Cum să devii redactor: 11 sfaturi dovedite

În acest articol, explic cum să devii copywriter și de ce este o alegere excelentă în carieră.

Un copywriter este o modalitate excelentă de a câștiga bani din scris. Copywriterii juniori pot câștiga între 400000 și 50000 USD pe an, copywriterii seniori pot câștiga peste 70000 USD pe an, iar copywriterii de top pot câștiga peste șase cifre pe an. Câțiva copywriteri, care iau o parte din paginile de vânzări performante, câștigă și mai mult.

După ce am abandonat jurnalismul, am lucrat ca copywriter independent, copywriter de agenție și copywriter intern în industria tehnologiei timp de peste zece ani.

În acest articol, voi explica cum să devii copywriter.

(Dacă sunteți nou în această disciplină, acest articol explică ce face un copywriter).

1. Luați câțiva clienți la o reducere

Un portofoliu de copywriting este o modalitate excelentă de a atrage locuri de muncă de la clienții bine plătiți. Dacă ești un copywriter aspirant fără portofoliu, nu trebuie neapărat să scrii gratuit.

În schimb, găsiți câțiva clienți potențiali online care au o copie prost scrisă pe site-ul lor.

Criticați această copie și trimiteți sugestii sau o mostră de scris. Propuneți remedierea acestor probleme pentru o taxă modestă și o mărturie. Chiar dacă nu răspund, acest proces te va ajuta să studiezi piața și să treci peste ceea ce se tem majoritatea scriitorilor: respingere.

2. Alegeți o nișă

Dacă începeți ca copywriter independent, propuneți joburi de copywriting în diverse industrii, astfel încât să puteți câștiga mai multă experiență. Această abordare vă va ajuta să vă aflați punctele forte și punctele slabe.

Este o idee bună să lucrați pentru a deveni un anumit tip de copywriter în timp. Exemplele includ:

• Un copywriter de comerț electronic
• Un redactor de e-mailuri
• Un redactor de pagini de vânzări
• Un copywriter direct mail

Copywriterii seniori și bine plătiți se concentrează și pe o singură industrie sau nișă. În acest fel, ei trebuie să țină pasul cu tendințele dintr-o singură industrie, mai degrabă decât cu multe. Și pot obține recomandări mai ușor. Exemple de nișe profitabile includ:

• Tehnologia B2B
• Sănătate
• Finanţa
• Dezvoltare personala

3. Creați un fișier de glisare

Copywriterii eficienți studiază ceea ce funcționează. Ele salvează decupaje de copii grozave într-un fișier de glisare și se referă des la formule de copywriting dovedite. Cu alte cuvinte, ei nu scriu o pagină de vânzare sau o descriere a produsului de la zero, timp de predare.

Creați fișierul de glisare folosind instrumente precum Evernote, Dropbox, Foi de calcul Google sau un cont de e-mail dedicat. Adăugați articole precum:

• Scrisorile de vânzări și paginile care vă plac, care le convertesc
• Descrieri eficiente ale produselor
• Canale și secvențe de e-mail
• Bannere și titluri eroi
• E-mail direct

Industria și formatul ales de dvs. determină ce se înscrie în acest fișier de glisare. Când lucram ca copywriter, salvam în mod regulat pagini de vânzări, descrieri de produse și formate de titluri populare de la concurenții clienților mei.

4. Citiți cărți excelente de redactare

Copywritingul nu este la fel de predat ca alte tipuri de scriere, cum ar fi ficțiunea literară. Puteți învăța în continuare de la copywriteri de top citind și aplicând lecții din cele mai bune cărți de copywriting. Aceste cărți conțin adesea formule populare de copywriting și sfaturi pentru începători.

Dacă ești un nou copywriter, începe cu Everybody Writes de Ann Handley. Ultimate Sales Letter de Dan Kennedy este o altă alegere bună.

5. Urmează un curs de copywriting

Dacă totuși doriți să urmați un curs de scriere online, programul accelerat al scriitorului și artistului american pentru redactarea în șase cifre este o alegere bună. Cursul include mai multe cărți electronice interactive (sub formă de PDFS), interviuri și lecții scurte audio și video.

Acesta acoperă totul, de la găsirea clienților și stabilirea tarifelor de perceput. Cursul pune un accent puternic pe scrisorile de vânzare în formă lungă, deși lecțiile se aplică și altor formate.

