Acestea sunt cele patru componente ale unui plan creativ

Folosiți aceste componente ale unui plan creativ pentru a decide cum să cheltuiți resursele valoroase ale afacerii dvs., găsind și timp pentru proiecte creative interesante.

Păstrez un semn pe birou pe care scrie „Reculer pour mieux sauter”. Aceasta se traduce prin „Fă-ți un pas înapoi pentru a sări înainte”.

Este un memento să mă retrag din aglomerația muncii de zi cu zi, să mă uit în jur și să mă întreb dacă lucrez la proiecte relevante și îmi îndrept afacerea în direcția corectă.

Un plan creativ este o modalitate de a răspunde la aceste întrebări dificile. Este nevoie de doar câteva ore pentru a crea un plan creativ și, cu condiția să îl actualizați în mod regulat, acesta va servi drept steaua nordică atunci când vă aflați în tranșeele muncii creative.

Să acoperim componentele cheie ale unui plan creativ.

1. Plan de afaceri

Proprietarii de afaceri și managerii decid asupra obiectivelor unei companii și le ating cu resursele actuale. Această gândire stă la baza unui plan de afaceri tipic. Cu toate acestea, mulți creatori sunt împotriva planificării afacerii, deoarece se simte liniștit și plictisitor. Orna Ross, directorul Alianței Autorilor Independenți, mi-a spus:

„Uneori, autorii ajung în felul lor spunând: „Nu-mi place marketingul” sau „Afacerile sunt rele”. Aceste tipuri de sisteme de credințe examinate îndelung pot împiedica oamenii să progreseze.”

Orice creator care dorește să câștige existența cu normă întreagă din munca sa își petrece o parte din săptămâna, lună sau trimestru de lucru pe activități generatoare de venituri. Este o idee bună să alegeți o măsură financiară pentru fiecare proiect creativ. De exemplu:

• Un autor alege un obiectiv de vânzări de cărți
• Un creator de cursuri calculează câte cursuri ar dori să vândă
• Un coach decide câți clienți trebuie să angajeze

„Chestia cu metoda de planificare creativă este că este foarte flexibilă. Nu este ca planificarea de afaceri tradițională, convențională, care tinde să fie foarte liniară și să împartă totul în cutii mici”, spune Ross. „Stabiliți-vă un obiectiv de profit și atribuiți zile și ore.

Ca parte a planului dvs. creativ, puneți și răspundeți la această întrebare:

Cum va câștiga bani actualul meu proiect creativ, astfel încât să mă pot plăti și să investesc în afacerea mea creativă?

Obțineți cifrele corect și puteți folosi profiturile din proiectul creativ A pentru proiectul creativ B. De exemplu, un antrenor ar putea folosi câștigurile din serviciile sale pentru a angaja un editor de podcast. Acest lucru le permite să producă și să publice podcasturi de calitate superioară, îmbunătățind astfel calitatea muncii lor creative. Mai târziu, aceste episoade de podcasturi s-ar putea traduce în vânzări suplimentare de cursuri.

Urmăriți-vă numerele

Este bine să scrii poezie, ficțiune literară sau să înregistrezi videoclipuri, dacă nu ai de gând să câștigi existența din asta. Cu toate acestea, un plan de afaceri bun include valori semnificative axate pe venituri. Munca creativă nu este diferită. Luați în considerare jurnalistul din New York Times, David Brooks, care a scris:

„Oamenii creativi gândesc ca niște artiști, dar lucrează ca contabilii.”

Da al meu. Brooks! Un plan de afaceri bun stabilește ținte pentru fiecare proiect în ceea ce privește veniturile, creșterea sau o altă măsură relevantă. Selectarea măsurilor potrivite de avans și decalaj poate ajuta în acest sens. În timp ce scrieți această componentă, luați în considerare dacă doriți să schimbați vreun element al strategiei dvs. de afaceri.

De exemplu, mulți autori de ficțiune de gen optează pentru opțiunea de a scrie rapid și a publica des. Cu toate acestea, acest model poate să nu aibă sens pentru autorii de non-ficțiune care ar putea câștiga mai mult prin crearea unui curs online. Unii autori consideră că opțiunea de publicare rapidă duce la epuizare creativă. Ross a spus:

„Cu mai multe stocuri ca editor... poți vinde mai multe drepturi, poți ajunge la mai mulți cititori, nu există nicio îndoială cu mai multe cărți, dar este un singur model.”

Determinați și un interval pentru valorile cheie ale afacerii. În loc să decizi „Voi câștiga 5000 USD din vânzările de cărți în acest trimestru”, ai putea spune „Voi câștiga 4000-6000 USD din vânzările de cărți în acest trimestru”.

Această gamă oferă spațiu pentru adaptarea la circumstanțe care nu pot fi controlate sau în evoluția priorităților de afaceri.

