Cum să începi un buletin informativ pe care cititorii le plac

A învăța cum să începi un buletin informativ este o modalitate excelentă de a construi o relație cu cititorii și de a câștiga mai mulți bani ca scriitor.

Decizia de a crea un buletin informativ de calitate este multă muncă. Nu este la fel de simplu ca să scrii un e-mail rapid și să apeși Trimite.

Un buletin informativ bun are un plan clar, o strategie de conținut și un public ideal. Fiecare difuzare include conținut util și îndemnuri clare. Buletinele informative de calitate țin departe de declanșatorii obișnuiți de spam, astfel încât să nu ajungă marcate ca spam. Și cititorilor le place să le deschidă.

Da, buletinele informative prin e-mail necesită ceva de lucru, dar merită. Să discutăm cum să începem un buletin informativ astăzi.

Pasul 1: Decideți despre software-ul pentru buletine informative prin e-mail

Există mai multe opțiuni grozave pe care scriitorii să le încerce. Convertkit, Ghost și Substack sunt trei alegeri bune.

Substack este o alegere bună dacă sunteți nou în buletine informative, deoarece este gratuit (deși sunt reduse odată ce taxați abonații). De asemenea, este rapid și ușor de utilizat.

Dacă doriți mai mult control asupra buletinului informativ și a audienței, un instrument de marketing prin e-mail dedicat, cum ar fi ConvertKit, este o alegere bună, dar va trebui să plătiți o taxă lunară în avans.

Ghost este o altă alternativă populară. Acesta combină software-ul pentru buletine informative cu capacitățile de publicare de conținut ale unui CMS tradițional de site web, cum ar fi WordPress.

Alte opțiuni populare includ Aweber, Tiny Letter, ActiveCampaign și Get Response.

Dacă aveți o listă de e-mail, o puteți importa în oricare dintre aceste instrumente.

Pasul 2: Stabiliți un obiectiv de buletin informativ

Ca și în cazul oricărui scop de scriere, buletinul dvs. de știri are nevoie de un scop și un scop. În calitate de creator de buletine informative, doriți să:

• Generați clienți potențiali pentru o afacere
• Creșteți traficul către site-ul dvs
• Vinde produse și servicii
• Creați o afacere cu newsletter plătit
• Împărtășiți-vă scrisul cu cititorii interesați

Este nevoie de luni, dacă nu de ani, pentru a construi o afacere prosperă de buletine informative, așa că merită să luați în considerare și cât timp puteți dedica pentru a crea conținut și a-l trimite.

Pasul 3. Identificați-vă publicul

Cu excepția cazului în care sunteți Elon Musk sau Mr. Beast, un buletin informativ trebuie să satisfacă ceva ce își doresc oamenii... și nu ceea ce vă place să scrieți.

Așadar, întreabă-te: „Cine este abonatul meu ideal la buletin informativ și cum îi va ajuta conținutul buletinului informativ?” Luați în considerare:

• Vârstă
• Ocupaţie
• Demografie
• Locație
• Statutul de venit
• Alte date demografice

Odată ce ai în minte un public țintă, întreabă-te: „Ce problemă va rezolva buletinul meu de știri pentru ei?”

Ca alternativă, direcționați-vă buletinul informativ către o anumită industrie și acoperiți tendințele emergente. Mulți jurnaliști actuali și foști de pe Substack urmează această abordare.

De exemplu, mă abonez la buletinul informativ Flow State pe Substack. Se adresează persoanelor care doresc muzică fără versuri pentru muncă. În fiecare zi, trimit o sugestie de album.

Sfat: Răsfoiți clasamentul Substack pentru a vedea buletine informative gratuite și plătite cu cele mai bune performanțe.

Pasul 4: Brainstorming idei de conținut

Cu un scop definit, faceți brainstorming idei de conținut potențial. De exemplu, vei:

• Scrieți e-mailuri de lungă durată bazate pe povești (bunele abilități de copywriting sunt importante
• Rezumat știri din industria dvs
• Includeți videoclipuri, imagini și încorporare de podcast
• Intervievați alte persoane
• Scrieți despre o industrie emergentă precum criptomoneda
• Utilizați statistici și cercetări (consultați Statista)

Dacă nu sunteți sigur, alăturați-vă buletinelor informative similare de nișă sau la care publicul țintă este deja abonat. Utilizați această cercetare pentru a evalua formatele de conținut populare pentru publicul dvs. Acest pas va ajuta, de asemenea, la determinarea frecvenței transmisiilor prin e-mail, adică zilnic, săptămânal, lunar.

