Cum poți crea o strategie de marketing pentru comunicate de presă?

Dezvoltarea unei strategii cuprinzătoare de marketing digital este cheia succesului afacerii tale. Din păcate, 37% dintre companii nu au o strategie de marketing digital în vigoare. O strategie de marketing digital poate cuprinde mai multe inițiative, cum ar fi marketingul pe rețelele sociale, campanii de publicitate plătită și comunicate de presă.

Marketingul comunicat de presă este o modalitate eficientă de a difuza informații despre afacerea dvs. către jurnaliști și potențiali clienți. Un comunicat de presă de afaceri în jurul lansării unui nou produs, a unui parteneriat viitor sau a unei alte știri majore vă va ajuta să vă îmbunătățiți gradul de cunoaștere a mărcii și să vă creșteți vânzările.

Acest ghid va discuta despre ceea ce trebuie să știți despre dezvoltarea unei strategii de marketing pentru comunicate de presă. Vizează persoanele potrivite cu un document bine elaborat, urmând sfaturile și trucurile noastre.

Ce este un comunicat de presă?

Un comunicat de presă este un document care informează jurnaliştii şi mass-media despre un eveniment important de afaceri. Unele dintre subiectele pe care le-ar putea discuta un comunicat de presă includ:

• Noii veniti
• Serviciu sau produs nou
• Parteneriate
• Premii din industrie
• Recunoașterea cheii

Jurnaliştii şi clienţii dumneavoastră ar fi interesaţi de informaţiile pe care le promovaţi într-un comunicat de presă. Sunt o modalitate excelentă pentru afacerea dvs. de a obține atenția pe care ar putea să nu o aibă în circumstanțe normale.

De ce ar trebui să aveți o strategie de marketing pentru comunicate de presă?

O strategie de marketing comunicată de presă vă poate ajuta să vă atingeți obiectivele de afaceri. Aceasta poate include:

• Vânzări crescute
• Mai mult trafic pe site
• Crește-ți urmărirea pe rețelele sociale
• Îmbunătățiți distribuirea pe site-urile de rețele sociale
• Construiți autenticitatea mărcii
• Dezvoltați relații cu instituțiile media
• Îmbunătățiți-vă SEO

Serviciile și produsele tale ar putea fi cu mult superioare celor ale concurenței, dar nu îți vor aduce nimic bun afacerii dacă oamenii nu știu despre ele. Distribuirea comunicatelor de presă către membrii media relevanți vă va crește șansele de a vă atinge obiectivele.

Cost-Eficient

Companiile dedică mii de dolari bugetelor lor de marketing în fiecare an. Comunicatele de presă sunt o modalitate rentabilă de a vă promova marca. Emiterea unui comunicat de presă ar putea duce la interviuri, funcții și multe altele, toate dintr-o singură activare de marketing.

Îmbunătățiți gradul de cunoaștere a mărcii

Crearea unei strategii pe termen lung pentru distribuirea comunicatelor de presă vă va ajuta afacerea să se dezvolte organic. Jurnaliștii vor vedea că aveți o cadență constantă de știri care apar despre compania dvs. Interesul lor pentru afacerea dvs. va crește pe măsură ce continuați să le trimiteți mai multe informații.

Când ar trebui să emiteți un comunicat de presă?

După cum am menționat mai devreme, este esențial să distribuiți un comunicat de presă atunci când aveți știri importante despre compania dvs. Aceste știri ar trebui să fie informații care vă afectează clienții sau sunt o schimbare de care ar trebui să fie conștienți.

Când nu ar trebui să emiteți un comunicat de presă?

Deși este important să creați un program consecvent pentru promovarea companiei dvs., nu ar trebui să distribuiți prea des un comunicat de presă. Dacă trimiteți prea multe comunicate de presă, jurnaliștii ar putea să nu scrie despre știrile dvs.

Comunicatele de presă ar trebui să fie legate de evenimente semnificative. Dacă doriți să împărtășiți informații sau sfaturi cu clienții săptămânal, puteți explora postarea de bloguri pe site-ul dvs.

Sfaturi pentru dezvoltarea conținutului comunicatului de presă

Scrierea unui comunicat de presă poate fi copleșitoare, dar nu trebuie să fie. Multe companii cred că trebuie să scrie un comunicat de presă plin cu conținut spiritual și captivant. Cel mai bine este să fii direct atunci când creezi un comunicat de presă.

Fiecare declarație pe care o faci într-un comunicat de presă ar trebui să spună cititorului ceva important despre știrile tale. În conținut nu ar trebui să existe propoziții de umplere. Cel mai bine este să începeți cu cele mai importante informații din partea de sus a versiunii înainte de a le urma cu informații secundare.

Propoziție de valoare unică

Propunerea de valoare unică (UVP) este cel mai important lucru de inclus în comunicatul dvs. de presă. Această declarație spune cititorului următoarele informații:

• Beneficiile știrilor tale
• Ce îl face diferit de concurența dvs
• Cum rezolvă afacerea dvs. problemele clienților dvs

Când vă concentrați pe UVP atunci când redactați comunicatul de presă, puteți evidenția de ce această știre este importantă pentru cititorul dvs. Această declarație ar putea fi singurul lucru la care cititorii tăi îi acordă atenție atunci când se uită la comunicatul tău de presă.

Nu scrieți la persoana întâi sau a doua

Ar trebui să vă scrieți comunicatele de presă la persoana a treia. Nu folosi următoarele cuvinte:

• eu
• Ale mele
• Tu

Chiar dacă scrii despre tine, folosește-ți numele și prenumele. Unele site-uri web de distribuție a comunicatelor de presă nu vor accepta comunicate de presă dacă nu sunt scrise în acest fel.

