Ghidul suprem pentru construirea de site-uri web de nișă: pas cu pas

Construirea de site-uri web de nișă se plătește foarte mult dacă aveți răbdare, cunoașteți subiectul și vă interesează calitatea conținutului.

În 2013, eram șomer, eram aproape de rupere și aveam prea mult timp liber. Când nu aveam grijă de fiica mea, care era un bebeluș la acea vreme, îmi petreceam diminețile și serile studiind SEO și content marketing și am început din greșeală o afacere de publicare online.

Deoarece nu știam ce făceam în acel moment și a durat câțiva ani pentru ca site-ul meu să se transforme în câștiguri din care puteam trăi. Acum că lucrez la Become a Writer Today cu normă întreagă, am început câteva site-uri web mai mici în nișe diferite pentru a-mi proteja fluxurile de venit.

Creez eu un anumit conținut pentru aceste site-uri web, dar mă bazez și pe o echipă de scriitori independenți care scriu articole pe baza anumitor termeni de căutare. Am stabilit o valoare pentru câte articole vreau să public în fiecare lună și afișări de pagină pentru fiecare site web.

Construirea unei afaceri de publicare online dependentă de publicitatea grafică este o abordare dovedită. În ultimii ani, am intervievat editori de conținut de succes precum canadianul Jon Dykstra, un fost avocat, acum de la Fat Stacks Blog.

Dykstra a descoperit publicarea online la începutul anilor 2000. Angajatorul său și-a dorit să atragă mai mulți clienți prin blogging și marketing de conținut. Deci, Dykstra a început să scrie despre subiecte juridice care i-au interesat pe clienți, pe baza interogărilor lor de căutare. El mi-a spus:

„Mi-a plăcut să scriu despre diverse lucruri pe care le-am făcut cu practica noastră de avocatură și să ofer doar informații potențialilor clienți. De acolo a crescut.”

Inspirat de modul în care marketingul de conținut a contribuit la creșterea practicii, Dykstra a început să construiască site-uri web de conținut pe nișe precum tehnologie și sănătate și fitness. Când aceste site-uri de nișă au început să atragă trafic pe site și să obțină venituri, a găsit mai dificil să echilibreze o carieră de drept cu una online.

„În cele din urmă ești forțat să alegi. Este greu să le faci pe amândouă. Părea că îmi place mai mult partea de blogging și scrierea online și am optat să merg pe această cale”, spune Dykstra.

A renunțat la practica, în care era partener, în 2012 pentru a se concentra pe conducerea afacerii sale de publicare online cu normă întreagă și nu s-a uitat înapoi.

Astăzi, Dykstra rulează mai multe site-uri de nișă profitabile construite pe WordPress. El nu dezvăluie adresele URL ale acestora din cauza potențialei concurențe, dar a împărtășit Cycle Baron ca exemplu al unuia dintre site-urile sale. De asemenea, a început câteva site-uri de nișă și hiper-nișă de-a lungul anilor. Unele dintre aceste site-uri nu fac încă bani, în timp ce altele reprezintă pariuri pe termen lung. El spune:

„Câțiva dintre ei sunt foarte mici și nu fac nimic. Eu le numesc locurile mele de zile ploioase. Public pe lună poate unul, două, trei articole despre ele. Nu mă aștept să se descurce bine, dar îmi place să am niște site-uri vechi, cu conținut bun, în cazul în care voi avea ceva timp și mai multe resurse.”

1. Alegeți o nișă profitabilă

Antreprenorul britanic și editorul de reviste Felix Dennis a scris în How to Make Money:

În minele vechi se întâmplă rar goana după aur. Sectoarele noi sau în curs de dezvoltare rapidă oferă adesea mai multe oportunități de îmbogățire. Motivele pentru aceasta includ: (1) disponibilitatea capitalului de risc; (2) ignoranța și lăcomia investitorilor; (3) puterea unei maree în creștere.

Același principiu se aplică pentru crearea și construirea de site-uri web de nișă profitabile. Un site de nișă se concentrează de obicei pe un singur subiect, cum ar fi sportul, mașinile, mâncarea sau băuturile și atrage trafic prin articole de înaltă calitate optimizate pentru căutare. Nu este un blog personal. Și un site hiper-nișă se scufundă și mai departe într-un subiect.

