Cele mai bune cărți de copywriting: 25 de lecturi esențiale pentru a scrie cuvinte care se vând
Publicat: 2023-06-30Descoperiți cele mai bune cărți de copywriting pline cu secrete de copywriting de la cei mai buni copywriteri independenți din lume, care îi ajută pe începători să devină mari copywriteri.
A învăța cum să devii un excelent copywriter poate fi o sarcină descurajantă. În timp ce pagina goală se uită înapoi la tine, a decide de unde și cum să începi poate fi imposibil. Din fericire, învățarea modului de a crea pagina de vânzare perfectă, pagina de destinație și copierea publicitară este posibilă pentru oricine cu ajutorul secretelor de copywriting împărtășite de autori în cărțile din această postare. Fie că ești un scriitor experimentat care dorește să-ți îmbunătățească abilitățile sau un începător care intenționează să devii cel mai bun redactor SEO independent, aceste 25 de cărți te vor ajuta să-ți atingi obiectivele. Aceste cărți de copywriting vă vor ajuta să înțelegeți fiecare parte a jobului, inclusiv piața țintă, paginile de vânzare pe piață și conversia clienților potențiali.
Cuprins
- 1. Scrisorile cu bor de Gary Halbert
- 2. Confessions of An Advertising Man de David Ogilvy
- 3. Publicitate inovatoare de Eugene Schwartz
- 4. Publicitate științifică de Claude C. Hopkins
- 5. Ultimate Sales Letter de Dan Kennedy
- 6. Influență: Știință și practică de Robert Cialdini
- 7. 2001 Cele mai bune titluri scrise vreodată de Carl Galletti
- 8. The Everything Guide to Writing Copy de Steve Slaunwhite
- 9. Metode de publicitate testate de John Caples și Fred Hahn
- 10. Cartea de scrisori Robert Collier de Rober Collier
- 11.Ca$hvertising de Drew E. Whitman
- 12. Made to Stick de Chip și Dan Heath
- 13. Hei Whipple, Squeeze This: Ghidul clasic pentru crearea unei reclame grozave de Luke Sullivan
- 14. Manualul redactorului de Robert Bly
- 15. Despre scriere: O memorie despre meșteșug de Stephen King
- 16. Manualul de redactare Adweek de Joseph Sugarman
- 17. Toată lumea scrie de Ann Handley
- 18. Găsirea mesajului potrivit de Jennifer Havice
- 19. Vrăjitorul reclamelor, de Roy Williams
- 20. Cuvinte care se vând, de Richard Bayan
- 21. Great Leads, de Michael Masterson și John Forde
- 22. The Advertising Effect, de Adam Ferrier
- 23. How to Write Seductive Web Copy, de Henneke Duistermaat
- 24. Jab, Jab, Jab, Right Hook, de Gary Vaynerchuk
- 25. The Mom Test, de Rob Fitzpatrick
- Cele mai bune cărți de copywriting: Cuvântul final
- Autor
Audible are o bibliotecă masivă de cărți audio și oferă o politică excelentă de returnare. Luați o probă gratuită și obțineți două cărți audio gratuite
1. Scrisorile cu bor de Gary Halbert
The Boron Letters este o serie de corespondență a faimosului (și acum decedat) agent de marketing cu răspuns direct, Gary Halbert, cu fiul său Bond în timpul său... așteaptă... în închisoare! Scrisorile sale sunt un ghid perspicace în domeniul marketingului cu răspuns direct, al vânzărilor și al copywriting-ului. Gary scrie elocvent despre înțelegerea dorințelor și nevoilor clienților, despre rolul unei liste de corespondență bine elaborate, despre importanța unei oferte atrăgătoare și despre necesitatea unei copii clare și convingătoare. Este o lectură distractivă, lejeră, în ciuda decorului.
„Toată lumea vrea să urce pe munte, dar marea diferență dintre cei din vârf și cei care sunt încă de jos este pur și simplu o chestiune de a vă prezenta mâine pentru a mai da o singură lovitură.”
Gary Halbert
- Halbert, Gary C. (Autor)
- engleză (limba publicației)
- 146 de pagini - 06/11/2013 (Data publicării) - Platforma de publicare independentă CreateSpace (editor)
2. Confessions of An Advertising Man de David Ogilvy
David Ogilvy este fondatorul companiei de publicitate Ogilvy and Mather și este considerat unul dintre pionierii publicității moderne și ai copywriting-ului. În cartea sa semi-autobiografică Confessions of An Advertiser, Ogilvy împărtășește câteva dintre secretele de copywriting care au susținut succesul firmei sale de publicitate inovatoare. Cartea este, fără îndoială, una dintre cele mai bune pentru redactorii care doresc să-și îmbunătățească abilitățile de marketing de conținut. Cartea acoperă mai multe domenii ale reclamei, inclusiv copywriting, managementul oamenilor și etica corporativă. Prin urmare, aceasta este o lectură obligatorie dacă intenționați să vă deschideți propria firmă de publicitate și să angajați alți copywriteri.
