8 factori pe care trebuie să îi adăugați atunci când creați titluri pentru comunicate de presă

Dacă încerci să scrii titluri ale comunicatelor de presă, știi că este o lume taioasă! Pentru întreprinderile mici, există atât de multă concurență încât tot conținutul dvs. trebuie să fie de top.

Când scrii un comunicat de presă, există o mulțime de elemente la care să te gândești. Fie că anunțați noi angajări, un produs nou sau un eveniment al companiei, un comunicat de presă este o modalitate excelentă de a comunica informații într-un mod obiectiv.

Cu toate acestea, pentru a obține aceste informații, aveți nevoie de un titlu bun al comunicatului de presă. De aceea, am adunat un ghid cu 8 elemente pe care ar trebui să le luați în considerare atunci când creați titlurile perfecte pentru comunicate de presă.

1. Dar cuvintele cheie?

O parte esențială a scrierii unui comunicat de presă este luarea în considerare a SEO. Dacă nimeni nu vede comunicatul dvs. de presă, atunci ar putea la fel de bine să nu fie acolo.

Luați în considerare acest scenariu. Mica dvs. afacere lansează un nou produs și încercați să creați hype în jurul acestuia. Așadar, ai dedicat timp pentru elaborarea unui comunicat de presă.

După ce ați trimis un comunicat de presă, răsuflați ușurat. Ai făcut-o, nu? Compania dvs. a stabilit o sursă de adevăr pentru toate informațiile relevante despre lansarea produsului, iar acum este disponibilă online pentru ca toată lumea să le găsească.

Nu asa de repede! Concurentul tău a făcut același lucru. Produsul lor este în concurență directă cu al tău. Și, deși versiunea lor nu este nici pe departe la fel de bună, ei s-au străduit să optimizeze SEO.

Cu cuvintele cheie potrivite, acestea au ajuns vertiginos la prima pagină a Google. Comunicatul dvs. de presă rămâne în urmă pe a treia pagină a rezultatelor căutării, ceea ce înseamnă că ar putea la fel de bine să nu existe în lumea SEO.

SEO nu este doar pentru textul comunicatului dvs. de presă. Includeți și un cuvânt cheie principal în titlu. Face o mare diferență atunci când încercați să vă depășiți concurenții pentru cel mai înalt clasament Google!

2. Care este unghiul tău?

Adevărul este că poți scrie un comunicat de presă despre orice. Indiferent dacă ați făcut o nouă angajare sau ați publicat o nouă postare pe blog, puteți scrie un comunicat de presă despre asta.

Întrebarea de pus este dacă este de știre sau nu. Dacă ești un scriitor de titluri talentat, poți face ca aproape orice să sune demn de știri. Luați titluri clickbait pentru celebrități, de exemplu.

Dacă unei celebrități îi place sau nu pizza, este probabil irelevant pentru arta sa, cariera sau cine este ca persoană. De fapt, nimeni nu ar întreba nici măcar despre preferințele lor de pizza dacă nu ar fi faimoși.

Cu toate acestea, este o zi de știri lentă. Așadar, un scriitor de titluri la o publicație alimentată de paparazzi decide să transforme pizza în ceva demn de știre.

Cu rotirea corectă și puțină întindere, titlul este combativ. Aluzie la o ceartă, care este ceva pe care publicul dependent de drame va face clic.

Vă puteți imagina pentru că toți am fost condiționați să ne așteptăm la acest tip de învârtire „de știri”. „X Celebrity Lashes Out at Pizza Haters” este un exemplu al modului în care o simplă preferință devine un titlu.

Desigur, ca o afacere mică, etica este crucială. Nu vă orientați spre necinste atunci când vă creați titlurile. Dar asigurați-vă că, înainte de a vă gândi vreodată să trimiteți un comunicat de presă, v-ați făcut timp pentru a descoperi un unghi demn de știri pentru titlul dvs.

3. Tăiați puful

Este un titlu, nu următorul mare roman american. Când scrii un titlu, revizuiește-l cu un ochi de vultur. Dacă există un singur cuvânt pe care îl poți tăia, tăiați-l.

Nu este momentul să fii zguduitor sau prețios în ceea ce privește scrisul tău. Puteți transforma „Nu putem” în „nu putem”? Economisiți doar puțin spațiu, dar merită.

Gândiți-vă la asta ca la o legendă pe rețelele sociale. Chiar dacă comunicatele de presă sunt menite să atragă un public foarte diferit de o postare pe Instagram, lucrezi cu aceeași capacitate de atenție.

Mulți experți citează studiul care constată că publicul modern are capacitatea de atenție a unui pește de aur. Când lucrezi cu o astfel de criză de timp, nu există loc pentru silabe pierdute.

Concentrați-vă pe cuvinte de acțiune, verbe și limbaj condensat. Puteți expune și explica oricând în contextul real al comunicatului de presă. Formatul comunicatului de presă este menit să urmeze un format hook-line-sinker.

Partea de sus a versiunii este locul unde generați interes. În rest, justificați interesul pe care l-ați generat, cu fapte solide, statistici și alte informații eligibile.