Dykstra a oferit acest exemplu,

„Se poate spune că un site care discută despre automobile este un site de nișă. Un site hiper-nișă ar fi ceva care se concentrează pe monovolumele Toyota.”

Nu confunda un site web de nișă cu un blog personal sau chiar cu un buletin informativ. Nu este vorba despre tine sau despre ce se întâmplă în viața ta personală. În schimb, se concentrează pe o singură zonă sau nișă despre care oamenii doresc să afle mai multe.

Exemple de nișe populare includ:

• Sport și fitness de exemplu yoga, alergare
• Sănătate de exemplu alimente organice
• Mâncare și băuturi de exemplu cafea, bere
• Dezvoltare personală, de exemplu, învățarea unei limbi, obiceiuri
• Stil de viață de exemplu bijuterii, matlasare
• Bani, de exemplu, finanțe personale, cripto
• Tehnologie de exemplu WordPress, jocuri
• Hobby-uri de exemplu fotografie, audio acasă
• Călătorii, de exemplu, excursii în Las Vegas
• În aer liber, de exemplu, paintball
• Alternative de ex. uleiuri CBD, marijuana

Unele dintre aceste nișe sunt mai competitive și mai profitabile decât altele. Este mult mai greu să construiești un site web care revizuiește teme WordPress, deoarece această nișă este saturată.

Mulți proprietari de afaceri online recomandă să evitați site-urile YMAL, deoarece sunt mult mai greu de clasat în SERP. Acestea acoperă subiecte despre bani, sănătatea fizică și alte domenii cel mai bine lăsate experților acreditați. Este mai ușor să clasați site-uri de nișă despre un hobby sau un interes precum matlasarea, cafeaua sau alimentele organice.

Dacă aveți cunoștințe despre nișă, puteți crea cu ușurință conținut pe o scară redusă cu camera telefonului, laptopul sau computerul. Și puteți asigura cu ușurință controlul calității atunci când externalizați către alți scriitori, mai târziu.

De obicei, un site web necesită cinci până la zece ore de muncă în fiecare săptămână, cu excepția cazului în care intenționați să mergeți la un blitz de creare de conținut. Vestea bună este că puteți rula site-ul dvs. în paralel cu o muncă de zi sau alte întreprinderi. Este relativ ușor să externalizați multe sarcini, în special producția de conținut, publicarea și promovarea.

2. Cumpărați numele dvs. de domeniu

Un nume bun de domeniu al site-ului de nișă este specific publicului și nevoilor acestora. De asemenea, oferă spațiu pentru extinderea nișei în cauză mai târziu, în cazul în care site-ul web decolează. Puteți alege un nume de domeniu care este:

• Despre un produs, de exemplu paintballguns.com
• Specific pentru publicul dvs., de exemplu, site-ul meu https://becomeawritertoday.com
• Bazat pe cuvinte cheie cu volum mare, de exemplu bestofficechairs.com
• De marcă, de exemplu The Wire Cutter

De exemplu, am achiziționat un nume de domeniu de nișă în urmă cu câțiva ani. După câteva luni, am decis că acest nume de domeniu era prea restrictiv, așa că am rebrandat site-ul la un nume de domeniu care să-mi permită să creez conținut despre subiectul în ansamblu. Este nevoie de câteva ore pentru a găsi un nume de domeniu dot-com relevant pentru o nișă, deoarece sunt luate multe.

Un nume de domeniu nou înregistrat durează multe luni pentru a obține clasamente în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERPS), cu excepția cazului în care investiți mulți bani sau timp în achiziționarea de backlink-uri de pe site-uri de înaltă calitate.

O altă abordare mai costisitoare implică cumpărarea unui nume de domeniu mai vechi și reconstruirea unui site WordPress pe acesta. Înainte de a preda detaliile cardului de credit, investigați profilul său de backlink pentru link-uri spam folosind un instrument precum Ahrefs. De asemenea, verificați dacă puteți achiziționa mânerele de social media pentru site-ul în cauză. Indiferent ce decideți, utilizați următoarele resurse pentru a căuta nume de domenii și/sau pentru a achiziționa domenii expirate:

• Hai tăticu
• Namecheap
• Roata domeniului
• Brand Bucket
• Domenii de neoprit
• ODYS.global
• LeanDomainSearch
• DomCop

Găsirea unui nume de domeniu bun necesită timp, dar nu vă grăbiți. Este mai greu și mai riscant să schimbi mai târziu numele de domeniu al unui site stabilit.

