5 motive pentru care marca ta ca scriitor este mai importantă decât cartea ta

Nota editorului: La mulți ani tuturor cititorilor noștri!

Acum, permiteți-mi să vă pun o întrebare: hotărârile voastre de Anul Nou includ să vă luați în sfârșit scrisul în serios? În ciuda a ceea ce ați putea crede, acest lucru nu înseamnă doar terminarea acelei cărți, ci înseamnă și să deveniți mai profesioniști, deoarece scriitorii profesioniști cunosc importanța branding-ului...

Lucrezi la o carte, dar te concentrezi pe elementele potrivite?

Nu mă refer la gramatica, vocea sau fluxul cărții. Atragem atenția asupra celui mai neglijat aspect al afacerii scrisului: marca dvs. personală.

Credeți sau nu, marca dvs. este mai importantă decât cartea dvs.

Mai jos sunt cinci motive și linii directoare pentru a vă îmbunătăți marca.

1. Agenții reprezintă mărci

În lumea non-ficțiune, un site web profesional cu un blog captivant este o necesitate. În calitate de agent literar de nișă, primesc zeci de propuneri de carte pe lună. Indiferent de ce cred despre premisa și scrierea cărții, dacă autorul nu are un site web, am ocazia să-i informez despre importanța unei platforme puternice.

Când vine vorba de semnarea cu un editor, o carte mediocră a unui autor cu 500.000 de urmăritori pe Instagram are o șansă mai mare decât o carte remarcabilă de la cineva fără un blog bine citit pe un site web profesionist.

Agenții nu își vor asuma munca dificilă și speculativă de reprezentare dacă autorul nu a investit în propria lor marcă.

2. Editorii semnează mărci

Da, știu, acum douăzeci de ani, editorii au ajutat la crearea și creșterea mărcii unui autor. Au descoperit scriitori minunați și i-au promovat. Dar acum, autorii și editorii împart sarcina de marketing. (Acesta este modul diplomatic de a afirma.)

Acest lucru ar putea să nu pară corect pentru un scriitor talentat, dar să luăm în considerare reversul. Un editor dorește să știe că autorul este suficient de dedicat carierei sale pentru a investi câteva sute de dolari în marca sa și că postările pe blogul și pe rețelele sociale au de fapt rezonanță cu oamenii.

Este în interesul autorului să preia conducerea și să plănuiască să vândă cu succes cărți propriului public prin crearea unui brand online. Acest lucru oferă, de asemenea, scriitorilor cea mai bună șansă de a primi o ofertă de la un editor solid. (Apropo, un editor „solid” este unul care vă scrie un cec – nu invers.)

În autopublicare, același lucru este valabil. Trebuie să-ți construiești un public cu scrisul tău - acum. Da, au existat excepții – cărți „dormite” care se trezesc în liniște din întuneric. Dar dacă cineva îți place blogul și postările pe rețelele de socializare, este foarte probabil să aibă o legătură cu marca ta și să-ți cumpere cartea.

3. Susținătorii evaluează mărcile

Susținările vând cărți (și vând editori). Recunoașteți, ați cumpărat o carte pentru că Prefața a fost scrisă de cineva pe care îl respectați.

O marcă solidă este cheia pentru aprobări influente; iar aprobările influente ajută la convingere cumpărători. Când un influencer ia în considerare o solicitare de aprobare, va verifica mai întâi site-ul web al autorului. Numai în cazul în care marca trece de adunare vor trece peste manuscrisul.

4. Cititorii cumpără mărci

Ați precomandat vreodată o carte, pur și simplu pe baza respectului dumneavoastră pentru autor? Desigur!

Ați cumpărat vreodată o carte mediocră de la un influencer cunoscut? Pun pariu că a vândut un camion.

Ai citit o carte uimitoare de la un autor necunoscut fără blog? Sigur, dar aș fi surprins dacă s-ar vinde peste o sută de exemplare.

