Cum să-ți construiești volantul de conținut: un ghid pas cu pas

Un catalog de lucrări din urmă vă oferă mai multe șanse de a găsi un public, de a vă promova și de a vinde munca. Aflați cum să vă construiți propriul volant de conținut în acest articol.

Artistul Pablo Picasso deține Cartea Recordurilor Guinness pentru cele mai multe picturi. Potrivit estimărilor, a produs peste 13.500 de picturi și desene și peste 100.000 de printuri și gravuri.

Este o cantitate uluitoare de muncă creativă. Sunt șanse să fii familiarizat cu unele dintre cele mai faimoase lucrări ale lui Picasso, cum ar fi Guernica, dar chiar și cel mai informat istoric de artă ar considera că este o provocare să citeze toate lucrările lui Picasso.

Înseamnă asta că Picasso este mai puțin un maestru creativ?

Creatorii de conținut modern de succes urmează o abordare similară cu Picasso. Ei își oferă mai multe oportunități de a reuși cu un catalog profund de lucrări creative.

Autorul James Patterson lansează cel puțin trei cărți în fiecare an și a publicat peste 300 de titluri. Indiferent dacă vă plac sau nu cărțile lui, Patterson își oferă ample oportunități de a intra în legătură cu cititorii săi în fiecare an.

Nu este vorba doar de James Patterson. După ce au intervievat zeci de autori indie care își câștigă existența cu normă întreagă din scris, cei care câștigă cel mai mult se bazează pe un catalog de cărți și titluri din care cititorii pot cumpăra.

Publicarea timpurie oferă adesea mai multe oportunități de perfecționare a meseriei. Este un fel ca halterofilul de la o sală de sport care își face repetări și își construiește puterea treptat. Prima carte, episod de podcast sau videoclip ar putea să nu fie grozav, dar repetiția și practica dezvoltă o voce distinctă pentru orice creator de conținut.

Publicarea multă permite experimentarea cu diferite formate, nișe și genuri. De asemenea, puteți evalua tipul de muncă creativă la care se așteaptă publicul dvs. ideal și ce este dispus să plătească.

În calitate de editor frecvent de conținut, creșteți numărul de oportunități de a căuta feedback de la editori, profesori, mentori, antrenori, critici, fani și adepți.

O mare parte din conținutul tău nu va avea succes. Principiul lui Pareto spune că 20% din eforturile tale conduc la 80% din rezultate. Dar dacă creați și publicați mai multe, șansele dvs. cresc dramatic.

Luați în considerare diferența dintre o jumătate de duzină de cărți față de 300 de cărți sau zece tablouri față de peste 13.500.

Pe de altă parte, publicarea ocazională este asemănătoare cu a pune toate ouăle tale creative într-un singur coș.

Dacă proiectul creativ nu are rezultate, greutatea acestui eșec se va simți în cel mai bun caz demoralizantă sau ruinoasă financiar în cel mai rău caz. S-ar putea să te împiedice să mai creezi ceva din nou.

Creați-vă volanta de conținut

Mulți dintre cei mai buni YouTuberi lansează cel puțin un videoclip nou de aproximativ 10 până la 15 minute în fiecare zi. Ei știu ce le transformă în volantele de conținut. Pentru un străin, producția lor pare copleșitoare.

Intră în volantă. Autorul de afaceri Jim Collins a propus conceptul de volant. El a scris:

„Odată ce înțelegi pe deplin cum să creezi un impuls de volan în circumstanța ta particulară... și aplici această înțelegere cu creativitate și disciplină, obții puterea combinării strategice. Fiecare tură se bazează pe munca anterioară, pe măsură ce iei o serie de decizii bune, extrem de bine executate, care se combină una peste alta. Așa construiești măreția.”

Acest concept se aplică în multe industrii, inclusiv în conținut.