6. Lucrați pentru agenție

Agențiile de conținut angajează în mod regulat scriitori de conținut pentru a produce articole, cărți electronice și ghiduri pentru clienții lor. Deși aceste locuri de muncă nu plătesc atât de bine și implică ore lungi, sunt o modalitate excelentă de a câștiga rapid experiență.

Lucrul cu o agenție înseamnă, de asemenea, că vei petrece mult timp în compania altor scriitori și a unui anumit editor. Feedback-ul acestor oameni vă va îmbunătăți rapid abilitățile de copywriting.

7. Lucrează ca redactor intern

După câțiva ani de experiență sau suficiente mărturii, luați în considerare aplicarea pentru un job de copywriting intern la o companie mai mare. Va plăti mai mult și va oferi siguranța locului de muncă. Veți avea, de asemenea, șansa de a lucra cu alți profesioniști, cum ar fi un director de artă sau un comerciant de produse.

Aceste posturi vacante apar de obicei pe site-uri web tradiționale de locuri de muncă, precum și pe servicii precum Flexjobs.

Angajatorii oferă uneori acestor roluri termeni diferiți, cum ar fi strateg de conținut sau scriitor de conținut. Deși până acum, probabil că aveți suficiente abilități pentru a le face pe amândouă.

8. Configurați un site web de copywriting

Configurarea unui site web este relativ ușoară în zilele noastre. Adăugați site-ul dvs. la Compania mea pe Google și explicați clar pe pagina de pornire ce servicii oferiți. Oferiți clienților potențiali o modalitate de a vă contacta.

În acest fel, este mai probabil să atragi întrebări de la companiile locale interesate. Când obțineți mărturii, adăugați-le și pe site-ul dvs.

Dacă ai timp și înclinație, ai putea, de asemenea, să faci un pas mai departe și să scrii articole optimizate pentru SEO legate de copywriter și să publici studii de caz despre munca ta. Acest tip de conținut ar trebui să funcționeze bine și pe rețelele sociale, crescând traficul site-ului dvs. și

Luați în considerare și brandingul dvs. personal. Vorbești despre copywriting în mod constant pe canalele de socializare alese? Fotografiile dvs. sunt clare și profesionale?

9. Perfecționează-ți abilitățile de scris

Un copywriter se străduiește mereu să-și îmbunătățească capacitatea de a comunica beneficiile unui produs sau serviciu prin cuvântul scris.

Pe lângă cărți de scris grozave, citiți cărți populare de psihologie, astfel încât să puteți stăpâni arta scrisului persuasiv. Începeți cu Influence de Robert Caldini și Made to Stick de Chip și Dan Heath.

10. Studiază Gramatica

Un scriitor bun studiază elementele fundamentale ale gramaticii citind cărți de gramatică. În acest fel, ei înțeleg mai bine când să urmeze sau să încalce o regulă gramaticală.

Dacă trimiteți clienți, verificați orice aplicație, teste și piese pentru erori gramaticale și greșeli de scriere. Aș recomanda să utilizați un verificator gramatical bun, precum și instrumente precum Hemingway Editor.

11. Aflați elementele de bază ale SEO și testării A/B

Copywriteri mai bine plătiți înțeleg Google Analytics și cum să desfășoare teste A/B eficiente pe copia lor și în numele clienților. Acestea sunt abilități tehnice în afara cuvântului scris, dar merită dobândite dacă intenționați să scrieți o copie online. CXL oferă o serie de cursuri recomandate în Google Analytics și SEO.

De asemenea, se simt confortabil să lucreze cu alți profesioniști din diferite discipline precum design și SEO. Chiar dacă nu ești designer, este totuși important să poți vorbi limbajul designului, deoarece completează copierea eficientă. S-ar putea să fiți interesat și de ghidul nostru despre cum să deveniți scriitor tehnic.

Deveniți redactor: Cuvântul final

Un copywriter este o slujbă plină de satisfacții financiar. Este o alegere bună de carieră din partea oricărui scriitor care dorește să câștige existența din cuvântul scris și care se simte confortabil să își folosească abilitățile pentru a vinde produse și servicii pentru clienți. Datorită internetului, copywriterii pot alege dintr-o multitudine de oportunități.

Cum să devii redactor: un interviu cu Henneke

Henneke Duistermaat este copywriter, autoare și antrenor.

