Avantaje și dezavantaje ale marketingului social media vs marketing online

Marketing digital vs. marketing pe rețelele sociale. Care strategie de marketing funcționează cel mai bine pentru a vă promova cărțile, afacerea sau, de fapt, orice produs sau serviciu?

Fiecare autor sau blogger știe că ambele forme de marketing sunt utile pentru a atrage cititori și cumpărători de cărți.

Dar, deoarece blogging-ul și vânzarea de cărți sunt astfel de activități mână în mână acum, linia dintre ele poate deveni adesea neclară.

Autorii văd în primul rând marketingul de conținut sau blogging-ul ca pe un mijloc de a vinde cărți. În timp ce bloggerii dedicați văd marketingul online ca un instrument pentru a câștiga un venit din publicitate și marketing afiliat și, foarte adesea, pentru a vinde și cărți electronice.

Mixul de marketing

Din ce în ce mai mult, această linie devine fuzionată între marketingul online și social media.

Autorii adaugă blogurilor lor mijloace generatoare de venituri, în timp ce unii bloggeri lucrează pentru a reutiliza conținutul pentru a-l converti în vânzări de cărți electronice Kindle.

Elementul comun dintre cele două eforturi de marketing este că ambele trebuie să găsească un echilibru între marketingul online și rețelele sociale pentru a atrage fie rezultate organice ale căutării, fie distribuiri pe rețelele sociale, aprecieri, retweeturi și, desigur, vizite pe site.

Ca toate formele de promovare, atât Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) sau Marketingul pentru motoarele de căutare (SEM), cât și Marketingul în rețelele sociale (SEM) au nevoie de multă muncă. Și uneori o cantitate egală de răbdare înainte de a beneficia pe deplin de timpul investit.

A decide care campanie de marketing digital ți se potrivește cel mai bine va depinde de timpul pe care îl ai disponibil, cunoștințele tehnice, bugetul și obiectivele tale de marketing.

În cele mai multe cazuri, veți avea un amestec de ambele. Dar s-ar putea să doriți să vă adaptați și să puneți mult mai mult accent pe una sau pe alta, în funcție de care funcționează mai bine pentru dvs. pe termen lung pentru afacerea dvs. mică.

Social Media – The Hare

Oricine dorește să promoveze orice începe cu canalele de social media pentru a construi rapid cunoașterea mărcii.

Este de departe cel mai rapid și mai ușor mod de a intra în legătură cu oamenii. Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn și multe alte servicii de social media sunt ușor de alăturat și de început.

Există atât de multe strategii de gestionare a rețelelor sociale pe care le puteți folosi.

O căutare rapidă pe Google vă va oferi sute de idei pentru a atrage prieteni, pentru a intra în legătură cu mai mulți oameni, pentru a crea un magnet de plumb, pentru a crește Like-urile și distribuirile, pentru a plăti pentru reclamele Facebook și chiar pentru a cumpăra adepți falși pentru a crește numărul de urmăritori.

Trebuie să spun că cred că ultima idee de a cumpăra adepți este inutilă și o risipă totală de bani.

Crearea unui număr considerabil de urmăritori în conturile dvs. nu este dificilă, dar necesită multă investiție de timp.

Postarea este foarte ușoară pe toate rețelele de socializare. De obicei, este nevoie de doar câteva clicuri pentru a partaja campaniile tale pe rețelele sociale sau noile postări de blog pe câte platforme de rețele sociale poți gestiona.

În cele din urmă, totuși, o strategie de marketing de succes în rețelele sociale se referă la conectare, comunicare și partajare.

Pentru a obține beneficii maxime, trebuie să petreceți timp pentru a interacționa cu urmăritorii și prietenii dvs. pe toate platformele dvs. de socializare.

Dezavantajul este că postările pe rețelele sociale sunt incredibil de scurte. Timpul de înjumătățire al unei postări pe rețelele sociale este de aproximativ douăzeci de minute pentru a genera trafic către blogul sau site-ul tău.

