8 moduri eficiente de a crește gradul de cunoaștere a mărcii

O sursă majoră a dorinței clienților de a plăti mai mult pentru un produs depinde de cunoașterea mărcii. Aproape jumătate dintre americanii intervievați recent au spus că ar plăti mai mult pentru un produs realizat de o marcă de încredere. Compania dvs. caută modalități eficiente de a crește gradul de cunoaștere a mărcii?

Dezvoltarea unui brand necesită să urmați sfaturi testate de branding. Citiți în continuare pentru a afla cât de înfloritoare și de succes și-au atins obiectivele cu acești opt pași.

1. Construiește-ți vocea mărcii

Până când nu vă construiți corect marca, veți avea dificultăți în dezvoltarea gradului de conștientizare a mărcii. În primul rând, trebuie să știi ce reprezintă marca ta și ce reprezintă.

O parte a acestui brainstorming timpuriu include cercetarea vocii mărcii. Care este tonul pe care vrei să-l dai: formal sau casual? Sau poate trebuie să te decizi între obraznic sau nu.

Tonul mărcii

Tonul poate varia între medii. De exemplu, comunicatele dvs. de PR pot avea un ton formal, dar postările dvs. pe rețelele sociale sunt comice. Vocea și tonul companiei tale s-ar putea chiar schimba între platformele de social media precum TikTok și Instagram.

Indiferent de tonul pe care îl folosește echipa ta, poți face ca vocea mărcii tale să fie consecventă utilizând cuvinte cheie și expresii similare. Cu alte cuvinte, rămâneți la același ghid de stil și veți fi consecvent.

Branding vizual

Estetica mărcii dvs. ar trebui să facă, de asemenea, parte din primele etape ale planificării vocii mărcii dvs. Gândiți-vă la elemente vizuale precum culoarea, fontul și alegerile de design grafic.

Valori

În timp ce tonul și indiciile vizuale determină cum suni și arăți, valorile mărcii tale definesc ceea ce ești. Nu vă zgâriți în stabilirea unui set de valori ale mărcii. De fapt, este una dintre cele mai importante componente ale oricărui brand recunoscut.

Valorile nu ar trebui să provină din gesturi superficiale, cum ar fi evenimente de caritate unice și altele asemenea. Mai degrabă, definiți ceea ce contează pentru compania dvs. și asigurați-vă că toată lumea, de la clienți la angajați, văd că compania dvs. respectă aceste valori.

2. Spune o poveste

Civilizațiile s-au format în jurul poveștilor la fel de mult ca în jurul dezvoltărilor tehnologice precum agricultura. În timp ce unele elemente de povestire se referă la lucruri despre care am vorbit în acest articol, povestirea adevărată oferă mărcii dvs. o voce unică în moduri în care alte eforturi de branding pur și simplu nu le pot face.

Cât de puternică este o poveste bună despre origine? Gândiți-vă la mitologia care înconjoară supereroii moderni sau fondatorii de religii. Toți aveau o poveste unică și puternică de spus.

Povestea mărcii dvs. se poate concentra asupra unei probleme cu care se confruntă societatea și asupra modului în care fondatorii dvs. au abordat aceste probleme sistemice. Sau, o afacere mai mare poate dori să prezinte un amestec de declarații de istorie și misiune.

În timp ce fiecare brand are din punct de vedere tehnic o poveste, o campanie grozavă de cunoaștere a mărcii se concentrează pe modul de a spune acea poveste publicului larg. Aici intervine puterea narațiunii.

Puteți valorifica puterea narațiunii prezentând povești legate de compania dvs. De exemplu, puteți începe un blog sau o revistă care spune poveștile despre modul în care produsele companiei dvs. au schimbat viața clienților. Sau puteți folosi momente cheie pentru a reaminti publicului unde a fost compania dvs. și unde se duce.

3. Creați valoare

Compania dvs. creează valoare dincolo de producerea produsului dvs.? Dacă nu, este posibil să pierdeți o modalitate oportună de a construi cunoașterea mărcii pe termen lung. Valoarea vine din înțelegerea modalităților de a distra, informa și educa adepții și clienții tăi.

Puteți profita de expertiza specializată a echipei dvs. Dacă aveți un membru al echipei uimitor care înțelege blogging, podcasting sau YouTube, folosiți aceste abilități pentru a oferi valoare adăugată clienților dvs.

Ideea este mai mult decât să faci vânzări directe. Mai degrabă, folosești talentele echipei tale pentru a construi relații pe termen lung care te pot ajuta să-ți dezvolți audiența. O audiență mai mare înseamnă o mai mare cunoaștere a mărcii.

Multe companii produc filme sau publicații tipărite care nu adaugă direct profit la rezultatul final al companiei. Aceste eforturi sunt investiții pe termen lung care creează conștientizarea mărcii.

4. Faceți-l partajabil

Nimeni nu poate prezice ce conținut va deveni viral, dar companiile pot lua măsuri pentru a face postările mai ușor de partajat. Acești pași pot include colaborarea cu alții la postările de pe Instagram sau utilizarea hashtag-urilor în tendințe pe Twitter. Sau poate doriți să etichetați conturi care au o idee similară care au un interes să se promoveze pe ei înșiși și pe produsul dvs.