Petreceți ceva timp acestui pas, astfel încât să puteți planifica potențiale subiecte ale buletinelor informative cu câteva săptămâni sau luni înainte.

Sfat: creați un fișier de glisare în Evernote cu conținutul buletinului informativ din industriile care vă plac. Folosiți-le ca idei de conținut.

Pasul 5: Proiectează-ți buletinul informativ

Este important să stabiliți spațiul, stilul și formatarea preferate. Un șablon bun de buletin informativ ar trebui să fie ușor de citit, astfel încât persoana care o primește să poată scana sau citi cu ușurință pe un ecran mic.

Substack și ConvertKit se ocupă de acest pas pentru tine. Cu Ghost, puteți instala diverse teme și puteți alege una care să reflecte marca dvs. personală.

Luați în considerare, de asemenea, un număr ideal de cuvinte pentru fiecare difuzare. În timp ce puteți scrie buletine informative cu o lungime de mii de cuvinte, Gmail și alți furnizori de servicii de e-mail vor tăia textul după un anumit moment.

Sfat: Dacă aveți îndoieli, utilizați opțiunea implicită din instrumentul dvs. preferat sau optați pentru un buletin informativ cu text simplu. Ambele vor arăta bine pe orice dispozitiv.

Pasul 6. Creați o pagină de destinație pentru buletinul informativ

Abonații au nevoie de o modalitate de a se înscrie pe lista dvs. cu numele și cea mai bună adresă de e-mail. O pagină de destinație dedicată este cel mai bun mod pentru ei de a face acest lucru. Utilizați un instrument dedicat, cum ar fi LeadPages. Alternativ, ConvertKit și Ghost includ pagini de destinație dedicate.

Din nou, îmi place Substack, deoarece creează această pagină de destinație automat, fără o gratuită. Odată ce aveți o pagină de destinație, puteți genera trafic către aceasta prin strategii precum:

• Reclame plătite
• Marketing de conținut și blogging
• Un îndemn pentru a distribui buletinul informativ în interiorul fiecărei emisiuni
• Giveaways
• Magneți de plumb în cărți

Creșterea unui buletin informativ este un ghid (sau un loc de muncă!) în sine. Cu toate acestea, în interviul din partea de jos a acestei postări, Terry Godier de la Indiemailer explică cum să crești un public.

Sfat: creați o carte gratuită care încurajează oamenii să se înscrie, cum ar fi o carte, un raport sau o listă de verificare gratuită.

Pasul 7: Scrieți direct unui cititor

Dacă încă nu ești sigur ce să scrii, mergi personal. Scrisul bun se adresează direct cititorului. Gândiți-vă la asta ca la cum ați scrie unui prieten despre un subiect care vă interesează amândoi.

Din nou, este de ajutor dacă vă cunoașteți clienții sau cititorii. Dacă îți găsesc scrisul personal, sunt mai predispuși să-ți deschidă emisiunea, să facă clic pe linkuri și chiar să distribuie. Dacă nu știți cine se află pe lista dvs., discutați cu unul dintre ei prin Zoom sau Skype. Dacă aveți o listă mai mare, chestionați-i mai întâi.

De obicei, aș recomanda să redactați o transmisie într-o aplicație de scriere precum IA Writer sau Google Docs. În acest fel, puteți scrie mai mult fără să vă faceți prea multe griji cu privire la formatare. După ce ați scris o schiță, verificați-l pentru erori gramaticale folosind o aplicație precum Grammarly. Alternativ, trimiteți schița unui prieten sau unui editor.

Folosesc o combinație a tuturor celor trei abordări.

Sfat: dacă întâmpinați dificultăți în a vă găsi vocea de scris, încercați să dictați o transmisie folosind un software de vorbire în text sau un serviciu precum Rev.

Pasul 8: Adăugați conținut la primul buletin informativ

După ce ați editat prima difuzare, încărcați-o în software-ul pentru buletinul informativ. Adăugați întreruperi de rând, subtitluri și așa mai departe, până când textul ar trebui să arate curat și ușor de citit.

Propozițiile din buletine informative sunt de obicei scurte, la fel ca și paragrafele. Această spațiere suplimentară încurajează clicurile și simplifică citirea pe telefon sau tabletă.

Link către surse atribuibile, dacă este cazul. Dacă adăugați imagini, includeți etichete ALT pentru persoanele cu dizabilități. Includerea multor conținut media îmbogățit nu este o idee grozavă, deoarece va înfunda căsuțele poștale ale oamenilor. Dacă puteți, trimiteți link-ul către această media.