Cu alte cuvinte, doar câteva procente dintre adepții tăi l-au văzut, l-au ratat sau l-au ignorat în acest timp.

După aceea, postarea dvs. va fi scăzut atât de mult în fluxurile lor, încât va fi dificil să fie revăzută. Și cine se deranjează să caute pe rețelele de socializare?

Activitatea pentru Tweetul de mai jos arată cât de scăzute pot fi ratele de implicare pe rețelele sociale.

Acest exemplu de Tweet a avut o rată de implicare de 1,2%, ceea ce este, de fapt, destul de bun.

Datorită naturii imediate a rețelelor sociale, atragerea atenției pentru postările tale necesită postări des și la orele de vârf.

Un alt motiv pentru a posta des este că ratele de interacțiune și de conversie sunt destul de scăzute. Acest lucru este valabil mai ales pe Twitter.

Prin urmare, cu cât adăugați mai multe postări, cu atât veți obține mai multe angajamente în campaniile dvs. pe rețelele sociale.

De asemenea, puteți acorda mult mai multă atenție utilizând publicitatea online.

Căutarea plătită folosind publicitatea cu plata-pe-clic (PPC) este rapid și ușor de configurat, la fel ca și plata pentru campanii Like sau promovarea acoperirii Twitter.

Majoritatea rețelelor de socializare își câștigă banii din publicitatea plătită a utilizatorilor, așa cum arată clar butonul din imaginea de mai sus.

Folosită cu prudență, plata poate ajuta. Cu toate acestea, aveți grijă cu bugetul de marketing digital.

Ar trebui să fie doar o parte foarte mică a unei strategii de marketing digital. Poate deveni rapid o modalitate foarte costisitoare de a atrage atenția și de a găsi potențiali clienți sau cumpărători de cărți.

Avantajele marketingului pe rețelele sociale

1. Ușor de început. Nimic de configurat în afară de a te alătura.

2. Nu este nevoie să creați conținut nou

3. Nimic de pregătit sau de scris. (bine, nu foarte mult)

4. Relativ simplu de a câștiga adepți și prieteni

5. Publicul țintă ușor de găsit

6. Expunere instantanee

7. Postarea poate fi la aproape orice frecvență. (Twitter permite 1.000 pe zi. Eeek!)

8. Este absolut gratuit, în afară de publicitatea PPC

Contra marketingului pe rețelele sociale

1. Expunere pe termen foarte scurt, deci necesită postări și distribuiri frecvente

2. Interacționarea și construirea unui număr considerabil de urmăritori necesită timp

3. Rate scăzute de conversie

4. Nicio proprietate asupra datelor

5. Regulile stricte ale unor platforme pot duce la suspendare

6. Preocupări privind confidențialitatea

Marketing online – Țestoasa

Începerea unui blog nou și scrierea multor conținut de înaltă calitate necesită timp. De fapt, durează foarte mult.

Este o strategie de marketing pe Internet pe termen lung. Ca regulă generală, este nevoie de șase luni până la un an pentru a crea un blog de succes cu venituri.

Unii bloggeri noi folosesc publicitatea Google Adwords pentru a reduce timpul. Poate funcționa cu siguranță, dar este o modalitate costisitoare de a construi trafic organic.

Postarea regulată de articole pe blog și oferirea unei experiențe bune de utilizator este singura modalitate prin care poți ajunge să apară în rezultatele căutării în motoarele de căutare precum Google, Bing și Yahoo, împreună cu multe altele pentru a-ți extinde acoperirea organică.

Traficul de căutare este de aur și este diferența cheie dintre marketingul de conținut social și online.

Deși pentru început necesită mult timp, scrierea unui conținut bun vă recompensează cu vizite organice în curs de desfășurare pe blogul dvs., care pot continua să se livreze ani de zile.

De exemplu, un articol pe care l-am scris cu peste un an în urmă are încă o medie de peste 600 de vizite pe săptămână, așa cum arată graficul de mai jos.