Pentru a-ți porni volantul, alege o singură piatră mare sau un subiect relevant pentru publicul tău pentru luna următoare. Este mai eficient și mai ușor să creezi un lot de conținut în jurul acestei pietre mari decât să sări de la subiect la subiect în fiecare săptămână.

În exemplul de mai jos, vom alege o piatră mare și o vom descompune în roci mai mici pentru o singură lună.

Să presupunem că publicul tău țintă este podcasterii aspiranți, iar piatra ta mare pentru luna următoare este productivitatea pentru podcasterii noi. Acum, gândiți-vă la cum puteți descompune această piatră mare în aceste pietre mai mici sau idei de conținut.

Nu trebuie să creați sau chiar să schițați conținutul în această etapă. În schimb, scrieți pur și simplu toate ideile de subiecte într-un fișier, tablă pe hârtie. De exemplu:

• Obiceiuri ale podcasterilor eficienți
• Mituri despre podcasting
• Mentalitatea podcasterilor de succes
• Instrumente și software care economisesc timp pentru podcasteri
• Sfaturi de productivitate de la alți podcasteri
• Explicații, de exemplu, cum să porniți mai repede un podcast
• Evenimente curente, de exemplu, statistici despre descărcarea podcastului
• Recenzii despre software-ul de podcasting care economisește timp podcasterilor

Luați în considerare și modul în care veți prezenta aceste informații. De exemplu:

• Liste
• Opinii
• Povești personale
• Resurse curatate
• Interviuri cu alți experți

Apoi, folosind o foaie de calcul, alegeți conținutul de creat în fiecare săptămână. În această etapă, rămâneți la un titlu și la câteva puncte. De exemplu:

Săptămâna 1: Cum să lansați promovarea primului dvs. podcast în două ore pe săptămână

Săptămâna 2: Cele 7 obiceiuri ale podcasterilor foarte productivi

Săptămâna 3: Cum să găsești mai mulți oaspeți pentru tine Podcast în mai puțin timp

Săptămâna 4: Tehnica de editare a podcastului care vă va economisi ore de timp

Dacă aveți mai mult timp pentru a crea conținut, faceți un pas mai departe și planificați bucăți de conținut pe care să le scrieți sau să le înregistrați în fiecare zi.

Odată ce aveți un plan, este mai ușor să vă angajați să publicați o anumită cantitate de videoclipuri, podcasturi sau articole în fiecare săptămână și lună.

Acum că aveți un plan pentru lunile viitoare, rămâneți la el.

Tu și echipa ta poți căuta și gestiona în mod activ idei de conținut legate de marea ta piatră, iar creierul tău va lucra subconștient și la ele.

După câteva luni, veți deveni mai rapid la generarea de conținut. Consecvența dezvoltă competența. Am petrecut câteva ore înregistrând, editând și publicând primul meu episod de podcast. Două ani și două sute de episoade mai târziu, pot pregăti și înregistra unul într-o oră, cu ajutorul unui producător.

Republicarea 101

O bucată de conținut finalizată oferă multe oportunități de publicare. Să presupunem că ideea de conținut din prima săptămână s-a transformat într-un ghid de 2.000 de cuvinte pentru noii podcasteri.

Acum, puteți împărți cu ușurință acest lucru în pietre mai mici pentru oriunde publicul dvs. petrece timp online. Gândiți-vă la el ca un material pentru diferite formate, cum ar fi:

• Video
• E-mail
• Fire de Twitter
• Raspunde Quora
• Articole medii și LinkedIn
• Postări pe blog
• Podcasturi
• Cărți electronice scurte sau ghiduri

Dacă publicați același articol pe LinkedIn, Medium și site-ul dvs., nici nu trebuie să scrieți un articol nou pentru fiecare platformă.

Pur și simplu, luați piatra mare, editați titlul sau introduceți în mod corespunzător pentru fiecare platformă și repostați-l. Publicați un rezumat pe Twitter. Extindeți o singură idee pentru abonații la lista dvs. de e-mail. Înregistrați un podcast despre asta.

