Scrierea titlurilor: cele mai bune sfaturi și trucuri pentru titluri de PR eficiente

Poate fi cea mai scurtă propoziție din întregul comunicat de presă, dar titlul tău este, fără îndoială, unul dintre cele mai importante. De fapt, unii ar putea spune că este mai important decât comunicatul de presă propriu-zis.

Trista realitate este că titlurile sunt adesea tratate ca pe o idee ulterioară, chiar dacă 8 din 10 persoane vă vor citi titlul. Cu toate acestea, doar 2 din 10 vor face clic pentru a citi restul dacă titlul le atrage atenția.

Există o artă pentru a scrie titluri, dar nu este știință rachetă. Este posibil să scrii un titlu care să capteze întotdeauna atenția, trebuie doar să reții elementele fundamentale. Acest blog este aici pentru a vă aminti.

Limbajul pe care îl folosiți are o mare putere

De prea multe ori avem tendința de a supracomplica lucrurile când vine vorba de copy de marketing. Ceea ce doresc cititorii tăi să vadă și să interacționeze este un limbaj simplu și puternic la care se pot relaționa.

Când vine vorba de scrierea titlurilor, nu există loc pentru cuvinte lungi și complicate și nici pentru un limbaj blând și lipsit de inspirație. Ca și în majoritatea lucrurilor din viață, simplu este cel mai bine, dar simplu nu trebuie să însemne plictisitor.

Cuvintele care dețin adevărata putere sunt cuvinte îndemnuri (CTA). Ei încurajează oamenii cu direcție sau se adresează oamenilor direct cu cuvinte precum „tu”. Păstrați-vă limbajul ușor de identificat, adică de ce să folosiți cuvântul „utiliza”, când versiunea sa mai simplă „utilizare” este perfect de înțeles?

Pe scurt, un titlu trebuie să fie conversațional și să poată relata, dar și puternic.

Utilizați întotdeauna cuvinte cheie cu volum mare

Dacă nu utilizați cuvinte cheie în titlul dvs., atunci de ce să vă deranjați? În zilele noastre, cuvintele cheie sunt regele și pot face toată diferența în a atrage atenția potrivită.

Un cuvânt cheie cu volum mare atrage atenția persoanelor potrivite , interesate să citească un anumit subiect. Acest lucru face cu atât mai probabil ca aceștia să acceseze restul articolului și să nu-și piardă interesul după titlu.

Doriți să vizați persoane care caută în mod activ un anumit subiect. Dacă nu, atunci comunicatul dvs. de presă va rămâne cel mai probabil neobservat. Înainte de a vă concentra în scrierea titlurilor, doriți să căutați cuvintele cheie cu cele mai bune performanțe pentru acel subiect specific.

Există o mulțime de platforme online care oferă și instrumente gratuite de cercetare a cuvintelor cheie. Asigurați-vă că utilizați cuvinte cheie cu un volum de căutare mediu spre mare. Cei cu un rang de căutare foarte înalt ar putea fi puțin prea dificil să concurezi.

Listele și cifrele captează atenția

Nu se poate nega faptul că majoritatea dintre noi iubim o listă bună (chiar dacă nu ești o „persoană a listei”). Și din anumite motive, cititorii sunt atrași în mod natural de poziționarea cifrelor lângă text, la fel ca culorile și formele contrastante. Aceste tipuri de titluri atrag cea mai mare atenție și poate pentru că timpul este prețios în zilele și vârsta de astăzi.

Ideea unui listic aproape că promite cititorului o lectură scurtă, succintă, pe care o poate digera cu ușurință. Așa că, acolo unde este posibil, doriți să încercați să includeți numere și să enumerați cuvinte în titluri.

Unele dintre cele mai populare cuvinte de listă de folosit includ: sfaturi, moduri, trucuri, motive, secrete, fapte, strategii, idei.

Descrieți clar la ce să vă așteptați

În timp ce un sentiment de mister își are locul în lumea scrisului (și anume ficțiunea, să fim sinceri), nu își are locul în domeniul creării titlurilor. Un sentiment de intriga ar putea avea un impact inițial, dar ultimul lucru pe care îl doriți este ca cititorul dvs. să ghicească despre ce este vorba despre articolul sau comunicatul dvs. de presă.

Cu alte cuvinte, asigurați-vă că titlul dvs. articulează la ce să vă așteptați de la restul conținutului. Acest lucru îi va inspira cel mai probabil să citească în continuare dacă simt că conținutul le-ar putea beneficia într-un fel.

Demonstrați de ce merită citită PR-ul dvs

Titlul tău este ocazia perfectă de a demonstra sau explica de ce merită citit restul conținutului tău. Este aproape ca un argument de vânzare foarte scurt pentru restul articolului sau al comunicatului de presă.

Cu toate acestea, este important să faci acest lucru într-un mod subtil, nu vrei să fii prea insistent sau vânzător. Cel mai bun mod de a face acest lucru este să oferiți un fel de valoare cititorului dvs. prin informații și promisiunea unui limbaj simplu.

