Ghidul creatorului leneș pentru o strategie de publicare de conținut

În acest articol, explic cum creatorii pot construi o strategie de publicare de conținut rapid și ușor pentru afacerile lor.

În urmă cu câțiva ani, am scris și am publicat orice am vrut, oricând am vrut: postări pe blog, articole și postări pe rețelele sociale. Uneori, articolele și ideile mele au fost un succes. În alte ocazii, s-au aruncat.

Multă vreme nu am înțeles de ce.

Între timp, am început să lucrez ca copywriter. Am aflat de la mai mulți strategi de conținut că această abordare întâmplătoare are rareori rezultate.

Aceasta duce la publicarea unor tipuri greșite de conținut, la pierderea termenelor limită și la devenirea copleșită. Aveam nevoie de o strategie de publicare a conținutului. Fiecare creator o face.

O strategie de publicare a conținutului descrie:

• Pentru cine este conținutul tău
• Obiectivele dvs. de conținut în ceea ce privește traficul, vizionările, descărcările sau venitul
• Ce conținut veți publica
• Unde îl vei publica
• cadența dvs. de publicare
• Obiective relevante de conținut

De ce aveți nevoie de o strategie de publicare de conținut?

O strategie de publicare a conținutului vă ajută să planificați mai eficient și mai eficient. Vă permite dvs. și membrilor echipei dvs. să colaborați la conținut diferit. Și previne cheltuirea timpului și a resurselor pentru a crea tipuri greșite de conținut.

De exemplu, o strategie de publicare a conținutului pentru un site de sănătate și fitness detaliază nișele pe care scriitorii și creatorii de conținut ar trebui să se concentreze, cum ar fi alergarea, yoga sau ridicarea greutăților.

Această strategie conține informații despre publicul țintă, cuvinte cheie relevante, tonul vocii și cerințele de format pentru creatorii de conținut.

Împiedică membrii echipei să creeze conținut despre alte subiecte de sănătate și fitness, pentru care site-ul nu are autoritate de actualitate, cum ar fi meditația sau golful.

În calitate de creator, deții strategia de publicare a conținutului imperiului tău media personal. Numai tu înțelegi punctele forte și punctele slabe ale afacerii tale și ce contribuie cel mai mult la rezultatul final, împreună cu satisfacerea mâncării tale creative.

Cum să creezi o strategie de publicare de conținut

În continuare, să acoperim în detaliu pașii pentru crearea strategiei de publicare a conținutului.

De obicei, puteți construi o strategie de publicare de conținut alături de sau ca parte a unui calendar editorial.

O foaie de calcul Google Docs este ideală, deoarece este gratuită și ușor de partajat altora. Îmi place și Airtable. De asemenea, îl puteți scrie ca parte a planului dvs. creativ. Nu uitați, pentru a vă rafina strategia de publicare a conținutului. Este un document viu.

Identificați-vă nișa

Regula economiei creatorilor – creați pentru toată lumea și nu creați pentru nimeni .

Decideți în ce nișă vă aflați și cum se diferențiază conținutul de concurenți. Unele nișe online comune includ:

• Sanatate si fitness
• Dezvoltare personala
• Finanţa
• Tehnologie
• Mancare si bautura
• Arte și Meserii
• Știri și actualități
• Afaceri la afaceri

Fiecare nișă are anumite tipuri de conținut, formate și subiecte care au rezultate mai bune decât altele. Dacă sunteți nou pe o nișă, petreceți timp reprocând conținutul concurenței pentru a afla mai multe despre ceea ce funcționează. Buzzsumo este un instrument bun pentru asta.

Doriți să aflați mai multe? Citiți ghidul meu Cum să construiți un site web de nișă

Hartați conținutul în călătoria clientului cumpărător

O strategie bună de publicare a conținutului detaliază unde conținutul se află de-a lungul călătoriei cumpărătorului. De asemenea, am descoperit că cartografierea conținutului în avans îmi oferă mai multe idei de conținut pentru susținerea conținutului.

