Cum să trimiteți un comunicat de presă și de ce sunt încă importante în 2020

Doriți ca afacerea dvs. să câștige mai multă publicitate în zona dvs. locală sau online? Aveți un eveniment viitoare sau o lansare a unui produs pentru care doriți să atrageți entuziasm? Atunci poate fi timpul să scrieți un comunicat de presă.

În 1906, Ivy Lee a scris primul comunicat de presă descriind un accident de tren pentru clientul său, Pennsylvania Railroad. Scrisoarea lui a fost atât de bine primită încât The New York Times a publicat lansarea fără modificări proprii.

Astăzi, comunicatele de presă au acelasi scop. Vrei să captezi atenția jurnaliștilor și a profesioniștilor mass-media printr-un articol bine scris, demn de știri. Citiți mai departe pentru a afla totul despre cum să trimiteți un comunicat de presă și dacă acestea sunt încă relevante în 2020.

Ce este un comunicat de presă?

Oamenii fac adesea greșeala de a confunda o prezentare sau o copie de marketing cu un comunicat de presă. Un pitch este scris pentru a convinge jurnaliștii și oferă o tachinare sau o gustare a ceea ce urmează în comunicatul dvs. de presă. Acest lucru îi ajută pe jurnaliști să stabilească dacă comunicatul dvs. de presă este demn de știri sau nu.

Un comunicat de presă oferă toate detaliile – cine, ce, de ce, când și unde. De asemenea, va putea genera interes printr-un titlu atrăgător și relevant, o mulțime de citate, un îndemn puternic la acțiune și, desigur, va lăsa informațiile de contact ale companiei dvs.

Iată câteva exemple despre când să creați un comunicat de presă:

• Anunțarea presei despre un eveniment viitor
• Promovarea unui nou produs sau serviciu
• Partajarea de informații importante, cum ar fi o schimbare în management
• Anunțarea produselor și serviciilor proprietare
• Partajarea de date sau tendințe dintr-o anumită industrie
• Și altele

Toate aceste exemple au o trăsătură în comun – sunt demne de știri. Un comunicat de presă nu merită scris dacă doriți pur și simplu să răspândiți vestea despre caracteristicile și beneficiile serviciilor sau produselor dvs. actuale. Trebuie să existe un motiv specific și oportun pentru care cititorii ar trebui să fie interesați.

De ce mai contează comunicatele de presă?

Este de înțeles dacă vă întrebați de ce ar trebui să vă concentrați pe comunicate de presă pe lângă marketingul prin e-mail obișnuit, comunicarea în rețelele sociale sau copierea site-ului. Cu toate acestea, există destul de multe moduri prin care comunicatele de presă se diferențiază de eforturile obișnuite de marketing.

1. Stabilirea relațiilor cu mass-media

Unul dintre principalele beneficii ale trimiterii de comunicate de presă este că veți crea relații de durată cu mass-media. Jurnaliştii folosesc adesea comunicatele de presă ale mărcii pentru a obţine rapid informaţii relevante pentru articolele şi articolele lor.

Dacă aveți un comunicat de presă bine scris, care atrage atenția cu informații demne de știri, este mult mai probabil ca jurnaliștii să vă difuzeze povestea.

2. Credibilitatea

Jurnaliştii au un Cod de etică strict care asigură că furnizează cititorilor informaţii concrete. Cele patru principii ale jurnalismului etic includ:

• Căutând adevărul și raportându-l
• Minimizarea daunelor
• Acționează independent pentru a evita conflictele de interese
• Fiind responsabil și transparent

Comunicatele de presă ajută la construirea credibilității unei afaceri, deoarece jurnaliştii le vor publica adesea doar dacă se aliniază codului lor de etică. Ei vor fi siguri că vor verifica statisticile și informațiile pe care le includeți în comunicatele dvs. de presă. Când jurnaliștii publică o poveste, cititorii sunt mult mai probabil să o ia în serios.

Conform Raportului special al Barometrului Edelman Trust din 2019: În mărcile în care avem încredere? Studiu, 70% dintre respondenți au spus că și-au legat deciziile de cumpărare de cât de multă încredere au într-o companie sau corporație. Câștigarea credibilității în industria dvs. nu este ceva care trebuie luat cu ușurință.

3. Obținerea de trafic SEO organic

Dacă compania ta are un blog, este posibil să fii deja familiarizat cu acest concept. Postarea constantă de conținut relevant, interesant și educațional cu cititorii dvs. crește probabilitatea ca site-ul dvs. să fie afișat pe prima pagină a paginilor cu rezultate ale motorului de căutare (SERP). Cheia este să vă concentrați pe calitate, iar comunicatele de presă reprezintă o oportunitate excelentă de a adăuga mai mult conținut de calitate site-ului dvs.

Un comunicat de presă bun nu va fi doar distractiv și bine scris, dar va conține și cuvinte cheie bine cercetate, precum și link-uri de calitate.

4. Implicarea clienților

Comunicatele de presă nu construiesc doar relații cu jurnaliștii, ci contribuie și la stimularea angajamentului și a relațiilor de durată cu clienții tăi. Deoarece comunicatele de presă sunt un alt tip de conținut unic pentru compania dvs., puteți utiliza fragmente din comunicatul de presă – cum ar fi citate, statistici sau infografice – pentru a le distribui pe canalele de socializare.

Cu un îndemn puternic la acțiune cu comunicatul dvs. de presă, cum ar fi like, share sau retweet, veți descoperi că clienții dvs. se interacționează cu conținutul dvs. mai mult decât oricând.

5. Crearea unui portofoliu

Odată ce compania dvs. începe să scrie comunicate de presă, acestea vor deveni o parte normală a calendarului dvs. de conținut. Companiile creează adesea portofolii ale comunicatelor lor de presă pe pagini separate ale site-urilor lor web, astfel încât jurnaliştii şi clienţii să aibă acces uşor la acestea.

Aceste portofolii nu numai că sunt o modalitate excelentă de a stimula SEO, dar acționează și ca material de marketing pentru potențialii clienți sau investitori.

Cum să trimiteți un comunicat de presă: conținut captivant

Odată ce ai scris un comunicat de presă, a ști cum să trimiți un comunicat de presă este relativ ușor. Comunicatele de presă sunt adesea trimise jurnaliştilor prin e-mail. Construiește o listă de contacte cu jurnaliști sau influenți relevanți și folosește site-uri precum LinkedIn sau Google.

Acordați atenție oricăror linii directoare de trimitere și creați o scrisoare de intenție formală, dar precisă în e-mailul dvs., care descrie cine sunteți, despre ce este vorba în comunicatul de presă, când trebuie lansat și cum este relevant pentru publicul jurnalistului. Nu uitați să urmăriți dacă nu primiți un răspuns imediat!

Ești gata să ai comunicate de presă personalizate scrise și distribuite pentru compania ta? Contactați eReleases astăzi pentru a începe.