8 tehnici de redactare neetică de evitat

Scrii o copie pentru afacerea ta sau ca freelancer? Iată informația despre opt tehnici de copywriting neetice de evitat.

Copywriting este o ramură a scrisului care produce conținut și copiere .

Deși definiția este largă, termenul „copywriting” include postări de blog , recenzii de produse , pagini de vânzări , pagini statice de site-uri web și articole online. Este scriere menită să atragă trafic, să vândă lucruri sau să facă publicitate.

Dacă scrieți o copie, etica este importantă, deși nu este întotdeauna discutată des.

Scrierea neetică (uneori numită „pălărie neagră”) încalcă termenii site-ului web , induce în eroare cititorii și manipulează motoarele de căutare .

Iată informația despre opt tehnici de copywriting lipsite de etică (și de ce sunt dăunătoare pentru afaceri).

Cine folosește copywriting neetic?

Copywritingul lipsit de etică este rău.

Uneori, aceste tehnici sunt folosite de fabricile de conținut și de agenții sau freelanceri care sunt dispuși să-și îndoiască moralitatea pentru bani rapidi. Cunoașteți aceste tehnici, astfel încât să nu fiți niciodată tentat sau angajat să le utilizați .

Atunci când acestea sunt folosite, reduce site-urile, conturile sunt interzise și dăunează întregi site-uri web, mărci și reputația scriitorilor.

Evident, nu o face.

Copywritingul ar trebui să fie întotdeauna onest, corect și să respecte legea privind drepturile consumatorilor și termenii site-ului.

Dacă doriți să vă îmbunătățiți scrisul de afaceri, cumpărați The Complete Grammar Workbook .

8 tehnici de redactare neetică de evitat

1. Postări copiate

Copiile online plagiate fură de la autorul original, dar deturnează și accesările site-ului. Postările copiate sunt rescrise sau postate fără atribuire de la o sursă cu mai mult trafic.

Este ilegal, dar încă se folosește ca tehnică de canalizare a hit-urilor.

Verificați întotdeauna conținutul cu software anti-duplicare (cum ar fi Copyscape) pentru a evita acest lucru.

2. Umplutura de cuvinte cheie

O tehnică SEO lipsită de etică numită „încărcare de cuvinte cheie” încarcă conținut cu o cantitate nefiresc de mare de cuvinte cheie sau etichete.

Face o scriere neîndemânatică, dar va face ca un motor de căutare să preia cuvintele cheie folosite mai degrabă decât conținutul. Actualizările fac această metodă mai puțin eficientă, dar nu mai puțin comună.

Verificați lizibilitatea (și utilizarea anumitor cuvinte) pentru orice ar putea apărea ca o supraîncărcare a cuvintelor cheie pentru un motor de căutare. Dacă notați cuvinte prea mari, editați. Dacă utilizați un plugin precum Yoast, veți putea urmări dacă faceți acest lucru corect.

3. Demascare

„Cloaking” încalcă termenii majorității site-urilor și motoarelor de căutare majore și este o tehnică black hat legată de utilizarea link-urilor.

Linkurile de afiliat, de vânzări sau de redirecționare sunt „ascunse” în codul HTML pentru a le face să arate ca altceva. În acest fel, utilizatorii nu știu pe ce fac clic – dar celălalt capăt al acestui lanț primește mai multe accesări ca rezultat.

Link-urile acoperite ar putea merge oriunde, dar de obicei conduc la cineva care a plătit pentru asta. Sursa poate conține, de asemenea, programe malware sau alte elemente nedorite de pe internet.

Este înșelător pentru cititori, înșelător pentru motoarele de căutare și pur și simplu greșit.

4. Cumpărarea Trafic

Traficul site-ului și numărul de cititori sunt denumite „organice” atunci când acoperirea are loc în mod natural și etic.

Dar acoperirea virală poate fi cumpărată și pe străduțele întunecate ale lumii copywriting, precum ochelarii de soare falși. Contra cost, unele agenții vând accesări, aprecieri, distribuiri sau acoperire generală online sub formă de pachete.

Nu este doar lipsit de etică, ci este complet împotriva termenilor standard al site-ului.

Traficul achiziționat este de obicei roboți sau conturi false.