4. Este urgent

Când creați un titlu, impregnați-l cu un sentiment de urgență. De exemplu, observați cum magazinele locale încearcă să vă atragă atenția cu această tehnică.

Poate ai nevoie de o saltea nouă și plănuiai să o amâni pentru câteva luni. La urma urmei, nu există nicio grabă reală. Dar magazinul tău local de mobilă are o vânzare cu 30%.

Cu litere mari și verbiaj urgent, ei promit că această vânzare nu va dura mai mult de o săptămână. De fapt, trebuie să te grăbești ca să nu se vândă.

Cu un limbaj de marketing urgent, acum vă gândiți să cumpărați acum și nu peste câteva luni. La urma urmei, o vânzare atât de bună nu va veni de două ori!

Exact așa, ai fost influențat de un titlu urgent. Când vă creați comunicatul de presă, faceți-l urgent. Când navighăm pe internet, mulți dintre noi ne trezesc poftă de următorul hit de dramă sau dopamină.

Ce modalitate mai bună de a realiza acest lucru decât printr-o formulare urgentă? Oamenii se vor simți obligați să facă clic pe comunicatul dvs. de presă și să ia orice CTA pe care le indicați în text.

5. Fă-l util

Când vine vorba de titluri, este esențial să urmați cele patru U ale scrierii titlurilor. Aceste principii sunt: ​​fă-l urgent, util, unic și ultraspecific.

Când faci un titlu util, știi că toată lumea urăște să-și piardă timpul. Dacă faceți ca titlul să sune urgent, trebuie să justificați această urgență.

Dacă cineva dă clic pe titlul tău și găsește că este doar puf - ca preferințele unei celebrități pentru pizza - se va simți iritat. Și-au pierdut timpul și investiția emoțională.

Acest sentiment de iritare se va transfera la restul produselor tale. De ce ar trebui să aibă încredere în produsele tale, noul tău angajat sau evenimentul tău dacă nici măcar nu pot avea încredere în comunicatul tău de presă?

Asigurați-vă că titlul comunicatului de presă comunică informațiile necesare. Nu trebuie să oferiți totul, dar asigurați-vă că oamenii au o idee corectă despre conținutul lansării doar din titlu.

6. Fă-l unic

Dacă vă confruntați cu elementele comunicatelor de presă, este posibil să fiți tentat să vă bazați pe textul standard. La urma urmei, își face treaba, nu?

Oamenii văd atât de mult conținut în fiecare zi. De la ferestre pop-up din e-mailul Outlook până la panouri publicitare în drum spre serviciu, toată lumea este inundată de conținut. Sunt atât de multe încât totul se estompează pentru mulți oameni.

Dacă folosiți boilerplate, oamenii vor observa. Sau, mai exact, nu vor observa. Ei vor scana peste titlul dvs. fără să dați clic vreodată pe el.

Când îl faci unic, adaugi un sentiment de interes uman titlului tău. Acesta este sentimentul de mister pe care l-am menționat mai sus.

Este important să rețineți că este posibil să nu puteți include cele 4 U în titluri. La urma urmei, patru principii unice pot fi încadrate într-o singură propoziție. Scopul să se potrivească cel puțin două.

Dacă se potrivesc pe toți patru, felicitări! Dar dacă nu, concentrează-te pe cele două U care au cel mai mult sens pentru titlul și industria ta.

7. Fă-l ultra-specific

Când scrii un titlu ultra-specific, vei ști că nu irosești niciun fel de verbiaj sau nu-ți încurci cititorul. Un titlu ți se poate părea clar de cristal. Dar amintiți-vă că aveți ani de poveste și context.

Este posibil să fi fost cu compania de ani de zile sau să cunoașteți noua linie de produse înainte și înapoi. Sunt o mulțime de informații pe care cititorii noi nu le vor avea.

Și dacă un titlu are sens doar cu straturile tale de context, îi va deruta pe toți ceilalți. De aceea este important să vă faceți titlurile cât mai specifice.

În acest fel, fiecare cititor va fi clar cu privire la ceea ce oferiți sau anunțați. De fapt, s-ar putea să nu facă clic pe comunicatul de presă. Ei vor afla din titlu și vor merge direct pe site-ul tău.

8. Inspiră-te

După cum am vorbit, doriți ca titlurile comunicatelor dvs. de presă să fie unice. Dar există o diferență între unic și ciudat în lumea copywriting-ului.

De aceea, este esențial pentru dvs. să examinați mostre de comunicate de presă. Există atât de multe comunicate de presă și titluri de top și poți învăța câte ceva din fiecare dintre ele.

Scrierea titlurilor comunicatelor de presă

Dacă vă străduiți să scrieți titluri ale comunicatelor de presă, vă putem ajuta. Un proprietar de afaceri mici are multe de făcut într-o zi, iar asistența unui scriitor poate face o mare diferență.

Dacă doriți să investigați opțiunile noastre de scriere PR, contactați-ne astăzi! Am fi bucuroși să vă ajutăm.