De ce creatorii online trebuie să construiască o companie media personală

În acest articol, voi explica de ce creatorii ar trebui să înființeze o companie media personală și cum să o facă.

Ani de zile, am avut o agitație secundară. În timp ce lucram ca copywriter pentru o companie de software, îmi petreceam dimineața devreme scriind și publicând cărți pe Amazon. De asemenea, am creat conținut pentru a promova aceste cărți și, de asemenea, câteva cursuri digitale.

Într-un an, agitația mea laterală a atins un obiectiv surprinzător de venituri.

„Cu un salariu și acest venit suplimentar, te confrunți cu o factură fiscală mare”, a spus contabilul meu.

„Ce pot face în privința asta?”

„Te-ai gândit să înființezi o societate cu răspundere limitată?”

(O societate cu răspundere limitată este echivalentul irlandez al unui LLC.)

"De ce aș face asta?"

„Va proteja activele afacerii dumneavoastră la sfârșitul anului fiscal. În caz contrar, va trebui să plătiți 50% fiscalului.”

Am cheltuit puțin peste o sută de euro transformându-mi un concert secundar într-o afacere cu jumătate de normă și mai târziu într-o afacere cu normă întreagă. Nu știam atunci, dar am înființat ceea ce mai târziu a devenit o companie de media personală.

Dacă sunteți angajat în orice tip de muncă creativă și doriți să câștigați existența din aceasta, luați în considerare și să începeți una. Ca creativ, ai deja un avantaj nedrept față de alți antreprenori, așa că de ce să nu-l iei?

Ce este o companie de media personală?

O companie media personală descrie o persoană care își construiește o afacere în jurul conținutului său. Folosesc formate precum postări pe blog, articole, povești de pe rețelele sociale, podcasturi și videoclipuri pentru a ajunge la un public ideal. Și sunt plătiți pentru munca lor grea.

Să fii plătit pentru conținut nu este nou. Luați în considerare Netflix. În 2021, compania a cheltuit peste 21 de miliarde de dolari pentru achiziționarea și dezvoltarea conținutului original. Folosește conținut de înaltă calitate pentru a-și atrage clienții ideali într-un aranjament de abonament profitabil.

Corporații precum Netflix au resurse aproape nelimitate. Cu toate acestea, proprietarii de companii media personale nu încearcă să construiască o companie la această scară. În schimb, folosesc conținut pentru a stimula încrederea clienților la o scară mai mică și mai intimă.

Spre deosebire de o companie media corporativă sau tradițională, oamenii consumă conținut pentru a se conecta cu viziunea asupra lumii a unui creator. Proprietarul unei companii de media personală poate folosi și acest conținut pentru a-și vinde produsele și serviciile digitale.

Înregistrați-vă compania media personală

Este o idee bună să înființați o entitate separată care să vă reprezinte compania media personală, astfel încât să vă puteți diferenția finanțele.

După ce mi-am înființat afacerea, mi-am deschis un cont bancar pentru a-mi separa finanțele personale de cele ale afacerii. Apoi, am pus în aplicare sisteme care asigură contractorii și am fost plătit la timp în fiecare lună. Mai târziu, am stabilit beneficii precum asigurarea de sănătate și protecția veniturilor.

De asemenea, am angajat un contabil și mai târziu un contabil pentru a urmări finanțele și a prezenta documentația necesară fiscalului. Nu am început să construiesc o afacere pentru creatori ca să-mi fac griji cu privire la conturile bancare, așa că acest pas m-a scutit de multe bătăi de cap la momentul returnării impozitelor.

Situația dvs. poate fi diferită în funcție de țara în care vă aflați sau de cât de mult câștigați. Dar, de obicei, este o idee bună să înregistrați o afacere pe care o dețineți 100% și să creați conturi bancare corespunzătoare.

La urma urmei, site-ul dvs. web și alte proprietăți digitale pot deveni active pe care le puteți vinde mai târziu. De exemplu, conform Empire Flippers, este posibil să vindeți un site web de conținut pentru profiturile lunare de 32 până la 47 de ori - o sumă atrăgătoare pentru creatori.

Nu vă faceți griji prea mult cu privire la numele companiei dvs. înregistrate. Mulți proprietari de companii media personale folosesc ceva generic pe baza inițialelor lor, cum ar fi BC Holdings. Sunt șanse ca și afacerea dvs. reală să evolueze în timp.

Alege-ți domeniul

Noii creatori se întreabă dacă trebuie să achiziționeze site-ul web cu numele și sursa care se potrivesc cu mânerele rețelelor sociale. Puteți construi o companie media sub numele dvs. de domeniu sau sub un nume care reprezintă marca dvs., cum ar fi Pat Flynn de la Smart Passive Income.

