Relații publice ale mărcii: modalități de a profita de o mai mare expunere a mărcii

Potrivit Internet Retailing, 32% dintre clienți vor săpa în ceea ce spun alții despre marca dvs. înainte de a face o achiziție. Gândiți-vă la asta ca la echivalentul modern al întrebării vecinului care este cel mai bun prăjitor de pâine - cu excepția acum, clienții potențiali întreabă întregul internet.

Când branding-ul tău atinge punctul favorabil, această activitate de detectiv al consumatorilor devine arma ta secretă pentru a atrage noi clienți. Cu toate acestea, trebuie să rămâneți la curent cu prezența dvs. online. Din fericire, puteți lucra cu relații publice de brand (PR).
Strategiile de PR eficiente vă vor ajuta să vă construiți credibilitate, să declanșați conversații și să stimulați vânzările. Cu piața saturată de astăzi, explorăm modul în care puteți folosi PR-ul de marcă pentru a vă maximiza vizibilitatea.

De ce contează relațiile publice de brand

Relațiile publice ale mărcii nu se referă la comunicate de presă sau la organizarea de evenimente. Este vorba despre crearea unor narațiuni care se conectează emoțional cu publicul . Indiferent dacă conduceți un startup sau gestionați o întreprindere globală, o strategie de PR bine gândită pentru marca dvs. poate:

Crește sentimentul de marcă

Este posibil ca afacerea dvs. să facă lucruri extraordinare care sunt relevante, oportune și captivante. Cu toate acestea, fără relații publice care să comunice aceste eforturi editorilor sau jurnaliștilor, publicul dvs. poate să nu știe niciodată despre ele.

Strategiile de PR pentru branduri vă spun povestea, vă diferențiază de concurenți și oferă idei pentru instituțiile media care caută conținut nou pentru publicul lor. Ei produc conținut care vă ridică marca prin comunicate de presă și prezentari.

PR-ul tău poate străluci atât în ​​momentele bune, cât și în cele rele. Recenziile negative pot afecta reputația mărcii dvs. Dacă vă confruntați cu recenzii negative, o strategie solidă de relații publice vă poate prezenta punctele forte și vă poate îndrepta sentimentul înapoi în favoarea dvs.

Generează clienți potențiali, vânzări și profituri

Relațiile publice stabilesc relații cu diverse audiențe, adaptate la obiectivul afacerii tale. De la clienți la investitori, o campanie de PR bine executată transmite mesajul dvs. către oamenii potriviți, ajutându-vă să luați decizii de cumpărare mai rapide.

PR-ul de marcă adaugă credibilitate prin aprobări de la terți, făcând ofertele dvs. mai atractive. Ca rezultat, relațiile dvs. cu media pentru mărci devin un motor de creștere pentru clienți potențiali, vânzări și profitabilitate.

Construiește credibilitatea

Potrivit unui raport Sprout Social, 65% dintre consumatori se simt mai conectați la mărcile care influențează rețelele sociale? Consumatorii au încredere în mărcile cu o istorie de acoperire media pozitivă și o prezență online puternică. Articolele bazate pe PR, aparițiile TV și conținutul din rețelele de socializare ocupă locul înalt în rezultatele căutării, sporind credibilitatea.

Aceste mențiuni vă stabilesc autoritatea în argumentele de vânzări și recrutarea de noi angajați. O strategie coerentă de PR construiește încredere și bunăvoință pe mai multe canale .

Îți face activitățile de PR consistente

Colaborarea cu o agenție de PR calificată vă permite să stabiliți un ritm proactiv pentru campaniile dvs. De la actualizări zilnice la inițiative sociale sezoniere, activitățile de PR structurate creează un flux constant de bunăvoință și credibilitate.

Ajută la umanizarea mărcii dvs., prezentându-și realizările și valorile în perioadele de calm și crize. Planificarea PR vă permite să profitați de oportunități, să vă pregătiți pentru provocări și să rămâneți înaintea narațiunii.

Se conectează la publicul vizat

Gestionarea PR poate fi copleșitoare pentru proprietarii de afaceri. Din fericire, agențiile de PR vă pot ajuta. Ei identifică cele mai bune platforme, canale și influențe pentru a vă conecta marca cu publicul vizat .