2. Plan de marketing

Marketingul de conținut este o strategie eficientă pentru orice creator care dorește să-și promoveze munca. Este gratuit, potrivit pentru munca creativă și o metodă dovedită de a genera un venit. Ross a spus:

„Dacă sunteți pe rețelele de socializare, să ajungeți la cititorii dvs., să faceți asta cât mai creativ și cât mai interesant posibil este singura modalitate de a ieși în evidență în aceste zile.”

Un plan de marketing bun pentru creatori răspunde la aceste întrebări:

• Care este publicul meu țintă ideal, adeptul sau clientul?
• Cât de des îmi voi comercializa și promova munca?
• Unde îmi voi promova și îmi voi împărtăși munca?
• Ce format voi folosi?
• Ce măsurători voi folosi pentru a urmări succesul, de exemplu, vânzările de cărți, abonații noi pe Twitter, abonații de e-mail etc.?
• Cum voi obține recenzii sau recomandări de la clienți sau clienți?

Cu o strategie de marketing definită, scrii o carte, creezi un curs, înregistrezi un podcast sau urmărești un proiect creativ, toate în timp ce știi cui i se adresează și cum intenționezi să te conectezi cu ei.

Această componentă a unui plan creativ le permite creatorilor să ia un activ creativ și să-l reutilizeze pentru platformele lor de social media preferate. De exemplu, puteți transforma un interviu podcast într-un articol sau audiograme care pot fi partajate pentru Twitter. Sau ai putea scrie ceea ce ai învățat și ai împărtăși asta cu adepții tăi prin e-mail.

Un creator de conținut priceput alocă o oră în fiecare zi, o zi în fiecare săptămână sau un sfert în fiecare an activităților sale de marketing de conținut. Decizia cât timp să aloce marketingului de conținut depinde de stadiul actualului proiect creativ și de obiectivele pentru anul. Consecvența este mai importantă decât volumul de timp alocat marketingului.

„În acest trimestru, s-ar putea să mă concentrez pe realizarea pentru că vreau să iau o carte”, spune Ross. „În timp ce trimestrul următor, s-ar putea să mă concentrez pe marketing pentru că vreau să mă asigur că oamenii descoperă această carte pe care tocmai am scris-o.”

Creați un calendar editorial

Un calendar editorial bun este coloana vertebrală a oricărui plan de marketing de conținut. Acesta oferă o strategie creativă subliniind:

• Ce vei publica
• Unde îl vei publica
• Când îl vei publica, adică programul tău de lansare
• Cuvinte cheie SEO relevante pentru articole

Un calendar editorial vă poate ajuta să planificați în avans un program de lansare a unei cărți, podcast sau blog. De asemenea, vă va ajuta să identificați dacă trebuie să petreceți timp suplimentar sau resurse lucrând cu liber profesioniști. De exemplu, puteți decide să angajați un designer independent de coperți de cărți sau un editor de podcaster, astfel încât să puteți accesa fiecare dintre livrabile dintr-un calendar editorial.

Unii autori profesioniști indie, precum Sean Platt și Johnny B.Truant de la Sterling and Stone, pregătesc un program de publicare pentru un an întreg. Această componentă a planului de marketing îi ajută să stabilească ce să scrie și cu cine vor colabora. De asemenea, le permite să echilibreze scrisul cu marketingul cărților.

3. Munca creativă

Un creator de conținut eficient adaugă timp în planul său creativ pentru o muncă profundă, un domeniu în care planificarea creativă diferă de planificarea obișnuită de afaceri.

Un scriitor petrece două sau trei ore în fiecare dimineață lucrând la cartea sa sau la comisioane independente. Un bloc de podcaster își rezervă o parte din zi pentru a înregistra și edita episoade. Un vlogger știe cum și când va înregistra episoade pentru YouTube. În mod ideal, munca sau proiectele tale creative vor fi incitante și vor crește afacerea într-un mod semnificativ. Ross a spus:

„Este ca și cum ai echilibra pasiunea și profitul. Ce proiect le va face pe amândouă? Asta e ceea ce cauți sau ce abordare a proiectului tău le va face pe ambele?”

Un plan creativ bun oferă, de asemenea, timp pentru riscuri creative și chiar pentru joacă. Ross a spus:

„Un plan creativ include, de asemenea, timp pentru odihnă creativă și joc creativ, pe care îl putem neglija în calitate de creativ, astfel încât să fie parte din rolul managerului de a ne asigura că se întâmplă nivelul corect.”

Ca parte a jocului creativ, puteți scrie poezie, puteți vizita un muzeu de artă sau puteți să vă învățați cum să creați imagini pentru web folosind un instrument precum Figma. Aceste sarcini nu vor genera un venit direct, dar hrănesc un creator și îl ajută să-și îmbunătățească meșteșugurile.

