Marketing de conținut pentru autori: o strategie cuprinzătoare pe care o poți folosi cu adevărat

Să începem cu veștile proaste: marea majoritate a conținutului online nu este niciodată observată. Punct, sfârșitul poveștii, mulțumesc pentru joc... la revedere și noapte bună.

Desigur, dacă ai petrecut ceva timp în lumea supraaglomerată a scrierii online, ești deja familiarizat cu durerea obscurității.

Puține experiențe sunt mai descurajante decât munca la o capodoperă – conturarea, elaborarea, scrierea, editarea, rescrierea și rescrierea și rescrierea – doar pentru a apăsa „Publicare” și a fi întâmpinată de sunetul universal al greierilor digitale.

Totuși, nu te simți prea rău. Se pare că nu ești singur în lupta ta.

Potrivit unui studiu recent Moz și Buzzsumo de peste un milion de postări, mai mult de 75% din toate articolele online nu câștigă niciodată un singur link extern și peste 50% nu obțin niciodată mai mult de două interacțiuni Facebook: distribuiri, aprecieri, comentarii sau altfel.

Deci ar trebui să renunți la visele tale ca autor?

Absolut nu.

În loc să arunci prosopul și să te resemnezi cu cimitirul internetului, răspunsul este să devii strategic, împrietenindu-te cu un termen care a explodat online în ultimii cinci ani: marketing de conținut.

Pentru a face acest lucru, aveți nevoie de un singur lucru – un plan: un ghid cuprinzător, pas cu pas, pentru marketingul de conținut pentru autori , chiar dacă nu sunteți „marketer”.

Exact asta contine aceasta postare. Cu toate acestea, înainte de a pătrunde în cei cinci pași, să începem cu exact ce este marketingul de conținut.

Ce este marketingul de conținut pentru autori?

La rădăcină, marketingul de conținut se rezumă la a împărtăși soluții reale la probleme reale pentru oameni reali - și a face acest lucru gratuit.

Într-un cuvânt, este vorba despre crearea de valoare. Tony Robbins a surprins acest lucru perfect în recentul său mașinărie MONEY: Master the Game :

Banii nu sunt altceva decât o reflectare a creativității tale, a capacității tale de a te concentra și a capacității tale de a adăuga valoare și de a primi înapoi.

Dacă puteți găsi o modalitate de a crea valoare - adică de a adăuga valoare pentru un număr masiv de oameni - veți avea ocazia de a avea o cantitate masivă de abundență economică în viața voastră.

Chiar dacă nu te consideri un specialist în marketing, obiectivul final al marketingului de conținut este acela de a crea o relație reciproc avantajoasă cu publicul țintă; o relație care, în timp, se poate transforma în bani.

Desigur, marketingul de conținut pentru autori poate lua mai multe forme: de la blogging și campanii de e-mail la cărți electronice și cursuri online la seminarii web și podcasturi. Acest lucru poate fi copleșitor. Din fericire, dezvoltarea unei strategii de marketing de conținut poate fi împărțită în cinci pași:

1. Scopul tău
2. Audiența dvs
3. Mita ta
4. Conținutul dvs
5. Calendarul dvs

1. Obiectivul dvs. de marketing de conținut

Este uluitor cât de des strategiile de marketing de conținut încep cu nimic mai mult decât intenții bune: „Trebuie să fac marketing de conținut. Dar vă rog, fără întrebări ulterioare.”

Din păcate, intențiile bune în sine nu conduc la rezultate tangibile.

Ca și în cazul altor lucruri din viață, o strategie de conținut utilizabilă trebuie să înceapă cu o imagine clară a ceea ce doriți să realizați. Linda Formichelli oferă două imperative în acest sens:

1. Obiectivele tale trebuie să fie ceva ce poți controla.
2. Obiectivele tale trebuie să te inspire.

A fi clar obiectivele tale necesită să le scrii cu negru și să le scrii.

