Cum diferă un comunicat de presă de afaceri de publicitate?

Branding-ul este o parte esențială a unei afaceri, 77% dintre specialiști în marketing afirmând că este un factor critic în creșterea viitoare. Fiecare întreprindere trebuie să creeze un brand în jurul căruia se vor învârti reclamele de afaceri.

Specialiştii în marketing de top fac tot posibilul pentru a genera cât mai multă notorietate a mărcii. 70% dintre acești experți consideră că construirea unui public este mult mai importantă decât transformarea vânzărilor. Asta pentru că, odată ce ați construit un public și ați stabilit încrederea, vânzările și loialitatea clienților vor urma în mod natural.

Pentru a crea conștientizarea mărcii, puteți publica în mod regulat un comunicat de presă de afaceri bine elaborat. Un alt mod popular de a vă comercializa marca este prin publicitate.

Pentru a utiliza eficient atât comunicatele de presă de afaceri, cât și reclamele, trebuie să înțelegeți cum diferă cele două. Acest ghid evidențiază diferențele cheie dintre un comunicat de presă de afaceri și publicitate.

Ce este un comunicat de presă de afaceri?

Un comunicat de presă se referă la o comunicare scrisă care raportează știri legate de o organizație. Comunicatul de presă poate oferi informații despre un eveniment, lansarea unui produs sau alte evenimente legate de companie.

Comunicatele de presă sunt transmise presei pentru a fi făcute publice. Sunt scrise într-un mod formal și imparțial și au ca scop în primul rând creșterea gradului de conștientizare cu privire la ceva din organizație.

Scrierea unor titluri și conținut eficiente ale comunicatelor de presă poate ajuta la captarea interesului ambelor audiențe.

Ce este publicitatea?

Publicitatea se referă la comunicarea de marketing care utilizează mesaje sponsorizate în mod deschis și non-personale pentru a promova produse, servicii sau idei. În lumea afacerilor, sponsorii de publicitate sunt companii care își propună produsele sau serviciile.

Atunci când faceți publicitate unei afaceri, mesajul folosit este foarte adaptat pentru a implica publicul de pe piață pe care îl vizează compania dvs. Este una dintre cele mai vechi și mai durabile strategii de marketing, industria de publicitate fiind evaluată la 348,4 miliarde de dolari în 2021.

Cum diferă un comunicat de presă de afaceri de publicitate?

În timp ce atât comunicatele de presă, cât și publicitatea joacă un rol semnificativ în dezvoltarea unei afaceri, există câteva diferențe importante între cele două. Iată patru domenii de top în care diferă.

Cost

În general, publicarea unui comunicat de presă costă mult mai puțin decât plata unei reclame. Procesul de scriere a unui comunicat de presă de afaceri în sine durează doar câteva ore. Majoritatea comunicatelor de presă de top au între 300 și 1000 de cuvinte.

Desigur, puteți scrie și emite singur un comunicat de presă de afaceri. Dar, în general, este mult mai prudent să lași profesioniștii să se ocupe de asta. O agenție de comunicate de presă cu experiență se poate asigura că atât crearea, cât și distribuirea comunicatelor dvs. de presă sunt gestionate eficient și profesional, oferindu-vă cel mai bun profit pentru banii dvs.

Costul scrisului și al publicării va varia în funcție de agenția pe care o utilizați, dar este aproape întotdeauna mult mai mic decât producerea unei reclame. Acesta este mai ales cazul reclamelor TV, care necesită o distribuție, o echipă de producție și o locație adecvată de filmare. În plus, va trebui să plătiți o sumă considerabilă de bani pentru a vă difuza reclama la TV.

Chiar și atunci când utilizați doar reclame tipărite, costă o sumă mare să plătiți pentru spații în ziare și reviste.

Public țintă

Audiența pe care o vizează un comunicat de presă este destul de diferită de cea vizată de o reclamă. Având în vedere că un comunicat de presă este în esență un anunț de știri, acesta vizează de obicei persoanele care urmăresc de obicei știrile despre organizație. Comunicatele de presă vizează, de asemenea, în general persoanele care au un interes în lumea mass-media, deoarece comunicarea se face de obicei prin intermediul mass-media.

Publicitatea vizează un public mult mai larg. Toți cei care interacționează cu mass-media, precum și alți potențiali clienți care își primesc știrile și divertismentul prin alte canale, sunt ținte.

Durată de viață

Având în vedere că comunicatele de presă sunt anunțuri de știri, acestea rămân relevante pentru o perioadă scurtă de timp. Astfel, puteți beneficia de beneficiile unui comunicat de presă doar pentru o perioadă limitată de timp. Odată cu sfârșitul sezonului pentru care comunicatul de presă își pierde relevanța.

În schimb, reclamele pot rămâne relevante pentru o perioadă lungă de timp. Acest lucru se datorează faptului că produsul sau serviciul pe care o reclamă îl comercializează este puțin probabil să se schimbe în curând, multe produse rămânând aceleași timp de decenii. Sigur, s-ar putea să vă gândiți la schimbarea modului în care prezentați anunțul, dar asta se întâmplă de obicei după luni sau ani.

Conţinut

Reclamele diferă dramatic în conținutul lor de comunicatele de presă. În general, reclamele tind să fie informale. Tonul lor este de obicei energic, optimist și liniștit.

O reclamă nu include neapărat toate detaliile despre un produs sau serviciu. Cu toate acestea, încearcă să vă spună cât mai multe pentru a vă convinge să faceți o achiziție sau un abonament.

Reclamele oferă de obicei un spațiu creativ mult mai larg în comparație cu comunicatele de presă. Puteți alege să prezentați reclama într-o varietate de moduri, inclusiv în formatele de povestire. Reclamele tind să fie informative și pline de umor.

Limbajul din comunicatele de presă tinde să fie profesional. Mesajul este livrat de obicei într-un număr stabilit de cuvinte. Conținutul este de obicei precis și la obiect.

Profitați de puterea comunicatelor de presă și a publicității în afacerea dvs

Comunicatele de presă de afaceri și reclamele vă pot ajuta să vă conectați eficient cu publicul țintă. Dar pentru a profita la maximum de aceste două abordări, trebuie să înțelegeți cum diferă un comunicat de presă de afaceri de o reclamă. După cum ați văzut, cele două abordări de marketing diferă semnificativ în ceea ce privește costul, publicul țintă, durata de viață și conținutul.

Aveți întrebări despre comunicatele de presă? Contactați-ne astăzi pentru a obține îndrumarea de care aveți nevoie.