„O mare parte din publicitatea dezordonată pe care o vedeți astăzi la televizor este produsul comisiilor. Comitetele pot critica reclamele, dar nu ar trebui să li se permită niciodată să le creeze.”
David Ogilvy
- Carte folosita in stare buna
- Ogilvy, David (Autor)
- engleză (limba publicației)
- 192 de pagini - 01/01/2012 (Data publicării) - Southbank Publishing (editor)
3. Publicitate inovatoare de Eugene Schwartz
Metodele de publicitate și informațiile de marketing de conținut din Breakthrough Advertising de Eugene Schwartz sunt indispensabile pentru oricine din industrie. Cartea oferă perspective asupra modului în care puteți scrie o copie mai persuasivă, explorând comportamentul uman și psihologia. Dacă doriți să scrieți o copie bună care să convertească și să atragă oamenii către produsele și serviciile dvs., luați în considerare să citiți cartea lui Schwartz.
Deși cartea a fost publicată în 1966, încă deține lecții valoroase pentru redactorii moderni, multe dintre principiile sale de publicitate științifică având un impact direct asupra redactării de pe rețelele sociale. Dacă sunteți copywriter care produce copii pentru rețelele sociale și doriți să vă îmbunătățiți rata de conversie a clienților, adăugați Breakthrough Advertising la lista dvs. de lectură.
„Nici o sentință nu poate fi eficientă dacă conține numai fapte. De asemenea, trebuie să conțină emoție, imagine, logică și promisiune.”
Eugene Schwartz
- Worstell, Dr. Robert C. (Autor)
- engleză (limba publicației)
- 110 pagini - 06/09/2017 (Data publicării) - Lulu.com (Editor)
4. Publicitate științifică de Claude C. Hopkins
Deși Scientific Advertising a fost publicată în 1923, este încă una dintre cele mai bune cărți de copywriting și, fără îndoială, o lectură importantă pentru marketerii de conținut care doresc să-și îmbunătățească copia.
Claude C. Hopkins a fost un autor american și pionier în publicitate care a dezvoltat câteva dintre cele mai de succes secrete de copywriting ale secolului al XX-lea. A contribuit masiv la utilizarea campaniilor de testare și a corespondenței directe. Deși tehnologia a schimbat modul în care scriem și citim, toate ideile lui Hopkins pot fi aplicate pentru utilizare în rețelele sociale, e-mail și alte medii de marketing din secolul al XX-lea.
Munca lui a folosit mostre și teste pentru a înțelege mai bine clientul și consumatorul. Odată ce aveți informațiile fundamentale, puteți crea o copie publicitară mai bună. Acest caiet vă va ajuta să vă concentrați redactarea și să atingeți nevoile și dorințele pieței dvs.
„Folosește imagini doar pentru a-i atrage pe cei care te-ar putea profita. Folosiți-le numai atunci când formează un argument de vânzare mai bun decât aceeași cantitate de spațiu stabilită în tip.”
Claude C. Hopkins
- Hopkins, Claude C (Autor)
- engleză (limba publicației)
- 126 de pagini - 30.08.2015 (Data publicării) - Platforma de publicare independentă CreateSpace (editor)
5. Ultimate Sales Letter de Dan Kennedy
Scrisoarea supremă de vânzări a lui Dan Kennedy se referă la scrierea persuasivă, care este o abilitate care se află chiar în inima unui copywriting bun. Această carte este o lectură excelentă dacă doriți să vă creșteți rata de conversie și să impresionați clienții cu eficacitatea textului dvs. de marketing.
Dan Kennedy a înțeles că o reclamă bună poate fi scrisă doar dacă vă înțelegeți publicul. Drept urmare, cartea sa este împărțită în două părți, una discută despre cum să aduni informații despre piața țintă, iar a doua este plină de secrete de copywriting care te vor ajuta să devii un mare copywriter. Cartea se citește ca un ghid, așa că este perfectă pentru începătorii care caută instrucțiuni pas cu pas de redactare și pentru agenții de marketing direct începători.
„Intră întotdeauna în conversația care are loc deja în mintea clientului.”
