Cel mai mare dezavantaj al autopublicării pentru autorii noi

Pentru autorii noi, cel mai mare dezavantaj al autopublicării este un cuvânt: marketing .

Da, există o mulțime de oportunități de a promova și de a face publicitate unei cărți noi.

Trebuie doar să faceți o căutare rapidă pentru a găsi sute de idei pentru a promova o carte online.

Dar aceste activități nu sunt marketing.

Ce este marketingul?

Puteți găsi multe definiții și descrieri diferite ale marketingului.

Dar am dat peste unul dintre cele mai bune de la Chartered Institute of Marketing (CIM).

Fiecare produs pe care îl cumpărăm, fiecare magazin pe care îl vizităm, fiecare mesaj media pe care îl primim și fiecare alegere pe care o facem în societatea noastră de consum a fost modelată de forțele marketingului.

Uneori oamenii presupun că marketingul este doar despre publicitate sau vânzare, dar aceasta nu este toată povestea.

Este o disciplină cheie de management care asigură producătorii de bunuri și servicii să interpreteze dorințele consumatorilor și să le potrivească sau să le depășească.

Citatul de mai sus este dintr-un document care descrie marketingul în detaliu.

Problema pentru autori este că marketingul necesită timp și este foarte costisitor.

Majoritatea cititorilor nu fac diferența între cărțile auto-publicate și cele publicate în mod tradițional, în special atunci când cumpără de pe Amazon.

Dar ceea ce îi îndrumă să facă alegerea este adesea marketingul inteligent.

În acest sens, autorii care se autopublică sunt într-un dezavantaj clar.

Puterea imensă de marketing a marilor editori

Cei cinci mari editori sunt toți deținut de uriașe conglomerate media, ceea ce le oferă un avantaj imens.

Simon & Schuster este deținut de Paramount Global. (În așteptarea vânzării către Penguin Random House)

Hachette Book Group este deținut de Lagardere.

HarperCollins Publishers face parte din News Corp.

Macmillan Publishers este deținută de Holtzbrinck Publishing Group.

Penguin Random House este o divizie a Bertelsmann.

Dacă luăm unul ca exemplu, HarperCollins Publishers are 120 de amprente și are acces la imperiul media al lui Rupert Murdoch.

Înseamnă că este posibil ca o carte să poată fi comercializată folosind Fox News, The Wall Street Journal, The Sun sau The Times, printre multe altele.

Nu există nicio modalitate prin care un autor de autopublicare poate concura cu această putere de marketing.

În plus, editorii tradiționali au liste extinse de cititori avansați, precum și de angajați, pentru a ajuta la pregătirea și postarea recenziilor cărților.

Există autori de succes care se autopublică

S-ar putea să fi citit despre succesul unor autori de autopublicare precum LJ Ross, Mark Dawson, Rachel Abbott și mulți, mulți alții.

Dar ceea ce îi diferențiază pe acești autori de 1.000 de alții este faptul că înțeleg publicarea și știu să folosească marketingul.

Fiecare pas al drumului, de la scriere până la lansarea unei cărți, este planificat și executat cu detalii minuțioase.

Toți au o cunoaștere profundă a ceea ce doresc și așteaptă cititorii lor.

Cu mult înainte de a lansa un nou titlu, lucrează la crearea de publicitate și expunere pentru a maximiza recenziile, precomenzile și vânzările în prima săptămână.

Cu alte cuvinte, ei știu că marketingul este ceea ce faci ÎNAINTE să lansezi o nouă carte.

Editorii tradiționali au întotdeauna avantajul.

Dar asta nu înseamnă că autorii care se autopublică vor pierde întotdeauna.

Avantajele autopublicării

Marketingul ar putea fi un dezavantaj al autopublicării, dar există multe avantaje.

Cel mai mare avantaj îl reprezintă redevențele de carte.

Conform modelelor tradiționale de publicare, un autor primește între 5-8% pentru vânzările de broșat.

Vânzările cartonate sunt mai mari, în jur de 15%, iar pentru cărți electronice, acestea pot fi între 20-25%.