Nu îmi puteam permite să-mi cumpăr numele de domeniu când am început, așa că am construit un site în jurul noului nume: Become a Writer Today. Mai târziu, am cumpărat acel nume de domeniu cu puțin sub 1.000 USD.

Dar dacă tot vrei numele tău de domeniu și nu este disponibil? Vă recomandăm să căutați în afara extensiilor de nume de domeniu .com. De exemplu, marketerul de conținut și autorul Steph Smith, pe care l-am intervievat recent, a ales numele de domeniu stephsmith.io.

(Prefixul .io este popular printre tehnologia și comunitatea startup-urilor, care este publicul ei ideal.)

Criptomoneda va informa în mod radical modul în care mărcile media personale sunt plătite în următorii ani, așa că luați în considerare achiziționarea și versiunea blockchain a numelui dvs.

Utilizați un serviciu precum Unstoppable Domains pentru a vă achiziționa numele de domeniu blockchain. În esență, acest tip de nume de domeniu vă permite să primiți plăți în criptomonede prin numele dvs. personal. De asemenea, nu trebuie să plătiți taxe de reînnoire a domeniului.

Identificați-vă zona de expertiză

Consumatorii rețelelor sociale postează de obicei informații despre orice doresc, oriunde doresc. Apoi aceste platforme cresc pe spatele acestui conținut.

Cu toate acestea, dacă doriți să construiți o companie media personală, alegeți unul sau două subiecte în care sunteți expert și apoi creați și publicați mai strategic.

Întrebați-vă: despre ce știu mai mult sau despre ce petrec mai mult timp și bani decât prietenii sau colegii mei?

Apoi, creați conținut diferențiat, cum ar fi videoclipuri, articole, postări pe blog și podcasturi despre aceste subiecte. În conținutul dvs., articulați problemele publicului și cum puteți contribui la rezolvarea acestora. O altă abordare este să vă documentați călătoria de învățare.

De exemplu, un pasionat de CrossFit ar putea deveni un blogger popular pe acest subiect scriind ceea ce a învățat despre sport. Mai târziu, s-ar putea diversifica în conținut video și audio. În timp, prin marketingul de conținut, aceștia pot deveni lideri de gândire în comunitatea CrossFit.

Puteți oricând să vă diversificați în alte subiecte mai târziu, așa cum a făcut Gary Vaynerchuk după ce s-a îndepărtat de prima sa afacere online Wine Library.

Creați conținut diferențiat

Dacă conduceți o companie media personală, vă place sau nu, conținutul este un widget. Se alimentează în eforturile dvs. de marketing de conținut. Folosiți-l pentru a atrage un public, pentru a vă construi afacerea și pentru a converti un public în clienți plătitori.

Deoarece ești creator, deții un avantaj nedrept față de alți antreprenori, așa că de ce să nu-l folosești? Majoritatea companiilor plătesc creatorilor o mulțime de bani pentru abilitățile pe care creatorii înșiși le consideră de la sine înțeles. Puteți angaja în continuare pe cineva care să vă ajute dacă sarcini precum editarea videoclipurilor devin un blocaj.

Unele formate de conținut pe care să le creați pentru compania dvs. media personală includ:

• Postări pe blog
• Articole
• Intrebari si raspunsuri
• hartii albe
• Ghiduri
• Infografice
• Podcasturi
• Videoclipuri
• Webinarii
• Povești din rețelele sociale
• Studii de caz
• Mărturiile clienților
• E-mailuri

Îmi place să scriu și am produs cea mai mare parte a articolelor pe două dintre site-urile mele. Cu toate acestea, conduc și alte câteva site-uri de nișă care nu au legătură cu marca mea personală. Pentru aceste site-uri, am angajat scriitori independenți folosind Writer Access. Acești freelanceri produc conținut pentru construirea de site-uri web de nișă.

Diferența este că prima se referă la marca mea personală, în timp ce cele din urmă sunt mărci de afaceri.

Chiar dacă nu ești un scriitor, află ce tipuri de formate de conținut și platforme ți se potrivesc. S-ar putea să vă bucurați de podcasting, înregistrare video sau interviuri cu influenți. Dacă da, concentrează-te pe YouTube sau podcasting ca parte a eforturilor tale de marketing digital.

Este de ajutor dacă dezvoltați o mentalitate creativă.

Construiește-ți marca

În calitate de chip al companiei tale media personale, alocă timp pe branding personal. De exemplu, angajați un fotograf profesionist pentru a face o fotografie bună pentru site-ul dvs. și pentru rețelele sociale, cum ar fi LinkedIn și Twitter.

