De ce liniile directoare ale mărcii sunt esențiale pentru afacerea dvs

Crearea unui brand memorabil necesită o rețetă de consecvență. Mesajele, experiența clienților, elementele de design și multe altele sunt ingrediente cheie, iar sosul special care leagă totul se află în liniile directoare ale mărcii.

Când te gândești la mărcile tale preferate, este posibil ca logo-ul, experiența sau designul lor general să fie de primă importanță. Brandurile tale preferate nu devin influente din întâmplare. Liniile directoare ale mărcii sunt fundamentul unei companii pentru a construi un brand de mare impact și influent. În timp, mărcile devin instantaneu identificabile, oferind clienților o experiență de încredere și consecventă.

Orientările mărcii sunt vitale pentru succesul unei mărci. Deci, cum fac mărcile să le creeze? Vom defini liniile directoare ale mărcii, vom împărtăși ce include ele, vom oferi câteva exemple și vom arăta cum ghidul de stil Grammarly Business vă poate ajuta să le construiți cu succes pentru compania dvs.

Ce sunt liniile directoare ale mărcii?

Orientările mărcii informează compoziția, designul și aspectul general al branding-ului unei companii. Orientările mărcii pot ghida crearea unui logo, a unui site web, a documentelor de marketing și a reclamelor.

Influența unui ghid de stil

La fel ca importanța menținerii unei identități vizuale memorabile, un ghid de stil vă informează atât conținutul scris, cât și conținutul vizual. Un ghid de stil se încadrează în regulile mărcii dvs. Întărește liniile directoare ale mărcii dvs., oferind claritate și coerență conținutului și livrabilelor create pentru marca dvs.

Arta de a proiecta un brand consistent începe cu crearea unui ghid de stil de brand. Ghidul de stil acționează ca o busolă, navigând pe designeri grafici interni și contractuali, marketeri, dezvoltatori web și manageri de comunitate pentru a ajunge la aceeași destinație: obținerea unei expresii unificate, orientate spre exterior, a mărcii.

Gândiți-vă la cele mai recunoscute mărci din partea de sus. Este foarte probabil să fi învățat să le recunoașteți deoarece au mesaje consistente, scrise sau vizuale. Aceleași culori ale mărcii sunt reflectate în fiecare piesă de creație. Limbajul sună familiar. Totul este foarte organizat și, deși nu este rigid, este coeziv.

10 mărci cu linii directoare de brand stelar

Experiența este cel mai bun profesor, așa că am alcătuit o listă de ghiduri fenomenale de stil de brand pentru a demonstra câteva tipuri de ghiduri pe care le-ai găsi într-un ghid de stil de brand și ce părți ale unei mărci pot influența.

1 Skyscanner

Liniile directoare ale mărcii Skyscanner atrag atenția cititorului cu o declarație puternică de misiune. De acolo, ei își prezintă valorile de bază, ceea ce le motivează compania și obiectivele lor. Din punct de vedere vizual, compania are culori îndrăznețe și vibrante, tipografia și fotografia lucrând împreună pentru a crea o experiență memorabilă.

2 WeWork

WeWork este o companie care se ocupă de reunirea fizică a profesioniștilor și adoptă aceeași abordare în liniile directoare ale mărcii. Oferind o experiență captivantă, bogată cu o declarație de misiune convingătoare, paletă de culori bine articulată și tipografie iconică, ei au creat un brand bine definit.

3 Cupru

Copper a creat un brand care se adresează publicului dorit, adolescenții plănuind din timp pentru independența financiară. Cu un design luminos, inspirat de neon, marca încorporează paleta sa de culori și fotografia pentru a transmite o experiență tinerească și distractivă.

4 Starbucks

Starbucks este cu ușurință una dintre cele mai recunoscute mărci de astăzi. Aproape toată lumea din întreaga lume a ținut o ceașcă care poartă infama sirenă. Din logo-ul lor, paleta de culori și fotografiile influente, regulile lor au făcut din Starbucks un brand modern emblematic.

5 Twitter

Twitter este un alt brand foarte recunoscut. Logo-ul lor minimalist creează reamintire instantanee cu publicul lor. Declarația lor de misiune se laudă cu dorința lor de a împărtăși ceea ce se întâmplă în întreaga lume, oferind publicului o viziune transparentă asupra la ce să se aștepte.