Dan Kennedy
Nu s-au găsit produse.
6. Influență: Știință și practică de Robert Cialdini
Bunul marketing și copywriting sunt toate despre psihologie. Cei mai de succes copywriteri și-au făcut timp să înțeleagă consumatorul și psihologia care le conduce deciziile. Influența lui Robert Cialdini: Știință și practică este un ghid pentru psihologia consumatorului.
Teoria lui Cialdini este că oamenii se bazează pe procese de luare a deciziilor care, odată înțelese, pot fi valorificate pentru a îmbunătăți metodele de publicitate. Aplicând teoriile științifice ale lui Cialdini la copywriting, îți poți crește persuasivitatea și, prin urmare, probabilitatea de a genera clicuri și vânzări.
Cartea este împărțită în șapte principii cheie, iar Cialdini creează o narațiune curentă despre cum să devii mai convingător fără a fi lipsit de etică. Dacă scrieți o copie de vânzare, atunci aceasta este o citire obligatorie.
„Modul de a iubi orice este să realizezi că s-ar putea pierde.”
Robert Cialdini
- Robert B. Cialdini (Autor)
- engleză (limba publicației)
- 23.07.2013 (Data publicării) - Pearson (Editor)
7. 2001 Cele mai bune titluri scrise vreodată de Carl Galletti
Dacă ați lucrat vreodată într-o redacție, veți ști că un editor va distruge chiar și cea mai bună poveste din lume dacă nu are un titlu grozav. Această regulă de aur a jurnalismului este aplicabilă copywriting-ului și de aceea 2001 Greatest Headlines Ever Written de Carl Galleti, este o lectură utilă pentru copywriteri aspiranți.
Cartea este împărțită în mai multe secțiuni, inclusiv „Titluri pentru vânzarea abonamentelor” și „Titluri pentru vânzarea de cărți”. Deși această carte nu vă va oferi un ghid de scriere pas cu pas, ea va acționa ca un fișier personal de glisare care oferă inspirație pentru a vă îmbunătăți titlurile.
„Titlul este cea mai importantă resursă din toată copia dvs., fie că este vorba de o pagină web, de e-mail etc.”
Carl Galletti
- Galletti, Carl (Autor)
- engleză (limba publicației)
- 92 de pagini - 18.11.2017 (Data publicării) - Platforma de publicare independentă CreateSpace (editor)
8. The Everything Guide to Writing Copy de Steve Slaunwhite
Dacă nu ești sigur de unde să începi cu copywriting, atunci The Everything Guide to Writing Copy de Steve Slaunwhite este un loc minunat de început. Cartea lui Slaunwhite este un ghid pas cu pas care acoperă toate formatele media majore, inclusiv tipărite, web și radio. Cartea împărtășește zeci de secrete de copywriting și se concentrează pe scrierea de copii persuasive fără puf. Acest ghid va explica unele dintre trucurile mai puțin cunoscute folosite de copywriteri experți și va acoperi unele dintre greșelile de bază pe care le-ar putea comite un scriitor independent care tocmai a început.
Această carte de copywriting este o alegere bună pentru oricine încep în domeniu. Dacă sunteți un agent de marketing cu un buget limitat, este, de asemenea, o alegere bună, deoarece acoperă elementele de bază ale copywriting.
Nu este surprinzător, așadar, că primele două trăsături ale copywriterilor de succes sunt:
Steve Slaunwhite
• Capacitatea de a lucra bine sub presiune
• Abilitatea de a lucra atât independent, cât și în colaborare
Nu s-au găsit produse.
9. Metode de publicitate testate de John Caples și Fred Hahn
Chiar dacă Tested Advertising Methods a fost publicat cu aproape un secol în urmă, acesta rămâne un titlu de citit obligatoriu pentru oricine dorește să stăpânească scrierea de texte de marketing. John Caples, o legendă a marketingului, a scris cartea originală, care a fost actualizată târziu de Fred Hahn.
Cartea acoperă mai multe aspecte ale marketingului, inclusiv cum să scrieți titluri captivante și cel mai bun mod de a folosi ilustrațiile. John Caples și-a investit viața în testarea teoriilor sale despre marketing și persuasiune și, din fericire pentru următoarea generație de scriitori independenți, și-a codificat ideile cele mai de succes în această carte.
Acesta este un ghid practic care reunește toate părțile în mișcare care intră într-un marketing de succes. Dacă ești un copywriter care dorește să-ți îmbunătățească scrisul sau să înțeleagă mai bine procesul general de marketing, atunci adaugă Metode de publicitate testate la lista ta de lectură.
