Cum să-ți dezvolți autoritatea de brand și să ajungi cu un comunicat de presă

Peste 70% dintre specialiști în marketing spun că marketingul de conținut a îmbunătățit cuantificabil implicarea potențialului. Între timp, 66% dintre clienți sunt de acord că companiile ar trebui să faciliteze accesul la conținutul lor.

Crearea unui comunicat de presă vă poate ajuta să apăreți în fața acelor clienți.

Puteți genera conștientizarea mărcii, construi recunoașterea și extinde acoperirea online. Apoi, puteți atrage mai mulți oameni în afacerea dvs. cu ușurință.

Odată ce oamenii îți recunosc credibilitatea, ai putea crește, de asemenea, clienții potențiali și vânzările.

Nu sunteți sigur cum să vă dezvoltați autoritatea de brand și să ajungeți folosind un comunicat de presă? Iată nouă sfaturi esențiale care vă pot ajuta să începeți.

Cu aceste sfaturi, puteți crea o versiune demnă de uimire pe care instituțiile media vor dori să o împărtășească. Puteți apărea în fața publicului existent pentru a vă spori vizibilitatea mărcii.

Începeți cu aceste nouă sfaturi simple astăzi.

1. Cunoaște-ți publicul

Înainte de a începe să scrieți primul comunicat de presă, acordați-vă un moment pentru a vă cerceta publicul țintă. Înțelegerea clienților dvs. este esențială. În caz contrar, ați putea scrie o versiune care nu se potrivește cu interesele lor.

Dacă lansarea dvs. nu atrage publicul unei publicații, jurnalistul care o citește nu va publica ediția.

Jurnaliştii primesc sute de comunicate de presă în fiecare zi. Ei caută comunicate de presă care să-i entuziasmeze sau să-i implice pe cititorii lor.

Aflarea despre publicul țintă vă poate ajuta să determinați ce vor să citească.

În primul rând, încearcă să-ți segmentezi publicul pe baza datelor demografice și psihografice. Apoi, adunați cercetarea cuvintelor cheie. Stabiliți ce caută clienții dvs. online.

Luați în considerare și punctele lor dureroase. Cu ce ​​probleme se confruntă clienții tăi zilnic? Cum poate produsul sau serviciul dumneavoastră să ofere o soluție?

Odată ce ați adunat audiența și cercetarea cuvintelor cheie, găsiți un singur punct de focalizare pentru lansarea dvs.

Atrageți-le atenția

Uneori, cititorii vor arunca o privire doar la un titlu înainte de a decide dacă un comunicat de presă face apel la interesele lor. Când scrieți comunicatul, este important să atrageți imediat atenția cititorului.

În caz contrar, vor trece peste și își vor îndrepta atenția în altă parte.

Începeți să lucrați la comunicatul dvs. de presă creând un titlu care atrage atenția. Concentrați-vă pe scopul principal al lansării. Apoi, încercați să faceți un pumn.

Folosiți verbe de acțiune puternice, interesante și adjective vii. Evitați totuși pufurile. În schimb, concentrează-te pe substanța pe care încerci să o oferi cititorilor tăi.

Scrierea unui titlu puternic poate crea o mică încercare și eroare. Luați în considerare găsirea unui serviciu profesional de comunicate de presă. Se vor asigura că lansarea dvs. este scrisă având în vedere publicul țintă.

Cu ajutorul unei echipe profesioniste, puteți atrage atenția cititorului și o puteți păstra .

2. Concentrați-vă pe subiecte demne de știri

Aproximativ 78% dintre marketerii de conținut folosesc comunicatele de presă ca parte a strategiei lor de marketing de conținut. De fapt, 92% dintre specialiști în marketing raportează conținutul ca un activ valoros al afacerii. Totuși, nu este suficient să creezi un comunicat de presă.

Trebuie să vă asigurați că subiectul pe care îl tratați este util atât pentru clienții dvs., cât și pentru instituțiile de știri. În caz contrar, știrile nu vă vor prelua povestea. Ca urmare, veți avea dificultăți să apari în fața publicului țintă.