De asemenea, necesită adăugarea unui al treilea ingredient cantitativ pe lângă elementele esențiale calitative ale Lindei:

Obiectivele dvs. de marketing de conținut trebuie să fie măsurabile.

Fii cât mai specific posibil. În loc să vă faceți obiectivul ceva eteric, cum ar fi „Măriți vizitele și distribuiți” sau – cu riscul de a o insulta pe Linda – „faceți mai multă predare și mentorat”, legați-l de numere reale:

„Lansează un nou curs de scriere online în termen de șase luni, care să includă cel puțin 15 studenți plătitori.”

„Crește numărul de abonați la newsletter-ul meu cu 500 în decurs de trei luni.”

„Atrageți și închideți doi noi clienți independenți la 2.000 USD în următoarele cinci săptămâni.”

„Public primul meu roman într-un an și construiește o pagină de fani pe Facebook cu cel puțin 2.000 de oameni cărora să-l lanseze.”

Cu cât obiectivul dvs. este mai granular, cu atât performanța dvs. este mai eficientă. Restul strategiei tale – ceea ce vei face de fapt – trebuie să fie în serviciul acestui obiectiv.

Pentru a înțelege ce doriți să realizați, citiți infograficul uber-practic al lui Pressly, „Mă concentrez pe marketingul de conținut pentru...” Observați că fiecare categorie se deschide cu un obiectiv calitativ general – „Creșterea gradului de cunoaștere a mărcii” – și se închide cu un nivel cantitativ măsurabil. obiective care să corespundă – „% de vizitatori noi, % de vizitatori care revin, implicarea în rețelele sociale.”

2. Audiența dvs. de marketing de conținut

Pasul unu a fost despre tine.

Pasul doi – în ciuda cuvântului înșelător „Tău” din subtitlu – este totul despre ei : publicul tău, piața ta, vizitatorii tăi, tribul tău.

Cunoașterea rolului pe care „ei” îl vor juca în strategia ta de conținut sună ca o idee deloc. La urma urmei, dacă marketingul de conținut împărtășește soluții reale la probleme reale pentru oameni reali și o face gratuit, atunci totul depinde de cât de bine îi cunoști pe acești oameni reali.

Din nefericire, tocmai aici o mulțime de strategii de conținut ies de la sine.

De ce?

Pentru că oamenii sunt incredibil de egocenți. În mod natural, gravităm spre tot ceea ce credem că este important, semnificativ, perspicace și valoros. Drept urmare, ajungem să scriem pentru noi înșine și nu pentru oamenii pe care încercăm să-i slujim. Și publicul nostru poate vedea chiar prin asta:

Nu spun că ar trebui să fii vândut și să faci plăcere la cel mai mic numitor comun. Departe de. Cunoașterea audienței dă o pondere și substanță profundă atât scrisului, cât și strategiei de conținut.

Când Glen Long definește cele trei „calități evazive ale scrisului bun care nu pot fi predate”, prima sa calitate este...

Empatie – abilitatea de a te pune în mintea cititorului sau a personajelor tale. Empatia permite bloggerului sau scriitorului independent să se conecteze puternic cu publicul ales. Îl ajută pe romancier să creeze personaje credibile care nu se aseamănă cu creatorul lor.

De asemenea, Leanne Regalla de la Make Creativity Pay numește empatia „cheia principală a tuturor ușilor care duc la măreția bloggingului”:

Simplu spus, cu cât vă înțelegeți mai bine publicul, cu atât va răspunde cu mai mult entuziasm la tot ceea ce faceți.

Fără empatie, blogul tău nu are șanse în iad să reușească.

Și în cazul în care preferați textele dvs. de probă cu o înclinație mai artistică, luați în considerare sfatul lui John Steinbeck:

Publicul tău este un singur cititor.

Am descoperit că uneori ajută să alegi o persoană – o persoană reală pe care o cunoști sau o persoană imaginată – și să-i scrii aceleia.

