Cum să vă construiți platforma de autor

Blog invitat de David Loy

„Trebuie să crești un public.”

„Trebuie să construiți o listă de e-mailuri.”

„Trebuie să obțineți mai mulți adepți.”

Acestea sună ca mesaje diferite, dar toate indică aceeași bază:

Trebuie să construiți o platformă de autor.

La fel ca majoritatea scriitorilor aspiranți, s-ar putea să vă întrebați:

Dar chiar trebuie să construiesc o platformă?

Poate nu.

Dacă ești de acord ca nimeni să nu-ți citească niciodată lucrarea...

Dacă nu vrei niciodată să câștigi bani din scrisul tău...

Dacă scopul tău este să scrii pur și simplu din plăcere sau să transmită ceva înțelepciune familiei tale...

Atunci tu, prietene, poți ignora toți acei oameni care strigă de pe acoperișuri că „TREBUIE SĂ CONSTRUIȚI O PLATFORMĂ!”

Dar dacă vrei să-ți construiești o afacere în jurul scrisului tău sau să-ți faci un nume sau să faci ceva în afară de scris pentru distracție,

Atunci da, trebuie să construiți o platformă.

Dar înainte să vă spun cumsă construiți o platformă de autor, să definim exact ce este o platformă și de ce aveți nevoie de ea.

Ce este o platformă de autor?

O platformă de autor este „etapa online” pe care o poți folosi pentru a-ți împărtăși scrisul cu un public.

Când oamenii folosesc termenul „platformă”, ei se referă cel mai adesea la o listă de e-mail, la o rețea de socializare sau la cititorii blogului tău.

De ce aveți nevoie de o platformă de autor

Platforma dvs. este unul dintre primele lucruri pe care editorii și agenții le privesc atunci când trimiteți un manuscris pentru revizuire. Pur și simplu te caută online și văd ce fel de prezență ai stabilit.

De fapt, adesea fac astaînainte dea vă uita la manuscrisul.

De ce?

Agenții și editorii conduc o afacere. Asta înseamnă că trebuie să facă bani. Modul în care fac bani este prin vânzarea unui număr mare de cărți.

Cu cât sunt mai mulți oamenidejafamiliarizați cu dvs., cu atât va fi mai ușor pentru un editor să vândă mai multe copii ale cărții dvs. Și le place asta.

Pe scurt, construirea unei platforme este importantă, deoarece crește probabilitatea de a fi publicată.

Cum să-ți construiești platforma Writer

Aș vrea să vă pot spune că a fost un proces ușor, dar nu este. De fapt, este multă muncă grea. Deci, dacă sunteți în căutarea unei remedieri rapide, aceasta ar putea să nu fie pentru dvs.

Există totuși o căptușeală de argint:

Construirea unei platformeestesimplă.

Dar amintiți-vă că „simplu” nu înseamnă „ușor”.

Vă voi arăta exact cei 8 pași pe care îi puteți urma pentru a începe să vă construiți propria platformă , dar depinde de dvs. să urmați acești pași și să vă puneți efectiv la treabă.

Să începem.

Pasul 1: Decideți-vă numele autorului

Alegeți-vă numele real sau un pseudonim.

Numele specific pe care îl alegeți nu este atât de important. Consecvențaesteînsă importantă.

Odată ce ai ales un pseudonim, ești blocat în acesta de dragul de a-ți promova munca. Un pseudonim nu este ceva de ascuns. Vei deveni cunoscut sub acest nume în public.

Deci alegecu înțelepciune.

Cercetați numele pe care intenționați să îl utilizați. Dacă altcineva folosește deja acest nume, aruncă o privire la ceea ce face și întreabă:

Există o potențială suprapunere între ceea ce fac ei și ceea ce fac eu?

Ca exemplu:

Când unul dintre scriitorii echipei noastre și-a propus să cumpere o adresă URL sub numele său, a descoperit că un hairstylist a securizat deja adresa URL „.com”.