De exemplu, „7 Sfaturi rapide despre cum să scrieți un titlu grozav” promite informații utile într-un format de listă care este ușor și rapid de citit. Arată că restul articolului ar putea fi benefic pentru ei și merită citit.

Fă-l suculent

Îți place sau nu, dar cea mai mare parte a populației globale de astăzi iubește un pic de dramă. Și fie că ne place să recunoaștem sau nu, cinismul este o mare parte a ceea ce conduce societatea. Realitatea este că majoritatea oamenilor se îndreaptă spre titluri despre dramă sau despre modul în care sunt înșelați sau manipulați.

Fără a fi prea dramatic sau senzațional, există o măsură de putere în crearea unor titluri suculente care atrage oamenii să pună la îndoială lucrurile. Nu este rău să joci cu acest sentiment atunci când scrii titluri.

Oferiți cititorilor dvs. conținut educațional

Pe lângă un pic de senzaționalism, cititorii de astăzi sunt ademeniți și de conținutul din care pot învăța. Acesta este unul dintre principalele motive pentru care oamenii caută lucruri online, nu-i așa? Pentru a se educa pe o anumită temă.

Fie că este vorba despre cum să-ți îmbunătățești abilitățile de scris PR sau cum să construiești un focar pentru curtea din spate, conținutul educațional este unul dintre cele mai populare în zilele noastre. În timp ce titlurile care încep cu „cum să” pot capta atenția inițială, aceasta este una dintre cele mai folosite modalități de a începe un titlu. De fapt, este puțin învechit.

În schimb, gândiți-vă cum o puteți amesteca. Folosiți cuvinte puțin ieșite din comun, cum ar fi „metode”; „strategii”; „remedieri rapide”. Sau, setați titlul astfel încât să sune instrucțional, de exemplu „Inspirați-vă publicul cu conținutul dvs.: iată cum”.

Alte cuvinte utile care tind să atragă atenția în postările educaționale includ „ghidul pentru începători”, „ghidul complet” și „101”. Nu te sfii să folosești aceste fraze pentru a-i asigura pe cititori că vor găsi informațiile pe care le caută.

Înfrumusețarea este prietenul tău

Un titlu înfrumusețat este unul căruia nu se teme să se vândă și să se comercializeze. Este important să fii puțin liberal când vine vorba de limbaj descriptiv, dar ferește-te de exagerări sau vânzări excesive.

Înfrumusețarea se referă la ademenire și funcționează cel mai bine dacă scrieți despre un subiect care ar putea fi puțin plictisitor sau chiar de nișă. Un alt element important este sentimentul de urgență.

Folosirea unui limbaj precum „ultima ta șansă” sau „nu întârzia” îi poate inspira pe cititori să facă clic pe articolul tău de teamă să nu ratezi ceea ce ai de împărtășit.

Luați în considerare publicul dvs.: ce este important pentru ei?

Dacă nu aveți o idee clară despre cine este publicul dvs. și pe cine vizați, atunci aceasta este cea mai mare problemă a dvs. Este esențial să vă cunoașteți bine publicul și să răspundeți la ceea ce este important pentru ei în titlul dvs.

Cu aceste cunoștințe, vă puteți asigura că scrierea titlului se adresează direct publicului țintă. Acest lucru crește doar șansele ca cititorii tăi să facă clic și să citească restul copiei.

Înțelegerea audienței vă permite să fiți inteligent și strategic atunci când scrieți titluri eficiente.

Nu uitați principiile importante de scriere: cele 5W

Există un motiv pentru care aceste principii există în scris. Acestea vă ajută să vă definiți scrierea titlului, asigurându-vă în același timp că conținutul este relativ la publicul dvs.

Când te lupți cu idei de conținut, poți oricând să te retragi la „cine, ce, când, unde și de ce” din toate acestea. Aceste cuvinte captivante sunt excelente pentru a vă ajuta să culegeți informații și să scrieți titluri care articulează gânduri clare.

Utilizați întotdeauna adresa persoanei a doua

Dacă a existat vreodată un moment și un loc pentru a vă adresa audienței la persoana a doua, acesta este cu titlurile dvs. De ce? Pentru că le vorbește direct, iar asta atrage cel mai mult atenția.

Da, scrierea la persoana a doua poate părea incomodă pentru alte forme de conținut. Dar când vine vorba de marketing de conținut, perspectiva la persoana a doua este un instrument grozav. Din nou, această tactică include cuvinte care cheamă cititorii tăi, cum ar fi „tu”, „ești”, „vei” etc.

Aveți nevoie de ajutor profesional cu PR și scrierea titlurilor?

Indiferent dacă sunteți o companie nouă sau una care are nevoie de o reînnoire a conținutului, eReleases este aici pentru a vă ajuta cu PR și scrierea titlurilor.

Conținutul de marketing bine scris ar trebui să fie în centrul afacerii tale în zilele noastre. Dar dacă pur și simplu nu aveți timp sau resurse pentru a scrie conținutul pe care îl merită afacerea dvs., externalizarea acestei sarcini este cea mai bună soluție.

Aflați mai multe despre serviciile noastre de redactare și editare a comunicatelor de presă și despre cum vă putem ajuta să vă transformați conținutul!