Brandingul personal pentru autori este cel mai bun instrument de promovare pe care îl aveți

Branding personal pentru autori? Când auziți cuvântul branding, probabil îl asociați cu Apple, Coca-Cola, McDonald's, Nike, Toyota și Sony. Acestea sunt exemple grozave de branding corporativ emblematic.

Siglele lor sunt pilonul strategiei lor de marketing, iar consumatorii le recunosc instantaneu ca fiind aproape o marcă înregistrată de calitate și popularitate. Companiile mari cheltuiesc milioane de dolari pe mesajele de brand și pe identitatea mărcii pe termen lung .

Desigur, corporațiile folosesc campanii de publicitate pentru a-și promova produsele sau serviciile. Dar recunoașterea instantanee a mărcii este cea care face ca aceste cheltuieli de publicitate pe termen scurt să fie mai valoroase.

Dar unele mărci celebre nu sunt corporative în sens strict.

Numiți mărci pe care le cunoaștem cu toții

Nu trebuie să te gândești prea mult pentru a face o listă cu oameni celebri care au creat branding personal de succes pe baza numelor lor.

Cei mari de foarte multe ori au nevoie de un singur nume pentru a crea un brand personal puternic.

Gândiți-vă aici la Madonna, Elvis, Cher, Pele, Boyonce și Sting.

Ai putea adăuga Voltaire, Michelangelo și Cleopatra.

Există, de asemenea, sportivi precum Pele, Maradona și Ronaldo.

Când vine vorba de autori, totuși, mărcile cu două nume sunt mai frecvente.

Îmi vin în minte, de exemplu, Douglas Adams, Steven King, James Patterson, John Grisham și Agatha Christie.

Un autor care este o încrucișare între brandingul corporativ și cel de nume este JK Rowling.

Numele ei este faimos cu siguranță, dar marca ei, Harry Potter, este la fel de cunoscută, dacă nu chiar mai mult.

Probabil că nu te vei alătura acestei liste, dar îți poți îmbunătăți recunoașterea numelui?

Cum funcționează brandingul dacă nu ești celebru sau corporație?

Brandingul personal poate lua multe forme diferite.

Dar, în general, înseamnă că petreci timp dezvoltându-ți brandul personal și încercând să construiești o prezență online și, poate, precum și o prezență offline, care vizează un anumit public țintă.

Cel mai rapid și simplu mod pentru majoritatea autorilor este să înceapă să construiască o platformă solidă de social media pentru a interacționa cu oamenii la nivel personal.

Dar asta nu înseamnă să amesteci marketingul profesional al cărților și conturile personale.

Poate suna contradictoriu, dar crearea unui brand personal se referă la profesia ta de autor și nu la viața ta personală.

Profilul tău online de pe rețelele de socializare ar trebui să se refere la cât de bine scrii cărți, fără nicio mențiune despre cât de bine coaceți prăjiturile.

Sfaturi pentru construirea unui brand personal pentru autori

Ingredientele cheie pentru un branding personal eficient sunt aceleași pentru promovarea autorului ca și pentru orice altă activitate profesională.

Consecvența, claritatea, fiabilitatea, onestitatea și chiar legătura emoțională sunt elemente esențiale ale mărcilor personale puternice.

Dacă sunteți un autor nou, cel mai bun mod de a vă construi marca personală este să începeți cu patru părți de bază ale brandingului dvs.

1. Un site web de brand personal.

2. Un blog activ și eficient și o strategie de conținut.

2. Conturi de social media selectate.

4. Aspectul, stilul și comportamentul dvs

Un site web static mai are valoare

Crearea unui site web independent care să vă prezinte dvs. și cărțile dvs. este una dintre cele mai bune modalități de a vă indexa numele de către motoarele de căutare.

Dacă și când cineva face o căutare online pentru tine, vrei să te găsească.

Ar trebui să aveți, cel puțin, o pagină de pornire sau de destinație bine concepută. Pagini separate pentru fiecare dintre cărțile dvs. sunt esențiale, astfel încât oamenii să vă poată cumpăra cărțile.

Cu siguranță trebuie să adăugați o pagină despre și să o scrieți cu gândul că va fi declarația dvs. personală de branding.

Nu va trebui să vă actualizați site-ul web decât dacă lansați un nou titlu, așa că nu necesită aproape nicio muncă odată ce l-ați configurat.

Deși este rapid și ușor de utilizat site-urile online gratuite, acestea au o valoare SEO foarte mică.

Dacă puteți, este mai bine să utilizați un site auto-găzduit și să vă asigurați că selectați un nume de domeniu bun. Apoi vă puteți optimiza SEO complet site-ul pentru Google, Bing și Yahoo.

Un blog este o necesitate absolută

Crearea de conținut este modul în care vă puteți îmbunătăți rapid reputația și vă puteți construi marca.

Nu numai ca scriitor și autor, ci și ca modalitate de a deveni unul dintre liderii de gândire pe piața țintă.