„Amintiți-vă că atenția cititorului este a voastră doar pentru o singură clipă. Nu își vor folosi timpul prețios încercând să-și dea seama la ce vrei să spui.”
John Caples
- Caples (Autor)
- engleză (limba publicației)
- 304 pagini - 25.06.1998 (Data publicării) - Prentice Hall (Editura)
10. Cartea de scrisori Robert Collier de Rober Collier
Cartea de scrisori Robert Collier este o colecție de scrisori care explică zeci de secrete de copywriting care se referă în primul rând la marketingul direct. Dacă scrieți o mulțime de copii de vânzare, pagini de destinație și e-mailuri, acesta va fi un plus valoros pentru raftul dvs. de cărți.
Rober Collier a fost un guru al publicității de la începutul secolului al XX-lea, care a scris cărțile ca un ghid de auto-ajutor pentru noii veniți în marketing. Deși cartea a fost publicată în 1931, a fost actualizată de mai multe ori și încă deține o mulțime de secrete valoroase pe care mulți scriitori independenți nu le folosesc în exemplarul lor.
„Vizualizați acest lucru pe care îl doriți. Vedeți, simțiți, credeți în el. Fă-ți planul mental și începe.”
Robert Collier
- Amazon Kindle Edition
- Robert Collier (Autor)
- engleză (limba publicației)
- 486 de pagini - 05.04.2019 (Data publicării) - Noțiuni esențiale pentru citire (editor)
11. Ca$hvertising de Drew E. Whitman
Cu 100 de secrete de copywriting , Ca$hvertising de Drew E. Whitman este una dintre cele mai importante cărți pentru orice copywriter modern. Publicat în 2008, în urma crizei financiare, Drew Whitman scria într-una dintre cele mai provocatoare perioade din amintirea recentă pentru marketerii direcți și copywriteri.
Folosind mai multe teorii psihologice, Ca$hvertising descoperă câteva trucuri ascunse pentru a transforma o copie bună într-o copie grozavă. Deoarece acesta este un titlu modern, este mai orientat spre marketing online, așa că dacă scrieți o copie pentru pagini de destinație sau site-uri web, această carte vă va oferi sfaturi directe. Folosind exemple din lumea reală și studii de caz, Whitman arată cum să creeze copii cu conversie ridicată care să folosească metodele de publicitate științifică pentru a genera vânzări.
Această carte de copywriting a fost publicată în 2008. Având în vedere caracterul recent, ea acoperă subiecte mai moderne, cum ar fi vânzarea online, prin reclame și prin e-mail. Cartea combină psihologia vânzării cu exemple din lumea reală de copii cu conversie ridicată. În plus, cartea vine plină cu șabloane pentru a scrie e-mailuri de marketing direct mai bune, titluri captivante și cârlige publicitare mai bune.
„Bombardați-vă cititorii cu beneficii pentru o reîmprospătare rapidă.) După ce ați completat lista, clasați-i în ordinea importanței – pentru clientul dvs., nu pentru dvs..”
Drew E. Whitman
- Amazon Kindle Edition
- Whitman, Drew Eric (Autor)
- engleză (limba publicației)
- 203 pagini - 15.11.2008 (Data publicării) - Presă de carieră (editor)
12. Made to Stick de Chip și Dan Heath
Made to Stick se referă la memorabilitate. În această carte, Chip și Dan Heath explorează modul în care principiile psihologice pot fi utilizate pentru a îmbunătăți memorabilitatea copiei de marketing. Ei susțin că, cu cât îți faci copia mai memorabilă, cu atât este mai probabil să generezi vânzări și clienți potențiali. Dacă doriți să vă aduceți abilitățile de scriere creativă în copie, aceasta este o carte grozavă, deoarece vă împinge să gândiți în afara casetei în loc să produceți conținut repetitiv.
Autorii se concentrează pe mai multe domenii care îmbunătățesc memorabilitatea, cum ar fi scrierea de copii bazate pe povești care îmbrățișează emoțiile în timp ce surprind cititorul cu narațiuni neașteptate. Modelele sunt inamicul, potrivit lui Chip și Dan Heath, care cred cu fermitate că oamenii sunt atrași de ideile proaspete.
„Cel mai elementar mod de a atrage atenția cuiva este următorul: sparge un tipar.”
