Cele mai bune exemple de piloni de conținut pentru a vă îmbunătăți strategia de conținut

Având stâlpi de conținut solidi, vă poate consolida afacerea și vă poate ajuta să vă conectați cu clienții; consultați aceste exemple de pilon de conținut ale companiilor care o fac corect.

Majoritatea managerilor de social media și marketerilor au fost acolo; întrebându-te dacă ultima ta postare a fost prea specifică, nu suficient de specifică sau dacă ar stârni interesul publicului țintă. Alegerea strategiei de pilon de conținut – trei până la cinci subiecte pe care marca dvs. le discută în mod constant online – vă poate ajuta să vă găsiți nișa, să atrageți piața țintă și să vă eficientizați strategia de social media. Dacă sunteți interesat de acest subiect, consultați prezentarea celor mai bune instrumente de marketing de conținut!

Ce este un pilon de conținut?

Cunoscuți și sub denumirea de teme sau găleți, pilonii de conținut sunt un set de pagini de conținut de înaltă calitate, mereu verzi, care se concentrează pe principalele subiecte care contează cel mai mult pentru compania dvs. și pentru piața dvs. țintă. Pe lângă sporirea eforturilor dvs. de optimizare pentru motoarele de căutare (SEO), pilonii de conținut oferă pieței dvs. un loc în care să reveniți pentru informații de top pe care probabil le vor împărtăși altora, sporind gradul de cunoaștere a mărcii dvs.

În general, un pilon de conținut este conținut de formă lungă. Pilonii dvs. de conținut pot fi sub forma unui articol încărcat cu infografice, o recenzie a literaturii care compilează informații despre un subiect din industria dvs., videoclipuri care oferă conținut încercat și de încredere pieței dvs. țintă sau ghiduri care oferă industriei dvs. - cel mai bun sfat.

Crearea de conținut va conduce personalitatea site-ului dvs. și conturile de rețele sociale. Este important să vă asigurați că pilonii dvs. de conținut au sens pentru locul în care publicul dvs. va interacționa cel mai probabil cu marca dvs. De exemplu, dacă publicul dvs. petrece în mod obișnuit timp pe site-ul dvs., postările de blog de lungă durată care oferă informații aprofundate despre unul dintre subiectele tale de conținut pot fi o alegere excelentă. Dacă publicul tău își petrece cea mai mare parte a timpului pe Instagram, poate fi utilă crearea de povești Instagram fixate care îți permit să spui vizual povestea mărcii tale.

Este important să rețineți diferența dintre pilonii de conținut și grupurile de subiecte. Pilonii de conținut sunt pilonii de bază ai mărcii dvs., care sunt adaptați pentru a vă explica zonele de interes în detaliu. De obicei, pilonii de conținut sunt mereu verzi, ceea ce înseamnă că publicul tău se poate întoarce în mod repetat la aceeași pagină fără a avea impresia că conținutul tău este depășit.

Aceste pagini pot fi adesea un punct de plecare pentru noii membri ai publicului. De exemplu, dacă conduceți o afacere de sănătate și nutriție și furnizarea de rețete simple de gătit lent este unul dintre pilonii dvs. de conținut, vă recomandăm să faceți un link către o listă extinsă de rețete sănătoase de gătit lent pe care publicul dvs. le poate marca și reveni la timp și din nou.

Grupurile de subiecte sunt diferite de pilonii de conținut. În timp ce un pilon este un hub pentru informațiile de care are nevoie publicul țintă, grupurile de subiecte sunt subsubiecte la care puteți trimite link din pagina de pilon de conținut. De exemplu, în exemplul slow cooker, subsubiectele dvs. ar putea include cea mai eficientă modalitate de a face o listă sănătoasă de cumpărături, pregătirea mesei și găsirea timpului pentru a vă antrena într-un program încărcat.

Când aveți piloni de conținut solidi pentru a vă stimula afacerea, publicul dvs. nu se va întoarce în mod repetat, ci îi va trimite și pe alții în calea dvs. Când puteți crea un ghid de instrucțiuni sau o listă de întrebări frecvente perfecte pentru începătorii de nișă, publicul dvs. nu vă va vizita conținutul în mod regulat, ci va ajunge să aibă încredere în dvs. ca expert în industria dvs.

Exemple de piloni de conținut

Probabil că aveți deja câțiva potențiali piloni de conținut în minte. Aici, ne vom uita la câteva exemple de pagini de conținut stelar de la diferite mărci.

