Dicas e conselhos para marketing no Facebook para livros

Você precisa mudar seu marketing do Facebook para livros?

Se você é um autor ou redator de conteúdo e está promovendo seus livros ou artigos com uma página de negócios no Facebook, certamente é hora de repensar.

O marketing de mídia social sempre precisa de alguns ajustes, mas no caso das páginas do Facebook, muita coisa mudou nos últimos tempos.

As questões mais importantes, é claro, são a confiança e o respeito à privacidade.

Facebook está mudando

Todos nós lemos as notícias sobre a violação da Cambridge Analytica de 87 milhões de perfis do Facebook.

Quase todos os usuários do Facebook reconsideraram seus esforços de marketing e como eles agora podem usar ou não a plataforma para reconhecimento da marca.

O Guardian informou que na Europa, três milhões de usuários abandonaram suas contas pessoais no Facebook.

A consequência foi uma queda repentina no valor das ações.

Nos Estados Unidos, a reação à perda de confiança em como o Facebook gerenciava os dados dos usuários foi ainda mais reveladora.

Um artigo da Forbes, que cita dados da Pew Research, revela algumas estatísticas surpreendentes sobre o comportamento do usuário nos últimos 12 meses.

26% de todos os entrevistados excluíram o aplicativo do Facebook de seus celulares.

44% dos usuários mais jovens entre 18 e 29 anos excluíram o aplicativo do Facebook de seus telefones.

42% disseram que pararam de verificar a plataforma por um período de várias semanas ou mais.

54% dos usuários com 18 anos ou mais disseram que ajustaram suas configurações de privacidade nos últimos 12 meses.

47% dos usuários que baixaram seus dados pessoais do Facebook deletaram o aplicativo de seus celulares.

Se você estiver usando o Facebook ou uma campanha publicitária, provavelmente não precisa de estatísticas para saber que a atividade e a interação caíram consideravelmente.

O Facebook ainda é o Facebook, mas…

Com mais de 2 bilhões de usuários, o Facebook oferece a maior plataforma de mídia social do mundo. Não vai desaparecer, como foi o caso do Myspace.

No entanto, com algumas das mudanças dramáticas que o Facebook fez em seus algoritmos de feed de notícias, há menos atividade agora para artigos de jornal, bem como páginas de negócios que promovem produtos e serviços.

Em outras palavras, é menos provável que seu conteúdo sobre seus livros ou artigos de blog apareça nos feeds de notícias dos usuários.

Buffer e BuzzSumo fizeram uma parceria para analisar mais de 43 milhões de postagens das 20.000 principais marcas no Facebook em um dos maiores estudos sobre o comportamento atual do Facebook.

Aqui estão algumas estatísticas dramáticas.

Em pouco mais de um ano, as interações como curtidas, compartilhamentos e comentários caíram mais de 50%.

No entanto, as postagens aumentaram 25% no mesmo período.

Mas a estatística mais desanimadora é que a queda no engajamento foi mais sentida por artistas e figuras públicas.

Suponho que poderíamos dizer que o marketing do Facebook para livros e autores se encaixa em qualquer uma dessas duas categorias.

O último número digno de nota é que existem mais de 80 milhões de páginas no Facebook, todas competindo por um público-alvo no espaço muito limitado disponível no Feed de Notícias.

O que você pode fazer para se adaptar?

As redes sociais estão sempre mudando. Como profissional de marketing on-line, você precisa ser flexível para encontrar clientes em potencial ou compradores de livros.

Embora usemos algumas contas sociais para promover o Just Publishing Advice, o tráfego de pesquisa orgânica do Google, Bing e Yahoo fornece mais de 85% do tráfego do nosso site.

Nunca usamos, nem precisamos usar publicidade no Facebook.

Mas a Whizbuzz Books, que agora vendi, dependia muito das mídias sociais para a promoção do livro.

Quando notamos os primeiros sinais de queda na atividade do Facebook, estávamos, por acaso, em uma posição muito afortunada.

Nos 12 meses anteriores, espalhamos nossa atividade de mídia social em mais plataformas.

O ímpeto veio do conhecimento de que Stumbleupon iria fechar. Não era um grande motorista de tráfego, mas o suficiente para querer substituir o tráfego de alguma forma.

Mas, em vez de simplesmente adicionar uma nova plataforma como substituta, optamos por uma solução mais ampla.

No espaço de alguns meses, adicionamos e começamos a criar seguidores orgânicos no Tumblr, LinkedIn, Flipboard, Goodreads e WordPress, além de abrir duas novas contas no Twitter.

Sim, certamente notamos a queda no engajamento do Facebook. Mas era apenas uma parte do nosso marketing social e foi mais do que compensado pelas novas fontes de tráfego que havíamos desenvolvido.

A lição é simples. Nunca é uma boa ideia colocar todos os ovos na mesma cesta.