Pentru a obține aceeași cantitate de trafic constant prin intermediul rețelelor sociale, ar trebui să postez de cincizeci de ori pe zi, dacă nu mai mult.

Da, mi-a luat destul de multe ore să-mi fac cercetările, să găsesc cele mai bune cuvinte cheie cu coadă lungă pe care să le folosesc și apoi să scriu articolul.

În plus, a fost timp petrecut cu crearea de imagini. Cu toate acestea, ca strategie de marketing pe termen lung, îmi plătește dividende uriașe din timpul investit.

De când am publicat acest articol, am actualizat conținutul din când în când și am făcut ajustări minore la SEO.

Dar până la urmă, am petrecut aproximativ patru ore pe acest articol, pentru o revenire de 29.213 de vizualizări de pagini în ultimele douăsprezece luni.

În plus, acest articol a câștigat în jur de 100 de link-uri de intrare, ceea ce ajută la atragerea multor trafic extern.

A scrie conținut de calitate veșnic verde nu înseamnă a scrie o postare rapidă pe blog de 300 de cuvinte.

Este nevoie de mult timp pentru a-ți face cercetările și a scrie un articol informativ de lungă durată care se potrivește cu obiectivele campaniei tale de marketing.

Cu toate acestea, pentru timpul investit, profiturile supraviețuiesc rețelelor sociale de o mie de ori sau mai mult.

Depinde de tipul de conținut și nu fiecare articol pe care îl scrii va avea un astfel de succes.

Cu toate acestea, din experiența mea, dacă scrieți conținut grozav, aproximativ 10% dintre articolele dvs. se vor descurca foarte bine.

Alți 20-25% se vor descurca moderat bine. În timp ce restul poate fi îmbunătățit pentru a avea rezultate mai bune în timp.

A fi blogger înseamnă a fi un agent de marketing pe internet. A învăța cum funcționează SEO și cum să scrii conținut care se clasifică este o abilitate.

Dar orice scriitor o poate face. Poate fi nevoie să adăugați mai mult conținut video, să planificați mai multe pagini de destinație sau să vă concentrați mai mult pe marketing prin e-mail pentru a crea o creștere suplimentară.

Dacă sunteți nou în ceea ce privește blogging-ul și promovarea conținutului online, cel mai bun mod de a vă dezvolta cunoștințele este să utilizați Google Analytics și Google Console pentru a începe și să învățați cum să vă analizați succesele și eșecurile.

Cu toate acestea, dacă sunteți serios să vă folosiți blogul pentru a vă promova și a vinde, veți avea nevoie de instrumente SEO mult mai avansate.

Poate doriți să investigați gratuit ce vă poate oferi o suită SEO profesională precum Semrush în ceea ce privește îmbunătățirea SEO pe pagină, urmărirea cuvintelor cheie, cuvintele cheie semantice, analiza concurenților, crearea de conținut și auditarea site-ului.

Există și alte suite SEO foarte bune, dar pe măsură ce folosesc Semrush, pot garanta cât de mult ajutor oferă și cât de bine funcționează.

Deși mulți nu au timpul sau răbdarea să facă din blogging un venit, pentru cei care o fac, recompensele pot fi într-adevăr foarte bune.

Pentru a oferi o ilustrare clară a cât de eficient este marketingul online vs. social media, iată un grafic instantaneu de la Google Analytics.

După cum puteți vedea, recomandarea (linkurile de intrare) și căutarea organică sunt de departe cele mai performante. Cu toate acestea, rețelele sociale, deși oferă mult mai multe vizite pe site, au performanțe slabe la rata de conversie, venitul, paginile pe sesiune și rata de respingere.

Dacă vă întrebați despre categoria „Altele” din diagramă, acesta este traficul pe care Google îl urmărește, dar nu îl definește, deoarece sursei îi lipsește o etichetă UTM-mediu.

Acesta este adesea trafic de recomandare de la forumuri, forumuri, fluxuri RSS, e-mail sau chiar un link într-un document Word.