În timp ce vă documentați strategia, enumerați locurile specifice de conținut în călătoria clientului cumpărător. De exemplu:

• Conținutul de sensibilizare răspunde la o întrebare pe care publicul tău ideal o are despre un anumit subiect, de exemplu Cum să obții X, De ce ai nevoie de Y
• Considerare Conținutul încurajează clienții să decidă ce este ideal pentru nevoile lor, de exemplu, Cel mai bun X pentru Y
• Decision Content le cere clienților să cumpere un produs sau un serviciu, de exemplu, o demonstrație sau o probă

Mă concentrez pe crearea și publicarea de conținut de sensibilizare pentru site-urile mele de nișă. Cu toate acestea, creez și conținut de luare în considerare și de decizie pentru diverse canale de e-mail.

Definiți-vă publicul

Luați în considerare cititorul, urmăritorul, fanul sau clientul dvs. ideal. Le puteți detalia intervalul de vârstă, datele demografice, întrebările, nevoile, comportamentele de cumpărare și alte interese relevante?

Studiază-i. Intervievați-i. Apelați pe Skype sau Zoom cu ei. Execută-le speranțele, temerile, visele și aspirațiile.

Acest tip de cercetare asigură că conținutul dvs. vorbește direct clienților dvs. și utilizează un limbaj și termeni cu care sunt familiarizați. De exemplu, conținutul scris pentru fondatorii start-up-uri folosește un tip de voce și o terminologie diferit de conținutul destinat unui freelancer.

Amintiți-vă că conținutul bun este:

• Distractiv
• Informativ
• Educational
• Inspirator

Creați pe baza intenției de căutare

Ce caută publicul tău... și cum îi poate ajuta conținutul să găsească răspunsuri?

Petrec câteva ore în fiecare săptămână căutând cuvinte cheie și termeni SEO relevanți pentru conținutul de pe site-urile mele. Folosesc instrumente precum Ahrefs și Clearscope. Examinez intenția celui care caută aceste articole, astfel încât să îmi pot da seama ce subiecte să includ și sau să omit.

Folosesc analiza SEO rezultată pentru a informa scriitorii independenți și pentru a edita conținutul în consecință. Chiar dacă creați conținut video sau audio, este totuși util să luați în considerare ce caută ascultătorii sau spectatorii atunci când deschid YouTube, aplicația lor de podcasting sau social media.

Citiți ghidul meu pentru cele mai bune instrumente de marketing de conținut.

Stabiliți obiective de publicare de conținut

Cu excepția cazului în care creați pentru un hobby, fiecare conținut are nevoie de un obiectiv de afaceri. Altfel, de ce cheltuiți timp și/sau bani pe el? Unele obiective de conținut populare includ:

• Obținerea traficului pe site
• Generarea de lead-uri
• Creșterea cunoașterii mărcii personale
• Răspunsul la întrebările clienților
• Validarea unei idei de afaceri
• Construirea unui centru de conținut plin de conținut și resurse relevante
• O cumpărare sau vânzare

În calitate de proprietar de site-uri de nișă, am decis să public un anumit număr de articole de informare în fiecare săptămână, care generează trafic către site-urile mele. Includ și conținut de evaluare care este monetizat prin marketing afiliat.

Dacă doriți să aflați mai multe despre marketingul afiliat, consultați ghidul meu despre cum să deveniți un agent de marketing afiliat.

Puteți personaliza un obiectiv în funcție de formatul, publicul sau platforma preferată. Dacă ești YouTuber sau podcaster, poți decide să publice o serie de episoade sau videoclipuri care să răspundă la cele mai frecvente întrebări ale urmăritorilor tăi.

Determinarea unui obiectiv de conținut vă ajută să evaluați succesul acestuia și dacă ar trebui să creați mai mult sau mai puțin conținut de acest tip.