Pilonul Ghidului Industriei

Conținut principal

Pilonii ghidului industriei oferă un punct de referință la nivel înalt care le poate oferi începătorilor și veteranilor din industrie un loc minunat pentru a afla mai multe despre ceea ce este nevoie pentru a reuși pe o anumită piață.

Marketing digital în 2023: Ghidul definitiv de la Forbes îi oferă cititorilor tot ceea ce trebuie să știe pentru a reuși în peisajul digital modern.

Subiecte cluster

Subiectele grupate din cadrul pilonului de marketing digital al Forbes includ tendințele SEO, cele mai recente actualizări în marketingul cu influențe, cele mai bune practici de e-mail cu răspuns direct, platformele de marketing pe rețelele sociale și multe altele.

Rezultate

Acest pilon de conținut a permis Forbes să continue să-și consolideze locul ca expert în industrie și a sporit traficul lor web de la vizitatori noi și repeți.

Pilon centrat pe produs

Conținut principal

O pagină axată pe produs vă permite să oferiți pieței dvs. țintă informații utile, toate în timp ce vă recomandăm produsele pentru a rezolva o problemă. Aici, ne vom uita la modul în care un magazin alimentar poate folosi o pagină axată pe produs pentru a oferi rețete care prezintă produsele sale.

Subiecte cluster

Subiectele grupate de pe pagina axată pe produse a unui magazin alimentar pot include încorporarea produselor în rețete, grătar și crearea de rețete pentru copii.

Rezultate

Prezentarea unor rețete grozave ar putea crește traficul de vizitatori repetat și ar putea duce la ca vizitatorii să petreacă mai multe minute pe vizită pe pagina dvs. pe măsură ce vă creează rețetele.

Pilon centrat pe public

Conținut principal

Un pilon centrat pe public poate fi un ghid pentru începători pentru un subiect care atrage piața țintă. De exemplu, un ghid pentru începători pentru concepte de design grafic ar putea fi potrivit pentru o companie care vinde cursuri de educație pentru adulți.

Subiecte cluster

Subiectele grupului de pe această pagină pilon includ teoria designului grafic, de ce oamenii ar trebui să ia în considerare o carieră în design grafic, cum să deveniți designer grafic și ce să faceți odată ce sunteți stabilit în industrie.

Rezultate

Prin stabilirea încrederii cu publicul dvs. specific, acest tip de pagină poate stimula implicarea și înscrierile la cursuri - toate în timp ce le este ușor pentru cei interesați să înceapă în design grafic să trimită pe alții din cercul lor către pagină.

Întrebări frecvente Pillar

Conținut principal

Un pilon de conținut Întrebări frecvente poate urma stilul unei pagini „Tot ce trebuie să știți despre XYZ”. Aici, vom explora posibilitățile pentru o pagină ipotetică „Tot ce trebuie să știi despre o dietă vegană”.

Subiecte cluster

Subiectele de grup pentru acest tip de pagină ar putea include definiția veganismului, recomandări de macronutrienți pentru o dietă vegană, ce alimente sunt permise într-o dietă vegană și considerații speciale pentru exerciții fizice în timp ce urmează un plan de nutriție vegan.

Rezultate

Folosirea titlurilor pentru a crește clasamentul SEO poate face mai probabil ca piața dvs. țintă să primească pagina dvs. pilon în rezultatele căutării, făcându-vă un expert în acest subiect și sporind traficul general pe site.

Pilon de subiecte în tendințe

Conținut principal

Crearea de piloni de conținut în jurul subiectelor de știri trendy legate de industria dvs. este inteligentă. De exemplu, o pagină cu subiecte în tendințe pentru o companie CBD ar putea acoperi legalizarea canabisului în știri.

Subiecte Cluster

Subiectele de grup pentru acest tip de pagină ar putea implica legalizarea canabisului de către stat, pozițiile politicienilor cu privire la legalizare și cronologie care arată modul în care legea canabisului s-a schimbat de-a lungul timpului.

Rezultate

Acest tip de pagină poate crește numărul de vizitatori repetat, deoarece piața țintă poate reveni pentru a verifica actualizările. Acest lucru poate stimula, de asemenea, vizitatorii unici care caută informații despre subiectele actuale de știri din industria dvs.