Ea a scris pentru bloguri de top precum Copyblogger și KISSMetrics și a publicat, de asemenea, populara carte Blog to Win Business: How To Enchant Readers and Win Clients.

În acest interviu, Henneke explică cum poți deveni copywriter, ce face copierea convingătoare și cum este viața ei și rutina de scris.  

În cele din urmă, Henneke recomandă o serie de cărți care vă pot ajuta să începeți călătoria pentru a deveni copywriter.

Î. Cum ai devenit copywriter?

Tocmai am intrat în copywriting din întâmplare. Experiența mea este în marketing. Acesta este un fundal bun de avut.

Când vorbesc cu clienții, ei cred că au o problemă de copywriting, dar problema este de obicei cu marketingul lor.

  Ei nu știu cu adevărat cine este clientul lor sau ce valoare îi oferă clientului lor. [Marketingul] este un teren foarte bun pentru a înțelege ce doresc clienții, pentru a pune întrebările potrivite și pentru a obține informații de la clienți.

Î. Cum este copywritingul diferit de alte tipuri de scriere precum jurnalismul?

Scriu în principal pentru pagini web.

Este destul de diferit, deoarece scrierea jurnalistică înseamnă că oamenii vor petrece în continuare timp citind articole. În timp ce scrii pentru un site web, trebuie să fii mult mai rapid pentru a-ți transmite mesajul.

  Trebuie să muncești din greu pentru a-ți simplifica mesajul și a-l face cât mai concis posibil până când ajung oamenii. Ei trebuie să obțină informațiile cât mai repede posibil.  

Î. Ați avut mentori?

Am început să studiez copywriting când am urmat cursul de blogging invitat al lui Jon Morrow. Mi-a recomandat câteva cărți și de aici am început.

Copyblogger a fost o altă sursă principală de informații pentru mine. Am fost foarte mult autoeducat citind cărți de copywriting și studiind copywriting.  

De asemenea, m-am uitat pe site-uri precum Apple și am încercat să-mi dau seama cum scriu, iar studiul teoriei din cărți m-a ajutat să înțeleg ce spun ei.  

Î. Unde te duci pentru sfat?

Dacă sunt blocat, cer sfaturi la Autoritate.

Nu am fost deseori blocat. Sunt o persoană foarte structurată și prin experiența mea în marketing și vânzări, am înțeles cum să vând ceva. Este doar o chestiune de a pune asta în cuvinte.  

Î. Cum este un proiect tipic de copywriting?

Am folosit întotdeauna un proces structurat când scriu. În primul rând, încerc să înțeleg pentru cine scriu, cercetând online și întrebând clienții ce își doresc.

Apoi, următoarea etapă este cercetarea caracteristicilor și beneficiilor și înțelegerea care este cea mai importantă caracteristică pentru client. Și când citesc stenograme sau sondaje sau chiar recenzii online, încerc să văd despre ce vorbesc oamenii cel mai mult.

Apoi, distilez aceste informații într-un mesaj cheie (o propunere de valoare) și decid pentru fiecare pagină care este acțiunea pe care oamenii ar trebui să o întreprindă și ce este necesar pentru a întreprinde acea acțiune.

Î. Cât timp vă ia un proiect de copywriting?

De obicei durează între patru și șase săptămâni.

Asta nu este full time. Dacă am un proiect de șase săptămâni, primele două săptămâni ar fi cercetarea și apoi scrierea paginilor.

De obicei, scriu câteva pagini în același timp și apoi obțin feedback de la client. În funcție de dimensiunea site-ului, lucrez în loturi. Intotdeauna stiu in contractul meu ca exista o runda de editare max.

Oamenii trebuie să-mi fie foarte clari despre ce este greșit și ce este bine. Apoi fac câteva editări finale și atât.

Uneori trebuie să fac mai multe cercetări pentru o pagină Despre. S-ar putea să vorbim mai mult despre istoria companiei sau voi vorbi direct cu diferiți angajați care trebuiau să apară pe pagina respectivă.

Îmi place să am un sentiment de personalitate. Dacă ai o echipă, e bine să vorbești cu toată lumea. Îmi place să las personalitatea lor să strălucească.  

Î. Ce instrumente folosiți pentru a scrie?

Am un PC. Încerc să arăt într-un document Word ierarhia conținutului pe care îl scriu. Voi mări fonturile pentru titluri și subtitluri. Dacă este posibil, voi potrivi culorile și fonturile [cu site-ul pentru care scriu].