Alegeți canalele dvs. de publicare

Reutilizarea conținutului este la modă. În calitate de creator, puteți lua o singură bucată de conținut și o puteți publica pe LinkedIn, Quora, Instagram, Facebook, Medium și Twitter. Sunt ore salvate, nu?

Nu neaparat.

Este relativ ineficient să publicați același conținut pe mai multe canale fără a-l edita pentru acele canale. Reutilizarea necesită timp și resurse.

Dacă scrieți articole de lungă durată pentru site-ul dvs. web, se potrivește intenția oamenilor care caută acele subiecte? Ce concluzii puteți scoate din acel conținut pentru a fi utilizat pe Twitter? Acest proces este mult mai implicat decât copierea și lipirea textului.

Dacă înregistrați o serie de videoclipuri pentru YouTube, regurgitați un articol sau oglindiți formatul și stilul concurenților care obțin succes cu videoclipurile lor?

Dacă sunteți unic creator, de ce să nu vă concentrați pe unul sau două canale și să creați acolo conținut de înaltă calitate? Dacă vă puteți permite, angajați un membru al echipei pentru a vă ajuta. De exemplu, am început podcasting-ul abia când îmi puteam permite un editor de podcast.

Selectați un format ideal

Înțelegerea cerințelor comune de format de conținut vă ajută să informați ceilalți scriitori de conținut și freelanceri din echipa dvs. Unele formate de conținut de luat în considerare includ:

• Articole și postări pe blog
• Cărți electronice, ghiduri și cărți albe
• Infografice
• Podcasturi
• Videoclipuri
• Interviuri
• Studii de caz și mărturii
• E-mailuri și buletine informative
• Postări pe rețelele sociale
• Pagini de vânzări
• Webinarii

De exemplu, să presupunem că angajezi un scriitor independent. Vor scrie o postare pe blog, un ghid, o carte albă, o carte electronică sau pentru rețelele sociale? Toate formatele au cerințe diferite în ceea ce privește titlurile, numărul de cuvinte și îndemnurile. Astfel, necesită seturi diferite de abilități de scriitor.

Este mai ușor să externalizați sarcinile de reutilizare dacă înțelegeți diferitele cerințe de format de conținut. Recomand să angajezi un asistent folosind un serviciu precum Onlinejobs.ph.

Dar dacă creezi singur? Contează ceva din asta? Pentru a evita să fii copleșit ca creator, concentrează-te pe câteva dintre aceste tipuri diferite de conținut. Gândiți-vă care oferă cel mai relevant conținut pentru nevoile afacerii dvs.

Dacă sunteți unic creator, înțelegerea formatului ideal este un tip de constrângere creativă. Cu toate acestea, este necesar să vă mențineți concentrat pe crearea a ceea ce este cel mai important și a conținutului care oferă cea mai bună rentabilitate a investiției dvs.

Creați-vă conținutul

Crearea de conținut este partea distractivă. Înregistrarea unui videoclip, intervievarea unui influencer și scrierea unui articol sunt toate activitățile pline de satisfacții. Dacă ești fața afacerii tale de conținut, acestea sunt, de asemenea, cele mai bune modalități prin care îți poți petrece timpul.

În mod ideal, avantajul tău constă în capacitatea de a înregistra videoclipuri și podcasturi sau de a scrie rapid. O strategie bună vă eliberează să vă concentrați pe crearea de conținut.

Alternativ, a avea o strategie de conținut vă oferă supravegherea necesară pentru a angaja alți creatori după cum este necesar.

Determinați-vă cadența publicării

Decizia cât de des veți publica conținut vă va ajuta să vă planificați mai eficient. De asemenea, vă ajută să construiți un calendar editorial.

Îmi place să programez conținut relevant pentru unul dintre site-urile mele de nișă cu câteva săptămâni înainte. Această abordare îmi permite să planific producția de conținut pe baza resurselor disponibile în ceea ce privește alți scriitori, buget și constrângeri de timp. De asemenea, mă simt mai confortabil când îmi iau concediu, știind că conținutul aprobat este încă difuzat la timp.

