Cum pot beneficia organizațiile nonprofit de pe urma comunicatelor de presă

Majoritatea companiilor canalizează banii de marketing în canale precum rețelele sociale, SEO sau chiar reclamele plătite. În timp ce acestea sunt zone profitabile în care să investești, PR este adesea trecută cu vederea în marketingul nonprofit. De fapt, 90% dintre profesioniști cred că PR și marketingul se integrează, demonstrând modul în care comunicatele de presă integrale și alte tactici de PR au devenit în lumea digitală de astăzi.

Dar de ce ar trebui companiile nonprofit, în special, să ia în considerare comunicatele de presă? Sunt un instrument puternic care comunică cele mai recente știri, evenimente sau realizări ale organizației dvs. nonprofit unui public mai larg. Comunicatele de presă pot ajunge la diferite părți interesate, inclusiv potențiali donatori, voluntari și instituții media.

În cele din urmă, stăpânind arta comunicatului de presă, companiile nonprofit își pot valorifica impactul și se pot implica cu susținătorii într-un mod mai semnificativ. Încă neconvins? Să explorăm beneficiile utilizării comunicatelor de presă pentru a promova misiunea ta nonprofit.

Ce este un comunicat de presă?

În calitate de companie sau organizație nonprofit, transmiterea mesajului dvs. acolo este de cea mai mare importanță. Dar, având atâtea lucruri cu care să concurezi, cum te asiguri că vocea ta este auzită? Exact pentru asta este un comunicat de presa!

În esență, un comunicat de presă este pur și simplu o declarație oficială transmisă presei pentru publicare sau difuzare. Cu alte cuvinte, este o modalitate de a transmite mesajul organizației dumneavoastră către lume într-un mod controlat și strategic.

Există mai multe tipuri diferite de comunicate de presă pe care organizațiile nonprofit le pot folosi pentru a atinge diferite obiective. Iată doar câteva pentru a oferi câteva idei de context și comunicate de presă pe care le-ați putea găsi utile pentru compania dvs.

Comunicat de presă al evenimentului

Găzduiți o strângere de fonduri sau un eveniment caritabil? Puteți folosi un comunicat de presă al evenimentului pentru a vă asigura că instituțiile media locale cunosc detaliile. Acest tip de comunicat de presă pentru companiile nonprofit vă permite să împărtășiți despre cine, ce, când, unde și de ce evenimentului dvs. și să subliniați impactul pe care îl va avea asupra cauzei dvs.

Anunț de produs sau serviciu

Aveți un nou produs sau serviciu care va face o mare diferență în lume? Un comunicat de presă este modalitatea perfectă de a împărtăși știrile cu publicul dvs. Acest tip de lansare ar trebui să se concentreze pe beneficiile noii tale oferte și pe impactul acesteia asupra misiunii tale.

Comunicat de presă pentru realizare

Indiferent dacă tocmai ați primit o subvenție majoră sau ați atins o etapă semnificativă, un comunicat de presă de realizare este o modalitate excelentă de a împărtăși veștile bune lumii. Evidențierea realizărilor dvs. nu numai că vă ajută să vă construiți credibilitatea în ochii publicului, ci le arată și donatorilor și susținătorilor că organizația dvs. are un impact real.

Beneficiile comunicatelor de presă

Comunicatele de presă pot fi un instrument valoros pentru orice companie nonprofit. Ele oferă o modalitate rentabilă de a:

• Promovează-ți cauza
• Ajungeți la un public mai larg
• Stabiliți credibilitatea

Prin valorificarea acestor beneficii, organizația dvs. nonprofit își poate crește vizibilitatea, atrage sprijin și donații și își poate continua misiunea. Să explorăm, totuși, fiecare dintre aceste beneficii mai în profunzime, astfel încât să puteți începe să vedeți cum să valorificați puterea acestor materiale de marketing.