Trebuie să selectați cu mare atenție subiectul de bază al blogului dvs. și să rămâneți la el.

Dacă ești un autor de science fiction, nu scrie articole ocazionale despre grădinăritul cu trandafiri și cât de buni sunt brownie-urile tale cu ciocolată. Acestea sunt subiecte strict pentru site-uri web personale.

Găsiți o temă despre care aveți cunoștințe, cum ar fi SF de la mijlocul secolului al XX-lea, și rămâneți pe subiect.

Recompensa ta va veni în timp pe măsură ce vei fi cunoscut de oameni ca un expert în domeniul tău.

Scrieți postări și articole pe blog în mod regulat sau chiar într-un program. Apoi construiește-ți încet banca de conținut de calitate și prezență online.

Fiecare articol pe care îl scrii va fi un alt mic plus la definiția mărcii tale. Și din nou, acestea vor fi indexate de motoarele de căutare.

Gândiți-vă la un blog ca la o modalitate de a fi un vorbitor public. Dacă o faci bine, oamenii te vor asculta.

Rețele sociale profesionale

Evitați crearea unui profil personal pe platformele de social media.

Sau cel puțin utilizați aceste tipuri de conturi numai pentru prietenii, cunoscuții apropiați și familia dvs.

Puteți adăuga Pagini profesionale pe Facebook și Linkedin. Ar trebui să creați un nou cont de marcă pe Twitter.

Sau, dacă aveți deja câteva conturi Twitter, puteți redenumi un cont Twitter și îl puteți remarca.

Pinterest are și opțiunea de a crea un cont de afaceri.

Odată ce v-ați stabilit conturile de branding, asigurați-vă că le utilizați pentru a vă promova marca de autor.

Folosiți rețelele sociale pentru a vă promova articolele de pe blog și adăugați întotdeauna link-uri către site-ul și blogul dvs.

La fel ca blogul dvs., cel mai bun sfat despre cum să utilizați rețelele sociale este să rămâneți la subiect și să vă concentrați pe îmbunătățirea profilului dvs. profesional.

Fii consecvent și creează-ți aspectul

Comportamentul dumneavoastră este de cea mai mare importanță în crearea și menținerea unui brand personal excelent pentru autori.

Înseamnă să rămâi ÎNTOTDEAUNA politicos, să fii calm și să nu intri niciodată în discuții meschine online.

Asigurați-vă că oamenii vă percep ca fiind informativ, civilizat și decent.

A face ceva stupid o singură dată poate fi un ucigaș total al reputației. Un exemplu perfect este cât a costat un tweet prost pe Rosanne Barr.

O altă consistență pe care trebuie să o ai în calitate de scriitor este acuratețea scrisului tău.

Nu risc niciodată, așa că folosesc un verificator gramatical pentru a-mi ajuta cu toate scrierile mele online și offline. Eu o numesc asigurare ieftină.

Greșelile de scriere, greșelile gramaticale și ortografia proastă sunt ucigașe de reputație pentru un scriitor sau autor.

O componentă trecută cu vederea a unui brand de autor este modul în care doriți să arătați și să fiți recunoscut și amintit online și offline.

O posibilitate pe care o puteți lua în considerare este fontul sau fonturile pe care le utilizați.

Gândește-te la blogul tău, la site-ul tău web și chiar la e-mailuri. Selectarea unui font elegant spune multe despre stilul tău și va crea o imagine memorabilă.

De asemenea, puteți standardiza culoarea textului dvs. online. Griul închis este mult mai atrăgător pentru ochi decât negrul.

În timp ce vorbim despre fonturi, o altă idee grozavă este să vă proiectați numele autorului, astfel încât acesta să devină logo-ul mărcii dvs.

Îl poți folosi apoi pe cărțile tale, site-ul web, blogul, antetele rețelelor sociale și chiar cărțile de vizită.

Poate doriți să folosiți un designer grafic care să vă ajute și să îl facă puternic, uimitor, unic și, mai presus de toate, să iasă în evidență și să fie foarte memorabil.

Deși nu toți autorii vor dori să aibă un logo grafic, totuși nu este o idee rea de luat în considerare. Un bun exemplu este Rachel Thompson pe blogul ei, Bad Redhead Media.

rezumat

Consecvența și predictibilitatea sunt atributele cheie ale tuturor exemplelor de branding pe care le-am folosit în acest articol.

Când aceasta este ruptă, orice reputație câștigată cu greu se poate pierde foarte repede.

Este nevoie de ani pentru a construi un brand și încredere, dar poate dura doar câteva secunde pentru a distruge.

Deși cu siguranță nu veți fi la fel de faimos ca unii, nu este dificil să vă creați stilul de branding personal pentru autori care vă vor ajuta și să vă ajute reputația ca autor și scriitor.

Creează-ți aspectul, fii politicos și ai răbdare.

Lectură similară: Blogging pentru autori – Principalele avantaje și dezavantaje