Când eram membru al unei echipe corporative de marketing de conținut, am folosit un calendar editorial pentru a decide ce piese de conținut să publicăm și să promovam într-un trimestru dat.

Acestea fiind spuse, mulți proprietari de site-uri de nișă publică cât de mult pot cât de des pot. Este o abordare bună pentru noii proprietari de site-uri web dornici să-și construiască marca și publicul. Cu toate acestea, pe termen lung, acesta nu este un plan de afaceri viabil și nici durabil. De asemenea, nu va funcționa pentru un podcaster sau vlogger. Nici pentru rețelele de socializare nu este ideală, cu excepția cazului în care vă place să trimiteți spam adepților.

Pentru proiecte noi, publică cât de mult poți, cât de repede poți, până când ai câștigat un public.

Pentru proiectele consacrate, decideți ce cadență funcționează cel mai bine pentru dvs., echipa, publicul și canalele preferate. Utilizați instrumente pentru a vă programa conținutul în avans.

Publicați conținutul dvs

Dacă publicați un singur articol sau încărcați un videoclip pe YouTube, publicarea este relativ nedureroasă. Dar dacă doriți să măriți numărul de videoclipuri pe care le postați, de exemplu, încărcând unul în fiecare zi sau construind un calendar editorial cu zeci de articole?

Creatorii de conținut mai noi subestimează cantitatea de muncă necesară pentru publicarea unei piese de conținut... și asta înainte de a reutiliza. De exemplu, după ce ați scris și verificat o postare pe blog, trebuie să:

• Verificați structura URL-ului
• Adăugați linkuri interne
• Configurați etichete și categorii
• Verificați linkurile externe
• Adăugați imagini cu etichete alt
• Includeți un îndemn
• Trimiteți la lista dvs. de e-mail

Este rapid și ușor dacă publicați un articol, dar este o corvoadă dacă postați mai multe pe zi.

Proceduri de operare detaliate și o listă de verificare pentru publicarea conținutului. Se asigură că fiecare conținut îndeplinește criteriile dvs. de publicare. Și puteți externaliza cu ușurință procesul unui membru al echipei sau unui asistent virtual. Acest lucru vă eliberează să creați, în timp ce alții se ocupă de elementele de bază ale strategiei dvs. de publicare a conținutului.

Planificați promovarea conținutului

Promovarea nu este doar pentru agenții de marketing digital. O strategie de conținut bună detaliază modul în care veți informa publicul țintă despre conținut nou.

Să presupunem că ești podcaster. După un interviu, veți urmări invitații și le veți oferi o audiogramă pe care să o distribuiți pe rețelele sociale?

Dacă scrieți o serie de articole, veți trimite aceste articole abonaților prin e-mail ca parte a unei difuzări săptămânale?

Dacă legați sau prezentați alți influenți, îi veți informa astfel încât să poată împărtăși sau măcar să devină conștienți de cine sunteți?

Personal, nu urmez foarte multe tactici populare de growth hacking. Am încetat să mai folosesc alte tactici, cum ar fi reclamele pe Facebook, și detest crearea de legături. Prefer să creez și să public o mulțime de conținut în mod regulat decât să promovez o bucată mare de conținut pe lună.

De obicei, trimit articole noi prin e-mail ca parte a unei transmisii săptămânale, le distribui pe rețelele de socializare și le informez pe intervievați despre episoadele lor.

Unele tactici pe care le-am lăsat deoparte s-ar putea să îți funcționeze. Fiecare creator de conținut are nevoie de o strategie de promovare, chiar dacă doar pentru a ști pe ce să se concentreze față de ce să evite.

Examinați-vă conținutul

Ca parte a strategiei de publicare a conținutului, verificați dacă conținutul atinge obiectivele dvs. de afaceri. Urmăriți măsurile cheie de lead și decalaj și alte valori legate de conținutul dvs. o dată pe săptămână, o lună sau un trimestru.