Vizibilitate crescută

Comunicatele de presă permit organizațiilor nonprofit să ajungă la un public mai larg decât ar putea-o prin alte forme de publicitate. Când instituțiile de presă preiau un comunicat de presă, acesta poate ajunge la mii sau milioane. Această expunere poate ajuta la creșterea gradului de conștientizare pentru misiunea organizației dvs. și la atragerea de noi donatori, voluntari și susținători.

Credibilitate

Comunicatele de presă permit organizațiilor nonprofit să se stabilească ca surse credibile de informații. Acest lucru este critic în era digitală de astăzi, plină de știri false și afirmații false. Cu ce ​​ajută, totuși, un comunicat de presă?

Atunci când o instituție media de renume publică un comunicat de presă, poate ajuta la creșterea credibilității și legitimității organizației dvs. Acest lucru poate fi deosebit de important pentru organizațiile nonprofit care sunt noi sau mai puțin cunoscute.

Cost-Eficient

Multe organizații nonprofit operează cu bugete limitate, iar publicitatea tradițională poate fi prohibitiv de costisitoare. Comunicatele de presă, pe de altă parte, sunt relativ ieftin de produs și distribuit. Deși probabil va trebui să plătiți pentru un comunicat de presă bine scris, multe instituții media vor publica gratuit comunicate de presă odată scrise.

Mesaje direcționate

Comunicatele de presă pot fi adaptate pentru a ajunge la anumite audiențe. De exemplu, o organizație nonprofit care se concentrează pe bunăstarea animalelor ar putea viza publicații și site-uri web legate de animalele de companie. Acest lucru permite organizației dvs. să ajungă la oameni deja interesați de cauză, crescând probabilitatea ca aceștia să o susțină.

Optimizare pentru motoarele de căutare (SEO)

Când un comunicat de presă este publicat online, acesta poate ajuta la îmbunătățirea clasamentului în motoarele de căutare ale organizației nonprofit. Acest lucru se datorează faptului că comunicatele de presă includ de obicei backlink-uri către site-ul web al organizației, ceea ce poate ajuta la creșterea vizibilității acesteia.

În plus, comunicatele de presă sunt adesea partajate și repostate pe rețelele sociale sau prin e-mail. În funcție de sectorul dvs. nonprofit, acest lucru ar putea crește și mai mult expunerea acestuia.

Promovarea evenimentului

Organizația dvs. nonprofit găzduiește adesea evenimente pentru a crește gradul de conștientizare și a genera sprijin pentru cauza sa? Comunicatele de presă sunt o modalitate eficientă de a promova aceste evenimente în fața publicului.

Puteți atrage participanți și puteți genera acoperire media prin furnizarea de informații despre eveniment. Acest lucru poate ajuta la promovarea în continuare a misiunii organizației.

Management de criza

Inevitabil, organizațiile nonprofit se vor confrunta cu provocări și crize. Comunicatele de presă pot fi esențiale în atenuarea daunelor aduse reputației organizației.

Când apare o criză, un comunicat de presă poate comunica răspunsul organizației și eforturile de a aborda problema. Acest lucru poate ajuta la restabilirea încrederii publicului și la prevenirea altor daune aduse reputației companiei dvs. nonprofit.

Scrierea comunicatelor de presă pentru companii nonprofit

Ești gata să scrii un comunicat de presă pentru compania ta nonprofit? Grozav! În cele din urmă, vă sugerăm să obțineți o echipă profesionistă de PR pentru a vă redacta primul comunicat de presă, dar iată câteva sfaturi despre cum să scrieți un comunicat de presă pentru o organizație nonprofit care este antrenant, informativ și eficient.

Elementele unui comunicat de presă de succes

Fiecare comunicat de presă grozav începe cu un titlu ucigaș. Titlul dvs. trebuie să atragă atenția cititorului și să reflecte cu acuratețe conținutul comunicatului de presă. Titlul dvs. ar trebui să fie convingător, clar și concis.

Apoi, este timpul să începem să scriem adevărata carne a comunicatului de presă: paragraful de deschidere.

Paragraful dvs. de deschidere trebuie să fie informativ și captivant. Este șansa ta de a capta cititorul și de a-l încuraja să citească în continuare. Paragraful dvs. de deschidere ar trebui să rezumă pe scurt comunicatul de presă și să sublinieze de ce informațiile sunt importante și relevante.