Dar, din moment ce suprapunerea dintre scriere și coafură este practic inexistentă (și probabil ar fi puțină concurență între cele două), el a decis să continue să-și folosească numele, dar cu o extensie „.co” în loc de „.com”.

Odată ce ai ales un nume, rămâi cu el. Securizează imediat acea adresă URL numită și înregistrează-ți numele pe platformele de social media unde intenționezi să fii cel mai activ.

Pasul 2: Găsiți și concentrați-vă asupra publicului țintă

Ce tip de cititor se va bucura de scrisul tău?

Acesta este publicul tău țintă.

Din păcate, „toată lumea” nu este un răspuns bun. Vrei să fii specific.

De exemplu:

Dacă scrieți science fiction pe baza teoriilor și faptelor științifice reale, atunci publicul dvs. este probabil să fie adulți care au o profesie științifică - sau cel puțin au un interes pentru știință.

Oricine este publicul tău țintă, trebuie să știi exactcine sunt. Nu este momentul pentru presupuneri sau ambiguități.

Iată două modalități potențiale de a vă clarifica publicul:

1. Accesați Amazon.com și găsiți cărți similare cu scrisul dvs. Citiți recenziile. Faceți clic pe profilurile utilizatorilor și aflați ce alte lucruri sunt interesați de acești recenzenți. Aflați tot ce puteți despre acești oameni. Ei sunt publicul tău.
2. Găsiți forumuri pe subiectele despre care scrieți. Căutați în firele de forum și citiți despre ce îi interesează oamenii. Cum sunt ele? Ce puteți identifica despre interesele și tipurile de personalitate ale acestora?

Din nou, scopul tău este să fii cât mai specific posibil:

Care este clientul tău țintă perfect? Persoana care are cea mai mare probabilitate de a interacționa și de a cumpăra de la marca dvs.?

Scrie-o.

Vârstă, demografie, antecedente, interese și orice alt domeniu în care puteți fi specific.

Da-le si un nume.

Acesta este avatarul dvs. de client.

Vizualizați această persoană de fiecare dată când vă așezați să scrieți, să creați conținut pentru rețelele sociale și să comunicați prin e-mail.

Scrieți pentru acest singur cititor - pentru nimeni altcineva.

Scopul tău final este dublu:

1. Aflați tot ce puteți despre publicul dvs.
2. Aflați unde se întâlnesc online.

„Pește unde sunt peștii.”

Aflați unde își petrec oamenii dvs. timpul și interacționați cu ei acolo.

Cateringul specific pentru publicul țintă vă va oferi cea mai bună oportunitate de a vă stabili marca, de a construi credibilitate și de a le oferi o valoare constantă pe o perioadă lungă de timp.

La Leverage Brands, folosim șablonul de hartă a empatiei pentru a înțelege mai bine publicul nostru țintă.

Pasul 3: Creați un site web de autor/marca personală

„Terminat” este mult mai important decât „Perfect” aici.

Nu aveți nevoie de cel mai frumos site pe care l-a văzut cineva vreodată, dar aveți nevoie de Un site web.

Studiați site-urile web ale autorilor sau personalităților dvs. preferate. Ce iti place la ei? Ce nu-ți place la ei? Ce vrei să emulezi sau să eviți?

Site-ul tău web poate spune altora despre tine toată ziua, în fiecare zi. Vorbește pentru tine când nu poți vorbi pentru tine.

Jerry are un ghid detaliat pentru crearea unui site web de autor pe care îl puteți vedea făcând clic aici .

Pasul 4: construiește o prezență pe site-urile tale de social media preferate

Observați că nu am spus „toate” sau „majoritatea” sau „cinci” platforme de socializare...

Am spus „ preferatultău”.

Nu pierde timpul creând un profil pe Pinterest dacă nu ai idee ce este Pinterest.

Dacă vă place Instagram și vă place să petreceți timpul acolo, începeți de acolo.