Cheia succesului marketingului online pentru orice produs sau serviciu este scrierea unor articole fantastice care să răspundă la întrebările pe care le au oamenii și pe care, prin urmare, le vor căuta.

Scrisul tău trebuie, de asemenea, să fie corect, perfect din punct de vedere gramatical, fără greșeli de scriere și ușor de citit.

Din acest motiv, vă recomand cu căldură să utilizați o versiune pro gramatică și un verificator ortografic.

Deci tot acest efort, timpul și cheltuiala merită efortul?

Avantajele marketingului online

1. Rentabilitatea financiară continuă pe termen lung la timpul investit

2. Rata de conversie foarte mare

3. Potențialul de câștiguri constante din marketing afiliat, publicitate și vânzări directe.

4. Nu este nevoie să plătiți pentru publicitate PPC

5. Traficul motorului de căutare înseamnă că nu este nevoie să căutați noi vizitatori

6. Proprietatea tuturor listelor de e-mail și a datelor abonaților de marketing, a datelor legate de comentarii, a conținutului și a tuturor celorlalte date legate de site-ul dvs.

7. Deveniți proprietar de afaceri

8. Dețineți controlul total asupra site-ului dvs. și acesta nu poate fi suspendat, închis sau limitat în niciun fel.

Contra marketingului online

1. Un timp foarte lung între pornire și rezultate pozitive substanțiale.

2. Investiții necesare în găzduire și instrumente profesionale

3. Pentru a obține o utilizare mai rapidă, Google Adwords funcționează, dar poate fi foarte scump

4. Unele cunoștințe tehnice sunt necesare sau trebuie învățate

Ceea ce funcționează este ceea ce funcționează cel mai bine pentru tine.

Nu mai există marketing tradițional. Această generalizare aparține panourilor de pe marginea drumurilor și reclamei la televiziune.

În lumea online de astăzi, totul este să convingi oamenii să te găsească sau să te observe. Într-un fel, aceste două cuvinte definesc diferența dintre marketingul online și social media.

Cu marketingul online sau de conținut, doriți să faceți mai ușor pentru oameni să vă găsească folosind motoarele de căutare, link-uri de bloguri pentru invitați, backlink-uri sau chiar Google Adwords.

Dar pe rețelele de socializare, doriți ca oamenii să vă observe atunci când postați sau distribuiți conținut pe rețelele sociale. Studiile de caz Facebook au dovedit cât de eficient poate fi.

Fără îndoială, veți dori să folosiți puțin din ambele pentru a vă promova cărțile, cărțile electronice, serviciile sau produsele. Cu toate acestea, echilibrul dintre cele două va depinde de obiectivele tale, de timpul disponibil și, eventual, de bugetul tău.

Dacă vrei o concluzie, aș spune că blogging-ul este de departe cel mai productiv, cel mai eficient din punct de vedere al timpului și cel mai profitabil din punct de vedere financiar și este ceea ce fac cea mai mare parte a timpului meu.

Dar, de asemenea, petrec puțin timp în fiecare zi pe rețelele sociale pentru a face noi contacte și a atrage noi vizitatori pe site.

Atât iepurele, cât și broasca testoasă ajung la linia de sosire

Atâta timp cât îți definești obiectivele de marketing, știi ce și de ce promovezi și ești clar cu privire la rezultatele pe care vrei să le obții, atunci atât rețelele sociale, cât și blogging-ul oferă avantaje și beneficii distincte.

Dar, în opinia mea, blogging-ul și traficul organic al motorului de căutare este locul unde se pot face bani reali.

Merită mai mult decât timpul și efortul investit dacă doriți să culegeți toate beneficiile pe termen lung. Acest lucru se aplică în special pentru promovarea titlurilor din backlist.

Totuși, dacă tocmai ai publicat o carte nouă, de ce să nu lovești din greu rețelele de socializare pentru a-i da un impuls în perioada de lansare?

Există iepuri de câmp și țestoase, dar sunt și cai pentru cursuri.