Comunicatul de presă nu este mort – O reflecție asupra comunicatelor de presă din Social Web Times

În prezent, există câteva miliarde de canale media pe care freelancerii și agențiile de PR le pot folosi pentru a promova companii, organizații de caritate și evenimente. Cu noi canale care apar în fiecare zi, chiar și profesioniștii experimentați le pot găsi derutant, în timp ce pentru firmele mici încercarea de a obține expunere poate fi o sarcină consumatoare de timp și frustrantă. Ar trebui să-l tweet? Sapa-l? Facebook-l? Sau ar trebui să-l aruncați? Dacă toate celelalte nu reușesc (sau vă țin puțin) de ce să nu încercați să vă întoarceți la elementele de bază și să scrieți un comunicat de presă? Un comunicat de presă? Sunt morți, nu-i așa? Poate nu.

O calatorie lunga

OK, deci este o lume virtuală mare înfricoșătoare, indiferent dacă ai experiență în industria PR sau nu. Lucrul interesant despre noua tehnologie este că există foarte puține noutăți despre ea. Desigur, chestiile inteligente de techie cu firele și cablurile sunt relativ noi, dar principiile de bază sunt aproape aceleași. Internetul în formele sale numeroase și variate este pur și simplu un instrument de comunicare; precursorii timpurii au inclus picturi pe pereții peșterilor, sculpturi pe plăci de piatră, conceptul de scris, pixuri, cerneluri, tipărire, telegrafe și TV. Ca de obicei, rasa umană a parcurs un drum lung pentru a nu ajunge deloc prea departe; pur și simplu încercăm să transmitem mesajul nostru.

Trucuri vechi

Comunicatul de presă, de varietate arhaică, poate părea de modă veche; totuși, conceptul nu este atât de depășit. Un individ poate fi capabil să creeze mesajul, dar dacă nimeni nu ascultă, nu este decât un exercițiu de pierdere a timpului. Mesajul trebuie să fie țintit și trebuie plasat acolo unde mulți oameni îl vor vedea. Tradiționalul comunicat de presă (varietatea presei scrise) a făcut acest lucru atrăgând atenția unui editor și apoi fiind prezentat într-un tiraj de sute, mii sau milioane, în funcție de publicație. Comunicatele de presă destinate publicațiilor sau revistelor specializate s-au afișat unui public care ar putea fi interesat de exact același lucru pe care îl vindeți. Formula simplă și nu s-a schimbat prea mult.

Noi Metode

Pe lângă utilizările în presa scrisă ale comunicatului de presă (care nu ar trebui reduse nici măcar în lumea noastră permanentă fără fir) există o mulțime de oportunități prezentate de internet. Site-urile sociale de marcare a cărților oferă șansa de a găsi publicul țintă perfect pentru produsul dvs. Există, de asemenea, site-uri dedicate pentru comunicate de presă pentru a vă permite să publicați comunicatul de presă unui public global. Ambele tehnici oferă avantaje. Folosind cu atenție ambele tipuri de site-uri, la fel ca acele versiuni de presă tipărite vechi, vă puteți pune mesajul exact acolo unde doriți.

Marcarea cărților sociale

Pentru lansările de marcare a cărților sociale, site-uri de căutare care vă complimentează industria și vizează membri populari care au un interes evident în ceea ce promovați. Site-urile de marcare a cărților oferă oportunitatea de a vă face prieteni (la fel ca Facebook) și a face acest lucru cu persoane care au o bună urmărire și oferă o viziune autoritară asupra produselor ca a dvs., vă va ajuta să vă creșteți propriul profil și să adunați interesul pentru produsele dvs. Evitați să fiți spam; Spre deosebire de unele motoare de căutare, am putea menționa că există mai mulți oameni reali și mai puțini roboți în acest joc. Au fost nevoie de ani pentru ca cei din tehnică să dezvolte algoritmi pentru a detecta spamul și nu îl gestionează întotdeauna atât de bine, în ciuda unui buget de miliarde. Site-urile de marcare a cărților sociale, la fel ca site-urile de rețele sociale, funcționează folosind oameni reali pentru a recomanda „lucruri”, nu roboți. Oamenii adevărați, în ciuda zvonurilor, rămân mult mai înțelepți; vor identifica spam și vor observa vânzarea directă și vor face clic în direcția opusă.

Audiența potrivită

Site-urile de comunicate de presă sunt folosite de jurnalişti care, în ciuda aparentului flux de conţinut de pe internet, sunt încă disperaţi să găsească conţinut bun sau conţinut relevant pentru publicaţiile lor. Folosind formatul tradițional de comunicat de presă, s-ar putea să le atrageți atenția și să descoperiți că versiunea dvs. este sindicalizată pentru a fi utilizată în altă parte, generând link-urile îndrăgite de acele motoare de căutare și traficul și conversiile îndrăgite de toți agenții de marketing pe internet.

Carlo Pandian este un scriitor independent cu sediul în Marea Britanie și bloguri pentru Media Recruitment despre locuri de muncă, cariere și relații publice. Comunicatul de presă, ca toate tehnicile media vechi, a evoluat pentru a trăi încă o zi online. Departe de o căptușeală plată, comunicatul de presă își găsește a doua (sau a treia, sau a patra) copilărie; și arată destul de viguros. Pentru independenții de PR, acest truc vechi este unul care merită puțină atenție.