Ideea este să începeți cu ceea ce vă place, ceea ce înseamnă de obicei că începeți cu ceea ce îi place publicului țintă.

Avem tendința de a ne îndrepta către oameni cu gânduri similare, așa că începeți cu ceea ce știți și apoi luați în considerare extinderea de acolo în viitor.

Începeți puternic prin a scrie conținutul de o lună pe care l-ați putea posta pe paginile de rețele sociale. Acest lucru este pentru a vă începe în obiceiul de a scrie postări sociale în loturi.

Pasul 5: scrie-ți biografia

Nu te înșela -

Este greu să scrii o biografie despre tine.

A fi scriitor nu înseamnă că a scrie despre tine devine automat ușor. Deci, dacă te lupți aici, nu ești singur.

Pentru majoritatea oamenilor, este greu și ciudat să vorbești despre cât de grozav ești și de ce altora ar trebui să le pese de scrisul tău.

De aceea, cei mai mulți autori de seamă au alți oameni să-și scrie biografia pentru ei. Deci, dacă reușiți să puneți un alt scriitor calificat să vă creeze biografia, grozav! Fa aia.

Pentru majoritatea oamenilor însă, cel mai bun mod de a gestiona acest lucru este să joci un joc mental cu tine însuți.

Notează 20 de lucruri notabile sau interesante despre tine. Categoriile dvs. ar putea include:

• Realizări
• Fapte de familie
• Premii
• Pasiuni
• Și orice altceva interesant.

Restrângeți lista la 10. Și nu înșelați la acest pas!

Chiar dacă îți tai lista la jumătate, exercițiul de a scrie 20 de fapte despre tine va fi util mai târziu.

Odată ce ai 10 fapte, prefă-te că prima ta carte va fi tipărită mâine...

Dar nu pot tipări cartea până nu au biografia ta.

Folosește faptele pe care le-ai enumerat pentru a scrie câteva paragrafe despre tine. Scrie ca și cum ai fi în termen.

Rugați un prieten apropiat sau un membru al familiei să facă o editare rapidă. Apoi apasă frâna.

Stai cu versiunea finală pentru câteva zile.

Dacă nu ești încântat de ceea ce ai scris, încearcă din nou procesul.

Și amintiți-vă, biografia pe care o scrieți astăzi NU trebuie să fie biografia pe care o folosiți pentru totdeauna, dar trebuie să avețicevacât mai curând posibil.

Pasul 6: Colectați adrese de e-mail

Aveți nevoie de o modalitate de a colecta adrese de e-mail de la persoanele care vă vizitează site-ul web.

Aceasta se numeștegenerare de lead-uri.

Această postare nu este un ghid tehnic, așa că nu voi intra în detalii aici, dar iată câteva instrumente de generare de clienți potențiali care ar putea ajuta.

Unii furnizori de servicii de e-mail și platforme de creare de site-uri web au modalități încorporate de a gestiona și generarea de clienți potențiali. (Îmi vin în minte Mailchimp și Squarespace.)

Aceasta este una dintre cele mai importante părți ale construirii platformei dvs. pe termen lung.

Iata de ce:

Atunci când comunicați cu oamenii prin intermediul rețelelor sociale, faceți acest lucru în conformitate cu liniile directoare ale acelei entități de rețele sociale.

Dar atunci când comunicați cu publicul prin e-mail, aveți control asupra tipului de mesaj, livrarea, aspectul, lungimea, senzația etc.

Amintiți-vă, pe măsură ce vă construiți platforma, unul dintre scopurile principale este de a crea un public loial și implicat, care să se bucure de ceea ce oferiți și care este probabil să ia în considerare achiziționarea următoarei cărți...

A avea control asupra modului în care vă prezentați mesajul vă ajută să realizați acest lucru.

Pentru a face acest lucru un pas mai departe, puteți crea un magnet de plumb (o resursă utilă sau interesantă gratuită) pentru oricine se înscrie pentru lista dvs. de e-mail.