Toți acești scriitori geniali spun același lucru: „ei” contează și contează foarte mult.

În timp ce companiile mai mari pot uneori să scape cu definirea pe scară largă a publicului lor, antreprenorii solo sunt mai bine să vizeze o anumită nișă pentru conținutul lor inițial.

În acest sens, singularitatea este cheia: „Cine este publicul tău țintă ideal?”

În propria mea listă de verificare pentru crearea de conținut, oblig clienții noi să răspundă la nu mai puțin de 26 de întrebări atunci când își definesc publicul.

Mai întâi, găsește întrebările de ansamblu: „Ești B2B sau B2C? Ce dimensiuni de afaceri deserviți? Care industrie?”

În al doilea rând, abordați problemele demografice: „Care este genul mediu, vârsta, nivelul de venit, educația, ocupația, dimensiunea familiei, etnia etc.” al membrului public ideal?

În al treilea rând, emoționează: „Ce urăște publicul tău – despre viața lor, locul de muncă sau despre tipul tău de produs sau serviciu? Ce iubește publicul tău – despre viața lor, locul de muncă sau despre tipul tău de produs sau serviciu?”

Pentru a conduce cu adevărat aceste întrebări emoționale acasă, le rog adesea clienții să le descrie în termeni teologici: „De ce naiba vrea publicul tău să fie salvat? În ce rai vor ei să fie predați?”

În cele din urmă, fii superficial: „De ce este jenă sau nesigură publicul tău? Unde (mai ales online) merge publicul pentru răspunsuri, ajutor și doar pentru a petrece timp?”

Indiferent de abordarea sau instrumentul pe care îl adoptați – indiferent dacă utilizați ghidul meu sau ceva de genul Hărțile empatiei de la Demian Farnworth: un ghid complet pentru accesarea capului clientului dvs. (vezi mai jos) – nu treceți la pasul următor până nu îl finalizați pe acesta.

3. Mită de marketing de conținut

În regulă, vorbește destul de delicat despre empatie și publicul tău.

Este timpul să luați măsuri.

Cu toate acestea, asta nu înseamnă crearea de conținut – cel puțin, nu încă. Nici nu înseamnă să mergi la vânzare.

În schimb, aveți nevoie de o casă de jumătate între cele două: ceva strategic, orientat spre acțiune, care să le conecteze pe cei doi cu impuls. Și nu, pur și simplu configurarea unei pagini de contact nu va funcționa.

Introduceți mită.

Mita dvs. este o ofertă gratuită concepută pentru a vă transforma audiența de la Pasul 2 în clienți potențiali veritabili – în special, abonați de e-mail sau adepți ai rețelelor sociale – care, în cele din urmă, vă vor îndeplini obiectivul de la Pasul 1.

Aceasta este o gură de propoziție, dar de fapt este destul de simplă.

De exemplu, dacă ați ajuns la acest articol în alt mod decât lista de e-mail a lui Mary, primul lucru pe care l-ați văzut a fost o mită:

SmartBloggerul lui Jon Morrow adoptă aceeași abordare:

De asemenea, Carol Tice’s Make a Living Writing:

Treci pe site-ul meu – iconiContent – ​​și da, am și eu unul:

Dacă vizitați The Creative Penn de Joanna Penn, veți găsi nu una, ci două mită. Prima a fost centrată pe pagina însăși:

Și a doua ca o fereastră pop-up când derulați la jumătatea paginii:

Ce se întâmplă dacă nu ești un antrenor de scris, ci un autor real?

Luați în considerare mita autorului de bestseller-uri din New York Times, Brad Thor, răspândită pe site-ul său pentru „Go Beyond the Books with Brad”:

Și mai bine este mita Lisei Unger pentru a obține un „Ghid pentru cărțile ei”, precum și „o șansă de a câștiga cărți în fiecare lună, automat!”