Cum să alegi pilonul de conținut potrivit pentru marca ta

Când alegeți pilonii de conținut care vor susține mesajul brandului dvs. pentru publicul dvs., poate fi dificil să vă dați seama de unde să începeți. La fel ca multe aspecte ale marketingului, cunoașterea publicului este cheia pentru alegerea pilonilor de conținut potriviți.

Va trebui să luați în considerare cu atenție locul în care publicul dvs. petrece timpul online, deoarece va trebui să vă adaptați paginile pilonului de conținut la platformele preferate. Cu cât înțelegeți mai mult nevoile publicului dvs., cu atât mai bine veți putea crea piloni de conținut care se potrivesc potrivit pentru a crea conversii de la clienți potențiali la clienți reali.

De asemenea, va trebui să vă asigurați că pilonii de conținut sunt aliniați cu obiectivele dvs. de afaceri. Ar trebui să puteți împleti produsele și serviciile dvs. în pilonii dvs. de conținut fără întreruperi, fără o plasare evidentă a produsului. Pilonii dvs. de conținut ar trebui să se preteze în mod natural afacerii dvs. și intereselor pieței dvs. țintă.

Întrucât unul dintre pilonii de bază ai pilonilor de conținut este asigurarea faptului că aceștia sunt veșnic verzi, este inteligent să fii cu ochii pe previziunile viitoare pentru industria ta. Deși puteți schimba oricând pilonii de conținut, dacă este necesar, menținerea lor consecventă cât mai mult posibil vă ajută pe piața țintă să înțeleagă ce oferă marca dvs.

O notă importantă: acordați atenție performanței pilonului dvs. de conținut și feedback-ului pieței atunci când determinați dacă pilonii dvs. de conținut sunt eficienți. Publicul vă va spune când ceva este fantastic – tăcerea ar putea fi un lucru mai bun în ceea ce privește pilonii de conținut.

Sfaturi pentru crearea unor piloni de conținut eficienți

Odată ce ați decis ce subiecte să acoperiți în pilonii dvs. de conținut, va trebui să le creați eficient pentru a le aduce în fața pieței dvs. țintă. Sfaturile cheie pentru crearea unor piloni de conținut stellari care pot rezista testului timpului includ:

• Acordați atenție SEO. Veți dori să apară în partea de sus a rezultatelor căutării atunci când piața țintă caută informațiile pe care le furnizați în pilonul de conținut. Utilizați titlurile și cercetarea cuvintelor cheie pentru a vă ajuta să obțineți ochii potriviti asupra site-ului dvs.
• Folosește rețelele sociale în avantajul tău. Împărtășirea pilonilor de conținut nu este o afacere una și gata. Pe măsură ce numărul dvs. de urmărire pe rețelele sociale crește, veți dori să distribuiți periodic paginile tale de conținut pentru a le permite noilor dvs. urmăritori să afle ce oferă afacerea dvs.
• Vorbește cu alții din industria ta. Este inteligent să lucrezi cu alții care sunt experți în industria dvs. atunci când vă dezvoltați pilonii de conținut – acest lucru vă poate ajuta să construiți încredere cu publicul dvs. De asemenea, puteți cere altor experți din industrie să vă revizuiască paginile pilon și să vă ofere feedback. Implementarea sfatului lor vă poate ajuta să vă sporiți atractivitatea față de piața țintă.
• Angajați-vă pentru excelență. Pilonii dvs. de conținut ar trebui să fie locul de plecare al pieței dvs. țintă pentru toate informațiile de care au nevoie despre un subiect. Nu vă grăbiți să creați pilonii dvs. de conținut – luați-vă timp pentru a vă asigura că ați făcut tot ce puteți pentru a face pagina dvs. stelară. Dacă primiți feedback negativ sau dacă pagina dvs. nu funcționează atât de bine pe cât ați dori, nu ezitați să vă întoarceți la muncă.
• Actualizați pilonii în mod regulat. Da, ar trebui să urmăriți să vă faceți stâlpii cât mai veșnic verzi – dar va trebui să vă asigurați că paginile dvs. sunt cât mai exacte posibil. Când apar noi cercetări în domeniul dvs., asigurați-vă că vă actualizați paginile pilon și promovați actualizările pe postările din rețelele sociale pentru a genera trafic către site-ul dvs.

Există un proces de învățare când vine vorba de crearea unor piloni de conținut excelenți. Luând în serios feedbackul util al experților și al pieței țintă, vă poate ajuta să faceți schimbările de care aveți nevoie pentru ca publicul țintă și prietenii săi să revină pentru mai multe.