Magnetul dvs. de plumb poate fi la fel de simplu ca un scurt pdf, cu un anumit tip de valoare pe care cititorii dvs. ar aprecia, sau poate primul capitol al următoarei dvs. cărți, sau o listă cu primele 10 instrumente preferate pentru a vă ajuta cititorii să atingă un fel de obiectiv.

Oricare ar fi magnetul dvs. principal, asigurați-vă că le oferă oamenilor un motiv pentru a se alătura listei dvs. de e-mail.

Pasul 7: Decideți strategia de comunicare a listei de e-mailuri

Deci, ce se întâmplă după ce cineva se înscrie pentru lista ta de e-mail?

Dacă ați creat un magnet de plumb la Pasul 6, acesta ar trebui trimis cuiva imediat după înscriere.

Dar atunci ce?

Cât de des vor auzi cititorii de la tine? Și despre ce vei vorbi în acele e-mailuri?

Aflați răspunsurile dvs. la aceste întrebări. Și apoi spuneți audienței dvs.

În mod ideal, veți avea un e-mail de bun venit care le spune oamenilor exact cât de des le veți trimite un e-mail și ce va fi inclus în acel e-mail.

Acest lucru poate fi fie parte din livrarea dvs. de lead magnet, fie un e-mail separat în întregime.

Principalul punct este acesta:

Fiți clar cu abonații cu privire la ceea ce vor primi de la dvs.

Nu există un răspuns greșit aici, dar trebuie să existe unrăspuns.

Oamenii vor certitudine. Vor să știe ce se întâmplă și când se întâmplă.

Când livrați aceste lucruri în mod constant, începeți să vă creați un grup de urmăritori loiali (care este o parte URIAȘĂ a construirii unei platforme).

Pasul 8: Creați o strategie de conținut pentru rețelele sociale

Tine minte-

Nu trebuie să fii pe fiecare canal de socializare. Dar, pentru canalul (saucanalele) pe care îl alegeți, aveți nevoie de un plan.

Nu trebuie să postezi în mod constant, dar trebuie să postezi înmod constant. Consecvent pentru tine ar putea însemna o dată pe săptămână. Și este în regulă atâta timp cât rămâi cu planul, monitorizezi răspunsul și te ajustezi în consecință.

Dar iată primul lucru pe care doriți să-l evitați atunci când vă creați strategia de conținut pentru rețelele sociale:

Stabilirea unei așteptări nereale.

Indiferent cât de entuziasmat ești acum, evita să spui ceva de genul „Voi posta pe Facebook de șase ori pe zi, în fiecare zi, pentru anul următor”.

Nu-ți face asta. Și nu face asta următorilor tăi.

Începeți cu o țintă pe care știți că o puteți lovi. Creșteți de acolo dacă este necesar, dar nu promite exagerat.

Urmărește și interacționează cu autorii tăi preferați pe paginile lor de rețele sociale pentru a-ți face o idee mai bună despre cum ar putea funcționa strategia ta de conținut pe rețelele sociale.

Acordați o atenție deosebită la ceea ce funcționează și la ce rezonează cu urmărirea lor. Adaptați ceea ce are sens la propria strategie și apoi monitorizați-vă îndeaproape rezultatele pentru a vedea dacă sunt necesare ajustări.

Construirea unei platforme Writer este simplă – nu ușoară

Acești 8 pași sunt un început excelent, dar nu vei beneficia la maximum de ei decât dacă îi faci pe toți.

Este simplu, dar nu este ușor.

Nu fi copleșit, totuși. Fii încurajat că acum ai un plan de joc de urmat!

Un „succes peste noapte” este aproape întotdeauna de 10 ani sau mai mult, așa că concentrează-te pe consecvență. Drumul este simplu, dar este pavat cu muncă.

Ai o foaie de parcurs. Acum este timpul să ne mișcăm. :)

David Loy este coach de brand, expert în marketing digital și co-fondator și CEO al Leverage Brands.Leverage gestionează marca lui Jerry Jenkins.