Cum se scriu reclame

Una dintre abilitățile pe care majoritatea scriitorilor și antreprenorilor de afaceri trebuie să le stăpânească este promovarea afacerilor lor. Una dintre modalitățile de a face acest lucru este să înveți cum să scrii reclame.

Reclamele sunt unul dintre cele mai citite tipuri de conținut pe care scriitorii le pot crea. Se vinde mare publicitate. Publicitatea proastă poate face de rușine o întreagă companie sau poate rata piața țintă.

Sunteți interesat de o mai bună scriere a reclamelor care vinde?

Iată cum să abordați scrierea reclamelor de la scurt până la versiunea finală.

Ce este o reclamă?

Potrivit Oxford Languages , o reclamă este:

„Un anunț sau un anunț într-un mediu public care promovează un produs, serviciu sau eveniment sau publicând un loc de muncă vacant”.

Majoritatea reclamelor urmăresc să fie vizibile și să fie impulsul cititorului pentru un îndemn . Acțiunea este scopul, indiferent dacă consumatorul face clic pe un link sau cumpără produsul.

Sfat: nu toate reclamele sunt destinate consumatorilor. Publicitatea poate fi de la o afacere la alta, ca publicitate business-to-business (sau B2B).

Tipuri de reclame

Ficțiunea se găsește în povestiri, romane, romane și epopee.

Dar reclamele?

Deși există mai multe, iată șase tipuri diferite:

1. Reclame publicitare : reclamele publicitare sunt reclame mai lungi și sunt ca articolele de referință în stil.
2. Anunțuri banner: anunțurile banner apar online sau pentru semnalizare. Folosesc doar câteva propoziții pentru un impact scurt și cel mai bun.
3. Anunțuri: anunțurile fac publicitate la servicii, lucruri sau companii pentru listări tipărite sau digitale. Fii descriptiv și scurt.
4. Postări plătite: postările plătite sunt postările de blog de publicitate. Acestea leagă la orice se face reclamă.
5. Reclame pe rețelele sociale: anunțurile pe rețelele sociale sunt pentru site-uri precum Facebook sau Instagram. Acestea necesită capacitatea de a scrie propoziții scurte.
6. Anunțuri script: publicitatea bazată pe script este destinată platformelor online, radio sau televiziune. Dacă nu vă simțiți confortabil să scrieți scenarii sau dialoguri, aceasta ar putea să nu fie nișa dvs.

O formulă standard pentru cum se scriu reclame

Majoritatea reclamelor sunt formulate. Companiile știu ce funcționează pentru anumite consumatori sau piețe. Scriitorii nu trebuie să știe totul despre psihologie pentru a scrie o reclamă bună.

Pentru publicitate, încercați să utilizați această formulă:

Număr de cuvinte = (Cârlig + Subiect + Piață + Etichete)

Un cârlig atrage privirea cititorului. Subiectul este subiectul tău, dar piața este cui îi faci reclamă. Etichetele ar trebui să fie cuvinte la modă sau orice alte cuvinte persuasive pe care ați dori să le utilizați.

Apoi, extindeți ideile pentru cârlig, subiect și etichete la propoziții mai complete. În curând, veți vedea un formular de anunț. (Acest lucru depinde de numărul de cuvinte pentru tipul de anunț pe care îl scrieți.)

Exemple:

Mai jos sunt două exemple folosind formula sugerată. Amintește-ți mereu tonul tău!

Exemplul 1:

Imaginați-vă că scrieți un slogan publicitar pentru o nouă băutură cu brânză. Este necesară o limită de 25 de cuvinte. Piața include părinți și cumpărători atenți la sănătate.

• Aproximativ. 25 de cuvinte = („Este grozav” + „Brânză de băutură” + „Părinți și sănătate” + „Bea-o”)
• „Noua băutură cu brânză: este excelentă pentru toată lumea (și pur și simplu nu ați încercat-o încă.)”

Exemplul 2:

Scrieți un banner publicitar pentru un nou registru de gramatică. Este necesară o limită de 25 de cuvinte. Piața include pe oricine dorește să fie un scriitor mai bun.

• Aproximativ. 25 de cuvinte = („Este esențial” + Caietul de lucru pentru gramatică” + „Scriitori + toți ceilalți” + „Îmbunătățiți-vă scrierea”)
• ' Nou registru de gramatică : este esențial pentru oricine dorește să-și îmbunătățească scrisul. Cumpără-l astăzi.

5 sfaturi despre cum să scrieți reclame

Reclamele independenților concurează cu campaniile de publicitate de la agenții mai mari. Dacă propunerile tale sunt suficient de proaspete pentru a ține pasul, asta câștigă puncte de prezentare pentru tine, ca creator de anunțuri.

1. Mind Advertising Regulations

Publicitatea este controlată de reglementările de publicitate ale țărilor individuale (și uneori platforme de publicitate). Deși legile în funcție de țară diferă, anumite linii directoare sunt valabile pentru publicitate peste tot.

