Ce este Ethos-ul? Istorie, definiție și exemple

Indiferent dacă scrieți o carte albă pentru școală sau serviciu sau aveți sarcina de a scrie un discurs , etosul va fi probabil o parte integrantă a strategiei dvs. de scriere . Ca unul dintre modurile de persuasiune, ethos-ul transmite credibilitatea autorului și cunoștințele despre subiectul în cauză.

Câteva exemple de etos includ:

• Reclame în care medicii recomandă un produs.
• Crimă mistere în care personajul principal este un detectiv profesionist.
• Discursuri politice în care un candidat vorbește despre experiența sa relevantă.

Ce este etosul?

Ethos, un cuvânt grecesc antic care înseamnă „personaj”, este o tehnică retorică sau scrisă care se adresează eticii unui public sau cititorului. Autorii realizează etosul în scrisul lor demonstrând că sunt o sursă de încredere de informații corecte.

Moduri de persuasiune

Această metodă de persuasiune a fost descrisă pentru prima dată înDespre retoricăde către filozoful grec Aristotel. În lucrarea sa, Aristotel discută despre ethos, pe lângă celelalte apeluri retorice:logos,pathos— șikairosuneori uitat . Logos se străduiește să apeleze la logica cititorului, în timp ce patosul face apel la emoțiile unui public. Kairos folosește contextul situațional și actualitatea ca strategie retorică.

Deși apelarea la etosul unui cititor te face să fii o sursă de informații autorizată, bazandu-te exclusiv pe ea poate face ca mesajul tău să pară părtinitor sau disprețuitor. Scrierea puternică persuasivă echilibrează toate apelurile retorice.

De exemplu, a face apel la patosul publicului dvs. folosind dicții și anecdote intenționate îi ajută să se relaționeze mai bine cu cuvintele și ideile dvs. prin experiențe comune. În schimb, logos întărește etosul prezentând afirmațiile și dovezile în mod clar și rațional.

A apela la kairosul unei audiențe înseamnă că, pe lângă un echilibru dintre toate cele trei moduri menționate mai sus, folosiți circumstanțele actuale și actualitatea - cum ar fi un eveniment, tendință sau mișcare politică, pentru a vă susține argumentul.

Cele trei componente ale etosului

Aristotel descompune un recurs etic de succes folosind trei părți, toate care se reunesc pentru a stabili autorul ca un expert de încredere:

1 Phronesis

Această componentă a etosului vă demonstrează inteligența și stăpânirea unui subiect.

De exemplu, phronesis poate include o experiență de primă mână care vă oferă opinia sau perspectiva legitimității, sau este posibil să fi obținut un doctorat într-un anumit subiect, dându-vă credibilitatea cunoștințelor.

Folosirea exemplelor concrete pentru a vă susține argumentul scris și a surselor terțe autorizate suplimentare conferă, de asemenea, phronesis lucrării dvs.

2 Arete

Stabilirea faptului că mesajul tău se bazează pe o bună intenție morală și pe un raționament sănătos construiește etosul în scrisul tău. Arete îți organizează argumentul pas cu pas, astfel încât să ghideze publicul prin trenul tău de gândire.

Când este făcut eficient, publicul ar trebui să vadă clar de ce perspectiva ta este justificată și necesară.

3 Eunoia

În timp ce arete se concentrează pe virtutea mesajului tău, eunoia este intenția ta virtuoasă și bunăvoința ca mesager. În cele din urmă, eunoia în etos îți construiește carisma și simpatia.

Semnalează audienței că scopul tău final ca autor se bazează pe bune intenții în interesul cititorului.

Aceste componente în ansamblu întăresc etosul, făcându-vă să arăți mai de încredere ca scriitor.

Ce este etosul în scris?

Deși conceptul lui Aristotel despre ethos ca strategie retorică persuasivă este la fel de vechi ca Grecia antică, există multe moduri în care scriitorii moderni îl folosesc astăzi. Mai jos sunt câteva moduri în care etosul este găsit în afaceri, mediul academic și multe altele.