Există o mică extensie Chrome care se numește WhatFont. Dacă utilizați asta, puteți trece cu mouse-ul pe orice pagină web și puteți vedea ce font folosesc.

Este destul de simplu, dar oferă clientului o impresie mai bună. Dacă există o secțiune „Cum se face” cu trei pași diferiți, aș crea casete, astfel încât să am o idee despre cum va arăta [această pagină].

Î. Cum este rutina ta de scris?

Pentru mine variază, dar îmi place să fac loturi. De aceea îmi place să fac proiecte pe mai multe săptămâni. Îmi editez singur schițele de două ori. O las 24 de ore. Apoi, îl editez din nou. Apoi, il las inca 24 de ore. De asemenea, cer pe cineva să-l corecteze înainte de a-l trimite clientului.

Î. Ce sfat ai da cuiva care vrea să devină copywriter?

Cel mai bun sfat pe care îl pot da este să te furișezi în capul cititorului tău și să încerci cu adevărat să înțelegi ce caută.

Baza scrisului bun este empatia.

Î. Care este cel mai prost sfat pe care l-ați auzit despre copywriting?

Sunt oameni care spun că trebuie să scrii repede. Cred că există o alternativă. Nu sunt deloc un scriitor rapid. De asemenea, poți fi un scriitor lent și te poți concentra pe calitate. Nu cred că viteza este întotdeauna calea.

Î. Ce sfaturi de productivitate le puteți oferi scriitorilor?

Doar blocați ceva timp în calendarul dvs. Poate fi 30 de minute la prima oră sau poate fi în fiecare vineri după-amiază. Depinde cu adevărat de ziua ta și de ceea ce ai pe lista ta de făcut.

Unii oameni pot scrie o postare pe blog pe săptămână doar petrecând o jumătate de oră în fiecare dimineață pentru a scrie un titlu, prima ciornă și a doua versiune.

  Mulți oameni consideră că este mai ușor să fie concentrați pentru câteva ore. Dacă este o prioritate, trebuie să o treci în calendar sau în jurnal. Dacă nu blocați timpul, nu se va întâmpla.

Î. Cum ați obținut primii clienți?

Am primit toți primii mei clienți prin postarea invitaților.  

Am căutat bloguri populare care au fost citite de proprietarii de afaceri mici și oameni de afaceri. Am scris postări pe blog pentru ei despre copywriting. KISSmetrics și Copyblogger au fost cele mai bune pentru mine în ceea ce privește recomandarea clienților. Postez în continuare invitați cam o dată pe lună, dar nu ca înainte când scriam două sau trei postări pentru invitați pe lună.

Copywriting Cărți recomandate de Henneke

Comportamentul uman și persuasiunea

Predictibil irațional de Dan Ariely

Contagious de Jonah Berger

Influență. Psihologia persuasiunii de Robert B. Cialdini

Brainfluence de Roger Dooley

Switch de Chip și Dan Heath

A vinde este uman de Daniel H. Pink

Conduce. Adevărul surprinzător despre ceea ce ne motivează de Daniel H. Pink

Scrierea și comunicarea

Metode de publicitate testate de John Caples

Wired for Story de Lisa Cron

Rezonează de Nancy Duarte

Cum să scrii un roman al naibii de bun de James N. Frey

Făcut pentru a fi lipit de Chip și Dan Heath

Fură ca un artist de Austin Kleon

Pasăre cu pasăre de Anne Lamott

Arta explicației de Lee Lefever

Geniul accidental de Mark Levy

Despre scrierea lui Stephen King

Manualul de redactare Adweek de Joseph Sugarman

Ca$hvertising de Drew Eric Whitman

Marketing

Reguli de conținut de CC Chapman și Ann Handley

Permission Marketing de Seth Godin

Vaca violetă de Seth Godin

Cum te vede lumea de Sally Hogshead

Nu mă face să gândesc de Steve Krug

Noile reguli de marketing și PR de David Meerman Scott

Doamna înaltă cu aisbergul de Anne Miller

Îl găsiți pe Henneke la Enchanting Marketing.

Resurse pentru redactori

• Ce face un copywriter?
• Copywriting Formule 4 dintre cele mai bune
• Cele mai bune cursuri pentru copywriting