Experții în PR vă pot adapta mesajul și îl pot plasa acolo unde rezonează cel mai mult, asigurând un impact maxim. Aceste conexiuni transformă afacerea dvs. într-o resursă de bază pentru media, creând un efect de influență de credibilitate și vizibilitate.

Rolul relațiilor publice în expunerea mărcii

PR vă poate transforma marca într-un nume cunoscut. Cu strategia corectă, relațiile publice vă spun povestea și asigurați-vă că lumea vă ascultă. Iată cum:

Comunicate de presă

Comunicatele de presă sunt megafonul mărcii dvs. Ei anunță noi produse sau servicii, sărbătoresc reperele și evidențiază realizările, punând afacerea dvs. în prim-plan.

Prin comunicate de presă bine elaborate, vă asigurați că mesajul dvs. ajunge la jurnaliști și la public. Creează un efect de undă de recunoaștere. Ca rezultat, obțineți o prezență mai puternică a mărcii și o încredere sporită a clienților.

Aprovizionare expertă

A deveni un expert de bază în industria ta construiește autoritate. Asigurarea interviurilor și a citatelor media vă arată expertiza și vă poziționează marca ca o resursă de încredere .

Prin marketingul de PR, instrumente precum ProfNet vă conectează cu jurnaliştii, făcând mai uşor să vă împărtăşiţi cunoştinţele. Cu cât obțineți mai multe caracteristici media, cu atât marca dvs. iese mai mult în evidență - sporind implicarea și încrederea publicului.

Conducerea gândirii

Conducerea de gândire se referă la poziționarea mărcii dvs. ca lider în industrie. Fie că este vorba de publicarea de articole perspicace sau de discursuri la evenimente, leadership-ul de gândire stimulează încrederea. Atunci când publicul te vede ca pe o sursă de inspirație, este mai probabil să-și amintească și să-ți recomande marca.

Evenimente

Găzduirea de evenimente virtuale sau în persoană este o modalitate excelentă de a crește vizibilitatea. De la lansări de produse la paneluri de experți, evenimentele prezintă valoarea mărcii dvs. și atrag atenția presei .

Eforturile de PR amplifică aceste evenimente, asigurând sponsorizări și acoperire care stimulează conștientizarea. Evenimentele creează experiențe memorabile, lăsând o impresie de durată asupra publicului.

Modalități de a valorifica relațiile publice ale mărcii pentru o mai mare expunere

Potrivit Customer Data Platform Institute, aproximativ 81% dintre consumatori spun că încrederea este un factor decisiv în achizițiile lor. Relațiile publice (PR) sunt o modalitate excelentă de a împleti încredere în povestea mărcii dvs. Să explorăm cum să valorificăm PR și să creștem expunerea mărcii tale.

Creați-vă obiectivele PR de brand

Fiecare campanie de succes de PR de cunoaștere a mărcii începe cu un scop clar. Fără obiective definite, eforturile tale riscă să devină lipsite de direcție și ineficiente. Asigurați-vă că setați obiective SMART:

• Specific : definiți cum arată succesul pentru campania dvs. de marketing de brand
• Măsurabil : utilizați valori precum acoperirea media, traficul pe site sau implicarea în rețelele sociale
• Atins : Asigurați-vă că obiectivele sunt realiste având în vedere resursele dvs
• Relevant : aliniați-vă la obiectivele de afaceri mai largi
• Limitat în timp : stabiliți termene limită pentru a crea urgență

Aliniați-vă obiectivele de PR cu strategia generală de afaceri pentru a asigura coerența . Concentrați-vă pe unul sau două obiective de bază pentru a evita diluarea eforturilor.

Dezvoltați mesajele strategice

Publicul tău nu vrea doar să audă de la tine, ci vrea să se simtă înțeles. Mesajele strategice asigură că povestirea mărcii dvs. rezonează profund. Pentru a captiva și a-ți atrage clienții, asigură-te că:

• Înțelege-ți publicul
• Spuneți povești care se conectează emoțional cu publicul dvs., rămânând fidel misiunii mărcii dvs
• Creați mesaje coerente pe toate canalele de comunicare
• Folosiți imagini convingătoare, infografice sau videoclipuri pentru a vă îmbunătăți mesajele

Ar trebui să se simtă mesajele grozave pentru mărci. Aliniați-vă cuvintele cu nevoile audienței pentru a crea o narațiune care să rămână și să construiască încredere.

