7 Greșelile de distribuire a comunicatului de presă și cum să le evitați

Așa că ați petrecut o mulțime de timp scriind comunicate de presă, dar nu ați primit răspunsuri de la niciun punct de vânzare care să spună că vor să folosească piesa dvs. Ce s-a întâmplat?

Ei bine, numeroși factori influențează părerea unui jurnalist despre ceea ce ai scris. Când ignori pe oricare dintre ele, le oferă un motiv să treacă la următorul comunicat de presă din teancul lor masiv de citit. /p>

Acest ghid vă va ghida prin cele mai importante greșeli de distribuție a comunicatului de presă și vă va oferi sugestii pentru a vă ajuta să evitați ele.

1. Titlu ineficient

Da, titlul tău este ceea ce captivează cititorul, dar nu ar trebui să ai nevoie de niciun jargon de lux pentru a face acest lucru. Una dintre cele mai mari greșeli pe care le fac companiile este că creează un titlu care nu este direct și nu indică audienței dvs. cum îi afectează știrile dvs. Încorporați cuvinte cheie foarte căutate pentru a crește numărul de persoane care vă citesc comunicatul de presă.

Deși ar trebui să fie informativ, evitați să oferiți tot ce este în titlu. Dacă cititorul simte că curiozitatea i-a fost satisfăcută înainte de a ajunge la paragrafele din corp, nu va simți nevoia să dea clic pe articol.

În plus, titlul este prima parte a comunicatului tău de presă pe care o citește un jurnalist. Dacă consideră că este prea lung, sună plictisitor sau irelevant, probabil că nu îl vor folosi într-un raport. Nu doriți să vă deteriorați reputația companiei făcând oricare dintre aceste greșeli, deoarece va deveni o provocare să convingeți jurnaliștii să vă folosească comunicatele de presă în viitor.

2. Eșecul personalizării comunicatului de presă

Nu toți jurnaliștii sunt la fel. Prin urmare, ei nu ar trebui să primească același comunicat de presă. Deși poate dura mai mult timp pentru a vă reînnoi titlul și lead-ul, trebuie să vizați un public.

Înainte de a decide cui să-i trimiți versiunea finală, totuși, trebuie să faci cercetări. Care jurnalist difuzează în mod obișnuit articole despre industria ta sau despre munca pe care o desfășori? Cine este publicul lor și cum fac ei să le dezvăluie informații?

Când ajungeți la ei, nu trimiteți doar comunicatul de presă și le cereți să-l ruleze. În schimb, propune-le compania ta. Dezvoltând discuții cu jurnaliștii, s-ar putea să ajungi să creezi o relație cu aceștia, iar ei ar putea difuza comunicatele de presă mai des.

3. Nu include multimedia

Pentru a face comunicatele de presă mai ușor de digerat, includeți fotografii, videoclipuri, hashtag-uri, GIF-uri sau meme-uri. Este întotdeauna mai bine să vă creați propriul conținut, deoarece acesta va oferi cititorului o perspectivă suplimentară asupra companiei dvs. și va arăta efortul depus în acest articol. Jurnaliştii vor găsi acest lucru util, deoarece oricum ar trebui să adauge aceste medii digitale la poveştile lor şi, oferindu-le, le-aţi economisit timp.

4. Folosirea stilului de scriere a comunicatului de presă greșit

Pentru că doriți ca comunicatul dvs. de presă să fie preluat de instituțiile de știri, trebuie să scrieți în același stil pe care îl folosesc. Vrei să evitați să vă faceți scrisul să sune ca o reclamă. Jurnaliştii ar putea să-l confunde drept spam sau nu le va plăcea cât timp durează să ajungă la fapte.

Pentru a suna ca un articol de știri, scrieți la persoana a treia, lăsați virgula Oxford și urmați toate celelalte linii directoare create de Associated Press. Când trageți ghilimele, utilizați unele care nu reformula informațiile pe care le-ați dat deja.

În schimb, oferiți o perspectivă interioară despre modul în care știrile dvs. vor beneficia publicul și compania care va merge mai departe. Deși intervievarea directorilor executivi și a altor directori de top este o alegere inteligentă, obținerea de citate din surse imparțiale vă va crește credibilitatea ca marcă.

5. Am uitat să reoptimizezi pentru alte site-uri

Răspândiți vestea despre știrile companiei, postând-o în mai multe locuri de pe internet. Puteți fie să vă reutilizați comunicatele de presă și să le rescrieți într-un format de blog, fie să creați un antet „Presă” pe site-ul companiei dvs. și să le reoptimizați pentru acea locație. Având un loc pentru știrile companiei, este mai ușor pentru clienții investiți să se înregistreze și pentru potențialii viitori angajați să cerceteze marca înainte de a aplica.

În plus, nu uitați să vă postați știrile pe rețelele sociale. Puteți lăsa acest lucru la latitudinea cititorului creând butoane de partajare în articolul comunicat de presă sau puteți tachina fragmente de informații despre conturile dvs. Acesta este locul în care multimedia și hashtag-urile sunt utile, deoarece le puteți folosi pentru a crea discuții în jurul anunțului dvs.

6. Ignorarea analizei

Pentru a vă îmbunătăți conținutul, trebuie să știți ce se bucură oamenilor despre comunicatele dvs. de presă și ce nu funcționează pentru ei. Dacă compania dvs. are o echipă desemnată de oameni dedicati cercetării statisticilor legate de subiectul dvs. și comunicatul dvs. de presă, întrebați-i cum puteți obține un clasament SEO mai bun și cum puteți obține un public mai mare.

Analizele vă spun multe despre demografia țintă și vedeți cât de bine interacționează publicul cu o postare. Comparați și comparați conținutul fiecărui comunicat de presă cu ceea ce stimulează vizualizările. Stabilirea obiectivului de a fi apreciat de mai multe posturi de știri sau de a obține mai mult trafic pe site-ul dvs. va oferi companiei dvs. mai multe motive pentru a utiliza aceste analize.

7. Apel ineficient la acțiune

Nu doriți să distrugeți finalul comunicatului dvs. de presă necreând un îndemn general la acțiune. Nu duceți niciodată cititorul pe pagina dvs. de pornire, deoarece s-ar putea să nu-i pese să se uite mai departe pe site-ul dvs. Spuneți la ce va conduce textul de ancorare cititorul dacă ar trebui să facă clic pe el.

Dacă îi duci la un produs sau serviciu, menționează-l. Dacă doriți ca cititorii dvs. să se înscrie pentru un buletin informativ, spuneți-le asta.

Scopul unui comunicat de presă este să fii cât mai transparent cu publicul tău. De ce să nu aplicați această regulă îndemnului dvs. la acțiune?

Evitați greșelile de distribuire a comunicatului de presă angajând ajutor

Sunt multe de reținut atunci când scrieți comunicatele dvs. de presă, dar cu aceste sfaturi, compania dvs. este sigură că va avea succes în a-și difuza știrile în lume. Mai e un ultim lucru, totuși.

Dacă doriți să fiți sigur că nu faceți nicio greșeală de distribuție a comunicatului de presă, utilizați un serviciu de distribuție. La eReleases, oferim o gamă largă de servicii care vă vor ajuta să vă extindeți acoperirea media, lucrând pentru a vă duce afacerea la următorul nivel. Luați legătura cu unul dintre membrii echipei noastre astăzi.