Reclamele nu ar trebui să:

1. Denaturați produsul sau serviciul.
2. Induceți în eroare cititorul sau fiți neclar.
3. Folosiți un limbaj inexact, cum ar fi „nou și îmbunătățit” pentru a denatura meritele sau beneficiile produsului sau serviciului.
4. Spam cititorii vizați sau denaturați linkurile pe care aceștia fac clic.
   

Publicitatea ilegală există, dar trebuie evitată întotdeauna.

2. Fii atent la Brief

Majoritatea rundelor de editare pot fi evitate acordând atenție briefului.

Când citești teme:

1. Nu smulgeți niciodată.
2. Întrebați întotdeauna dacă nu înțelegeți.
3. Aflați exact ce întreabă clientul.
4. Aflați ce presupune brief-ul și scopul.

Întotdeauna economisește timp înainte ca schița să înceapă.

3. Scrieți cu un limbaj simplu și persuasiv

Toată publicitate își convinge piața vizată, dar trebuie și înțeleasă.

Limbajul simplu garantează înțelegerea cititorului. Limbajul persuasiv sunt cuvintele care împing produsul (sau serviciul). Scriitorii de publicitate se bazează pe ambele pentru a scrie de succes.

Cuvintele persuasive conving. Poate include cuvinte precum „acum”, „de încredere”, „excelență” sau chiar cuvântul simplu „clic”.

Ce pot face cuvintele tale să-l facă pe cititor să gândească, să simtă sau să vadă în legătură cu lucrul pe care l-ai promovat? Cum te poți asigura că orice cititor înțelege mesajul?

De citit: Scriere persuasivă – Cuvinte emoționale vs intelectuale

4. Fii original (și verifică-l)

Aproape fiecare cuvânt de publicitate necesită originalitate. Fără el, reclamele sunt derivate și plictisitoare (sau un proces în devenire).

Înainte de trimiteri, verificați originalitatea cu ajutorul verificatorilor de plagiat, cum ar fi Copyscape sau Writer.com . Dacă copywritingul ridică un semnal, rescrieți sau editați și verificați-l din nou.

5. Lecții de la publicitatea nereușită

Eșecurile de marketing îi pot învăța pe scriitori ce trebuie să facă corect. O reclamă nu poate conține niciodată greșeli de ortografie, subiecte insensibile sau jignitoare sau să încurce piața.

1. Evitați greșelile de ortografie. The Wicked Bible a fost publicată în 1631 și a fost o versiune cu erori dezastruoase. În mod eronat, a eliminat cuvântul „nu” din partea despre a nu comite adulter.
2. Evita subiectele insensibile. O reclamă la McDonald's din Marea Britanie a arătat o mamă și un fiu vorbind despre persoana iubită decedată (și dragostea lor pentru sandvișul Filet-O'-Fish). Invocând insensibilitate, a fost imediat interzis.
3. Evitați informațiile din viața reală. LifeLock a tipărit un număr aleatoriu de securitate socială pe un banner publicitar, ilustrând serviciile lor. Din păcate, a fost real (și anunțul a fost retras).
4. Evitați confuzia. Burger King a difuzat un anunț cu imagini de arhivă ale artistului Andy Warhol mâncând un burger (dar fără motive). Telespectatorii au fost confuzi și probabil au mâncat altul.

Cuvântul Final

A învăța cum să scrii reclame este la fel ca orice altă formă de scriere. În timp ce scrierea de groază emoționează când este făcută corect, scrierea de reclame vinde. Este o abilitate pe care fiecare scriitor de acolo ar trebui să o învețe.

Care este cel mai bun (sau cel mai rău) exemplu de publicitate pe care îl puteți numi?

Dacă doriți să vă îmbunătățiți scrisul de afaceri, cumpărați The Complete Grammar Workbook.

De Alex J. Coyne. Alex este scriitor, corector și jucător obișnuit de cărți. Caracteristicile sale despre cărți, bridge și jocul de cărți au apărut în Great Bridge Links, Gifts for Card Players, Bridge Canada Magazine și Caribbean Compass. Luați legătura la alexcoyneofficial.com.

Dacă ți-a plăcut, citește și alte postări ale lui Alex:

1. Pune SEO să lucreze pentru site-ul web al autorului tău
2. Cum să scrii despre bătăuși
3. Nu comite aceste 9 crime de ficțiune
4. 8 tehnici de redactare neetică de evitat
5. 8 lucruri de făcut cu un manuscris respins
6. 7 lecții despre o mai bună scriere de la Beatles
7. Un ghid pas cu pas pentru a vă ajuta să scrieți rezoluții
8. Cum se scrie scena morții
9. 9 moduri prin care scriitorii pot găsi mai mulți clienți, clienți și piețe de scriere
10. 7 sfaturi de scriere din operele lui Charles Dickens

Sfat de top : aflați mai multe despre registrele noastre de lucru și cursurile online în magazinul nostru.