În schimb, trebuie să găsești un subiect demn de știri pe care instituțiile media vor dori să-l smulgă.

Stabiliți de ce scrieți acest comunicat de presă. De exemplu, poate doriți să anunțați un(n):

• Conținut/concurență viitoare
• Noua companie sora
• Noua locatie de afaceri
• Schimbarea proprietarului în companie
• Program de stagiu sau bursă
• Parteneriat cu o altă afacere
• Program de afiliere/recomandări
• Fuziune, achiziție sau extindere
• Certificare sau acreditări noi
• Următorul tur al facilităților dumneavoastră
• Noul director pe care îl angajați
• Schimbarea denumirii companiei
• Reproiectarea mărcii companiei
• Reproiectarea site-ului companiei
• Eveniment special viitor
• Munca pro bono pe care o faci
• Tehnologia nouă pe care o dezvoltați
• Contribuția caritabilă pe care o faci
• Aniversare viitoare
• Premiul sau aprobarea pe care o primiți

Asigurați-vă că subiectul pe care îl alegeți atrage publicul țintă.

3. Personalizați și localizați

Odată ce ați stabilit subiectul pe care doriți să îl tratați, începeți să vă descrieți comunicatul de presă. Asigurați-vă că este personalizat și localizat.

Aproximativ 74% dintre consumatori sunt frustrați când conținutul nu are nimic de-a face cu interesele lor. Alți 52% dintre consumatori vor schimba mărcile dacă o companie nu reușește să personalizeze comunicațiile. Personalizarea conținutului vă va ajuta să vă conectați cu publicul.

Pe măsură ce scrieți comunicatul de presă pentru a vă construi marca, concentrați-vă pe clienți, nu pe afacerea dvs. Scrieți având în vedere nevoile lor.

Gândiți-vă și la publicul local.

Luați în considerare orice evenimente recente care au avut loc în zona dvs. Ce au în mintea clienților tăi acum? Cum le puteți valorifica interesele actuale atunci când scrieți comunicatul de presă?

Personalizarea și localizarea conținutului dvs. va ajuta instituțiile media să recunoască relevanța lansării dvs. Ca urmare, ar putea deveni mai probabil să înțeleagă povestea.

4. Adăugați citate și imagini

Pe măsură ce începeți să lucrați la comunicatul dvs. de presă, asigurați-vă că acesta iese în evidență printre celelalte. Amintiți-vă, jurnaliștii primesc sute de lansări în fiecare zi. Vă puteți îmbunătăți eliberarea adăugând citate.

Încercați să citați o figură de autoritate. De exemplu, puteți cita un director executiv, CEO, lider de proiect sau părți interesate. Concentrați-vă pe cineva care are o poziție de conducere dacă puteți.

Concentrarea pe cineva care deține o poziție de conducere va oferi comunicatului de presă mai multă credibilitate.

Jurnaliştii vor recunoaşte mai uşor valoarea pe care o oferiţi în cadrul eliberării. O cotație de tragere credibilă va susține toate afirmațiile pe care le faceți în cadrul eliberării dvs.

Încercați să adăugați și elemente vizuale. Elementele vizuale precum infografice, sondaje sau conținut video vă vor ajuta să vă implicați publicul. Componentele vizuale pot face, de asemenea, concepte complexe mai ușor de înțeles.

Asigurați-vă că vă marcați imaginile. Utilizați paleta de culori și fonturile care sunt relevante pentru marca dvs. generală.

Consecvența mărcii va ajuta la creșterea gradului de conștientizare și recunoaștere a mărcii. Veți avea un timp mai ușor pe măsură ce vă dezvoltați acoperirea mărcii ca rezultat.

5. Faceți ușor de partajat

Dacă intenționați să postați comunicatul de presă pe blogul companiei dvs., asigurați-vă că este ușor de distribuit.

Mai întâi, adăugați butoane de partajare socială pe blogul dvs. Cititorii pot posta lansarea pe propriile platforme de social media cu un simplu clic.

Odată ce o publicație preia comunicatul dvs. de presă, distribuiți linkul pe propriile conturi de rețele sociale. Partajarea socială vă va ajuta să vă dezvoltați marca online. Ar putea încuraja urmăritorii tăi să distribuie comunicatul de presă și pe propriile conturi.