Toate aceste abordări – atât de la antrenorii de scris, cât și de la autorii înșiși – au un lucru în comun: își concentrează apelul la acțiune în jurul unui singur obiectiv: „Iată ceva valoros. Îl poți avea gratuit. Doar înscrieți-vă.”

Deși poate părea că a-ți crea propria mită ar fi un proces laborios și consumator de timp, nu te lăsa păcălit. Ghidul rapid și murdar pentru crearea „Mită pentru abonare” de la Jenna Dalton în timp record oferă o imagine de ansamblu fantastică despre cum să-ți creezi propria mită fără durere și ușor.

Jenna subliniază că „prea larg” și „prea mare” sunt cele mai frecvente două greșeli pe care scriitorii le fac atunci când își construiesc mita. Pentru a rezolva aceste greșeli, Jenna schițează o cale mai bună, mai „îngustă” de urmat:

În loc să încerci să abordezi toate problemele publicului tău, le vei restrânge la o singură problemă specifică.

Și pentru a fi foarte ușor, vom lua în considerare doar problemele care se potrivesc cu următorul șablon:

Vreau [gol], dar [obstacol].

De exemplu:

Vreau să mănânc mai sănătos, dar mi se pare prea complicat.

Vreau să încep un blog, dar nu sunt sigur ce subiect să aleg.

Vreau să obțin mai mulți clienți independenți, dar nu știu de unde să încep.

Într-o variantă similară, mai puțin este mai mult, una dintre mita lui Mary este un ghid pentru crearea unui „Magnet de plumb IREZIBIL în mai puțin de 5 ore”.

Cu riscul de a obține meta, Mary oferă cititorilor o mită pentru crearea de mită . În interior, ea face ecou sfatul Jennei, dar în loc să le numească oferte de „mită pentru a te abona”, Mary le numește „cadouri opt-in”:

Producerea unora dintre aceste cadouri pentru înscriere durează luni întregi. De exemplu, dacă scrieți și publicați o carte electronică sau creați un curs.

Cu toate acestea, articolele mari (cum ar fi cărțile electronice, cursurile sau seminariile web) nu sunt neapărat mai atractive decât cadourile opt-in care pot fi consumate mai rapid.

De fapt, cele mai eficiente cadouri opt-in sunt listele de resurse și listele de verificare.

Vestea bună este că puteți crea astfel de cadouri opt-in în cinci ore sau mai puțin!

Rezultatul final atât al proceselor lui Jenna, cât și al lui Mary nu ar trebui să fie altceva decât o listă de verificare de o pagină, concentrată laser pe problema unică, cea mai presantă și cea mai provocatoare pe care publicul dvs. vrea să o rezolve. Puteți oricând să vă măriți mai târziu – după cum vom vedea când vom cerceta șablonul după această prezentare strategică – dar nu este nevoie.

După ce ți-ai creat mita, apoi stabilește cum o vei oferi.

Îmbunătățirea site-ului cu mai multe forme de ofertă crește șansele de a vă crește lista de e-mail, de a recruta fani și (în final) de a îmbunătăți vânzările.

Să ne uităm la cele două tipuri majore de oferte:

1. Mită pop-up

Ferestrele pop-up sunt naibii. Acesta este consensul, oricum.

Dar ei nu trebuie.

Când sunt programate în mod inteligent și plasate în mod deliberat, ferestrele pop-up sunt de fapt una dintre cele mai eficiente tehnici de a crește rata de conversie a mita.

Cele mai multe dintre capturile de ecran de mai sus vin sub formă de ferestre pop-up de bun venit. Acestea sunt ferestre pop-up care apar automat prima dată când cineva vă vizitează site-ul.

Alternativ, puteți utiliza ferestre pop-up după ce un vizitator a petrecut ceva timp familiarizându-se cu dvs. și cu site-ul dvs. Acest lucru se poate face prin ferestre pop-up de defilare care apar odată ce cineva a citit un procent prestabilit din pagina dvs. (cum a făcut Joanna Penn la a doua apariție a mită) sau prin ferestre pop-up de ieșire care apar atunci când publicul dvs. mută mouse-ul pentru a se închide. browser sau părăsiți.