Dar autorii care se autopublică pot câștiga de obicei între 60-70% pentru toate versiunile unei cărți.

Este o simplă aritmetică să calculezi că un autor de auto-publicare nu trebuie să vândă nicăieri atât de multe exemplare pentru a obține același profit.

Un alt avantaj este că un autor își păstrează toate drepturile asupra unei cărți.

Înseamnă că toate deciziile cu privire la cum și unde o carte este disponibilă revin autorului și nu unui agent sau editor.

Apoi este problema timpului. Poate dura până la doi ani pentru ca o carte să fie publicată în mod tradițional.

Dar cu autopublicarea, nu există nicio constrângere de timp. Puteți publica imediat ce fișierele cărții sunt gata.

Avantajul primordial al autopublicării este că autorul este cel care controlează deplin fiecare pas al procesului.

Poți depăși dezavantajele?

Fiecare afacere are puncte slabe. Dar dacă știți care sunt acestea, le puteți aborda și încerca să minimizați dezavantajele.

Auto-editorii știu că este aproape imposibil să aibă cărțile lor disponibile în librăriile cu amănuntul. Ai putea spune că acesta este un alt dezavantaj al autopublicării.

Dar, după unele estimări, Amazon controlează până la 80% din toată distribuția de cărți în SUA.

Numărul ar putea fi discutabil, dar înseamnă că un număr enorm de cititori cumpără cărți online. Aici auto-editorii pot concura și concura.

Majoritatea autorilor care se autopublică știu că trebuie să-și promoveze cărțile online.

Există atât de multe moduri de a face acest lucru cu rețelele sociale, articolele de conținut, interviurile, recenziile și blogging-ul.

Dar aceste activități promoționale apar de obicei DUPĂ publicarea unei cărți.

Prea puțini autori se gândesc la comercializarea unei cărți ÎNAINTE de a fi pusă în vânzare.

Nu există nicio îndoială că autorii care se autopublică au opțiuni limitate atunci când vine vorba de marketingul cărților, în comparație cu editurile mari.

Cu toate acestea, asta nu înseamnă că este imposibil. Dar necesită timp, efort și multă muncă grea.

Auto-editorii trebuie să încetinească și să se gândească mai mult la ce pot face înainte de a publica pentru a promova o carte.

Ce poti face?

Pe scurt, este o chestiune de a face mai multă promovare înainte, mai degrabă decât după publicarea unei cărți.

Concentrează-te să le spui oamenilor despre viitoarea ta carte în loc să o vinzi.

Puteți folosi aceleași metode online, dar cu o schimbare de focalizare.

Poate doriți să încercați să găsiți cititori beta și recenzori de cărți sau să cereți păreri despre opțiunile pentru coperta cărții.

Nu uitați să vă implicați familia și prietenii, membrii cluburilor din care faceți parte sau colegii de muncă.

Transmite cuvântul cât mai larg posibil pentru a ajuta la lansarea cărții tale și pentru a obține recenzii timpurii ale cărților.

Orice puteți face pentru a crea interes pentru cartea dvs. înainte de publicare este marketing.

rezumat

În fiecare an, mii de cărți noi sunt puse în vânzare pe Amazon și pe alți distribuitori de cărți online.

Adevărul este că foarte puțini au succes. Singura modalitate de a oferi o șansă unei cărți noi este să faci totul corect.

Din punct de vedere al calității, cărțile și cărțile electronice auto-publicate pot concura destul de ușor cu o mică investiție.

Și cumpărătorii de cărți cumpără cu siguranță o mulțime de titluri auto-publicate fără să se gândească la cum sau cine le-a publicat.

Dacă sunteți un autor nou, trebuie să profitați la maximum de avantajele pe care le aveți.

Dar da, puterea de marketing este un dezavantaj și unul dintre dezavantajele autopublicării, dar nu este de netrecut.

Dacă puneți mai mult accent pe ceea ce puteți face înainte de a publica o carte nouă, veți avea șanse mult mai mari de succes.

Lectură similară: 5 abilități de autopublicare digitală pe care autorii noi trebuie să le stăpânească