6 Uber

Uber , celebra aplicație de partajare a călătoriei, face eforturi suplimentare pentru a crea un brand unic. În liniile directoare ale mărcii se află o secțiune intitulată „Elemente de sistem”, unde detaliază specificațiile de dimensiune, spațiere și aspect ale designului lor. Declarația lor de misiune prezintă obiectivele lor, provocările pe care doresc să le rezolve și modul în care ajung la destinație.

7 Skype

Skype , serviciul de telecomunicații deținut de Microsoft, se mândrește, de asemenea, cu o marcă minimalistă, dar foarte recunoscută. Uneori, a ști ce să nu faci este la fel de important ca și a ști ce să faci. Orientările mărcii acționează ca un autentificator al personalității unei companii. Atunci când companiile se abat de la ele, ele creează o experiență confuză și deconectată. Prin precizarea utilizării interzise în cadrul regulilor de marcă, Skype își reglementează identitatea mărcii, creând în același timp o experiență autentică.

8 Asana

Asana adoptă o abordare scurtă, dar dulce, pentru a-și prezenta identitatea mărcii. Punând un accent strategic pe numărul de cuvinte, ei își definesc în mod eficient și articulat liniile directoare ale mărcii pe scurt, dar cu impact. Ele oferă detalii despre utilizarea paletelor de culori, explicând ce culori sunt folosite pentru ce materiale, pictând în mod clar o imagine a unui brand vibrant.

9 Trello

Trello , aplicația de management de proiect, își începe liniile directoare ale mărcii definind în mod clar misiunea și scopul companiei. Principiile de bază ale mărcii sunt să fie accesibile, echilibrate, agnostice de program și concentrate pe imagini. De acolo, liniile directoare descompun paletele de culori, pictogramele și anatomia cardului, oferind o perspectivă completă asupra abordării lor de a crea o experiență de brand memorabilă pentru clienții lor.

10 Spotify

Spotify este un alt brand major care este recunoscut pe scară largă. Prezentând instrucțiuni pentru partenerii lor, aplicația de muzică în streaming împărtășește gândirea din spatele logo-ului lor, alegerile lor de culoare, utilizarea greșită a siglei, spațierea și multe altele. Compania își împărtășește și paleta multicoloră, care modifică între tipurile de conținut. În timp ce folosesc mai multe culori, acestea au în continuare un principiu unificator care rezonează în întreaga marcă.

Cum să creați ghiduri de brand

Doriți să vă creați propriile linii directoare memorabile ale mărcii? Te avem acoperit! Iată cum puteți utiliza principiile de bază ale ghidului de brand pentru a crea o identitate de marcă care personifică compania dvs.

Declarație de misiune

O declarație de misiune este locul în care doriți să spuneți povestea companiei dvs. Aceasta este steaua nordică a liniilor directoare ale mărcii dvs. Declarația de misiune ancorează liniile directoare ale mărcii, legându-se de toate celelalte elemente ale acestora. După reputație, ați putea crede că o declarație de misiune este în propria sa categorie de importanță pentru o afacere. Și este. Dar misiunea afacerii tale este, de asemenea, o busolă pentru ghidul de stil al mărcii tale. O declarație de misiune asigură că fiecare conținut pe care îl creați pentru marca dvs. păstrează conceptele de bază ale mărcii și lucrează spre același scop și, în mod ideal, se străduiește să rezolve aceeași problemă pentru clientul dvs.

Declarațiile de misiune vă informează:

• Conținut de blog
• Conținut plătit/sponsorizat
• Copie a anunțului
• Media vizuală
• Slogan

Persoana de cumpărător

O persoană cumpărător vă ajută să vă încadrați publicul și cu cine ați dori să vorbiți. În esență, reprezintă clientul tău ideal. Puteți include informații referitoare la vârsta clientului, sexul, titlul postului și provocările profesionale. Din acest motiv, persoana dvs. de cumpărător ar trebui să apară și în ghidul de stil al mărcii. Personalitatea dvs. de cumpărător este publicul dvs. țintă și, prin urmare, stipulează pentru cine publică conținutul marca dvs.