Cel mai bun mod de a vă face ferestrele pop-up mai puțin enervante este să le faceți personalizate, ceea ce este o veste grozavă dacă sunteți scriitor. Câteva dintre exemplele mele preferate vin de la KlientBoost, care știe să fie personal în ferestrele pop-up de ieșire:

2. Mită la sfârșitul postului

Formularele de sfârșit de postare sunt puțin intruzive și apar în partea de jos a fiecărui articol sau pagină. Când oamenii sunt suficient de interesați să scaneze sau să citească întregul articol, vor fi mult mai implicați și vor renunța la informațiile lor de contact decât cu o fereastră pop-up.

Formularele de sfârșit de postare vă oferă, de asemenea, posibilitatea de a adapta limba ofertei dvs. la conținut. Și mita relevante din punct de vedere contextual se convertesc întotdeauna mai bine.

Folosesc această abordare ori de câte ori dezvolt conținut în serie (sau secvențial) pe site-ul meu, așa cum am făcut cu un șir de postări bazate pe Breakthrough Advertising a lui Eugene Schwartz. La sfârșitul primului articol, am inclus un rezumat al viitoarelor 3 legi de neîncălcat ale scrisului de tip Breakthrough Copywriting și acest simplu opt-in:

4. Conținutul dvs. de marketing de conținut

În sfârșit, am ajuns la întrebarea despre care știai că va veni. „Ce conținut ar trebui să creez pentru strategia mea de marketing de conținut?”

Aceasta este o decizie incredibil de descurajantă.

Din fericire, nu trebuie să mergi singur. De fapt, nu ar trebui.

Odată ce ți-ai definit obiectivul, publicul și mita, lasă-i pe aceștia să determine tipul de conținut în care investești.

Mai simplu: strategiile eficiente de marketing de conținut nu sunt inventate, ci sunt descoperite.

Iată ce vreau să spun. Ori de câte ori dezvolt conținut – fie pentru mine sau pentru un client – ​​încep prin a folosi două instrumente pentru a intra în mintea publicului meu și a afla ce își dorește.

Numărul unu: Buzzsumo.

Buzzsumo vă permite să identificați – fie după site, fie după cuvinte cheie – cel mai popular conținut din rețelele sociale de care publicul dvs. este deja îndrăgostit. Acum câteva luni, m-am conectat la un site pe care știu că îl frecventează publicul meu țintă – Forbes.com. Spre surprinderea mea, am descoperit că cea mai populară postare a lor din ultimele douăsprezece luni a fost „5 Minutes Early is On Time; La timp este târziu; Întârzierea este inacceptabilă”:

Peste 400.000 de distribuiri despre punctualitate.

Înarmat cu aceste cunoștințe, am creat ceea ce a devenit primul meu articol pentru Lifehacker.com, un editor pe care încercasem anterior să îl scriu cu patru articole, toate respinse.

Acolo unde înainte am început cu mine însumi – ceea ce am crezut că este convingător și interesant – de data aceasta am început cu publicul meu. Iar diferența de rezultate a fost ca noaptea și ziua.

Numărul doi: Google Trends.

Ce este Buzzsumo pentru rețelele sociale, Google Trends este pentru motoarele de căutare. Introduceți pur și simplu un subiect, o locație sau o categorie și Google Trends vă va spune exact ce termeni de căutare de top îi caută deja pe cei cărora încercați să ajungeți.

În urmă cu doi ani, înainte să cunosc pe cineva din lumea scrisului online, am folosit Google Trends și am descoperit că Mindy Kaling din The Mindy Project de la Fox era în flăcări.

La acea vreme, eu însumi nu știam prea multe despre Mindy, dar am valorificat în mod intenționat popularitatea căutărilor ei și – cu puțină cercetare suplimentară – am creat The Mindy Kaling Guide to Entrepreneurial Domination, care a deschis ușa pentru primul meu articol. pe Entrepreneur.com, precum și un loc de colaborare permanent acolo.