Chip și Dan Heath
- Amazon Kindle Edition
- Baines, Gareth F. (Autor)
- engleză (limba publicației)
- 26 de pagini - 19.08.2014 (Data publicării) - BB Publishing (editor)
13. Hei Whipple, Squeeze This: Ghidul clasic pentru crearea unei reclame grozave de Luke Sullivan
Nu lăsați titlul lung de Hey Whipple, Squeeze This: The Classic Guide to Creating Great Advertising să vă descurajeze să alegeți această carte. Luke Sullivan a introdus o cantitate imensă de informații în cartea sa, oferind sfaturi geniale legate de marketing și copywriting. Sullivan folosește studii de caz pentru a arăta importanța înțelegerii pieței dvs. și apoi a crea o copie care evidențiază în mod eficient de ce au nevoie de produsul sau serviciile dvs.
Dincolo de sfaturile de copywriting, Sullivan oferă o imagine mai generală a ceea ce face o campanie de marketing de succes. El oferă câteva exemple despre cum mărcile care sunt cu adevărat empatice și fac un efort pentru a ajuta comunitatea tind să construiască campanii de marketing mai de succes decât cele care se concentrează doar pe profit. Dacă doriți să vă îmbunătățiți abilitățile de scriere, în timp ce aflați despre ce face o campanie de marketing de succes, luați în considerare să citiți Hey Whipple, Squeeze This: The Classic Guide to Creating Great Advertising.
„Oricât de mult ne-am dori ca publicitatea să fie o știință – pentru că viața ar fi mai simplă așa – adevărul este că nu este.”
Luke Sullivan
- Sullivan, Luke (Autor)
- engleză (limba publicației)
- 416 pagini - 02/09/2022 (Data publicării) - Wiley (Editor)
14. Manualul redactorului de Robert Bly
Robert Bly a scris peste 100 de cărți și are zeci de ani de experiență ca marketer profesionist, iar tot ce a învățat pe parcurs despre copywriting poate fi găsit în cartea sa The Copywriter's Handbook. Cartea lui Bly este un ghid clasic pentru copywriting. A fost actualizat de mai multe ori din 1980, făcându-l o lectură solidă pentru copywriterii moderni și chiar pentru cei care lucrează pe rețelele sociale.
La fel ca multe dintre cele mai bune cărți de copywriting, Bly nu subestimează niciodată importanța cercetării de piață. El învață cititorul cum să-și înțeleagă publicul înainte de a începe procesul de scriere. În ceea ce privește îmbunătățirea copiei dvs., cartea lui Bly este plină de trucuri de scriere persuasive și informații despre modul în care puteți motiva cititorii să citească dincolo de titlu.
„Oamenii folosesc cuvinte mari pentru a-i impresiona pe alții, dar rareori o fac. Cel mai adesea, cuvintele mari enervează și distrag atenția cititorului de la ceea ce încearcă să spună scriitorul.”
Robert Bly
- Amazon Kindle Edition
- Bly, Robert W. (Autor)
- engleză (limba publicației)
- 485 de pagini - 04.07.2020 (Data publicării) - St. Martin's Griffin (Editor)
15. Despre scriere: O memorie despre meșteșug de Stephen King
Deși probabil îl cunoști pe Stephen King pentru romanele sale de ficțiune de groază citite la nivel global, el este și o sursă valoroasă pentru copywriteri. În cartea sa „On Writing: A Memoir of the Craft”, el oferă cititorului o privire asupra tehnicii sale de scriere, care l-a ajutat să devină unul dintre cei mai de succes autori ai secolului al XXI-lea. Cartea este împărțită în cinci secțiuni care împletesc povestea personală a lui Stephen King cu o explicație a ceea ce înseamnă să fii scriitor, o cutie de instrumente valoroasă pentru scriitori, un șablon pentru dezvoltarea structurii scrierii tale și o analiză postscriptoare. Este o perspectivă asupra psihologiei unui scriitor.
Deși această carte nu este îndreptată în mod explicit către copywriteri, te va ajuta să devii un scriitor general mai bun, ceea ce se va reflecta în exemplarul tău. King arată în mod constant importanța scrisului dintr-o perspectivă de afaceri și una personală, deoarece este una dintre cele mai pure forme de auto-exprimare. Dacă ești fan Stephen King, consultă ghidul nostru pentru cele mai bune cărți Stephen King.
„Cel mai înfricoșător moment este întotdeauna chiar înainte de a începe.”