3. Construiți un site web de nișă în WordPress

Odată ce aveți un nume de domeniu, începeți să vă construiți site-ul web pe WordPress cu o companie de găzduire web de încredere. Bluehost oferă găzduire la nivel de intrare pentru noii proprietari de site-uri de nișă. Siteground este o altă opțiune bună.

Având în vedere potențiala revenire a unui site de nișă, este tentant pentru un editor online să construiască mai multe site-uri de nișă în WordPress și să spere la ce este mai bun. Dykstra avertizează împotriva acestei abordări, cu excepția cazului în care știți ce faceți și aveți bani și timp pentru a o susține. El spune:

„Este foarte greu să gestionezi atâtea site-uri. Costurile tale cresc exponențial. Când ai unul sau două site-uri mari, asta este foarte solicitant, atât cât trebuie să externalizezi și să ai o echipă la locul lor.”

Începeți mai mult decât un site WordPress și va trebui să creați de două ori mai mult conținut. Și asta înseamnă să investești mai mult timp și resurse în avans, înainte de a câștiga profit.

Operarea a mai mult de un site prezintă, de asemenea, provocări și probleme tehnice suplimentare. Va trebui să plătiți pentru abonamente pe mai multe site-uri pentru pluginurile dvs. WordPress. De asemenea, dacă pluginurile WordPress se sparg pe un site, va trebui să remediați aceleași probleme pe mai multe site-uri

Este mai puțin consumator de timp să construiți un site și apoi să împărțiți profiturile de pe site-ul de nișă unu în site-ul de nișă doi, trei și patru. Gândiți-vă la site-urile dvs. ca la niște investiții pe termen lung care sporesc creșterea în timp.

4. Cercetați cuvinte cheie SEO relevante

Dykstra caută cuvinte cheie pentru site-uri de nișă cu scoruri competitive scăzute și un volum de căutare moderat până la scăzut, folosind software de marketing de conținut precum Ahrefs. Aceasta este și o strategie pe care o folosesc.

Această abordare a cercetării cuvintelor cheie are mai multe avantaje. În primul rând, dacă publicați mult conținut în jurul acestor cuvinte cheie cu volum redus, puteți crește traficul de căutare în liniște și puteți genera bani prin publicitate grafică. În al doilea rând, mărcile mai mari și site-urile web de autoritate sunt mai puțin interesate de cuvintele cheie cu volum redus și necompetitive, ceea ce înseamnă că vă confruntați cu mai puțină concurență. În al treilea rând, acest conținut se clasează de obicei pentru alte cuvinte cheie relevante de-a lungul timpului.

Pentru a urma această abordare, căutați cuvinte cheie cu un scor competitiv sub 10 în Ahrefs. Sunt mai ușor de găsit dacă utilizați modificatori de cuvinte cheie precum:

• Din ce este/sunt alcătuit X
• Care este diferența dintre X și Y
• Cum depozitezi...
• Pentru ce sunt ingredientele
• De ce…

O altă abordare populară a cercetării cuvintelor cheie pentru un site nou implică căutarea de cuvinte cheie comerciale și competitive pentru conținutul afiliat. Apoi, publică conținut relevant, de înaltă calitate și construiește un profil de backlink, astfel încât conținutul tău să fie clasat. Am testat și această strategie. Cu toate acestea, trebuie să investiți fie sudoare, fie capital propriu în achiziționarea de backlink-uri.

Pentru a urma această abordare, conectați un site concurent la AHREFS și analizați conținutul cu cele mai bune performanțe. Ca alternativă, utilizați modificatori de cuvinte cheie precum:

• XX recenzie
• produs X vs produs Y
• Merită produsul X?
• Cel mai bun X pentru Y

Wire Cutter a rafinat această abordare la o artă plastică. Este o strategie profitabilă pentru cuvinte cheie. Cu toate acestea, mulți alți afiliați și site-uri de autoritate vor face inginerie inversă a conținutului sau a ideilor de cuvinte cheie în încercarea de a vă depăși. De exemplu, am publicat și actualizat o recenzie pentru software pentru care sunt afiliat de peste 10 ori, pentru a ține cont de actualizările de produse și de conținutul concurenței.

