Você enviou um comunicado à imprensa, e agora? Promoções criativas internas

O mercado global de relações públicas vale cerca de 100 bilhões de dólares nos EUA. Um comunicado à imprensa é necessário se você deseja ser classificado como a fonte mais confiável pela mídia.

De acordo com a Business Wire, quase 90% dos jornalistas admitiram verificar os comunicados de imprensa para encontrar bons conteúdos. Promoções criativas são necessárias para todas as empresas e os comunicados à imprensa são uma excelente forma de manter o seu público informado.

Por exemplo, se você lançar um novo produto ou serviço, uma promoção de comunicado à imprensa pode ser muito útil se você encontrar o ângulo certo para a história da sua marca. Aqui está tudo o que você deve saber sobre argumentos de venda para a mídia e o que fazer ao enviar um comunicado à imprensa.

O que fazer depois de enviar um comunicado à imprensa?

Seu comunicado à imprensa deve sempre começar com um tópico que tenha muita sustentação. Ao desenvolver comunicados de imprensa, pergunte-se se esse conteúdo vale todo o esforço.

Você está compartilhando uma história criativa que conectará muitas pessoas? Esta pergunta deve ajudá-lo a determinar se vale a pena prosseguir com o seu tópico e se a mídia se importará.

Se você não pode dizer com segurança que tem a história perfeita, você deve voltar e retrabalhar seu comunicado à imprensa até que ele conte uma história à qual ninguém possa resistir. Suponha que você esteja lutando para encontrar um tópico para sua próxima campanha de marketing.

Nesse caso, alguns dos tópicos mais populares abordados pela mídia são financiamento de negócios, envolvimento da comunidade, eventos, lançamentos de produtos, reformulações de marca e prêmios ganhos.

Argumento de mídia

Ao enviar um comunicado à imprensa, você deve apresentar à mídia e interessá-los em sua história. Se você não está familiarizado com o funcionamento dos argumentos de venda na mídia, essas são mensagens concisas que os especialistas em relações públicas ou as próprias empresas enviam à mídia.

O objetivo final é promover a história da empresa de uma forma que desperte a atenção do jornalista o suficiente para cobrir a história com mais detalhes e publicá-la na publicação para a qual trabalha.

Essa atenção conquistada é conhecida como mídia conquistada, que impulsiona o reconhecimento da marca para empresas como nenhuma outra. Pense no pitch de mídia como o mesmo que fazer pitches de elevador.

Você tem pouco tempo para impressionar a pessoa à sua frente. Portanto, você deve criar um discurso na mídia para promover seu comunicado à imprensa. Ajuda pesquisar on-line e ler alguns dos numerosos guias que descrevem os fundamentos do argumento de venda na mídia.

Caso contrário, ajuda trabalhar com uma agência de distribuição que possa colocar seus comunicados de imprensa nas mãos certas.

Argumento de venda nas redes sociais

Bilhões de pessoas em todo o mundo usam as mídias sociais. Não importa a que horas você faça login, os clientes em potencial estarão sempre prontos para ouvir sobre seus produtos e serviços.

No entanto, você precisa interagir com as pessoas para que falem sobre sua marca. A mídia social oferece inúmeras oportunidades para as marcas capitalizarem. Os comunicados de imprensa tornam-se essenciais porque podem funcionar como uma forma de conteúdo pilar.

Dessa forma, você pode usar seu comunicado de imprensa para criar conteúdos extras para postar em seus perfis de mídia social. Essa estratégia o ajudará a ganhar muita exposição ao mesmo tempo em que constrói o reconhecimento da marca.

Assim, você poderá aproveitar ao máximo o conteúdo que já passou muito tempo escrevendo, em vez de criar novas informações para o seu público. A maneira mais fácil de criar novo conteúdo a partir de seu comunicado de imprensa existente é usar uma citação dele e criar uma imagem de citação de marca.

Ao combinar a imagem com a legenda, você está provocando a mensagem central de sua campanha e comunicado à imprensa. Um pequeno teaser nunca faz mal a ninguém e pode gerar buzz.

Você também pode compartilhar uma estatística ou fato interessante que incentive as pessoas a lerem todo o seu comunicado à imprensa para conectar as informações à sua marca.

Finalmente, se o seu comunicado de imprensa está prosperando e você recebe muita atenção da mídia por ele, você também deve compartilhar seu sucesso online. Você ganhará novos links para os recursos e também poderá marcar várias publicações para obter mais exposição.

Marketing de email

Assim como as redes sociais, bilhões de pessoas também verificam muito seus e-mails. Portanto, as empresas precisam divulgar seus comunicados à imprensa por meio de email marketing. Essa estratégia deve estar no topo de todas as suas mídias sociais e outros esforços promocionais online.

O marketing por email é uma estratégia poderosa que pode amplificar os comunicados de imprensa de uma empresa. A melhor maneira de aproveitar ao máximo o marketing por email é incluir um assunto claro e conciso.