Pașii simpli în acest sens includ optimizarea postărilor pe rețelele sociale și comunicatele de presă optimizate pentru SEO. De asemenea, este important să creați conținut pe care adepții doresc să-l partajeze, nu neapărat ceea ce doriți să-l împărtășească.

Este un act de echilibru delicat care necesită un amestec de flexibilitate și spirit de colaborare. Când aveți îndoieli, etichetați un prieten.

5. Faceți-l centrat pe comunitate

În lumea online de astăzi, este ușor să uiți că nu tot ce este legat de marcă se întâmplă online. Rămân puncte de vânzare importante, cum ar fi viața reală, în care donațiile corporative, apariția la evenimentele comunitare și participarea părților interesate din comunitate contează.

Toate gesturile, mari și mici, contează aici. Puteți gândi mare, cum ar fi să fiți sponsorul unui eveniment sau mic. Indiferent de ceea ce decideți, alocarea unui buget semnificativ vă poate arăta orașului natal că vă pasă de comunitate.

6. Oferă gratuități

Te-ai gândit vreodată să-i oferi susținătorului tău ceva de valoare la a, așteaptă, freemium? Toată lumea iubește un freebie!

Toată lumea iubește un freebie. Încercați să oferiți ceva gratuit, astfel încât să puteți influența clienții sceptici care ar putea încerca sau cumpăra produsul dvs. Acest pas poate, de asemenea, să dezvolte noutăți despre marca dvs.

Fie că este vorba de un eșantion gratuit, de o încercare gratuită sau de un model de afaceri „freemium”, o degustare gratuită a ceea ce oferiți ajută să atragă oamenii la ușă și să răspândească gradul de conștientizare a mărcii dvs.

Care este diferența dintre o încercare gratuită și un freemium? Unul dintre beneficiile adăugate de a oferi ceva de valoare gratuit este că puteți genera sprijin autentic din partea adepților dvs. Cadourile nu trebuie să fie deschise.

Puteți oferi o versiune de probă a serviciului dvs. Cui nu-i place o probă gratuită de 7 zile, 14 zile sau o lună? Oferirea unei versiuni de bază a serviciului dvs. gratuit pe termen nelimitat poate oferi o opțiune suporterilor cheltuitori, care oferă în continuare oportunitatea pentru publicitate plătită.

7. Concursuri Social Media

Aceste concursuri ar putea părea kitsch, dar scopul este de a crea conștientizarea mărcii într-un mod ușor accesibil. Da, vor fi lucruri gratuite, dar procesul de giveaway este ceea ce contează aici. Un concurs de succes pe rețelele de socializare oferă mai multă ochi asupra mărcii dvs., iar acest lucru aduce beneficii prezenței dvs. în rețelele sociale și numărul de urmăritori.

O opțiune populară este modelul „etichetează-un prieten” care promite un cadou uimitor dacă ești așa selectat. Etichetând prietenii, urmăritorii tăi îi alertează pe cei care nu sunt urmăritori despre cine ești și ce faci.

Pentru creatorii de conținut, este o mină de aur de oportunități. Un alt beneficiu suplimentar este potențialul de a vă crește dimensiunea publicului.

8. Fii o persoană, nu un produs

Când întâlnești un nou prieten sau partener romantic, ce îți place să înveți despre el? Probabil că îți place să înveți despre interesele, pasiunile, placerile și antipatiile lor. Acestea sunt aceleași tipuri de interese la care ar trebui să vă gândiți atunci când vă promovați marca.

dacă doriți să lăsați un impact asupra urmăritorilor dvs., definiți-vă prin mai mult decât ceea ce vindeți sau cum îl vindeți. Fii o persoană, nu un produs. Gândește-te la cuvintele încărcate de emoții pe care le-ai folosi pentru a te defini unui prieten.

Cu toții beneficiem de contactul social și timpul împreună. Așa rămânem conectați și învățăm lucruri noi. Nu este diferit pentru marca dvs.

Pentru a crește gradul de conștientizare a trupei tale, încearcă să fii social. Fiți dispus să faceți postări pe rețelele de socializare care ar putea chiar să nu aibă legătură cu serviciile sau produsul dvs.

Dacă interacționați cu clientul dvs. doar ca produs, asta este tot ce veți fi vreodată pentru ei. Aceeași dinamică relațională are loc între oameni.

Arătați că sunteți autentic interacționând cu urmăritorii dvs. comentând postări sau redistribuind conținutul altor persoane. Cu alte cuvinte, tratați acele platforme așa cum ați face dacă le-ați folosi din motive personale și nu întotdeauna profesionale, în care încercați doar să câștigați bani.

Aflați mai multe trucuri pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii

Doriți să creșteți gradul de cunoaștere a mărcii în timp ce creșteți rentabilitatea investiției în comunicatele dvs. de presă? Baza noastră de date privată include 1,7 milioane de scriitori și jurnaliști consacrați. Lucrând fără experți veterani în PR, vă puteți asigura că versiunile dvs. nu ajung în temuta casetă de spam.

Sunteți gata să îmbunătățiți acoperirea companiei dvs. și recunoașterea mărcii? Contactați eReleases astăzi pentru a vă putea oferi companiei dvs. vizibilitatea publică pe care o merită.