5. Investește în crearea de conținut

Dykstra își crește site-urile publicând articole aprofundate despre subiecte specifice, la scară. El se bazează pe agenții și scriitori independenți pentru a scrie o mare parte din acest conținut, ceva care formează o parte semnificativă a cheltuielilor sale lunare. De asemenea, a angajat un strateg de conținut pentru a gestiona crearea de briefs de conținut pentru echipa sa de scriitori.

El mi-a spus:

„Eu asemăn conținutul cu un widget. Dacă sunteți în producție, produceți widget-uri. Dacă ești un editor online, produci conținut”, spune el. „Există mai multe fluxuri de lucru. Am câțiva scriitori interni cu care lucrez.”

Derularea unei afaceri de publicare online de succes înseamnă să investești în conținut de calitate în fiecare lună. Mai mult conținut optimizat pentru căutare înseamnă mai mult trafic. Aceasta, la rândul său, se traduce în venituri mai mari din publicitatea grafică.

Cei mai de succes editori de conținut cu care am vorbit să publice câteva sute de articole pe lună pe mai multe site-uri web de nișă WordPress diferite, cu ajutorul unei echipe de scriitori, editori și asistenți. Aceste articole sunt:

• Informativ sau distractiv pentru cititor
• Optimizat în jurul anumitor termeni de căutare
• În funcție de ceea ce așteaptă cititorul de la conținutul menționat, adică dacă caut „cele mai bune routere”, nu explica de ce am nevoie de un router. Arată-mi lista și explică cum ai testat fiecare router.
• Exact, concis și fără erori gramaticale

De asemenea, trebuie să:

• Scrieți și testați titluri de calitate
• Includeți imagini, statistici și cifre relevante
• Conectați-vă în mod corespunzător intern și extern
• Formatați corect fiecare articol, adică includeți titluri relevante, evitați blocurile mari de text
• Evaluează pentru ce tipuri de articole se poate clasa site-ul tău și apoi folosește acele informații pentru a decide ce să creeze mai mult sau mai puțin

Un asistent virtual și un editor de conținut se pot ocupa de unele dintre aceste sarcini, cu condiția să aibă un manual sau proceduri standard de operare. Dacă site-ul tău de nișă câștigă tracțiune, ramifică-te în alte canale de creare de conținut. Ați putea, de exemplu, să lansați un podcast, să porniți un canal YouTube sau să vă construiți urmăritori pe o rețea de socializare mai nouă, cum ar fi TikTok.

6. Exersează răbdarea

Este nevoie de multe luni, dacă nu de ani, de muncă grea până când un nou editor online va vedea o revenire a unui proiect de site de nișă.

Clasarea ridicată în rezultatele căutării Google necesită o cantitate semnificativă de articole de calitate sau backlink-uri. Vârsta domeniului și autoritatea sunt de asemenea factori importanți. Modificările la algoritmul de căutare Google prezintă, de asemenea, riscuri de afaceri.

„Aceste lucruri nu se întâmplă în șase luni. Creșterea durează mult timp dacă nu ai foarte, foarte norocos sau nu știi cu adevărat ce faci. Nu le pot face să se întâmple în șase luni”, spune Dykstra.

„Nu vrei să tragi devreme, dar, în același timp, nu vrei să continui să arunci bani în ceva care nu are absolut niciun viitor.”

Dykstra conduce o afacere profitabilă de publicare online, monetizată prin publicitate grafică. Succesul lui nu este unic, totuși.

Wire Cutter este cel mai cunoscut exemplu de site de nișă de succes. S-a concentrat aproape în întregime pe recenziile produselor Amazon, iar New York Times (deținut și de Jeff Bezos) a cumpărat site-ul în 2016 pentru peste 30 de milioane de dolari. The New York Times combină ofertele de produse afiliate cu un paywall și puțină publicitate.

