Cum să urmăriți succesul comunicatului dvs. de presă: funcționează?

Ești îngrijorat dacă ultimul tău comunicat de presă a căzut, dar te chinui să spui? Obținerea recunoașterii pentru etapele de referință este o parte importantă a creșterii reputației și a bazei de clienți. Uneori, totuși, nu este clar dacă marketingul comunicat de presă este eficient. Pentru a vă face o idee mai bună despre ceea ce se întâmplă, veți dori instrumente precise care să vă ajute să urmăriți și să măsurați succesul comunicatului de presă.

Acest ghid vă va ajuta să vă dublați succesul sau să vă dați seama că trebuie să schimbați viteza.

Care sunt obiectivele tale?

Dacă ești un tocilar de marketing, ar trebui să știi că primul tău pas ar trebui să fie întotdeauna să stabilești obiective. Fiecare afacere este unică prin dimensiune, vârstă, bază de clienți, produse și servicii și multe altele. Marketingul și PR vor arăta diferit pentru fiecare, așa că trebuie să vă așezați și să vă stabiliți propriile obiective.

Ce așteptări aveți pentru anul acesta? Dacă vânzările și reputația dvs. actuale ar rămâne așa cum sunt, unde ați fi? Încercați să stabiliți obiectivul mai sus, păstrându-l în același timp atins.

Utilizați regulile privind obiectivele SMART pentru a stabili obiective cu echipa dvs.:

• S – Specific
• M – Măsurabil
• A – Realizabil
• R – Relevant
• T – Limitat în timp

Folosind acești parametri, vă puteți stabili obiective pentru a vă menține motivat. Mai bine, este ușor să vezi dacă le-ai atins.

Setați KPI-uri

Când vine vorba de PR, obiectivele tale ar trebui să se concentreze pe expunerea mărcii tale. Încercați să vă concentrați pe traficul pe site-ul web, mențiunile din rețelele sociale și rezultatele motoarelor de căutare.

Acum că vă cunoașteți obiectivele, puteți seta KPI (indicatori cheie de performanță). KPI-urile acționează ca semnale roșii pentru eșecurile în atingerea obiectivelor sau undă verde pentru succesul continuu în atingerea obiectivelor.

De exemplu, dacă obiectivul dvs. este să creșteți traficul web cu 20% datorită comunicatului dvs. de presă, KPI-ul dvs. va fi traficul dvs. web așa cum este monitorizat în sistemul dvs. de management al conținutului.

Aflați care ar trebui să fie KPI pentru a vă măsura obiectivele și configurați instrumentele de care aveți nevoie pentru a le verifica în mod constant. Unele servicii de comunicate de presă vor oferi date pe care le puteți viziona, dar puteți solicita echipei dvs. să verifice manual motoarele de căutare și rețelele sociale.

Mai jos este o listă cu cei mai buni KPI pentru succesul comunicatelor de presă și cum să le urmăriți.

Verificați motoarele de căutare

Una dintre cele mai bune modalități de a spune dacă comunicatul dvs. de presă a fost un succes este dacă alte site-uri web l-au preluat pentru a fi afișat pe site-ul lor. Pentru a afla dacă acest lucru s-a întâmplat, va trebui să utilizați motoarele de căutare.

Cel mai popular motor de căutare este Google. Introduceți titlul exact al comunicatului de presă în bara motorului de căutare Google și vedeți ce rezultate apar.

Nu vă veți putea baza pe numărul de rezultate care apar, deoarece Google va afișa multe rezultate relevante, dar nu și comunicatul dvs. de presă.

Dacă primiți prea multe rezultate false, încercați să introduceți ghilimele în jurul titlului dvs. în bara de căutare. Ghilimelele avertizează pe Google că căutarea dvs. este pentru un lucru foarte specific, mai degrabă decât pentru subiecte relevante.

Notați cât de des apare comunicatul dvs. de presă pe alte site-uri și continuați să verificați pentru a vedea dacă s-a schimbat. De asemenea, ar trebui să notați cât de reputate sunt site-urile care vă postează comunicatul de presă. Repostări de site-uri web populare vor aduce un serviciu mult mai mare afacerii dvs., deoarece acele site-uri se bucură de mult mai mult trafic.

În timp ce sunteți la asta, faceți clic pe aceste site-uri pentru a vedea cum v-au prezentat comunicatul de presă. Verificați dacă au furnizat și un link către site-ul dvs., care ar conduce trafic în direcția dvs.

Uită-te la Traficul site-ului web

Desigur, ați fi postat comunicatul de presă pe propriul site. Sperăm că ați indexat această pagină cu Google, astfel încât oamenii să vă găsească comunicatul de presă. S-ar putea să fi distribuit această pagină pe conturile tale de rețele sociale pentru a-ți alerta urmăritorii.

Sistemul dvs. de management al conținutului ar trebui să aibă un tablou de bord pentru traficul site-ului web. Folosind acest tablou de bord, vei putea vedea care a fost traficul tău înainte, în timpul și după comunicatul de presă.

Multe monitoare de trafic web vă spun, de asemenea, de unde venea acest trafic. Puteți obține o imagine bună asupra audienței dvs., văzând ce tipuri de dispozitive folosesc, de unde provin și dacă provin de pe site-uri de socializare sau de pe motoarele de căutare.

Cunoașterea acestor informații nu este bună doar pentru valorile comunicatelor dvs. de presă, ci și pentru a vă îmbunătăți tacticile de marketing în viitor. Vă puteți înțelege mai bine publicul și vă puteți redirecționa mesajele.