5. Etichete mai mici și ascunse

Atunci când un motor de căutare bot se uită la un site web, caută cuvinte cheie și scoruri de lizibilitate (printre altele).

Dacă ar fi să setați o etichetă la punctul 1 sau să o schimbați în culoarea albă pe fundal alb, ar fi invizibil pentru ochiul uman... Dar nu pentru un bot.

Eticheta ascunsă este o elaborare a umpluturii cu cuvinte cheie sau link. Încercarea sa deliberată de a manipula ceea ce găsește un robot de motor de căutare este ceea ce îl face neetic și ilegal ca o modalitate de a obține o poziție mai bună.

Dacă surprinzi vreodată un site web sau un scriitor folosind etichete SEO ascunse, este un motiv să ai mai puțină încredere în ele.

6. Manipularea titlurilor

Pentru a promova hit-urile pentru o întoarcere rapidă și necinstită, o tehnică obișnuită de copywriting lipsită de etică implică titluri fără legătură sau înșelătoare.

Manipularea titlurilor este o vedere comună a știrilor false , deși ar putea afecta orice alt tip de copywriting, cu scopul de a umfla foarte mult accesările. Conținutul este adesea rău, îngrozitor sau ilizibil – dar titlul primește clicuri.

Ca copywriter, acordați atenție scrierii unor titluri sensibile și bune. Un titlu corect ar trebui să descrie întotdeauna ceea ce cititorii sau motoarele de căutare vor găsi în spatele lui.

7. Conținut fără sens

Există o mulțime de copywriting neintenționat proaste pe internet, dar uneori este scris ca să fie în mod deliberat fără sens sau fără legătură cu site-ul web.

De exemplu, imaginați-vă că vizitați site-ul dvs. de știri preferat. Dacă articolul lor cel mai citit pentru acea zi este „10 cele mai bune resurse de scriere” și nu ar avea sens, ați simți că este suspect, nu?

Asta pentru că este.

Conținutul lipsit de sens (sau pur și simplu copie irelevantă, ciudată) este un alt mod în care motoarele de căutare și cititorii sunt obligați să facă clic pe lucruri în moduri lipsite de etică.

8. Legături de spam

Motoarele de căutare știu când au fost partajate link-urile către stările rețelelor sociale și exact cât de mult.

Dacă postați același link de prea multe ori (sau în locuri irelevante), doar de dragul accesărilor ieftine, acesta devine spam de linkuri. Spam-ul linkurilor este suficient pentru un avertisment și poate fi suficient pentru interzicerea profilului pe majoritatea site-urilor de social media.

La nivel internațional, ați putea chiar să vă înscrieți adresa, numele sau domeniul pe listele negre pentru trimiterea intenționată a link-urilor. Copywriterii buni nu o fac niciodată.

Cum să fii un redactor mai bun

Scriitorii scriu, dar niciodată pentru a induce în eroare consumatorii, pentru a manipula motoarele de căutare sau pentru a umfla în mod nefiresc un contor de hit-uri. Dacă doriți să vă păstrați copywriting-ul cât se poate de bun, începeți prin a vă asigura că nu utilizați tehnici de copywriting lipsite de etică.

Dacă doriți să vă îmbunătățiți scrisul de afaceri, cumpărați The Complete Grammar Workbook .

Sursa pentru imagine

De Alex J. Coyne. Alex este scriitor, corector și jucător obișnuit de cărți. Caracteristicile sale despre cărți, bridge și jocul de cărți au apărut în Great Bridge Links, Gifts for Card Players, Bridge Canada Magazine și Caribbean Compass. Luați legătura la alexcoyneofficial.com.

Dacă ți-a plăcut, citește și alte postări ale lui Alex:

1. 8 lucruri de făcut cu un manuscris respins
2. 7 lecții despre o mai bună scriere de la Beatles
3. Un ghid pas cu pas pentru a vă ajuta să scrieți rezoluții
4. Cum se scrie scena morții
5. 9 moduri prin care scriitorii pot găsi mai mulți clienți, clienți și piețe de scriere
6. 7 sfaturi de scriere din operele lui Charles Dickens
7. Propoziții, paragrafe și capitole explicate

Sfat de top : aflați mai multe despre registrele noastre de lucru și cursurile online în magazinul nostru.