Corpul comunicatului dvs. de presă ar trebui să ofere informații mai detaliate despre organizația dvs. nonprofit, misiunea și realizările sale. Folosiți citate de la directorul dumneavoastră executiv sau de la alți membri cheie ai personalului pentru a adăuga interes uman și credibilitate. Evitați jargonul și explicați orice termeni tehnici într-un limbaj simplu.

Te apropii de final, așa că trebuie să te gândești la ce acțiune vrei să ia oamenii după ce ai citit comunicatul de presă. Aceasta se numește apel la acțiune.

Un apel la acțiune poate fi orice, cum ar fi o solicitare ca cititorii să doneze, să participe la un eveniment sau să se ofere voluntar. Facilități cititorilor să ia măsuri prin furnizarea de linkuri, numere de telefon și alte informații de contact.

În cele din urmă, nu uitați să includeți un boilerplate. Este un paragraf standard despre organizația dvs. care poate fi folosit în fiecare comunicat de presă. Păstrați-l scurt și dulce, dar asigurați-vă că oferă o imagine de ansamblu clară asupra misiunii, programelor și succeselor dvs. nonprofit.

Scrierea unui comunicat de presă pentru organizații nonprofit: cele mai bune practici

Este esențial să înțelegeți cine este publicul dvs. înainte de a scrie un comunicat de presă pentru o organizație nonprofit. Luați în considerare cine doriți să ajungeți cu versiunea și adaptați conținutul la interesele și nevoile acestora.

Evitați utilizarea jargonului tehnic sau a unui limbaj complicat. Folosiți un limbaj simplu pe care toată lumea îl poate înțelege. De asemenea, bazează-te pe citate, fapte și statistici din surse credibile pentru a valida munca și realizările tale nonprofit.

Nu uitați că momentul este totul atunci când vine vorba de comunicate de presă. Trimiteți comunicatul de presă suficient de devreme pentru ca acesta să fie publicat înaintea evenimentului sau a termenului limită.

Și, în sfârșit, nu vă fie teamă să contactați jurnaliştii și bloggerii după ce aţi trimis comunicatul de presă. Un e-mail personal sau un apel telefonic poate ajuta la asigurarea acoperirii media și la construirea de relații cu reporterii.

Luați în considerare serviciile de scriere PR

Crearea unui comunicat de presă pentru o organizație nonprofit poate fi dificilă, mai ales dacă nu ești un scriitor natural. Este nevoie de o înțelegere profundă a organizației:

• Goluri
• Misiune
• Realizări

În timp ce unii ar putea lua în considerare redactarea propriilor comunicate de presă, investiția în servicii profesionale de scriere PR poate oferi numeroase beneficii.

Scriitori de PR specialiști au expertiza și experiența pentru a crea narațiuni convingătoare. Aceste abilități captează atenția instituțiilor media și transmit în mod eficient publicului mesajul organizației nonprofit.

Costul angajării unui specialist poate părea foarte mare, sigur. Cu toate acestea, rentabilitatea investiției poate fi semnificativă . După cum am menționat mai sus, un comunicat de presă bine scris poate:

• Conduceți donații
• Creșteți gradul de conștientizare
• Creșteți marca organizației dvs

Mai mult, tu și echipa ta te poți concentra pe ceea ce faci cel mai bine prin externalizarea acestei sarcini! În loc să vă chinuiți formularea și formatul comunicatelor de presă, vă puteți dedica timpul îndeplinirii misiunii tale nonprofit și impactului asupra comunităților pe care le deserviți.

Obțineți un comunicat de presă

Sunteți gata să publicați un comunicat de presă, dar nu doriți să îl scrieți singur? Lasă-ne să o facem pentru tine! Avem ani de experiență în redactarea comunicatelor de presă pentru companii nonprofit și alte afaceri.

Vizualizați studiile noastre de caz pentru a vedea impactul nostru și apoi contactați-ne pentru orice întrebări!