• Cum a avut conținutul tău în ceea ce privește traficul, descărcările sau implicarea?
• Trebuie să ajustați tonul conținutului dvs.?
• Ar trebui să publicați mai mult sau mai puțin conținut despre acest subiect?
• Se dovedește eficientă strategia dvs. de cuvinte cheie?
• Ar trebui să creșteți sau să micșorați cadența de publicare?

De exemplu, comand și public în mod regulat articole pe site-ul meu de nișă, care durează câteva săptămâni pentru a câștiga tracțiune în rezultatele SERP și chiar mai mult pentru a deveni profitabile.

Asta îmi îndeplinește scopul, deoarece conținutul scris are o coadă lungă. Alți editori preferă să achiziționeze o mulțime de backlink-uri de la site-uri de autoritate pentru a se clasa mai repede. În mod similar, un YouTuber poate spune mult mai repede dacă o nouă bucată de conținut are performanțe.

Utilizarea valorilor de conținut vă va ajuta să înțelegeți ce funcționează și să vă ajustați strategia de publicare a conținutului în timp.

Optimizați conținutul publicat

Găsiți conținut cu cele mai bune performanțe și identificați cum să dublați tipul, formatul și subiectul pentru a crește traficul și veniturile. De exemplu:

• Inserarea de upgrade de conținut
• Adăugarea de îndemnuri mai puternice
• Inclusiv link-uri interne mai relevante
• Adăugarea tabelelor de comparație la recenziile și comparațiile produselor
• Publicarea de conținut suport despre același subiect

Acum câteva luni, am publicat o serie de articole prin care am comparat produsul X cu produsul Y. Am îmbunătățit veniturile din unele dintre aceste articole adăugând tabele de comparație în partea de sus a acestora.

De asemenea, am petrecut câteva luni la începutul lui 2021 revizuind articole vechi de pe site-ul meu, ca parte a unui audit de conținut.

M-am bazat pe instrumente precum Clearscope și Marketmuse și pe unele cercetări ale motoarelor de căutare pentru a identifica articolele slabe. Le-am ales pe cele care au scăzut în ceea ce privește traficul pe site, abonații la e-mail și câștigurile.

Citiți ghidul meu pentru cel mai bun software de optimizare a conținutului.

Am petrecut ore întregi să-mi dau seama ce este în neregulă cu acest conținut. Folosind o analiză 80/20 și o foaie de calcul de încredere, am comparat aceste articole cu conținut eficient care a generat trafic și comisioane pentru afiliați. De asemenea, folosesc un software de optimizare a conținutului pentru a-mi da seama dacă articolul a îndeplinit intenția celui care caută.

În unele cazuri, m-am apucat să optimizez și să repar aceste articole, adăugând sute de cuvinte noi. În alte cazuri, am șters sau îmbinat articole. De asemenea, am actualizat statistici și informații vechi, am remediat greșelile de scriere cu software precum Grammarly, link-uri rupte și chiar un UX confuz.

Am petrecut trei luni optimizând aproximativ 300 de articole. Este, de asemenea, un exercițiu bun să revizuiți conținutul cu cele mai bune performanțe la fiecare câteva luni.

Strategia de publicare a conținutului: Cuvântul final

Creatorii de conținut pricepuți se bazează pe o strategie de publicare a conținutului pentru a-și da seama la ce să lucreze în continuare. Îi ajută să planifice și să colaboreze eficient cu alți oameni din echipa lor.

Chiar dacă sunteți unicul creator de conținut, dați un pas înapoi și revizuiți-vă strategia, astfel încât să vă puteți da seama la ce să lucrați în continuare. Vă va ajuta să vă serviți publicul și să dezvoltați o afacere creativă profitabilă.

Întrebări frecvente privind strategia de publicare a conținutului