Promovarea pilonilor dvs. de conținut

După ce v-ați dezvoltat pilonii de conținut, este timpul să vă asigurați că publicul țintă știe ce aveți de oferit. Când ți-ai dezvoltat conținutul, promovarea pe rețelele sociale este cheia. Așa cum ți-ai făcut timp pentru a-ți da seama cum să-ți adaptezi pilonii de conținut la platforma pe care apar, va trebui să-ți adaptezi promovarea pilonilor de conținut pe mai multe platforme diferite.

Campaniile de marketing prin e-mail vă pot ajuta, de asemenea, să vă transmiteți cuvântul. Dacă aveți o listă de abonament, trimiterea de știri despre noul dvs. pilon de conținut poate fi utilă. Asigurați-vă că vorbiți despre problema pe care o poate rezolva pilonul dvs. de conținut și informați publicul că este primul care află despre noua dvs. ofertă.
Dacă ați colaborat cu un alt profesionist sau companie pentru a vă dezvolta pilonul de conținut, discutați cu aceștia despre opțiunile de promovare încrucișată. Solicitați companiei cu care ați colaborat să vă promoveze pagina pe canalele de socializare.

Publicarea unui nou pilon de conținut poate fi, de asemenea, o oportunitate excelentă de a utiliza publicitatea plătită. Piața dvs. țintă nu va vedea că li se cere să cumpere ceva sau că li se cere să susțină o marcă. În schimb, ei vor vedea că oferiți informații care corespund nevoilor lor, permițându-vă să construiți încredere cu noii membri ai publicului. Acordați atenție cine vă verifică noua pagină, utilizând comentariile și distribuirile din rețelele sociale și redirecționați anunțurile către o nouă piață, dacă este necesar.

Măsurarea succesului pilonilor de conținut

După ce ați pus multă muncă pe pilonii dvs. de conținut, este esențial să vă asigurați că au performanțe bune. Urmărirea traficului web și a valorilor de implicare vă poate ajuta să vă dați seama oriunde să vă schimbați pagina.

De asemenea, veți dori să urmăriți backlink-urile. Dacă alte site-uri leagă la pilonul tău de conținut, faci ceva corect. Urmărirea cuvintelor cheie actuale este, de asemenea, o mișcare inteligentă și poate fi simplu să vă actualizați titlurile din pilonul de conținut pentru a reflecta modificările cuvintelor cheie și pentru a vă menține SEO să avanseze.
În cele din urmă, veți dori să verificați succesul real al paginii dvs., cercetând câte persoane vă oferă informațiile și apoi sunt transformate în clienți.

Crearea unui pilon de conținut grozav este o muncă grea, dar poate aduce dividende dacă îți iei timp să o faci corect. Cu piloni de conținut de top, vei ști cum să-ți eficientizezi rețelele sociale, strategiile de marketing prin e-mail și multe altele.

Poate dura timp pentru a descoperi pilonii de conținut potriviți pentru piața dvs. – nu vă faceți griji dacă nu înțelegeți corect din prima încercare. Ca o mare parte din marketing, încercarea și eroarea este cheia – iar eforturile tale vor merita din plin timpul tău.

Dacă ați creat un pilon de conținut grozav, vrem să-l verificăm!

Dacă aveți un pilon de conținut excelent, vrem să-l verificăm! Poate fi dificil să găsești exemple grozave de piloni de conținut și cel mai bine este să înveți de la alții care se află în arena. Postați paginile tale de conținut aici – ne-ar plăcea să aruncăm o privire (și ceilalți ochi de pe această pagină ar face-o de asemenea).

Lectură suplimentară și resurse

Este important să țineți pasul cu cele mai recente tendințe atunci când creați piloni de conținut grozavi. Consultați câteva dintre resursele noastre preferate pentru a vă ajuta să creați piloni de conținut care contează:

4 piloni de conținut pentru rețelele sociale – Un ghid complet (Agenția de servicii de marketing de conținut)

Pilonii de conținut: Secretul succesului mărcii în rețelele sociale (Sendible)

Cum gestionează experții pilonii de conținut din rețelele sociale în 2023 (planificabil)

Cum să utilizați pilonii de conținut pentru strategia dvs. de social media (mai târziu)

Pilonii de conținut pentru Instagram: exemple, sfaturi și pași (Vista Social)