Redação de sites: 7 dicas e estratégias para conteúdo online eficaz

A Internet continua sendo um dos melhores lugares para realizar negócios. Os sites não apenas atraem novos clientes, mas também oferecem a oportunidade de vender diretamente às pessoas, tornando a redação de sites uma ferramenta de vendas poderosa.

A seguir explicamos como escrever para a web como um profissional. Discutiremos como a redação de conteúdo de site difere de outras redações e compartilharemos uma lista de maneiras práticas de melhorar sua redação online.

O que é a escrita de um site?

O termo “redação de site” abrange muitos tipos diferentes de redação.

O primeiro tipo é copywriting de site – o texto que aparece em uma página da web. A cópia do site é fundamental para orientar novos visitantes a um site: explica quem você é, o que sua empresa faz e até mesmo as vantagens de fazer negócios juntos.

Em seguida estão os artigos e blogs online, conhecidos como marketing de conteúdo. Embora não seja necessário incluir artigos on-line no site pessoal ou da empresa, eles são eficazes para o envolvimento do usuário e para o SEO, e ambos podem atrair mais visitantes ao seu site.

Depois, você tem direitos autorais de marketing, que são mais diretamente voltados para vendas. Isso inclui descrições de produtos para comércio eletrônico, explicações sobre seus serviços e outros argumentos de vendas. Anúncios pop-up também apareceriam aqui, se você os usasse.

Por último, você tem outras informações, como isenções de responsabilidade legal, direitos autorais, biografias de funcionários, termos de serviço, etc. Esse tipo de redação de site não é muito difícil de dominar - não é necessariamente o tipo mais divertido de redação de site, mas alguém tem que fazê-lo .

Como a escrita do conteúdo do site é diferente de outras escritas

Shakespeare pode fazer as pessoas chorarem com seus escritos, mas será que ele conseguiria vender uma geladeira inteligente para um estranho em Wisconsin? A redação do conteúdo de um site tem regras muito diferentes de outras formas de redação, portanto, esteja atento a essas áreas ao escrever para a web.

Redação de SEO

SEO é o uso estratégico de palavras-chave para promover suas páginas em mecanismos de busca como o Google. Quanto mais alto sua listagem aparece nos resultados de pesquisa, mais visitantes seu site recebe, portanto, o objetivo da maior parte da escrita de sites é impressionar esses algoritmos de pesquisa e ganhar uma posição de destaque.

Pense em SEO como geração de leads. Quanto mais pessoas estiverem em seu site, maior será a probabilidade de alguém comprar algo ou “converter”. É por isso que a escrita de sites não deve atender apenas aos leitores, mas também aos algoritmos de pesquisa.

Chamadas para ação on-line

Na comunicação direta, você pode usar um “fechamento” na hora de fazer uma venda. Ao escrever um site, o mais próximo é uma frase de chamariz (CTA), um link para onde você deseja que seus visitantes vão, como uma página de checkout.

Os CTAs costumam usar linguagem sugestiva, como “compre um agora” ou “inscreva-se aqui”. Ao contrário das vendas presenciais, você não pode escolher o momento perfeito para encerrar a redação do site. É por isso que é melhor usar alguns CTAs bem posicionados em cada página para proteger suas apostas.

Fator “Compartilhar” nas redes sociais

Se você usa marketing de conteúdo em seu site, fazer com que os leitores compartilhem seu conteúdo nas redes sociais é publicidade gratuita. Pensando nisso, escolha temas que façam bem socialmente com o seu tipo de público.

Da mesma forma, preste atenção ao fraseado de seus títulos. Não recomendamos títulos clickbait, mas você pode aprimorar o texto de qualquer título para torná-lo mais atraente em feeds sociais.

Escrito para ser digitalizado

Finalmente, a maior diferença entre a escrita de um site e outra escrita é que as pessoas não leem completamente a escrita do site, pelo menos não todas as palavras. A maioria dos usuários examinará primeiro uma página da web ou um artigo em busca de informações relevantes para eles, muitas vezes pulando parágrafos ou seções inteiras.

Uma boa redação do conteúdo do site acomoda os “scanners”, fornecendo-lhes um mapa claro de onde estão os tópicos. Se você deseja que o visitante leia cada palavra do início ao fim, sua escrita deve causar uma forte impressão.