Apoi, puteți ajunge la un public și mai mare , sporind și mai mult gradul de cunoaștere a mărcii.

6. Utilizați SEO

Aproape 70% din toate experiențele online încep cu un motor de căutare. Consumatorii caută produsul și serviciul dvs. online. Cu optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO), vă puteți asigura că comunicatul dvs. de știri apare în fața lor.

Optimizarea pentru motoarele de căutare va asigura că versiunea dvs. apare pe paginile motoarelor de căutare. Când cineva caută produsul sau serviciul tău, conținutul tău va apărea. Ei pot face clic pe versiune pentru a afla mai multe despre afacerea dvs.

SEO generează cu 1.000% mai mult trafic decât rețelele sociale organice.

De fapt, 60% dintre specialiști în marketing spun că SEO și conținutul blogului sunt cele mai mari surse de clienți potențiali. De asemenea, clienții potențiali SEO au o rată de aproape 15%.

În primul rând, uită-te la cercetările pe care le-ai adunat. Stabiliți ce cuvinte cheie folosesc clienții dvs. pentru a vă găsi afacerea online. Apoi, includeți un cuvânt cheie țintă în comunicatul dvs. de presă.

Prezentați cuvântul cheie țintă în:

• Titlu
• URL
• Un titlu
• Paragrafe de deschidere și de închidere
• Corpul textului
• Text alternativ al imaginii
• Numele fișierului imagine

Dacă angajați un serviciu de comunicat de presă, întrebați dacă vă vor optimiza postarea.

7. Luați în considerare formatarea

Fă-ți timp pentru a revizui și formatarea comunicatului de presă. Puteți găsi un exemplu de comunicat de presă online. În caz contrar, urmați șablonul general, care include:

• Data lansării comunicatului dvs. de presă
• Sigla companiei dvs. (care crește gradul de cunoaștere a mărcii)
• Un titlu puternic și un subtitlu
• Linia datei
• Un paragraf lede puternic și captivant
• Corpul textului
• Boilerplata
• Notația finală („###”)
• Informațiile persoanei de contact de presă (nume, număr de telefon etc.)

Dacă comunicatul dvs. de presă nu este formatat corect, este posibil ca jurnaliştii să nu-l ridice.

8. Utilizați mai multe canale de distribuție

Înainte de a posta comunicatul de presă pe propriul blog, luați în considerare contactarea unei companii de comunicate de presă. Ei vă pot ajuta prin distribuirea versiunii pe mai multe canale.

Împărtășirea lansării cu mai multe instituții media vă va extinde vizibilitatea online. Puteți genera conștientizarea mărcii și puteți atrage mai mulți oameni pe site-ul dvs.

9. Examinați datele

Odată ce o companie de comunicate de presă vă distribuie comunicatul, examinați datele. Câți consumatori v-au văzut lansarea? Câți v-au vizitat site-ul?

Revizuirea datelor din comunicatul dvs. de presă vă va ajuta să luați decizii mai informate în viitor. De exemplu, puteți determina dacă ați ales canalele de distribuție potrivite. S-ar putea să realizezi că unele canale au funcționat mai bine decât altele.

Vă puteți ajusta strategia de PR în viitor pentru a vă extinde acoperirea online. În caz contrar, s-ar putea să utilizați aceleași puncte de vânzare în viitor, limitându-vă acoperirea.

Îmbunătățiți-vă marca: 9 sfaturi pentru utilizarea unui comunicat de presă pentru a extinde acoperirea

Ești gata să sporești gradul de cunoaștere a mărcii și să atragi mai mulți clienți către afacerea ta? Utilizați aceste sfaturi înainte de a împărtăși comunicatul dvs. de presă cu instituțiile media online. Cu aceste sfaturi, puteți genera mai multe afaceri decât oricând!

Puteți rămâne în fruntea publicului țintă, postând lansări pe tot parcursul anului.

Ești dornic să începi? Suntem aici pentru a vă ajuta.

Explorați prețurile noastre astăzi pentru a vă revizui opțiunile.