Pe lângă aceste instrumente, vă puteți baza și pe șabloane de conținut dovedite pentru a determina ce să creați. Iată o scurtă prezentare a tipurilor mele preferate:

• Încântați cu datele:
  Postările bazate pe dovezi sunt „aur viral” deoarece vă stabilesc autoritatea, credibilitatea și individualitatea. Indiferent dacă împărtășiți rezultatele unui test personal sau rezultatele unui sondaj online, oferiți date originale sau afișați datele existente într-un format nou, acesta este întotdeauna pe placul mulțimii.
• Înota împotriva curentului:
  Aveți un punct de vedere contrar despre un subiect popular? Vorbeste. Oferirea ta unică pe un subiect la modă (sau chiar învechit) este una dintre cele mai sigure modalități de a-ți face vocea auzită. Ceea ce împotriviți – atâta timp cât sunteți autentic – este adesea mai puternic decât ceea ce reprezentați.
• Privește-ți globul de cristal:
  Moft-ul de azi este flop-ul de mâine. Lucrurile se schimbă cu o viteză supersonică în fiecare industrie. Dacă ai talentul de a vizualiza viitorul, afișează-l și atrage publicul. Chiar dacă ajungeți să vă înșelați, a scrie o continuare este o modalitate excelentă de a vă arăta umanitatea și de a vă conecta și mai profund.
• Mine-ți viața:
  Căutați povești din propria viață pentru a sparge agonia paginii goale. Fii sincer cu privire la înaltele și coborâșurile tale pentru a fi perceput ca vulnerabil, demn de încredere și real. De exemplu, mărturisește-ți greșelile în public, scrie o postare despre cele mai mari eșecuri ale tale sau face o scrisoare „privată” „publică”. Cea mai populară postare a mea din ultimele luni a apărut din această abordare.
• Ghiduri de utilizare:
  Împărțirea unui proces complex în pași simpli și acționați vă va poziționa ca un mentor abordabil, atent și informat, căruia îi pasă de publicul dvs. Modul de scris bine al lui WriteToDone: 10 sfaturi esențiale de autoeditare este un exemplu strălucitor în acest sens. Și mai bine, puteți descărca o versiune extinsă a acestei postări ca o carte electronică.
• Mesaje resumate:
  Vorbește despre conținut de valoare ridicată și de low-hanging. În primul rând, postările rotunjite nu necesită atât de multă „greutate” ca conținutul original 100%. În al doilea rând, îți oferă o scuză genială pentru a ajunge la liderii din nișa ta. Și trei, cititorii le iubesc. Două dintre cele mai populare cinci postări ale WriteToDone din ultimul an sunt exact asta: 10 secrete puternice ale autorilor de bestselleruri și 15 sfaturi remarcabile pentru scriitorii de bloguri de la bloggeri populari.
• Liste Uber:
  La fel ca și postările de prezentare, cititorii reușesc articole care adună și comentează un grup mare de resurse sau instrumente, toate acestea gravitând în jurul unui singur subiect. Cu cât oferiți mai multe sfaturi, cu atât răspunsul publicului este de obicei mai bun. Asigurați-vă că rezumați fiecare resursă sau instrument în propriile cuvinte. Pentru inspirație, consultați cele 54 de exemple de scriere de conținut, instrumente, sfaturi și resurse ale lui Mike Murray, instrumentele CRO de la KlientBoost: lista completă [105 instrumente revizuite] sau cele mai bune 100 de site-uri web pentru scriitori din The Write Life în 2016.
• Conținut reutilizat:
  Odată ce găsiți ceva care funcționează, continuați să lucrați. La asta se rezumă într-adevăr tot conținutul reutilizat. După ce ai făcut munca grea de a crea ceva, nu-l lăsa doar să stea cu mâinile în sân. Începeți cu propriile articole de conținut cele mai populare, cum ar fi o singură postare de blog sau o prezentare, și transformați-o în orice și orice: un SlideShare, o listă de verificare de o pagină, o carte electronică cu mai multe capitole, un infografic, un podcast, un videoclip, un webinar sau o secvență de e-mail.