Cel mai bun scenariu este că comunicatul dvs. de presă a provocat o creștere a numărului de vizitatori, iar traficul dvs. s-a îmbunătățit față de nivelurile anterioare de trafic. Cereți echipei dvs. să urmărească acest indicator pentru a vedea cum fluctuează. Dacă unul dintre obiectivele dvs. a fost îmbunătățirea traficului web, verificați traficul îmbunătățit în raport cu KPI-ul dvs. pentru a vedea dacă ați avut succes.

Ai primit acoperire de presă?

Comunicatele de presă de mare succes vor câștiga acoperire de presă. Dacă se întâmplă acest lucru, înseamnă că comunicatul tău de presă a atras atât de multă atenție, încât instituțiile de știri au considerat că este demn de remarcat.

Mai întâi, verificați Știri Google pentru a vedea că algoritmul Google a preluat comunicatul dvs. de presă. Mulți oameni folosesc alertele Google pentru a trimite știri relevante în căsuțele lor de e-mail. Dacă cuvintele dvs. cheie se potrivesc cu alertele lor, ei vor vedea comunicatul dvs. de presă în e-mailurile lor.

De asemenea, puteți încerca să căutați pe Google pe dvs. și numele companiei dvs. pentru a vedea dacă acesta apare în rezultatele de căutare de top. Este posibil ca articolele de știri și site-urile web notabile din nișa dvs. să vă fi acoperit comunicatul de presă fără a-l copia în întregime.

Orice acoperire, în special de la magazine de top precum CNN și Forbes, este o acoperire bună. Nu te gândi doar la câte magazine te-au menționat, ci la câte impresii vei obține de la ele. Dacă comunicatul dvs. de presă apare pe prima pagină a unui site web care primește mii de vizualizări pe zi, înseamnă că marca dvs. lasă cel puțin impresii scurte asupra a mii de oameni pe zi, chiar dacă nu l-au citit niciodată.

Puteți configura alerte Google pentru a vă anunța ori de câte ori numele dvs. sau numele companiei sunt menționate online. Un bun serviciu de PR vă va oferi un raport care include toate punctele de vânzare care v-au acoperit comunicatul de presă.

Verificați pe Social Media

Jurnalismul poate fi pentru oameni, dar social media este pentru oameni.

Acum, cei doi lucrează adesea mână în mână. Dacă ați fost menționat în mai multe posturi de știri, probabil că sunteți vizibil pe rețelele sociale. Dacă numele mărcii tale este în tendințe pe rețelele de socializare, probabil că vei fi remarcat de jurnaliști.

Rețelele de socializare pot fi o fiară dificilă, dar o bună parte din eforturile tale de marketing ar trebui să se concentreze în mod special asupra ei. Vă puteți extinde identitatea mărcii prin conturi de social media care interacționează direct cu publicul țintă.

Rețelele de socializare pot oferi brandului dvs. multă expunere atunci când îl utilizați corect. Dacă tocmai ați publicat un comunicat de presă, acordați o atenție deosebită rețelelor sociale pentru a vedea câte aprecieri și comentarii primiți.

A avea un număr mare de conturi care menționează numele mărcii dvs. în mod organic este un semn bun că ați reușit să creați un nou-văz. Înseamnă, de asemenea, că adepții lor vor vedea acest lucru atunci când altfel nu ar fi auzit despre marca ta.

Țineți evidența de câte ori este menționată marca dvs. și cât de mult implicare are loc în legătură cu comunicatul dvs. de presă.

Comparați marca dvs. cu concurenții

Nu ar trebui să-ți compari doar cifrele cu obiectivele tale, ci cu cifrele concurenților tăi. O parte a misiunii mărcii tale este să fii lider pe nișa ta, așa că un comunicat de presă nu are succes decât dacă te împinge înainte.

Verificați cât de des apar comunicatele de presă ale concurenților dvs. pe motoarele de căutare și obțineți acoperire de la instituțiile de știri. Vedeți cum se descurcă marca lor pe rețelele sociale. Folosiți aceste numere ca ghid, fie că este vorba despre un obiectiv de atins și de depășit, fie că este vorba de numere de care trebuie să rămâneți înainte.

Întrebați direct consumatorii

O modalitate excelentă de a ști cum se descurcă marca dvs. este să întrebați. Nu toți consumatorii vor răspunde, dar nu strica să obțineți un eșantion bun. Multe companii aleg să difuzeze reclame pe rețelele sociale, cum ar fi Facebook și Twitter, care pun o scurtă întrebare de genul „ai auzit vreodată de…?”

De asemenea, puteți rula sondaje mai formale pentru consumatori. Câteva întrebări bune de pus sunt:

• Ați auzit vreodată de acest brand?
• Ați folosit vreodată unul dintre produsele sau serviciile lor?
• Ați spune că acest brand este lider în industria lor?
• Este posibil să aveți încredere în acest brand?
• Cât de probabil aveți să recomandați acest brand altcuiva?

Punerea unor astfel de întrebări vă poate oferi o idee bună despre cât de multă expunere a obținut brandul dvs. și despre cum este reputația sa.

Îmbunătățiți succesul comunicatului de presă astăzi

Alocarea timpului pentru a stabili obiective și a măsura rezultatele în raport cu KPI-urile dvs. vă va menține eforturile concentrate. eReleases este serviciul de distribuție a comunicatelor de presă numărul 1 pentru întreprinderile mici, care vă poate ajuta să ajungeți acolo.

Avem un istoric dovedit de a ajunge la principalele instituții media și la o bază de abonați de jurnalişti, asigurând succesul comunicatelor de presă. A avea încredere în marketingul comunicatelor dvs. de presă cu eReleases înseamnă hiperdirecționarea publicului perfect și rezultate măsurate livrate în rapoarte detaliate.

Contactați-ne astăzi pentru a începe!