• Rapoartele martorilor experți:într-un caz juridic, avocații pot folosi un raport al martorilor experți care este scris de un medic sau alt expert autorizat în materie. Aceste rapoarte scrise se bazează pe cunoștințele și abilitățile expertului într-un domeniu pentru a consolida etosul în argumentarea unui avocat.
• Memorie: Un memoriu este o relatare la persoana întâi a unui moment notabil din viața unui autor. Transmite experiențele lor personale și perspectiva lor despre acele experiențe, făcându-le o voce de încredere pentru narațiune.
• Articole de știri: un articol de știri care este scris cu etosul ca principiu călăuzitor implică cititorul într-un mod clar, imparțial și corect. Se așteaptă ca jurnaliștii care scriu articole de știri să cerceteze cele mai actuale informații disponibile și să raporteze faptele într-un mod care să servească interesul cititorului.
• Editorial opus:un editorial opus, sau editorial, este un articol care se bazează pe opinia personală a autorului. În ea, autorul trebuie să facă apel la etosul cititorului lor, stabilindu-se ca fiind de încredere și cunoscători și construind un argument solid.
• Reclame tipărite sau online:anunțurile sunt concepute pentru a încuraja un consumator să cumpere un produs sau să ia o anumită formă de acțiune. Cu toate acestea, fără un etos echilibrat în mesajele sale – de exemplu, dacă un brand nu și-a stabilit eunoia – publicul ar putea ezita. Acesta este motivul pentru care unele mărci aleg să valorifice influența unei persoane publice, cum ar fi o celebritate, un atlet sau un influencer care și-a construit o reputație de încredere în publicul său.

Exemple de etos

Etosul este adesea în joc în discursuri, literatură și marketing, cum ar fi în exemplele de mai jos.

În primul fragment, Hillary Clinton, care era prima doamnă la acea vreme, își întărește credibilitatea și autoritatea de a vorbi despre probleme axate pe femei, menționând că are douăzeci și cinci de ani de experiență în acest sens. Mai târziu, ea se bazează pe relatările sale directe despre întâlnirea cu femei din toate părțile lumii. Recunoașterea întâlnirilor ei cu femei din diferite părți ale lumii este deosebit de relevantă pentru apelul etic al discursului, deoarece a fost susținut la o conferință internațională.

„În ultimii douăzeci și cinci de ani, am lucrat cu insistență pe probleme legate de femei, copii și familii. În ultimii doi ani și jumătate, am avut ocazia să aflu mai multe despre provocările cu care se confruntă femeile din țara mea și din întreaga lume.”

„. . . Am întâlnit mame în Indonezia. Am întâlnit părinți care lucrează în Danemarca. Am întâlnit femei în Africa de Sud.”

— Clinton la a patra Conferință Mondială a Națiunilor Unite

În romanul clasic To Kill a Mockingbird, tatăl protagonistului, Atticus Finch, este un avocat care se adresează juriului la un proces. În această adresă, el face apel la etosul fiecărui membru al juriului. Atticus realizează acest lucru chemându-i să facă ceea ce trebuie prin verdictul lor și făcând apel la simțul lor de virtute și integritate.

„Nu sunt un idealist care să cred cu fermitate în integritatea instanțelor noastre și în sistemul de juriu – acesta nu este un ideal pentru mine, este o realitate vie, de lucru. Domnilor, un tribunal nu este mai bun decât fiecare dintre voi care sunteți în fața mea în acest juriu. O instanță este la fel de solidă ca și juriul său, iar un juriu este la fel de sănătos ca și bărbații care o alcătuiesc. Sunt încrezător că dumneavoastră, domnilor, veți revizui fără pasiune dovezile pe care le-ați auzit, veți lua o decizie și veți restitui acest inculpat familiei sale. În numele lui Dumnezeu, fă-ți datoria.”

—Atticus Finch în To Kill a Mockingbirdde Harper Lee

Într-o reclamă pentru vehiculul său de lux Q50, producătorul de mașini Infiniti a colaborat cu jucătorul de baschet NBA Stephen Curry într-o reclamă auto care face apel la etos. De-a lungul reclamei, Curry este prezentat dribland cu pricepere două mingi de baschet pe un teren, în timp ce sunt introduse scene tăiate ale lui Q50. Între timp, în aceste scene vizuale, există voce off:

„Așa sună performanța. . . se simte ca . . . se comportă ca.”

—Curry într-o reclamă pentru Infiniti

Curry încheie reclama trăgând și înscriind un coș de pe linia de trei puncte a terenului.

Întrebări frecvente Ethos

Ce este etosul?

Ethos folosește credibilitatea și autoritatea unui autor sau vorbitor ca bază pentru un argument scris sau retoric. Se bazează pe caracterul bun sau pe reputația scriitorului pentru a construi încrederea cu publicul.

Care este scopul etosului?

Scopul ethosului este un apel etic pentru a convinge o audiență de integritatea și expertiza vorbitorului sau autorului.

Când este folosit etosul în scris?

S-ar putea să întâlniți, fără să știți, etosul în formate scrise, cum ar fi o reclamă de marketing, un discurs de campanie politică sau un raport tehnic pentru muncă. Poate fi folosit și de scriitorii de ficțiune pentru a stabili credibilitatea unui narator.