Deși poate dura ceva timp pentru a câștiga o sumă semnificativă de bani din publicitatea grafică, site-urile de nișă ulterioare nu vor dura atât de mult pentru a se clasa. În mod efectiv, profitați de o curbă de învățare scurtată și de resurse financiare sporite pentru a investi în punerea în funcțiune a conținutului.

7. Solicitați o rețea de publicitate grafică

Odată ce un site web de nișă generează trafic, puteți aplica pentru publicitate grafică folosind Google AdSense sau o altă rețea publicitară precum MediaVine, Ezoic sau AdThrive.

Oricine poate aplica pentru Google AdSense. Cu toate acestea, Mediavine, Ezoic și AdThrive acceptă toate site-urile la un anumit nivel de trafic, variind de la 30.000-100.000 de vizualizări de pagini pe lună, în funcție de rețea.

De obicei, aceste rețele publicitare plătesc venituri la 1000 de vizitatori (RPM). Tarifele variază între 0,05 și 50 USD, în funcție de nișă, calitatea conținutului și sursa de trafic. De obicei, un site de calitate ar trebui să genereze un RPM între 10 USD și 20 USD.

Deci, dacă site-ul dvs. de nișă specific atrage zeci de mii de vizualizări lunare de pagină, venitul din publicitatea grafică se ridică la patru și chiar cinci cifre. Acest venit exclude veniturile potențiale din alte surse dovedite, cum ar fi marketingul afiliat, dropshippingul și vânzarea de produse digitale.

8. Promovați produse relevante pentru afiliați

Mulți bloggeri și proprietari de site-uri de autoritate revizuiesc și recomandă produse, servicii și cursuri publicului lor. Amazon Associates Network este cea mai mare și mai ușor accesibilă rețea de afiliați pentru operatorii site-ului.

Puteți cumpăra cu ușurință mai multe produse relevante, le puteți revizui și promova conținut informațional. Cu toate acestea, programul de afiliere al Amazon reduce în mod constant ratele comisioanelor pentru produsele afiliate, ceea ce înseamnă că operatorii de site-uri web câștigă mai puțini bani din acest flux de venituri.

Este o idee bună să negociați oferte de produse afiliate direct cu companii și mărci mici. De obicei, puteți bloca o rată de comision mai bună. Alternativ, alăturați-vă unei rețele de afiliați precum Shareasale sau Impact Radius și căutați programe de afiliere relevante pentru nișa dvs. specifică. Apoi, promovați aceste produse prin:

• Scrierea de recenzii de produse de înaltă calitate
• Publicarea de conținut de calitate despre subiecte specifice legate de aceste produse
• Scrierea și înregistrarea tutorialelor despre produse
• Oferă reduceri și bonusuri de la programele de afiliere
• Crearea de canale de e-mail cu oferte suplimentare pentru cititori și abonați
• Configurarea ofertelor de intenție de ieșire care captează atenția cititorilor pe cale să părăsească site-ul dvs. specific

Unii proprietari promovează, de asemenea, oferte relevante de comerț electronic sau chiar vin cu produse proprii, odată ce au un public și un trafic considerabil.

Metode de monetizare a site-urilor de nișă: argumente pro și contra

Marketingul afiliat este cea mai populară metodă de monetizare a site-urilor web de nișă, datorită popularității programului de afiliere Amazon. Cu toate acestea, acest program nu plătește atât de bine în comparație cu rețelele afiliate și poți fi dat afară fără prea multe explicații.

Publicitatea grafică este că oferă un flux de venituri relativ constant în comparație cu lansările de cursuri sau cu marketingul afiliat. Chiar dacă mai multe articole scad în rezultatele SERP, site-ul tău poate continua să facă bani. Acest lucru este mai puțin probabil pentru un editor de conținut care depinde exclusiv de veniturile afiliaților, deoarece un concurent îi poate depăși pentru un cuvânt cheie comercial.

Cu toate acestea, proprietarul unui site de nișă care depinde de publicitatea grafică vinde efectiv ochi către o rețea publicitară. Rețeaua preia o parte a unui site și oferă reclame cititorilor în bara laterală, în conținut și chiar ca ferestre pop-up și videoclipuri.