Urmez acest ultim sfat tot timpul.

De exemplu, după ce am scris bestia de 8.000 de cuvinte pentru KlientBoost — Optimizarea paginii de destinație: găsiți raiul salvându-vă vizitatorii din iad — am luat legătura cu Copyblogger și am reutilizat-o în această versiune de 1.500 de cuvinte: 3 etape surprinzătoare ale paginilor de destinație de succes. Apoi am săpat adânc în doar una dintre secțiunile pe care le includ în ambele articole despre „Urmăriri” și am publicat asta pe GetResponse — 3 Ingrediente pentru pagini și e-mailuri de confirmare cu conversie ridicată — și apoi aceasta pe Unbounce — 4 Autoresponder post-conversie Tactici pentru a vă menține clienții potențiali în viață.

Amintiți-vă, nu încercați să creați conținut înarmat doar cu propria dvs. ingeniozitate și creativitate.

Aflați ce subiecte îi pasă deja publicului dvs., utilizați șabloanele de tip de mai sus și reutilizați ca nebun.

5. Calendarul dvs. de marketing de conținut

Până acum, probabil că ai mâncat puțin pentru a închide acest articol, a deschide un document gol și a începe să tastezi primul lucru care îți vine în minte.

Nu.

Pentru a crea tipul de conținut care face conversie, pasul final este de a contura un calendar de conținut eficient.

Un calendar de conținut vă ajută să planificați, să organizați, să colaborați, să executați și să vă promovați eforturile. Utilizarea unui calendar oferă avantaje versatile, cum ar fi:

• Producție de conținut consecventă și proactivă
• O viziune generală asupra obiectivelor dvs. de conținut
• Timp minim de pregătire
• Mai puține lacune de conținut
• Aliniere pe termen lung la obiectivele tale din toți pașii anteriori
• Responsabilitate, regularitate, consecvență și credibilitate sporită
• Un model verificabil pentru a lua decizii

Per total, un calendar de conținut îți întărește imaginea de marcă, ceea ce îți crește exponențial șansele de creștere susținută și profitabilitate.

Un calendar de conținut ineficient – ​​sau să nu aibă deloc unul – vă poate deteriora cu ușurință reputația și încrederea.

Din fericire, puteți solicita sfatul mai multor minți geniale de marketing de conținut care v-au trecut înainte și au subliniat cele mai bune practici preferate. Câteva sfaturi cheie:

• Păstrați-l simplu și distractiv:
  Un calendar prea complicat nu va face decât să vă descurajeze să îl utilizați. Puteți fie să alegeți dintr-o varietate de șabloane de calendar existente, cum ar fi Kapost sau CoSchedule, fie să începeți cu o simplă foaie de calcul Excel sau un document Google și să le luați de acolo. Ca regulă generală, un calendar pictural și colorat ne îndeamnă să lucrăm mai productiv, pur și simplu pentru că oamenii sunt creaturi vizuale.
• Evidențiază câte detalii ai nevoie:
  Majoritatea calendarelor includ câteva câmpuri comune, cum ar fi titlul, formatul, data, starea și autorul. Dincolo de acestea, totuși ar trebui să vă personalizați calendarul pentru a se potrivi cu obiectivele dvs. De exemplu, puteți împărți câmpul de dată în sub-câmpuri: Termen limită de scriere, Termen limită de editare, Termen limită pentru imagini și Termen limită pentru postare.
• Includeți un îndemn la acțiune (CTA) pentru fiecare subiect:
  A da mită gratuită este bine și bine, dar scopul final al oricărei campanii de marketing de conținut este să câștigi bani. Prin urmare, includeți un CTA pentru fiecare subiect din calendarul dvs. de conținut, pentru a vă concentra scrisul în jurul acțiunii pe care cititorul dvs. ar trebui să o întreprindă după ce v-a consumat conținutul.
• Cuvinte cheie, Cuvinte cheie, Cuvinte cheie:
  Pentru ca conținutul tău să se claseze prin motoarele de căutare, trebuie să produci conținut care se învârte în jurul unui set de cuvinte cheie strategice cu coadă lungă. Includerea cuvintelor cheie vizate în calendarul în sine vă va asigura că nu vă rătăciți.
• Mai întâi gândiți-vă la imaginea de ansamblu:
  Începeți cu o abordare pe termen lung și apoi filtrați-o până la segmente de timp mai mici. Includeți un calendar principal care vă evidențiază obiectivele generale pentru anul. Apoi împărțiți aceste obiective anuale în obiective lunare și săptămânale înainte de a veni cu teme și subiecte specifice.
• Includeți o pagină Brainstorm Dump:
  Una dintre cele mai bune modalități de a genera mai multe idei este să creați o pagină de descărcare în calendar. Dacă utilizați Excel sau Google, creați o foaie separată. Faceți acest lucru accesibil fiecărei persoane din echipa dvs. sau colaboratorilor obișnuiți, astfel încât aceștia să își poată arunca apoi ideile aleatorii, întrebările și alte teme utile pentru a alimenta procesul de creare a conținutului.
• Nu uitați de promoție:
  Crearea de conținut este doar o jumătate din puzzle-ul de marketing de conținut. Promovarea conținutului este cealaltă jumătate esențială. Adăugarea unui câmp pentru a indica tipurile de activități promoționale pentru fiecare postare vă va sistematiza eforturile de marketing. Cel puțin, creați o coloană sau o casetă de selectare în calendar care să includă canalele sociale pe care intenționați să o distribuiți, mai multe ori de partajare (împrăștiate cu incremente de 24-72 de ore), grupuri cu care intenționați să o distribuiți (de exemplu, Slack , Facebook, LinkedIn sau masterminds), precum și atât trimiterea prin e-mail a listei dvs. în creștere, cât și prin e-mail direct oricărei persoane pe care le-ați prezentat în conținutul dvs.
• Evaluați în mod regulat calendarul:
  Cele mai eficiente calendare sunt, de asemenea, agile, ceea ce înseamnă că lasă spațiu pentru surprize sau schimbări de ultim moment. Pentru a vă garanta că calendarul dvs. rămâne sincronizat cu obiectivele dvs. de schimbare, ar trebui să îl evaluați lunar.

Folosesc Trello pentru a rula mai multe calendare de conținut atât pentru propriul meu conținut, cât și pentru cel al clienților:

Apoi, în cadrul fiecărui card, folosesc următorul șablon pentru a ține evidența tuturor:

Marketingul de conținut este pentru autori (nu doar marketeri)

Marketingul de conținut este mai mult decât un cuvânt la modă.

În schimb, este o tehnică dovedită de a vă prezenta personalitatea, de a vă lega publicul și de a vă crește profiturile, chiar dacă nu sunteți specialist în marketing.

Nu uitați să urmați cei cinci pași ai marketingului de conținut pentru autori:

1. Scopul tău
2. Audiența dvs
3. Mita ta
4. Conținutul dvs
5. Calendarul dvs

A, și în cazul în care doriți și mai mult ajutor practic, săptămâna viitoare voi posta o continuare a acestei strategii cu o prezentare ecran cu ecran - completată cu exemple din lumea reală pentru fiecare pas al procesului - de la doi dintre autorii mei preferați.

Actualizați:

Postarea ulterioară este live.

Consultați două exemple complete de marketing de conținut pentru autorii de ficțiune și nonficțiune, cu autoarea de bestseller-uri din New York Times , Lisa Unger, și fenomenul de copywriting de nonficțiune Jacob McMillen.