Construiți și valorificați relații cu mass-media

Relațiile cu mass-media sunt biletele tale de aur. Îți vor aduce mesajul în centrul atenției, unde publicul tău așteaptă. Iată modalități de a crea conexiuni puternice care vă pot amplifica mesajul:

• Utilizați instrumente precum LinkedIn sau Twitter pentru a găsi jurnaliști care acoperă subiecte legate de industria dvs
• Prezentați-i jurnalistului povești convingătoare
• Interacționați în mod regulat cu jurnaliștii, chiar și atunci când nu prezentați în mod activ
• Colaborați cu bloggeri sau influenți din rețelele sociale care se aliniază cu vocea mărcii dvs

Construirea de relații cu mass-media este despre valoare reciprocă. Când susțineți jurnaliștii cu conținut oportun și relevant, aceștia vă vor ajuta să vă amplificați marca.

Adaptați mesajele pentru punctele media

Nu toate instituțiile media sunt la fel. Direcționarea către platformele media potrivite asigură că mesajul dvs. ajunge la publicul țintă. Iată cum o faci:

• Cunoaște-ți canalele : cercetează ce platforme în care publicul tău are încredere și pe care le frecventează
• Personalizează-ți mesajele : adaptează-ți stilul de mesagerie pentru a se potrivi preferințelor diferitelor platforme
• Utilizați statistici bazate pe date : analizați valorile de implicare pentru a vă rafina direcționarea

Personalizarea mesajelor dvs. către punctele de vânzare potrivite maximizează impactul acestora. Se asigură că povestirea mărcii tale nu ajunge doar la oameni, ci îi captivează.

Execută și adaptează-ți tacticile de PR

Peisajul PR este în continuă schimbare. O strategie de PR de succes este dinamică și adaptabilă, răspunzând peisajului media în schimbare și așteptărilor publicului. Câteva modalități de a valorifica relațiile publice cu marca dvs.:

• Rămâi la modă : monitorizează tendințele din industrie și concentrează-ți campaniile de PR asupra evenimentelor curente
• Fiți agil : aveți un plan de gestionare a crizelor pentru a face față încercărilor neașteptate
• Experimentați cu evenimente virtuale : găzduiți lansări de produse online sau seminarii web pentru a ajunge la un public global

Rămâneți adaptabil vă asigură că marketingul mărcii dvs. de PR evoluează odată cu vremurile, păstrând marca dvs. relevantă și de impact.

Măsurați succesul

Adevărata putere a conștientizării PR-ului de brand constă în rezultatele pe care le oferă. Datele sunt cel mai bun mod de a înțelege impactul unei campanii de PR. Evaluarea regulată asigură ca strategiile dumneavoastră să rămână eficiente.

Utilizați instrumente precum Google Analytics pentru a urmări KPI-uri precum:

• Mențiuni media
• Creșterea traficului pe site
• Valori de implicare în rețelele sociale

De asemenea, evaluați campaniile anterioare pentru a identifica punctele forte și zonele de îmbunătățire. Folosiți-l pentru a vedea ce a funcționat, ce nu și de ce. Nu uitați să vă îmbunătățiți tacticile de PR pentru rezultate mai bune data viitoare.

Măsurarea succesului vă va ajuta să vă validați eforturile. În plus, oferă o foaie de parcurs pentru scalarea unor noi culmi în campaniile viitoare .

Creșteți expunerea mărcii dvs. cu relații publice cu mărci certificate

Relațiile publice eficiente ale mărcii nu mai sunt opționale. Implementarea strategiilor de mai sus vă poate ajuta să construiți un brand puternic, rezistent, care rezonează cu publicul țintă. PR-ul de succes al mărcii nu înseamnă câștiguri rapide, ci construirea de relații de durată cu publicul tău.

Sunteți gata să vă duceți marca la următorul nivel? Brand PR este arma ta secretă pentru succes, indiferent dacă ai nevoie de comunicate de presă bine elaborate, conexiuni media sau acoperire dinamică a evenimentelor. Vizitați eReleases pentru a descoperi cum echipa lor de experți vă poate ajuta marca să strălucească. Nu așteptați - luați legătura cu noi.