Dacă pur și simplu nu aveți timp să publicați pe toate aceste platforme, efectuați o analiză 80/20. Intreaba-te pe tine insuti

• Unde își petrece publicul cel mai mult timp online?
• Ce formate vor genera cel mai mare impuls pentru afacerea mea de conținut?

Aspirantul nostru podcaster probabil nu va obține aceleași rezultate postând conținut pe Snapchat în comparație cu publicarea de articole și mai multe podcasturi în fiecare lună.

Concentrați-vă pe platforma relevantă pentru afacerea dvs. și delegați odihna unui asistent virtual sau amânați-o până când aveți mai mulți bani, date sau timp.

Revizuirea volantului dvs

O parte cheie a oricărui volant de conținut implică analizarea a ceea ce generează cel mai mare impuls și dublarea acestuia. La sfârșitul lunii, revizuiește modul în care a funcționat conținutul legat de rock-ul tău mare. Intreaba-te pe tine insuti:

• Cât timp am petrecut creând fiecare format?
• Ce tipuri de conținut mi-a plăcut să creez?
• Câți abonați de e-mail, fani sau urmăritori a generat conținutul meu?
• Ce impact a avut conținutul meu asupra vânzărilor de cărți, cursuri sau alte produse?
• Ce ar trebui să creez mai mult sau mai puțin data viitoare?

Utilizați informațiile de pe cele mai importante platforme pentru a identifica unde să vă concentrați timpul și resursele. Dacă prima ta iterație a unei pietre mari nu a generat prea multe rezultate, nu-ți face griji. Este nevoie de câteva luni pentru ca un nou volant de conținut să câștige avânt.

Unele dintre articolele mele au avut nevoie de câteva luni pentru a genera mult trafic pe site, dar acest trafic s-a agravat. Astăzi, unele dintre aceste articole continuă să genereze trafic pe site-ul meu pentru site-ul meu și abonații listei de e-mail, chiar dacă am trecut de la marea piatră în cauză cu multe luni în urmă.

După ce ați creat mai multe pietre mari, veți avea din ce în ce mai mult conținut de reutilizat și pentru diferite platforme. Repetarea ideilor rock mari devine mai ușoară cu exersarea. Veți găsi mai ușor să identificați tendințele în ceea ce privește ideile de subiecte, formatele și canalele.

Dar adevărata frumusețe constă în construirea unei biblioteci de conținut. Calendarul dvs. de conținut reprezintă un instrument organizațional pentru această bibliotecă. Un site web sau un blog personal este altul. Acum, chiar dacă o platformă de format se clătește, puteți să vă luați ideile de conținut și să le refolosiți pentru alta.

Totul începe cu crearea. Gândiți-vă la cele peste 300 de cărți ale lui James Patterson sau chiar la miile de picturi ale lui Picasso. Chiar și ei au început cu o singură lucrare.

La pachet

Publicarea lucrărilor sau a conținutului deblochează în mod constant mai multe oportunități pentru cititorii, urmăritorii și fanii tăi de a-ți descoperi catalogul anterior.

Evidențiază-ți marile conținuturi pentru următoarele trei până la șase luni. Descompune această piatră mare în bucăți mai mici de conținut pe care le vei lansa în fiecare săptămână. Reutilizați și republicați aceste pietre mai mici pe fiecare dintre canalele dvs. Revizuiește ce a funcționat și dublează-l.

Sfaturi pentru publicare

• Un asistent virtual vă poate ajuta cu mecanismele de publicare pe diferite platforme, oferindu-vă mai mult timp pentru a crea conținut.

Resurse

• Utilizați instrumente precum Buzzsumo și Answer The Public pentru a identifica ideile de conținut și formatele populare din nișa dvs
• Planificați-vă pietrele mari cu această foaie de calcul

Referințe

Collins, Jim. Rotirea volantului (pag. 3). Random House. Editia kindle.