Sfat: includeți un îndemn puternic în partea de jos a buletinului informativ pentru ca oamenii să-l împărtășească urmăritorilor sau fanilor lor pe rețelele sociale. Acest lucru va încuraja creșterea.

Pasul 9: Scrieți un subiect bun

Cititorii preferă să deschidă e-mailuri de la oameni, mai degrabă decât de la companii. Dacă este posibil, trimiteți un buletin informativ în nume propriu. Pe lângă utilizarea numelui tău real, alege un subiect captivant.

Păstrați-l scurt și faceți-l o propunere acționabilă. Vrei ca ei să se întrebe ce urmează care îi va aduce beneficii. ConvertKit permite utilizatorilor să scrie și să testeze două linii de subiect.

Pasul 8: Asigurați-vă conformitatea cu legile spam

Includeți un subsol inclus cu adresa de e-mail de afaceri împreună cu o modalitate simplă prin care oamenii se pot dezabona de la e-mail dacă decid că nu le mai doresc. Aceasta se numește CAN-SPAM.

GDPR este o parte cheie a legislației privind protecția datelor în Europa. Acesta spune că e-mailurile pot ajunge doar către cei care s-au înscris. Ambele legalități trebuie respectate dacă aveți clienți internaționali pe lista dvs. Din nou, software-ul profesional pentru buletine informative se va ocupa de aceste dureri de cap legale.

De asemenea, este o idee bună să evitați cuvinte precum declanșarea filtrelor de spam precum GRATUIT, câștigați dolari, câștigați bani și așa mai departe. Hubspot are o listă completă aici.

Sfat: păstrați o listă cu subiectele din buletinele informative care vă plac. Amestecă și potrivește ideile tale de conținut.

Pasul 10: Testează-l

Trimiteți-vă un e-mail de test și verificați-l în instrumente precum Gmail, Outlook și Hotmail și pe diferite dispozitive. În acest fel, puteți evalua cum arată conținutul dvs. pentru destinatari.

Dacă ai un buget și o listă mai mare, Litmus va simplifica acest pas. Dacă nu ai buget, trimite-ți mai întâi o transmisie de test. De asemenea, puteți configura conturi de e-mail false pentru testare folosind Guerrillamail.

Dacă utilizați ConvertKit, Ghost sau Substack, vă puteți trimite un e-mail de test înainte de difuzare.

Sfat: nu lăsați testarea să vă împiedice să apăsați trimitere dacă aveți o listă mică. Cititorii vă vor anunța suficient de repede dacă există o problemă.

Pasul 10: Trimiteți prima dvs. difuzare

Este timpul să apăsați TRIMITE. Abonații pot e-mail înapoi după câteva ore cu un răspuns. Dacă aveți timp, este o idee bună să le răspundeți, deoarece puteți afla mai multe despre publicul dvs.

Dacă lista ta este mică, nu te aștepta la prea multe răspunsuri la început. Iar dacă cineva răspunde plângându-se de o greșeală de scriere sau de un link rupt, ai grijă. Cel puțin, au citit-o.

Sfat: Cu o listă mai mare, gestionarea răspunsurilor este o muncă în sine. Luați în considerare crearea unei întrebări frecvente și salvarea acestuia ca răspuns predefinit sau automat.

Pasul 11: Examinați-vă statisticile

Înainte de a trimite următoarea emisiune, verificați cum a funcționat ultima. Verifica:

• Rata de deschidere
• Rata de clic
• Click pe linkuri

Dacă aveți o listă mică, aceste cifre nu vor însemna mare lucru. Dacă aveți o listă mai mare, utilizați aceste informații pentru a ajusta conținutul data viitoare.

Sfat: scrie-l pe următorul!

Cum să începi un buletin informativ cu Terry Godier de la Indiemailer

Când am început noul meu buletin informativ 100% neterminat, am studiat cum fac experții.

O persoană care știe multe despre buletine informative profitabile este Terry Godier, creatorul mai multor buletine informative populare.

În acest interviu, acoperim:

• De ce fiecare scriitor de non-ficțiune ar trebui să înceapă un buletin informativ
• Cum își câștigă existența scriitorii dintr-un buletin informativ
• Ce buletine informative sunt atât de populare în acest an
• Ce face un buletin informativ bun
• Ce strategii de promovare a newsletter-ului recomandă

Și multe altele

Îți place spectacolul? Lăsați o scurtă recenzie sau o evaluare oriunde îl ascultați.

Atenție scriitori!

Cupon gramatical .

Ascultă acum

Întrebări frecvente