marketing hoje em dia.

Uma chamada à ação bem executada é como um letreiro de neon em chamas na beira de uma estrada escura e deserta, quando tudo o que você quer é uma cama para desmoronar. Ele grita “Encoste! Eu tenho o que você precisa!”

Sério, sem um call to action claro, muitos usuários ficam sem saber o que fazer. Eles acabam indo embora sem conseguir o que vieram buscar. Quando você usa um CTA, é muito mais provável que eles continuem interagindo com seu site.

As chamadas para ação criam mais tráfego para seu site e maiores níveis de satisfação para seus clientes ou clientes. É vital que você torne o mais fácil possível para os usuários realizarem a tarefa que se propõem a fazer.

Olhe isto deste modo. Digamos que alguém termine de ler um press release que você distribuiu e não há um CTA perto do final dele. As chances são de que eles vão passar para outra coisa.

Se você incluir um claro apelo à ação no final do comunicado de imprensa que os instrua a realizar algum tipo de ação (leia um artigo, faça uma doação, inscreva-se em um boletim informativo), fica muito fácil para eles continuarem fazendo exatamente isso.

Como usar chamadas para ação

Na maioria dos casos, as chamadas para ação são usadas para promover a venda de um produto ou serviço. Mas, aumentar as vendas não é a única maneira de um call to action beneficiar seu negócio.

Certos produtos exigem tempo, reflexão e consideração por parte do consumidor. Se você está comercializando com integridade, deseja que seus clientes considerem cuidadosamente os produtos e serviços em que investem.

Nesse caso, você deseja usar frases de chamariz como roteiros úteis para vendas futuras. Você também pode usá-los para oferecer consultas e orçamentos gratuitos.

Outra maneira de usar um call to action é como forma de construir sua lista de e-mail, aumentar seus seguidores nas mídias sociais ou apenas manter os usuários interagindo com seu site.

Então, como você coloca uma chamada de ação por escrito? Frases de chamada para ação empregam verbos de ação para chamar a atenção. Alguns verbos de ação de CTA comumente usados ​​incluem "obter", "inscrever-se", "descobrir", "continuar", "inscrever-se", "registrar" ou "doar".

Para a aplicação mais bem-sucedida de chamadas à ação, certifique-se de que elas apareçam em cada página do seu site, em todos os comunicados de imprensa e em todos os outros tipos de material de marketing que você distribuir.

Ao escrever uma postagem ou artigo no blog, sempre inclua um CTA que leve o leitor a um artigo, produto, serviço ou inscrição relacionado.

Dicas de apelo à ação

Escrever um CTA atraente não é ciência de foguetes, mas requer alguma criatividade. Também requer muito tato para incorporá-lo de tal forma que seus clientes potenciais não sintam que estão sendo manipulados.

Certamente, existem muitas maneiras de atrapalhar uma chamada à ação, sendo a mais prejudicial deixar o CTA totalmente de fora. Aqui estão algumas das melhores dicas para escrever frases de chamariz bem-sucedidas para o seu comunicado de imprensa.

Seja Nutritivo

Colocar uma chamada de ação por escrito requer nutrir seus leads. Em alguns casos, um CTA direto pedindo às pessoas que comprem algo é apropriado. Eles já sabem que querem, decidiram conseguir, só precisam saber no que clicar.

Mas, em muitos casos, a abordagem direta pode acabar alienando as pessoas e fazendo com que elas saiam da sua página mais rapidamente. É importante não tentar fechar as pessoas antes que elas estejam prontas.

Se você pressionar demais as pessoas, é provável que elas não voltem ao seu site. É por isso que é importante nutrir primeiro o interesse e o engajamento das pessoas. Deixe-os se sentirem confortáveis ​​e dê-lhes tempo para se aquecer.

Você pode fazer isso fornecendo aos seus leads as informações que eles estão procurando e fazendo um esforço para formar um relacionamento com eles. Resolva um problema para eles.

Às vezes, as melhores frases de chamariz dizem aos seus leitores o que você faz. Lembre-se de que o objetivo é levar os leitores ao seu funil de marketing, eventualmente. Quando você mostra aos leitores que tem as soluções que eles procuram, você pode construir a confiança deles.  

Não pense demais

Mantenha seu CTA simples, rápido e não tente ser muito inteligente com ele. O mais importante é que a ação pretendida seja muito clara.

Quando você pensa demais no seu CTA, ele tende a obscurecer a clareza de seu propósito. O público fica confuso, acha engraçado, mas inevitavelmente segue em frente sem seguir a ação prescrita.

Diga algo valioso

O mais importante no marketing é que você ofereça algo de valor ao seu público. Isso pode ser serviços específicos, uma variedade de produtos, acesso a recursos ou informações.

Lembre-se de que as pessoas vêm até você por um motivo. Eles estão à procura de conhecimentos e estão à procura de soluções. Se você não oferecer algo que valha a pena, perderá o interesse e a confiança de seus leitores.

Exemplos de Call to Action

Para ajudá-lo a começar o brainstorming, reunimos uma lista exaustiva de frases de chamariz que comprovadamente geram tráfego e interação com o site.

Confira o que coletamos e em breve você poderá escrever o seu! Dividimos esses exemplos em categorias para facilitar o aprendizado de como usá-los.

Aqui estão várias maneiras de usar CTAs para mostrar aos leitores como comprar algo. Esses são alguns dos tipos mais diretos de chamadas à ação.

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Aqui estão algumas maneiras de usar CTAs para incentivar os leitores a buscar mais informações. Se você deseja dar ao seu leitor mais acesso ao conhecimento ou dar a ele tempo para tomar uma decisão, essas chamadas para ação podem ajudar.

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Esses CTAs ajudarão seus leitores a se inscreverem em algo. Essa é uma ótima maneira de construir relacionamentos e aumentar o número de maneiras pelas quais você pode interagir com seus leitores.

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Existem vários recursos disponíveis para ajudá-lo a aprender a escrever CTAs claros, atraentes e inteligentes. Para obter mais ajuda para fazer sua criatividade fluir, confira este gerador de botões de CTA gratuito.

Informações do CTA

Isso foi muito, então vamos rever! O que é uma chamada à ação? Destilado em sua essência, um CTA é uma forma de ajudar seu público-alvo a dar o próximo passo em sua estratégia de marketing.

Por que os CTAs são importantes em um comunicado de imprensa? Eles ajudam a direcionar o tráfego para seu site e incentivam seus leitores a se envolverem com seu conteúdo. Inevitavelmente, isso permite que eles realizem o que vieram à sua empresa para fazer.

Se você realmente deseja aumentar o tráfego para seu site, confira um serviço profissional de distribuição de comunicados de imprensa.