Stephen King
- Carte cu copertă cartonată
- 29.06.1884 (Data publicării) - Scribner (Editor)
16. Manualul de redactare Adweek de Joseph Sugarman
Joseph Sugarman este un expert în marketing de succes care a lansat zeci de campanii care au atras milioane de clienți și au generat fluxuri masive de venituri. Cartea sa, The Adweek Copywriting Handbook, este un ghid practic pentru a produce o copie grozavă. Sugarman acoperă elementele de bază ale unui copywriting eficient și apoi introduce metode care vă vor ajuta să vă lăsați creativitatea să strălucească prin copiere.
La fel ca mulți copywriteri mari, Joseph Sugarman crede cu fermitate că cea mai importantă parte a copiei este prima propoziție, deoarece, fără un titlu grozav, nimeni nu va mai arunca o privire asupra copiei dvs. În acest scop, el oferă cititorului un ghid despre cum să scrie titluri captivante. Dacă uneori te străduiești să-ți structurezi copia eficient sau nu atrage atenția cititorului, atunci Manualul de redactare Adweek ar putea fi harul tău salvator.
„Vindeți o emoție, dar justificați o achiziție cu logică.”
Joseph Sugarman
- Amazon Kindle Edition
- Sugarman, Joseph (Autor)
- engleză (limba publicației)
- 369 de pagini - 18.05.2009 (Data publicării) - Wiley (Editor)
17. Toată lumea scrie de Ann Handley
Ann Handley crede că fiecare persoană are în ei un scriitor care așteaptă să iasă pe pagină cu îndrumarea potrivită. Dacă uneori simțiți că nu puteți deveni un copywriter grozav, alegeți Everybody Writes și permiteți metodologiei lui Handley să vă ajute să vă construiți încrederea.
Cartea este împărțită în procese de scriere pe care le puteți exersa zilnic pentru a vă îmbunătăți copierea și încrederea. Mai mult, Handley vă ajută să dezvoltați o voce potrivită pentru publicul dvs., o abilitate vitală pentru copywriteri. Nu este ușor să creezi o copie captivantă care să atragă cititorii, dar este mult mai probabil să reușești cu suficientă practică și cu sfaturile lui Ann Handley.
„Adevărul este următorul: a scrie bine este parțial obișnuință, parțial cunoașterea unor reguli fundamentale și parțial să dai naibii.”
Ann handley
- Amazon Kindle Edition
- Handley, Ann (Autor)
- engleză (limba publicației)
- 404 de pagini - 25.10.2022 (Data publicării) - Wiley (Editor)
18. Găsirea mesajului potrivit de Jennifer Havice
Dacă mesajul dvs. nu este neclar, copia dvs. nu este probabil să genereze vânzări. Când ai de-a face cu idei complexe, simplificarea copiei este extrem de dificilă și, chiar și după ani de practică, te poate lăsa să te zgârie. În Găsirea mesajului potrivit, Jennifer Havice se concentrează pe a ajuta copywriterii să-și concentreze mesajul asupra clientului. Această carte este aproape ca un ghid pas cu pas, folosind studii de caz și șabloane pentru a dezvolta principiile de bază de copywriting.
Specialiștii în marketing își pot îmbunătăți calitatea mesajelor și timpul petrecut scriind, deoarece șabloanele din carte pot fi aplicate la nenumărate sarcini diferite de copywriting. Luați în considerare să citiți cartea lui Jennifer Havice dacă doriți să vă îmbunătățiți stilul de mesagerie folosind studii de caz din lumea reală și tehnici de copywriting orientate spre client.
„În loc să reprezinte așteptările, nevoile, dorințele și preocupările cumpărătorului, multe persoane sunt construite în jurul unui profil a ceea ce afacerea și-ar dori să fie cumpărătorul ideal.”
Jennifer Havice
- Havice, Jennifer (Autor)
- engleză (limba publicației)
- 166 de pagini - 27.06.2020 (Data publicării) - Make Mention Media & Communications LLC (Editor)
19. Vrăjitorul reclamelor , de Roy Williams
Roy Williams este un autor de best-seller ale cărui cărți au fost publicate în Wall Street Journal și au primit munți de laude pe Amazon. Cartea sa Vrăjitorul reclamelor: Transformarea cuvintelor în magie și a visătorilor în milionari este o colecție a propriilor scrisori pe care le-a scris clienților în timp ce lucra ca consultant de marketing. Scrisorile conțin gândurile sale personale despre marketing și observații cu privire la ceea ce face sau sparge reclamele.
Cartea este împărțită în trei secțiuni care se combină pentru a crea un ghid pentru a deveni un copywriter mai bun și pentru a produce campanii de marketing care să genereze profituri. Cartea a ajutat redactorii să-și îmbunătățească scrisul din întreaga lume și a devenit un bestseller al Wall Street Journal.