Nu trebuie să cheltuiți mii de dolari pe design sau pe un logo elegant. Dacă bugetul dvs. este mai mic, utilizați un serviciu precum Logo Maker pentru a crea un logo pentru mai puțin de o sută de dolari.

Am intervievat recent Pamela Wilson de la Big Brand System, care a spus:

„Dacă încerci să arăți ca tine, ai putea de fapt să-ți faci un dezavantaj dacă creezi un logo, deoarece logo-ul este mai mult asociat cu un brand de afaceri, iar dacă vrei să apari și să fii tu, probabil că este mai bine doar să tastați numele și să vă puneți numele în fața oamenilor.”

Concentrați-vă pe distribuția de conținut

Într-o noapte, la o bere, m-am plâns unui prieten de o scădere a traficului online către site-urile mele.

„Afectează veniturile pentru luna”, am spus.

„Sună ca o problemă cu piciorul”, a spus prietenul meu. El conduce un magazin de covoare din cărămidă și mortar aglomerat.

"Ce vrei să spui?" Am întrebat.

„Dacă piciorul scade într-unul dintre magazinele noastre, la fel și vânzările”, a spus el. „Când se întâmplă asta, ne dăm seama cum să atragem mai mulți clienți în magazin prin promoții și reclame.”

În calitate de proprietar al unei companii de media personală, puteți atrage mai mulți oameni prin distribuirea conținutului dvs. prin optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO), marketing de influență, social media și, potențial, publicitate plătită.

De exemplu, LinkedIn este bun pentru a distribui conținut business-to-business, în timp ce Medium este ideal pentru a intra în legătură cu oamenii din comunitatea startup-urilor. În mod similar, Amazon este util pentru distribuirea cărților Kindle care îți construiesc marca personală.

Am distribuit conținut scriind articole pentru invitați pentru site-uri precum Lifehacker, Forbes și Fast Company.

Construiește-l, deține-l

Creatorii de conținut pot câștiga bani direct din multe platforme de social media. Unele platforme cu programe partenere includ Medium și YouTube.

M-am alăturat programului Medium Partner în 2018 și am câștigat câteva mii de dolari în fiecare an din acesta. Sunt un mic câștigător în programul respectiv. Unii colegi mai prolifici câștigă cinci cifre pe lună de la Medium. Cei mai de top YouTuber câștigă milioane de dolari pe an din acel program de parteneriat.

Oricât de grozave sunt aceste programe partenere, amintiți-vă că vă câștigați existența creând conținut pe o platformă terță parte.

Proprietarii acestor programe de parteneriat pot schimba regulile și chiar te pot da afară. Proprietarii tradiționali de afaceri își diversifică în mod regulat fluxurile de venituri. Deci, de ce să nu construiești și o platformă pe care o deții?

În orice caz, creați un profil pe YouTube, dar direcționați oamenii înapoi către o platformă media personală pe care o dețineți, cum ar fi o listă de e-mail sau site-ul dvs. Este mult mai sigur să creați conținut pe care îl dețineți și să-l distribuiți folosind platforme terțe.

Apoi, dacă o platformă de socializare își schimbă algoritmul sau regulile, ești în continuare conectat direct prin relația ta cu clienții și urmăritorii printr-o listă de e-mail.

Cereți noilor urmăritori să se alăture listei dvs. de e-mailuri devreme și des. Și amintiți-vă că crearea mai multor conținut se transformă în pârghie mai târziu. Scrieți un articol, înregistrați un videoclip sau un podcast și mii de oameni îl pot consuma în timp.

Alegeți o strategie de generare de bani

În calitate de proprietar al companiei tale media personale, treaba ta este să generezi un venit din crearea de conținut. Este mai ușor ca niciodată pentru creatori să își câștige existența online astăzi.

Unele opțiuni populare includ:

• Crearea și vânzarea de cursuri online
• Dezvoltarea comerțului electronic
• Dropshipping
• Coaching
• Creșterea abonamentelor la buletine informative plătite
• Vând cărți electronice și cărți audio
• Blogging și scris independent
• Realizarea de publicitate display
• Construirea și schimbarea proprietăților digitale
• Alăturarea programelor de parteneriat pentru creatori

Este aproape imposibil să reușești în toate aceste opțiuni de monetizare. În schimb, alege unul sau două care se potrivesc cu interesele tale.

De la compania mea personală de media, am autopublicat cărți electronice, așa cum îmi place să scriu. De asemenea, m-am bazat pe marketingul de conținut pentru a promova aceste cărți. Apoi am trecut la utilizarea marketingului afiliat pentru a promova produsele și serviciile pe care le folosesc în mod regulat.