É especialmente verdadeiro para marketing e promoção online e social.

Certifique-se de diversificar e espalhar sua promoção em várias plataformas.

Você ainda pode aproveitar o Facebook para promover seus livros e blogs?

Sim! Claro que você pode. Facebook ainda é uma boa opção para livros de marketing.

Mas você precisará mudar e se adaptar às novas realidades para sua publicidade e promoção no Facebook.

Aqui estão sete sugestões que você pode considerar para ajudá-lo a melhorar seu marketing de livros no Facebook.

1. Aumente seu número de amigos.

Os algoritmos agora favorecem fortemente a interação entre amigos e familiares. Mas não tente promover seus livros.

Faça amizade com pessoas que compartilham um interesse comum e isso ajudará a aumentar o reconhecimento de seu nome como autor ou escritor.

Os tipos de conteúdo com maior interação no Facebook são comida, animais de estimação, faça você mesmo, moda e beleza, humor/engraçado e tecnologia. Portanto, pense em postar o que é popular para ganhar força.

Experimente um ou dois vídeos do Facebook.

Sim, é como voltar a usar o Facebook anos atrás. Mas hoje, é eficaz novamente. Talvez atualize sua foto de perfil pessoal também.

2. Crie curtidas e seguidores na sua página.

Como há muita competição por espaço no Feed de notícias para alcance orgânico, a única maneira de chamar mais atenção do público do Facebook é obter mais curtidas na página.

A única maneira de conseguir isso é usar o gerenciador de anúncios para promover curtidas na página. Não é muito caro.

Em média, você pode esperar pagar cerca de US$ 0,20 a US$ 0,30 por nova curtida.

Na sua conta de anúncios, você também pode pensar em impulsionar postagens de tempos em tempos.

3. Use uma segmentação de anúncios muito precisa.

Se você estiver usando uma página e anúncios no Facebook, defina seus alvos para seus anúncios no Facebook a partir dos dados do Facebook Insights da forma mais restrita possível.

Ajuste seu marketing no Facebook porque seus livros atrairão apenas um nicho de leitores.

Pense em usar intervalos geográficos, de idade, sexo e interesses muito mais precisos. Talvez segmente sua página do Facebook como uma empresa local para sua região.

4. Adicione uma loja no Facebook.

É fácil adicionar uma loja (livraria) à sua página do Facebook. Se você não sabe como fazer, escrevemos um artigo passo a passo sobre como adicionar uma loja a uma página.

5. Pense nos horários para postar.

Não há nenhum ponto agora em usar uma abordagem dispersa no Facebook.

Verifique as estatísticas de insights da sua página e veja quando seus amigos e seguidores da página estão mais ativos.

Você pode até preparar uma planilha básica do Excel para criar um cronograma de postagem no Facebook.

Dessa forma, você não desperdiçará uma postagem no Facebook enviando-a quando provavelmente ninguém reagirá.

Você pode tentar o Facebook Live, mas não posso dizer que tive alguma experiência com isso. No entanto, pode valer a pena investigar.

6. Escreva postagens de blog para o Facebook.

Não o tempo todo, mas se você souber no que seus amigos e seguidores da página estão mais interessados, tente escrever para eles.

Em particular, observe quais tipos de postagens do Facebook eles compartilham para lhe dar ideias.

7. Menos postagens de livros, mais você.

Pode parecer contraproducente, mas o Facebook definitivamente está se tornando mais sobre interação pessoal do que negócios e vendas.

O Facebook antigo, se você gosta.

Use-o para desenvolver seu perfil de autor ou escritor, e não tanto para vender livros.

Você pode tentar entrar em alguns grupos do Facebook para ampliar seu alcance.

Resumo

Não há dúvida de que os livros de marketing no Facebook serão difíceis no futuro próximo.

Você deve continuar usando? Sim. Mas esteja pronto para se adaptar às mudanças que certamente continuarão chegando.

Mas você também deve estar construindo ativamente suas redes de mídia social que ajudarão a compensar qualquer perda de tração no Facebook.

O Twitter é muito menos afetado e é muito mais fácil construir seguidores substanciais.

As interações também são mais saudáveis ​​no Twitter.

Talvez pense em aumentar sua conta ou até mesmo criar novas contas para espalhar sua palavra mais amplamente. Nossa experiência é que os livros ainda são populares no Twitter e ganham interações.

Para blogueiros e escritores de conteúdo, o Twitter é, de longe, uma plataforma muito melhor para tráfego e respostas a uma chamada à ação do que o Facebook atualmente.

Outras plataformas para pensar em usar são Pinterest, Flipboard e Tumblr.

Individualmente, eles podem ganhar apenas um pequeno número de seguidores, mas cumulativamente podem aumentar consideravelmente o tráfego.

No final, trata-se de se adaptar à mudança porque as mídias sociais sempre estarão mudando.