„Cinci minute dintr-o carte veche dezvăluie rapid că cea mai mare parte a ceea ce se vinde astăzi ca noi perspective asupra comportamentului uman este doar redescoperirea cunoștințelor pe care le-am avut de secole.”
Roy Williams
- Amazon Kindle Edition
- Williams, Roy H. (Autor)
- engleză (limba publicației)
- 245 de pagini - 15.08.2012 (Data publicării) - Wizard Academy Press (Editor)
20. Cuvinte care se vând , de Richard Bayan
Dacă sunteți în căutarea unei cărți de referință pentru copywriteri, atunci Words that Sell este cea mai bună alegere. Cartea scurtă conține cuvinte și expresii pe care copywriterii profesioniști le folosesc pentru a-și îmbunătăți conținutul de marketing.
Lucrul grozav despre cartea lui Richard Bayan este că este o lectură scurtă care nu se încurcă, oferindu-vă un aspect simplu, plin cu referințe pe care le puteți adăuga cu ușurință în copie pentru a o duce la următorul nivel. Dacă scrisul tău este învechit, atunci Cuvinte care se vând te va ajuta să adaugi fraze și cuvinte noi.
- Bayan, Richard (Autor)
- engleză (limba publicației)
- 160 de pagini - 04/05/2006 (Data publicării) - McGraw Hill (Editor)
„Redactorul folosește cuvintele ca instrumente pentru a convinge și a motiva un public. Îți convingi cititorii că ai ceva valoros de oferit; îi motivezi să-l dobândească singuri.”
Richard Bayan
21. Great Leads , de Michael Masterson și John Forde
Oportunități mari: cele mai simple moduri de a începe orice mesaj de vânzări este o carte grozavă pentru redactorii care lucrează la mesajele lor de deschidere. Primul punct de contact este critic, iar dacă nu poți atrage interesul cu prima frază, va fi dificil să păstrezi atenția cititorului.
Masterson și Ford se concentrează foarte mult pe titluri și fraze principale, deoarece oferă șabloane pentru îmbunătățirea mesajelor de marketing direct. Cartea a fost lăudată pe scară largă pentru narațiunea sa clară, care este ușor de urmărit pentru nou-veniți la copywriting. Această carte este o lectură scurtă, plină de informații care să vă ajute să vă îmbunătățiți scrisul, așa că merită citită, mai ales dacă simțiți că titlurile și frazele principale ar putea fi mai stricte.
„Această carte dezvăluie în detaliu o strategie foarte puternică pentru a scrie o copie revoluționară. Va schimba modul în care vă gândiți la exemplarul de vânzare.”
Michael Masterson și John Forde
- Amazon Kindle Edition
- Masterson, Michael (Autor)
- engleză (limba publicației)
- 211 pagini - 10.11.2011 (Data publicării) - American Writers & Artists, Inc. (Editor)
22. The Advertising Effect , de Adam Ferrier
Crearea unei campanii de publicitate inovatoare este visul oricărui expert în marketing. În calitate de copywriter aspirant, ar trebui să vă întrebați cum puteți scrie o copie care va alimenta cererea generată de publicitate. Efectul de publicitate folosește studii de caz pentru a ilustra modul în care campaniile publicitare pot reuși.
Teoriile lui Adam Ferrier se bazează pe psihologie combinată cu exemple din lumea reală. El include adesea anecdote din propria sa experiență de expert în marketing. Cartea este împărțită în zece secțiuni care vă vor îmbunătăți înțelegerea modului în care campaniile majore de marketing sunt desfășurate de unele dintre cele mai mari mărci din lume sub conducerea unora dintre cei mai buni copywriteri.
„Putem influența pe alții și le putem schimba comportamentul, dacă: a) sunt motivați să facă ceea ce le cerem noi să facă; și b) ceea ce le cerem să facă este relativ ușor.”
Adam Ferrier
- Amazon Kindle Edition
- Ferrier, Adam (Autor)
- engleză (limba publicației)
- 253 de pagini - 28.05.2014 (Data publicării) - Oxford University Press ANZ (Editor)
23. How to Write Seductive Web Copy , de Henneke Duistermaat
How to Write Seductive Web Copy este o lectură obligatorie pentru redactorii care se concentrează în principal pe rețelele sociale și paginile de destinație. Cartea lui Henneke Duistermaat oferă un ghid clar pentru a scrie o copie web clară și ușor de digerat, folosind un proces pas cu pas.