As linhas de assunto do seu e-mail não devem ter mais de 60 caracteres ou nove palavras. Então você deve segmentar sua lista de e-mail de acordo com o tópico que conquistou a atenção da mídia.

Ao segmentar listas de e-mail, você gera mais engajamento e obtém taxas de cliques porque está direcionando o consumidor certo. A próxima etapa é nutrir todos os seus leads.

Nutrir leads é necessário porque a prova social é um fator significativo que pode fazer ou quebrar um negócio. Por que qualquer jornalista deveria trabalhar com você se sua marca não tem uma presença online confiável?

Criar promoções criativas em torno da mídia conquistada é a melhor maneira de fortalecer a credibilidade do cliente e, ao mesmo tempo, construir confiança.

Por fim, seria melhor pesquisar o melhor dia e horário para enviar seus comunicados à imprensa por e-mail. As pessoas respondem melhor se você enviar um e-mail para elas na quinta-feira em vez de na segunda-feira?

Distribuição de comunicados de imprensa

Muitos pensam que a distribuição de comunicados à imprensa é simplesmente enviar o documento a todos na sua lista de mídia. No entanto, esta é uma forma de pensar ultrapassada e o envio de comunicados de imprensa é um processo mais intencional.

Quando sua empresa precisa enviar um comunicado à imprensa, você deve desenvolver uma estratégia de distribuição. Assim, você terá mais facilidade em levar as notícias rapidamente aos jornalistas, ao público e a outros meios de comunicação.

Contratar um serviço de comunicados à imprensa para ajudá-lo a definir o processo de distribuição se quiser economizar tempo e recursos é o melhor. Dessa forma, você pode contar com sites de alto tráfego, jornalistas e outros serviços de distribuição que já estão bem estabelecidos e prontos para tornar seu comunicado de imprensa viral.

Elaborar o comunicado de imprensa perfeito já é bastante desafiador. Então você precisa encontrar os contatos certos e continuar construindo relacionamento com eles, comunicando-se entre si até que sua história finalmente chegue aos jornais.

Esta etapa pode ser um desafio para muitas empresas que não têm tempo para acompanhar cada comunicado à imprensa. Contratar uma equipe de distribuidores especializados permite que você aproveite as vantagens da distribuição, rastreamento e análise direcionadas sem gastar muito em distribuição DIY.

Assim, você poderá cortar custos porque não precisará criar e manter ativamente uma lista de mídia com todos os endereços adequados. Imagine como seria cansativo passar por todas essas pessoas para garantir que sua lista de e-mail esteja atualizada.

Ao trabalhar com uma agência de distribuição de comunicados à imprensa, você pode aproveitar sua experiência e redes estabelecidas por uma fração do custo em comparação com você mesmo.

Profissionalismo e Credibilidade

Lembre-se de que as pessoas da mídia podem não querer lidar com alguém que não conhecem e de quem nunca ouviram falar. Os jornalistas estão ocupados e inúmeras empresas lhes apresentam histórias diariamente.

Então, o que torna o seu único o suficiente para que eles prestem atenção? Ao contratar serviços de comunicados à imprensa, você pode se beneficiar ao obter um grau automático de credibilidade.

Jornalistas e meios de comunicação veem os comunicados da agência como elaborados profissionalmente e mais confiáveis ​​do que aqueles de pessoas ou empresas aleatórias que eles mal conhecem.

Contratar um serviço de distribuição é como conversar com todas as pessoas certas. Dessa forma, você pode gastar menos recursos enquanto seus comunicados à imprensa ainda chegam aos lugares certos para que a história da sua marca seja ouvida.

Dicas para promoções criativas de sucesso

Você deve enviar os melhores comunicados à imprensa se sua empresa estiver atrás de mídia conquistada. Mesmo que escrever um comunicado à imprensa possa parecer que tudo gira em torno de você e sua empresa, você deve considerar por que seu público deve se importar. O que isso traz para eles?

Lembre-se de que os jornalistas querem uma história que desperte o interesse do seu público e é aí que a sua empresa pode vir em socorro com as manchetes perfeitas para ganhar exposição da marca.

É sempre útil conhecer seu público-alvo para criar um comunicado à imprensa que ressoe nas pessoas de uma forma que seus concorrentes não conseguem.

Em seguida, você deve criar frases de abertura fortes e garantir que vai direto ao ponto, para que o jornalista que receber seu comunicado à imprensa não precise pegar um microscópio para encontrar informações valiosas.

Envie um comunicado à imprensa hoje

Agora que você sabe como os comunicados à imprensa são uma parte significativa das promoções criativas de uma empresa, é hora de pesquisar seu público e as redes de mídia que eles adoram consumir.

Dessa forma, você pode encontrar o melhor ângulo para sua história, a fim de maximizar o reconhecimento da marca. Contate-nos hoje para saber mais sobre serviços de comunicados à imprensa e táticas de distribuição.