De asemenea, am creat și vândut cursuri online și am promovat produsele altor creatori cu diferite grade de succes. Mai târziu, când site-ul meu a atras trafic, am trecut la publicitate afișată ca strategie de monetizare.

Angajați Alte Oameni

Companiile de succes sunt construite mai degrabă pe eforturile multor oameni decât pe un individ singur. Dacă doriți să construiți o companie media personală, va trebui fie să angajați, fie să externalizați.

Întrebați-vă ce sarcini puteți delega.

De obicei, acestea sunt sarcini care nu vă plac, sunt de valoare scăzută sau nu sunteți foarte buni. Este relativ ușor să externalizați gestionarea e-mailului, publicarea de conținut, asistența pentru clienți și orice sarcini tehnice legate de construirea unei companii de media personală.

Am început cu finanțele afacerii mele.

Am urât să-mi urmăresc veniturile și cheltuielile înainte de momentul declarației fiscale. (Fisculul avea puțină simpatie.) Și îmi detesta să petrec ore întregi lucrând la contabilitate.

Așa că am externalizat contabilitatea și am angajat un contabil care să se ocupe de veniturile mele. A găsit imediat probleme în cărțile mele și le-a remediat.

Nu era ieftin, dar externalizarea financiară m-a eliberat să petrec mai mult timp creând conținut pentru compania mea personală de media. M-am gândit imediat: „ De ce nu am făcut asta mai devreme? ”

Urmăriți-vă numerele

Dacă creezi pentru tine și/sau nu-ți pasă să fii plătit, este un proiect de hobby sau pasiune. Dar dacă doriți să conduceți o companie de media personală înfloritoare, petreceți o parte din zi lucrând la numerele dvs.

Sau, așa cum a spus antreprenorul și editorul britanic Felix Dennis în cartea sa, How to Get Rich :

„Înfruntarea cererilor de numerar și refuzul de a ceda „sindromului struțului” este o preocupare primordială în orice start-up. Puteți delega multe sarcini atunci când creați o afacere nouă, dar monitorizarea și prognozarea fluxului de numerar nu este una dintre ele. Este responsabilitatea și sarcina ta. Al nimănui altcuiva.”

Înțelegerea numerelor vă va ajuta să determinați dacă vă puteți permite să investiți mai mult în externalizarea sau chiar să angajați oameni care să vă susțină compania media personală.

De exemplu, când afacerea mea a început să obțină profit, am investit unele câștiguri în producerea de conținut mai bun. Am angajat designeri și editori de cărți de calitate superioară pentru cărțile mele. De asemenea, am angajat un editor de podcasturi care mă ajută să-mi șlefuiesc podcasturile. Acest lucru m-a eliberat să petrec mai mult timp creând conținut.

Dacă aveți îndoieli, lucrați la meșteșug dimineața și lucrați la afacerea dvs. după-amiaza. Iată cum arată asta în practică.

Petreceți două sau trei ore cufundați în muncă creativă profundă, cum ar fi scrisul sau podcastingul sau înregistrarea video.

Cu acest tip de muncă creativă, aveți un avantaj nedrept față de concurenți. Este, de asemenea, tipul de muncă creativă de care vă bucurați cel mai mult. Vă puteți permite să experimentați și să vă asumați riscuri creative.

După-amiaza, petreceți câteva ore lucrând la sarcini care vă cresc compania media personală. De exemplu:

• Creați un produs digital
• Propune editori sau clienți
• Scrieți o pâlnie de e-mail
• Configurați campanii de publicitate plătită pe Facebook sau Amazon pentru cărți sau cursuri
• Antrenează-ți clienții sau studenții ideali
• Găzduiește webinarii gratuite și premium

Alternativ, petreceți timp după-amiaza documentând procedurile pentru crearea, publicarea și promovarea conținutului pe care le puteți externaliza unui membru al echipei sau unui nou angajat.

În cele din urmă, alocă o jumătate de oră în fiecare zi pentru a afla mai multe despre meșteșugul tău, luând cursuri și citind cărți. În calitate de creator, intrările dvs. vă informează în mod dramatic rezultatele.

Construiește-ți compania media personală: ultimul cuvânt

Internetul prosperă pe conținut de calitate.

În calitate de creator, poți câștiga un trai bun online, valorificând avantajul tău nedrept față de alți proprietari de afaceri. Începeți și construiți o companie media personală despre subiecte în care sunteți expert.

Petreceți proverbiala dimineață lucrând la sarcini creative care vă plac. Apoi, lucrează la afacerea ta după-amiaza, la sarcini care te ajută să-ți câștigi existența.

Această abordare vă va ajuta să găsiți echilibrul între munca creativă și conducerea unei companii media personale profitabile.

Întrebări frecvente despre compania de media personală