Seth Godin a spus odată: „O carte este un suvenir al unei idei”. Dacă oamenii se conectează cu tine (și cu ideile tale mari), să investești cincisprezece dolari în cartea ta este o idee deloc.

5. Companiile angajează mărci

Planul de afaceri al unui autor trebuie să includă fluxuri de venituri dincolo de redevențe. Chiar și pentru mulți autori cunoscuți, redevențele nu plătesc toate facturile – mai ales în anii de după publicarea unei cărți.

Brandul tău are un plan de afaceri? Este cartea dvs. singura sursă de venit în modelul dvs. de afaceri?

Odată ce cuiva sa bucurat de cartea ta, care este următorul pas: te angajezi pentru a vorbi la un eveniment? Consulta? Înscrie-te la cursul tău?

Creați o cantină cu opțiuni pentru vizitatorii site-ului dvs. și asigurați-vă că partea din spate a cărții dvs. (și a site-ului dvs. web) include opțiuni pentru a participa cu un îndemn clar la acțiune.

Cum construiesc autorii mărcile

Brandurile sunt construite în trei moduri: cuvinte, imagini și acțiuni.

Cuvintele tale rezonează cu publicul tău? (Poți dovedi asta?)

Imaginile și fotografiile tale prezintă autenticitate și personalitate? (sunt fidele ciudățeniei tale personale?)

Acțiunile tale dovedesc că ești angajat? (Posiți oaspeți? Vorbiți la evenimente? Oferiți produse și servicii spre vânzare?)

Sunt toate cele trei elemente coezive? (Trimit același mesaj?)

Un brand consacrat înseamnă că ești cunoscut pentru toate motivele corecte. Acolo intervine „poziționarea” vărul branding-ului. Iată cum funcționează...

Cine este cel mai bun autor de finanțe personale? Cine este cel mai util expert în relații?

Când pun acele întrebări, îmi vin în minte persoane (mărci personale) care ocupă acea poziție .

Așa că trebuie să știți ce poziție doriți să dețineți ca comunicator și să lucrați pentru a o deține.

Brandingul personal nu înseamnă o fațadă falsă

Eu definesc brandingul personal ca fiind „expresia publică a chemării tale”. Mărcile remarcabile sunt atât autentice, cât și persuasive. Este posibil să fii autentic, dar plictisitor și posibil să fii persuasiv, dar exagerat. Trebuie să găsiți echilibrul ambelor.

Autorii aspiranți sunt întotdeauna nervoși în legătură cu marca lor. Cei mai buni scriitori sunt de obicei cei mai răi agenți de marketing și nu se referă la auto-promovare. Dar marketingul face parte din aspectul de afaceri al scrisului. Este în regulă să fii speriat, dar nu ai un site web speriat, o biografie care se auto-înfrânge și fotografii proaste.

Cu alte cuvinte, piața este aglomerată, nu te vinde scurt tolerând un brand care te face să arăți ca un hobbyist.

Dacă ești un autor pentru prima dată, scopul mărcii tale este ca oamenii să se întrebe: Acest scriitor este uimitor – de ce nu am auzit niciodată de ei?!

Gândește-te dincolo de carte

Creează-ți propria categorie – nu doar „autor” sau „scriitor”. De ce nu o combinație unică a experienței, talentelor și intereselor tale?

Puteți articula marca dvs. autentică și persuasivă în 5 cuvinte? Cursul meu video, Your brand Is Calling , vă ghidează în acest proces și nu numai. (Și este reducere de 50% pentru cititorii de WriteToDone!)

Agenții reprezintă mărci. Editorii semnează mărci. Susținătorii evaluează mărcile. Cititorii cumpără mărci. Și companiile angajează mărci. Pentru o carieră de scriitor, marca ta este mai importantă decât cartea ta. Așa că investește în marca ta. Fi îndrăzneț. Și bucurați-vă de proces.