Noile 10 porunci ale comunicatelor de presă

Multe s-au schimbat cu comunicatele de presă de-a lungul anilor, în special în ultimele luni datorită actualizărilor algoritmilor Google. Deși comunicatul de presă este încă viu și bine, ca să nu mai vorbim de foarte util, este, fără îndoială, într-o perioadă de tranziție. De aceea, m-am gândit că ar fi o idee bună să vii cu un set de linii directoare de care să ții cont atunci când scrii comunicatele de presă de acum înainte. Unele dintre aceste reguli sunt noi, iar altele datează de la originile comunicatului de presă.

Așadar, fără alte prelungiri, iată noile 10 porunci ale comunicatelor de presă:

1. Vei fi demn de știri și atrăgător— În urmă cu câțiva ani, comunicatele de presă erau unul dintre cele mai bune instrumente pentru îmbunătățirea clasamentului în căutare. După cum vă amintiți, oamenii au început să abuzeze de acest fapt aruncând tone de comunicate de presă fără sens și de calitate scăzută în directoare gratuite de pe tot web. Inutil să spun că Google nu a durat mult să se opună acestor practici manipulative. Astăzi, comunicatele de presă nu mai sunt un instrument pur SEO. Astăzi, comunicatele de presă sunt eficiente doar dacă sunt demne de știri și oferă o experiență excelentă pentru utilizator.
2. Nu introduceți cuvinte cheie — Zilele în care introduceți cuvinte cheie în comunicatele dvs. de presă pentru a genera clasamente au trecut de mult. Odată cu integrarea recentă a algoritmului Hummingbird, Google este mai preocupat de căutarea conversațională și de intenția utilizatorului decât de doar cuvintele cheie. Concentrează-te pe crearea de conținut pe care publicul tău îl dorește și de care are nevoie și vei fi bine.
3. Veți folosi link-uri pentru a furniza informații, nu în scopuri SEO — Nu a fost deloc cu mult timp în urmă că comunicatele de presă erau grozave pentru a construi link-uri de intrare către site-ul dvs. Dar acum, link-urile comunicatelor de presă nu au nicio valoare SEO adevărată. De fapt, Google dorește să utilizați linkuri nofollow în comunicatele de presă, tratându-le ca linkuri plătite în reclame. Aceasta înseamnă că nu mai folosiți textul ancora bogat în cuvinte cheie în linkurile comunicatelor dvs. de presă. Includeți numai linkuri informaționale care contribuie la experiența utilizatorului.
4. Îl vei menține bine și la obiect — Nimeni nu vrea să citească un comunicat de presă lung și șerpuitor. Păstrați edițiile dvs. concise și simple, incluzând doar cele mai importante informații. Un lucru pe care îl puteți face este să utilizați liste numerotate sau marcatori pentru a evidenția informațiile cheie din comunicatul dvs. de presă, facilitând scanarea rapidă.
5. Veți face comunicatul de presă ușor de partajat— Dacă doriți ca știrile dvs. să fie cu adevărat remarcate, trebuie să dezvoltați o strategie de partajare socială. Doriți ca comunicatele dvs. de presă să se răspândească pe Twitter, Facebook, LinkedIn etc. Așadar, faceți-le ușor de partajat. Includeți butoane de distribuire socială în comunicatele dvs. de presă. Folosiți titluri scurte, pe Twitter. Adăugați imagini pe care oamenii doresc să le partajeze.
6. Trebuie să includeți elemente vizuale — tocmai am menționat-o, dar o voi spune din nou: includeți ajutoare vizuale ori de câte ori este posibil în comunicatele dvs. de presă. Lucruri precum infograficele, videoclipurile și fotografiile vă pot face comunicatele de presă mai atrăgătoare și mai captivante. Totul este să-ți îmbraci comunicatul de presă pentru a-l face cât mai atrăgător posibil.
7. Tu vei spune o poveste— Încorporarea povestirii în comunicatele tale de presă le face mai captivante, memorabile, mai ușor de împărtășit și re-povestite. Acesta este un post cu adevărat grozav, cu sfaturi pentru a folosi povestirea în comunicatele de presă.
8. Îți vei extinde distribuția — Este timpul să crești vizibilitatea comunicatelor tale de presă. Trebuie să vă extindeți distribuția. Utilizați rețelele sociale pentru a raporta știri importante. Folosește-ți blogul ca canal de distribuție de știri. Fă tot ce poți pentru a-ți ști știrile!
9. Nu trebuie să folosiți ghilimele învechite — Citatul este una dintre cele mai neglijate părți ale comunicatului de presă. Prea des, citatele generice sunt plasate în ediție ca o simplă gândire ulterioară. Ceea ce mulți oameni nu realizează este că citatele pot fi instrumente excelente pentru a-ți condimenta povestea. Ele pot adăuga noi straturi la povestea ta, așa că folosește-le cu înțelepciune.
10. Te vei concentra pe construirea de relații — PR încă se rezumă la relații. Trebuie să construiți relații cu jurnaliștii, bloggerii și clienții dvs. Așa îi vei face pe oameni să observe și să le pese de știrile tale.

Sunteți de acord cu aceste 10 porunci ale comunicatelor de presă? Ce ai adauga la lista?

Acest articol este scris de Mickie Kennedy, fondatorul eReleases (https://www.ereleases.com), liderul online în distribuția de comunicate de presă la prețuri accesibile. Luați o copie gratuită de 160 de pagini a Cărții mari de comunicate de presă – Comunicate de presă pentru fiecare ocazie și industrie aici: https://www.ereleases.com/free-offer/big-press-release-samples-book/