Evidențiați Caracteristicile

Dacă scrieți un comunicat de presă despre un produs nou, doriți să includeți caracteristicile și beneficiile acestuia. De asemenea, veți dori să discutați despre următoarele aspecte:

• Preț
• Cum este diferit de produsele similare de pe piață
• Un citat de la cineva din compania ta
• Imagini și/sau videoclipuri
• Linkuri către locurile de unde oamenii pot cumpăra produsul sau pot afla mai multe informații

Spune o poveste

Comunicatele de presă ar trebui să capteze atenția cititorului dvs. în primele câteva propoziții. De exemplu, dacă vă anunțați noua companie, ar trebui să vă concentrați mai mult pe produsele pe care le vindeți.

Vorbește despre cum ți-ai dezvoltat ideea de afaceri în timpul unei economii dificile. Luați în considerare ceea ce vă face povestea unică.

Beneficiile unui comunicat de presă într-o strategie de marketing

Unii ar putea considera comunicatele de presă ca fiind un lucru din trecut. Să discutăm câteva dintre modurile în care comunicatele de presă continuă să beneficieze companiile atunci când sunt incluse într-o strategie de marketing digital.

Stabiliți credibilitatea

Distribuirea de comunicate de presă relevante și interesante permite afacerii dvs. să-și dezvolte credibilitatea în fața jurnaliştilor și a clienților potențiali și actuali. Este o opțiune excelentă pentru companiile noi care doresc să aibă un avans față de concurența lor.

Unul dintre cele mai bune lucruri despre comunicatele de presă este că poți controla narațiunea din jurul mărcii tale. Deși sunt folosite în principal pentru a evidenția informații noi despre organizația dvs., ar putea exista un moment în care compania dvs. trece printr-o presă negativă sau o criză internă. Puteți publica fapte credibile despre situație fără a avea o „întorsătură” asupra lor.

Creați relații cu mass-media

Comunicatele de presă deschid comunicarea între dumneavoastră și jurnaliști. Instituțiile media sunt lovite de comunicate de presă și propuneri de mai multe ori pe zi. Un jurnalist va acorda atenție dacă îi trimiteți un comunicat de presă bine scris despre un subiect de care sunt interesați.

Un jurnalist ar putea să nu poată scrie despre știrile sau despre produsul dvs. în acel moment. Cu toate acestea, ei pot fi mai dispuși să lucreze cu tine în viitor, deoarece ai stabilit credibilitatea afacerii tale cu ei.

Construiți-vă traficul SEO

Un comunicat de presă ar trebui să includă cele mai bune practici de optimizare a motoarelor de căutare (SEO) în conținut. Motoarele de căutare vă pot găsi și clasifica comunicatul de presă. Utilizatorii pot găsi comunicatul dvs. de presă și pot afla despre afacerea dvs. atunci când caută un cuvânt sau o expresie care este menționată în comunicatul dvs.

De asemenea, vă puteți reutiliza comunicatul de presă pentru a crea mai mult conținut pentru site-ul dvs. web. Nu este nevoie de mult timp pentru a face câteva modificări comunicatului dvs. de presă, transformându-l într-un blog pe care îl postați pe site-ul dvs. web. De asemenea, puteți avea o secțiune separată pe site-ul dvs. în care împărtășiți știrile companiei și trimiteți la comunicatele de presă publicate.

Jurnaliştii caută comunicate de presă

În timp ce jurnaliștii sunt inundați de comunicate de presă, asta nu înseamnă că nu vor să audă despre o poveste bună. Comunicatele de presă sunt una dintre principalele lor resurse pentru a găsi informații demne de știri despre care să scrieți.

Creșteți-vă baza de clienți

Comunicatele de presă vă oferă informațiile în fața unei game largi de clienți. Comunicatele dvs. de presă vă pot ajuta compania să se claseze mai sus în rezultatele motoarelor de căutare, atrăgând atenția clienților. Traficul site-ului dvs. va crește organic pe măsură ce clienții vă găsesc afacerea prin căutări pe internet.

Cum să scrieți diferite tipuri de comunicate de presă

Deși există multe motive pentru care ați putea dori să emiteți un comunicat de presă, formatul general este același în general. Fiecare comunicat de presă ar trebui să includă următoarele elemente de bază:

• Informațiile de contact ale companiei dvs
• „Pentru lansare imediată” scris în partea de sus
• Locația afacerii dvs
• O biografie a companiei la sfârșitul lansării
• Un titlu puternic

Primul paragraf al comunicatului dvs. de presă ar trebui să spună care este anunțul dvs. De asemenea, ar trebui să ofere un mic context despre afacerea dvs. și despre ceea ce faceți.

Următoarele două sau trei paragrafe ar trebui să includă citatul despre care am vorbit mai devreme. Acesta este, de asemenea, un moment excelent pentru a include puncte de marcare care conturează informații cheie despre știri, cum ar fi caracteristicile produsului.

Ultimul paragraf ar trebui să fie o secțiune despre compania dvs. Acesta este, de asemenea, un loc bun pentru a include link-uri către site-ul dvs. web și paginile de rețele sociale.

Partener cu o firmă de scriere PR cu experiență

Dezvoltarea unei strategii de marketing pentru comunicate de presă este esențială, mai ales dacă aveți mai multe produse care apar într-un interval de timp scurt. Vrei să te asiguri că fiecare știre primește atenția pe care o merită.

Învățarea cum să scrieți un comunicat de presă convingător poate dura timp. Aici intervin eReleases. Contactați-ne astăzi pentru a afla mai multe despre serviciile noastre de scriere și distribuție a comunicatelor de presă.