Como escrever para a web: 7 dicas

1 Coloque palavras-chave SEO estrategicamente

Antes de começar a escrever um site, conduza uma pesquisa de palavras-chave de SEO para saber quais palavras seu público usa em pesquisas online. Em seguida, coloque essas palavras-chave nos lugares certos. Você deve usá-los várias vezes – mas não exagere.

Por exemplo, palavras-chave colocadas em títulos e cabeçalhos são mais eficazes para SEO do que palavras-chave colocadas no corpo do texto. Slugs de URL, meta descrições e texto alternativo de imagem também são influentes. A escrita de SEO é um pouco complicada, por isso não podemos explicar tudo aqui; se você estiver procurando por detalhes, confira nosso guia sobre redação de conteúdo.

2 Adicione pelo menos um CTA forte

Cada página deve incluir pelo menos um CTA forte que guie seus visitantes para o próximo estágio do funil de vendas ou experiência no site. Dependendo dos objetivos do seu site, público-alvo e tipo de negócio, você pode considerar o uso de vários CTAs na mesma página – apenas para dar aos leitores mais de uma oportunidade de clicar.

3 Use títulos e subtítulos

Títulos e subtítulos são cruciais na redação do conteúdo de um site por dois motivos. Primeiro, eles dividem e categorizam as informações para os scanners que procuram algo específico. Em segundo lugar, os próprios títulos são ótimos para SEO e são um lugar perfeito para incluir palavras-chave. Pense estrategicamente durante a fase de esboço para criar oportunidades de usar palavras-chave nos títulos.

4 Divida parágrafos longos e blocos de texto

Longos blocos de texto podem parecer opressivos para os leitores e são especialmente arriscados na escrita online, onde as distrações estão a apenas um clique de distância. Torne a escrita do seu site mais atraente visualmente, dividindo longas seções de texto.

Visuais e gráficos multimídia funcionam bem para isso e adicionam alguma decoração a páginas com muito texto. Procure também oportunidades de usar listas com marcadores, que dividem o texto e atraem os scanners.

5 Incluir links internos

Os links são essenciais para a redação do site - e não apenas para CTAs. Links internos para outras páginas do seu site, como outros conteúdos ou páginas sobre recursos ou produtos específicos, fazem mais do que apenas orientar os visitantes até lá. Eles também melhoram o SEO.

Os algoritmos de pesquisa prestam atenção aos links internos e os utilizam para avaliar o quão popular ou útil uma página é. Vá além usando palavras-chave SEO em seutexto âncora, as palavras incorporadas ao link.

6 Evite jargões

Ao escrever um site comercial, pode parecer natural usar as palavras usadas naquele setor específico. Porém, lembre-se de que nem todo mundo conhece o seu setor e conhece esse idioma, principalmente se a sua autoridade fizer parte do seu serviço. Em vez disso, use uma linguagem simples e de fácil acesso e aprenda maneiras de evitar jargões.

7 Siga os fundamentos da escrita

Por último, mas não menos importante, escrever um site ainda é escrever. Os mesmos truques e técnicas usados ​​em outras mídias também funcionam em sites. Isso inclui fundamentos da escrita, como usar a voz ativa em vez da voz passiva, planejar a escolha de palavras que atraia seu público específico e cortar palavras desnecessárias para fins de concisão. Se você quiser se atualizar nos fundamentos de uma boa redação, leia sobre como melhorar suas habilidades de escrita.

Perguntas frequentes sobre redação de sites

O que é a escrita de um site?

O termo “redação de site” abrange muitos tipos diferentes de redação, como redação, artigos para marketing de conteúdo e outros materiais de marketing, como descrições de produtos ou anúncios. A redação do site também envolve isenções de responsabilidade legal, termos de serviços e outras informações obrigatórias.

Como a escrita do conteúdo do site difere de outras escritas?

A escrita de sites tem objetivos além de apenas entreter os leitores. Ou seja, a escrita de um site incorpora SEO para obter destaque nos resultados de pesquisa e, consequentemente, atrair mais visitantes. Os profissionais de marketing também usam a redação de sites para estratégias de vendas, sem mencionar a publicidade gratuita por meio de compartilhamentos nas redes sociais.

Como você escreve para a web?

A redação de sites deve atender às pessoas que leem os artigos, e não aos leitores que acompanham cada palavra. Existem muitas dicas exclusivas para melhorar o SEO, como o uso de palavras-chave em títulos, mas, em geral, as mesmas dicas para uma boa redação em todas as mídias também se aplicam à redação de sites.