Duistermaa conturează un proces în șase pași folosind exemple și șabloane care vă vor ajuta să scrieți o copie web de cea mai bună calitate. Urmând pașii și exersându-i zilnic, veți învăța să scrieți o copie clară dezvoltată special pentru site-uri web.
În plus, cartea include un ghid pentru optimizarea SEO care vă va ajuta să creșteți traficul. Deci, dacă intenționați să vă creați propriul site web sau să creați conținut pentru al altcuiva, această carte este grozavă.
„Expresiile goale și lipsite de sens îi îndepărtează pe vizitatorii web, dar faptele și cifrele îi fac să fie atenți.”
Henneke Duistermaat
- Amazon Kindle Edition
- Duistermaat, Henneke (Autor)
- engleză (limba publicației)
- 75 de pagini - 21.06.2013 (Data publicării) - Enchanting Marketing Ltd (Editor)
24. Jab, Jab, Jab, Right Hook , de Gary Vaynerchuk
Jab, Jab, Jab, Right Hook: Cum să vă vindeți povestea într-o lume socială zgomotoasă este un bestseller din New York Times de la starul rețelelor sociale, antreprenorul și CEO-ul Vaynermedia Gary Vaynerchuk. Cartea este ideală pentru scriitorii de rețele sociale care se luptă să iasă în evidență din mulțime. Vaynerchuk este un expert în crearea de urmăriri pe rețelele sociale, iar cartea sa este împărțită în platforme specifice, ceea ce este grozav pentru copywriteri care se concentrează pe anumite site-uri web.
După cum sugerează și titlul, cartea se concentrează pe crearea cârligului perfect. Mai mult decât orice alt domeniu de copywriting, rețelele sociale necesită cârligul perfect, deoarece atenția oamenilor se micșorează constant. Dacă cârligul dvs. nu este bun, nu veți vedea rezultate, așa că luarea unor sfaturi de la unul dintre titanii conținutului din rețelele sociale citind Jab, Jab, Jab, Right Hook ar putea fi o modalitate excelentă de a petrece câteva ore înainte de a obține înapoi la tastatură.
„Oamenii urmăresc banii, nu fericirea. Când urmărești bani, vei pierde. Doar ai de gând să. Chiar dacă primești banii, nu vei fi fericit.”
Gary Vaynerchuk
- Jab Jab Jab Right Hook Cum să-ți spui povestea într-o lume socială zgomotoasă
- Carte cu copertă cartonată
- Vaynerchuk, Gary (Autor)
- engleză (limba publicației)
- 224 de pagini - 26.11.2013 (Data publicării) - Harper Business (editor)
25. The Mom Test , de Rob Fitzpatrick
Testul mamei: Cum să vorbești cu clienții și să înveți dacă afacerea ta este o idee bună când toată lumea te mint este o lectură scurtă, în ciuda titlului uriaș, iar succesul său este reflectat de faptul că a fost tradus în mai multe limbi și a primit recenzii grozave. Cartea lui Rob Fitzpatrick se bazează pe ideea ușoară că nu ar trebui să-ți întrebi niciodată mama dacă planul tău de afaceri este bun pentru că te iubește prea mult pentru a-ți spune adevărul dureros.
Această carte nu este neapărat despre copywriting, dar te ajută să îmbunătățești textul în mod indirect, învățându-te cum să înveți despre potențialii clienți. Ajutându-vă să efectuați o cercetare de piață eficientă, această carte vă va oferi o mai bună înțelegere a publicului copiei dvs., făcând procesul de scriere considerabil mai ușor și mai eficient.
„Se rezumă la asta: nu ai voie să le spui care este problema lor și, în schimb, nu au voie să-ți spună ce să construiască. Ei dețin problema, tu dețineți soluția.”
Rob Fitzpatrick
- Amazon Kindle Edition
- Fitzpatrick, Rob (Autor)
- engleză (limba publicației)
- 138 de pagini - 14.06.2016 (Data publicării) - Robfitz Ltd (Editor)
Cele mai bune cărți de copywriting: Cuvântul final
A deveni un excelent copywriter poate fi descurajant, mai ales când te uiți la o pagină goală fără idee de unde să începi. Cărțile din această listă dețin cheile succesului. Unele dintre titluri vor viza în mod special scrisul dvs., în timp ce altele oferă informații de ansamblu, cum ar fi cercetarea de piață și perspective psihologice în marketing. Întrebați-vă cu ce aspecte ale copywriting-ului vă confruntați și apoi folosiți sfaturile scrise de experții în marketing de conținut din această listă pentru a deveni un excelent copywriter. De asemenea, puteți consulta ghidul nostru de editare și redactare