Alegeți o temă creativă

Mulți creatori de conținut profesioniști pe care i-am intervievat aleg o singură temă creativă sau rock mare pe trimestru. Ei își concentrează cea mai mare parte a timpului sau a resurselor creative pe acest proiect, de obicei lucrând la el la început. Exemple de teme creative includ:

• Scrierea sau editarea primei schițe a unei cărți
• Crearea unui nou curs digital
• Înregistrarea în serie a unei serii de interviuri podcast
• Scrierea sau comandarea conținutului ca parte a unui calendar editorial

Alegerea unei singure teme creative nu înseamnă că orice alt proiect cade pe margine. Încă trebuie să ține roțile în mișcare plătind liber profesioniști, sortând cărțile înainte de declarația fiscală și verificând clienții, clienții sau studenții. Dar dacă aveți doar câteva ore într-o zi pentru o muncă concentrată, vă informează cum le veți petrece. Ross a spus:

„Lucrul tău numărul unu, orice este cel mai important pentru tine în acea zi, în acea săptămână, în acea perioadă de timp, în acel trimestru, fă-o mai întâi.”

Deși este posibil să supraestimați cât de mult este posibil să obțineți într-o zi sau o săptămână, 90 de zile sau un sezon este suficient timp pentru a face progrese semnificative într-un proiect creativ.

4. Învățare

Creatorii profesioniști dedică timp și atenție în fiecare săptămână îmbunătățirii meșteșugului lor. Un podcaster învață cum să editeze intrări mai eficiente pentru emisiunea sa. O YouTuber exersează să insereze cârlige în videoclipurile ei, pentru a se asigura că spectatorii revin mai des. Un copywriter se scufundă în lumea testării A/B, astfel încât să poată oferi clienților o valoare mai bună... și să fie plătit mai mult.

Dedic o parte din resursele financiare ale afacerii mele în fiecare lună pentru a cumpăra și a urma cursuri online și sau pentru a lucra cu consultanți sau antrenori care mă pot ajuta să rezolv o anumită problemă de afaceri sau creativă.

La ce parte a meseriei doriți să îmbunătățiți? Ce cursuri relevante poți urma și cu cine ai vrea să lucrezi?

Desigur, nu este suficient să cumperi un curs sau să vorbești cu un antrenor timp de o oră prin Zoom. De asemenea, petreceți timp punând în practică câteva lecții de la aceste cursuri sau consultanțe și reflectând asupra modului în care vă ajută să vă îmbunătățiți meșteșugurile.

Creați conținut despre călătoria dvs. de învățare

Este relativ ușor să documentezi și să-ți partajezi evoluția ca creator de conținut. Mulți scriitori descriu cum evoluează procesele lor de cercetare și editare. Podcasterii și vloggerii vorbesc despre subiectul lor și despre modul în care aleg subiectul.

Cititorii, ascultătorii și urmăritorii adoră acest tip de conținut din culise. Este o modalitate excelentă de a crea legături cu publicul țintă și de a-l ajuta să se simtă parte din călătoria ta. În plus, este, de asemenea, combustibil pentru conținut suplimentar, care poate crește afacerea dvs. de conținut.

Ce vei spune nu?

Profesioniștii creativi au o mulțime de idei interesante pentru proiecte noi. De obicei, problema nu vine cu o idee bună. În schimb, se concentrează pe o idee până când capătă tracțiune. Asta implică adesea să nu spui altor priorități concurente.

În timp ce vă scrieți planul creativ, luați în considerare sarcinile cu valoare redusă pe care le-ați petrecut timp în ultimul trimestru. Puteți șterge, delega sau amâna oricare dintre aceste sarcini în acest trimestru? Ross a spus:

„Nu faceți nimic care nu este 100% necesar. Dacă puteți, fie ștergeți-l, fie delegați-l, dacă puteți, fie însemnați-l în mod realist, acesta este un lucru.”

„Cel mai important este foarte rar cel mai urgent, așa că mulți oameni vor țipa la tine pentru alte lucruri și vor avea grijă de ei înșiși. E-mailul dvs. pe care trebuie să-l faceți va fi finalizat. Nu o faceți la prima oră dimineața. Se va face pentru că oamenii vor avea nevoie de ceva de la tine.”

Planificare creativă: Cuvântul final

Este nevoie de încercare și iterare pentru a echilibra munca creativă, o strategie de marketing și activități generatoare de venituri. Petreceți prea mult timp muncii creative și plata facturilor va deveni o problemă. Petreceți prea puțin timp muncii creative și riscați să fiți dezamăgit de afacere.

„Dacă te înclini prea mult pe partea de profit, atunci ești în pericol de a secătui creativ și dacă te înclini prea mult pe partea pasiunii, nu te gândești suficient la cititor, ești gândindu-te doar la tine”, spune Ross. „Totul este să găsești acel echilibru.”

Creatorii de conținut care sunt și proprietari de afaceri pot folosi un plan creativ pentru a lucra la ceea ce îi entuziasmează și pentru a fi plătiți.

Întrebări frecvente despre componentele unui plan creativ