Această monetizare implică cedarea controlului asupra unor părți ale unui site către o rețea publicitară. Dacă doriți să construiți un brand personal, difuzarea anunțurilor vă poate reduce capacitatea de a vă dezvolta lista de e-mail. Unele reclame sunt, fără îndoială, intruzive. Deși puteți dezactiva sau ajusta frecvența acestor anunțuri, acest lucru va reduce RPM-ul lunar.

Mulți proprietari de site-uri de autoritate evită publicitatea afișată ca o modalitate de a câștiga bani. După ce am testat atât ofertele de afiliați, cât și publicitatea afișată ca metode de monetizare, mi se pare surprinzător. Publicitatea este de obicei mai stabilă și mai puțin competitivă decât ofertele afiliate cu bilete mari.

Nu este un venit chiar pasiv, dar consumă mai puțin timp decât crearea de conținut competitiv pentru afiliați. Nu trebuie să actualizați conținutul menționat la fel de des. De asemenea, puteți evita să investiți bani sau timp semnificativ în sensibilizare sau construirea de backlink.

Dacă aveți un public mare, puteți crea și cursuri și produse digitale și le puteți vinde direct publicului dvs.

Potențialul de câștig al unui site web de nișă

Unul dintre site-urile Dykstra a câștigat șase cifre pe lună în reclame grafice în aprilie 2021. Mai multe site-uri mai noi din portofoliul său au câștigat între patru și cinci cifre în aceeași lună.

Un exemplu important este The Wire Cutter, pe care New York Times l-a cumpărat cu peste 30 de milioane de dolari în 2016.

Nici nu trebuie să rămâneți cu un site de nișă pentru viață. Site-urile web de nișă se vând cu un multiplu x32 sau mai mult din profiturile lor lunare. Frumusețea acestui model de afaceri este lichiditatea site-urilor web de conținut de calitate.

Orice conținut sau site afiliat este vulnerabil la fluctuațiile de trafic atunci când Google își ajustează algoritmul de căutare. Dacă căutați cuvinte cheie competitive sau comerciale, concurenții pot depăși paginile dvs. cele mai profitabile dacă au o autoritate de domeniu mai bună sau dacă nu le actualizați în mod regulat.

În cele din urmă, puteți construi un site web de conținut de nișă la un anumit nivel în ceea ce privește traficul și veniturile și apoi îl puteți întoarce pentru un multiplu profitabil.

La pachet

Construirea unei afaceri de publicare online este o strategie de monetizare pe termen lung. Este nevoie de un an sau mai mult pentru ca majoritatea site-urilor web să se claseze și să obțină profit pentru afacerea dvs. online. Chiar și atunci este nevoie de mai mult pentru a câștiga o sumă semnificativă de venit din publicitatea grafică.

Nu este un venit pasiv, dar un site de nișă profitabil poate plăti generos atât în ​​ceea ce privește câștigurile lunare din publicitatea grafică, cât și comisioanele afiliate. De asemenea, puteți răsturna un site web de conținut pentru un multiplu, o strategie pe care o vom acoperi în continuare.

Cum să construiți un site de nișă Sfaturi

• Dacă doriți să construiți un site de nișă și nu puteți găsi concurenți de înaltă calitate, acesta este un semn că nișa este neviabilă.
• Dykstra recomandă publicarea multor articole care vizează cuvinte cheie necompetitive. Este mai puțin probabil să fiți depășit de concurență, iar traficul din aceste articole se adună și contribuie la un RPM stabil.

Resurse

• Ahrefs sau SEMRush ca instrumente de cercetare a cuvintelor cheie SEO
• Surfer sau Clearscope pentru crearea de briefs de conținut pentru scriitori
• Fat Stacks Blog, buletinul informativ al lui Jon pentru editorii de site-uri web
• Google AdSense, rețeaua publicitară de bază
• Ezoic, o rețea publicitară pentru site-uri web noi și consacrate
• Mediavine, o rețea publicitară pentru site-uri web cu niveluri de trafic de peste 50.000
• AdThrive, o rețea publicitară pentru site-uri web cu niveluri de trafic peste 100.000 (ceea ce utilizăm Jon și cu mine)

Întrebări frecvente despre construirea de site-uri web de nișă