Cumpărătorul vă ghidează:

• Conținut de blog
• Copie a anunțului
• Media vizuală

Paleta de culori

O paletă de culori reprezintă culorile selectate pe care o companie le alege pentru a-și proiecta marca și informează fiecare conținut vizual creat de brand. Paleta ta de culori depinde în întregime de obiectivele vizuale ale companiei tale. Poate fi la fel de simplu sau elaborat pe cât doriți, atâta timp cât marca dvs. nu se abate de la culorile pe care alegeți să le includeți.

Paletele de culori care prezintă mai multe culori au, în general, cazuri de utilizare specifice. O marcă poate alege să specifice culorile pe baza conținutului și obiectivelor de marketing. De exemplu, este posibil să aveți două sau trei culori ale paletei dedicate logo-ului dvs.; ați putea include, de asemenea, culorile care există pe site-ul dvs. web și designul de conținut. Un alt exemplu ar fi materialul de branding imprimat, care ar putea avea o altă schemă de culori care este un subset al paletei de culori primare.

Când selectați paleta, asigurați-vă că identificați codurile de culoare HEX sau RGB. Aceste coduri conțin numere și litere care vă ajută să găsiți exact nuanța, luminozitatea, contrastul și nuanța pe care doriți să le asociați cu marca dvs. Acest lucru ajută la păstrarea consistenței, astfel încât culorile dvs. să nu se abate de la regulile mărcii. Aceste coduri sunt disponibile în majoritatea programelor de editare foto sau de proiectare.

O paletă de culori ghidează:

• Logo
• Design site
• Reclame tipărite
• Garanția evenimentului

Ghid de stil

Un ghid de stil este vital pentru un brand de înaltă performanță. Separă o companie de concurență, transformând un brand obișnuit într-un brand memorabil, care oferă experiența supremă pentru clienți. Un ghid de stil influențează oamenii care scriu articole, scripturi, postări pe blog și copii de site-uri pentru compania ta. Cel mai bine, indiferent dacă echipa ta este formată din designeri independenți sau din agenții, ghidul tău de stil le permite colaboratorilor terți să rămână cu ușurință pe brand.

Ghidul de stil vă informează:

• Conținut de blog.
• Scripturi video.
• Copie site.
• Copie a paginii de destinație.
• Puncte de discuție în relațiile publice.
• Baza de cunoștințe a echipei de servicii clienți.
• Conținut plătit/sponsorizat.

Tipografie

Un alt element vizual al ghidurilor de brand este tipografia. Acest lucru nu este relegat doar la fontul siglei companiei dvs. Orientările tipografice informează designul blogului dvs. - în ce font sau dimensiunea publicați articolele - hyperlinkurile și copia pentru site-ul dvs., scrierea UX, microcopia și sigla companiei dvs.

Componentele de bază ale ghidurilor mărcii sunt menținerea și susținerea elementelor vizuale ale unei companii în mod constant. Aceste elemente prezintă și definesc modul în care o marcă este recunoscută clienților săi.

Orientările mărcii valorifică o putere uimitoare. Ele transformă misiunea sau obiectivul unei companii într-o minune vizuală pentru clienții săi. Folosind aceste elemente, puteți crea linii directoare ale mărcii care rămân fidele esenței companiei dvs. Desigur, executarea unei viziuni poate fi o provocare, dar alocarea timpului pentru a defini liniile directoare puternice ale mărcii vă poate ajuta să vă transformați visul în realitate.

Cum poate ajuta Grammarly Business

Ghidul de stil Grammarly Business a fost creat pentru companiile care doresc să-și ducă marca la următorul nivel. Ghidul de stil bazat pe inteligență artificială permite consecvența unei mărci, asigurând că toți cei care interacționează cu producția de conținut a companiei dvs. își mențin uniformitatea. Pur și simplu încărcați regulile ghidului dvs. de stil în ghidul de stil Grammarly Business al echipei dvs. și puteți oferi instantaneu acces echipei. Adăugat cu ghidul de brand, ghidul de stil Grammarly Business este un instrument de navigare care vă ajută să oferiți de fiecare dată experiențe consistente, memorabile și centrate pe client.