Comunicate de presă și SEO: Sfaturi pentru extinderea acoperirii

Multe comunicate de presă nu își îndeplinesc acoperirea dorită. Puteți publica pe diverse site-uri web, dar adesea, acestea dispar în golul online, nevăzute de publicul dvs. Doar comunicatele de presă se pot lupta pentru a concura în lumea de astăzi saturată de informații.

Comunicatele de presă și SEO merg împreună. Cu o strategie adecvată, este o combinație puternică care poate fi un punct de cotitură pentru afacerea dvs. SEO poate ghida clienții potențiali către comunicatul de presă și site-ul dvs.

Sunteți gata să luați măsuri? Iată un ghid pentru a vă ajuta să utilizați SEO și să vă transformați comunicatele de presă în active de clasare Google:

Înțelegerea comunicatelor de presă și SEO

Intenția utilizatorului se referă la motivul pentru care cineva caută online. În principiu, sunt informațiile pe care ei speră să găsească. Acest concept vă ajută să creați comunicate de presă eficiente pentru a vă asigura că mesajul dvs. rezonează.

Motoarele de căutare precum Google iau în considerare intenția utilizatorului atunci când clasifică rezultatele căutării. Puteți adăuga strategic acești termeni în comunicatul dvs. de presă dacă înțelegeți ce caută utilizatorii. Acest lucru crește șansele ca eliberarea dvs. să apară în rezultatele căutării.

Rețineți că este nevoie de mai mult decât includerea cuvintelor cheie. Dacă comunicatul dvs. de presă nu abordează interesul utilizatorului, probabil că acesta își va pierde interesul. Intenția utilizatorului vă permite să vă adaptați comunicatul de presă pentru a-l face mai captivant și cu impact.

Să presupunem că compania dvs. lansează un nou monitor de fitness. Includerea doar a cuvântului cheie „fitness tracker” ar putea să nu fie suficientă. Cineva care caută acest lucru caută informații generale.

Concentrarea pe o intenție mai mare a utilizatorului este mult mai eficientă, deoarece vizați anumite căutări. Cineva care caută „cel mai bun monitor de fitness pentru urmărirea somnului” are un obiectiv clar. Comunicatul dvs. de presă poate evidenția funcțiile de urmărire a somnului ale noului dvs. dispozitiv.

Scrierea pentru SEO

A scrie pentru SEO înseamnă a crea comunicate de presă care se clasează mai sus în rezultatele căutării. Aceasta implică înțelegerea modului în care funcționează motoarele de căutare și asupra cărora se concentrează. Este, de asemenea, să vă asigurați că conținutul dvs. SEO este captivant și informativ.

Cercetarea cuvintelor cheie

Fundamentul scrierii SEO pentru comunicate de presă este găsirea de cuvinte cheie relevante pe care oamenii le caută. Aceste cuvinte cheie ar trebui să corespundă intenției de căutare. Există multe instrumente gratuite și plătite de cercetare a cuvintelor cheie disponibile online.

Instrumente gratuite

Cercetarea cuvintelor cheie poate fi copleșitoare și costisitoare. Există instrumente gratuite pentru a vă oferi informațiile de care aveți nevoie pentru a crea comunicate de presă de impact.

Google Trends, de exemplu, poate fi fereastra ta spre popularitatea căutărilor. Vă rugăm să introduceți cuvântul cheie țintă pe el și urmăriți cum se desfășoară magia. Google Trends afișează fluctuațiile volumului de căutare de-a lungul timpului, permițându-vă să vedeți dacă un subiect câștigă acțiune sau dispare.

Answer the Public vă poate oferi, de asemenea, o înțelegere mai profundă a intenției utilizatorului. Acest instrument online gratuit acționează ca un cititor de minți, dezvăluind întrebările pe care oamenii le pun în mod activ despre subiectul dvs.

Instrumente plătite

În timp ce instrumentele gratuite oferă o bază solidă, uneori aveți nevoie de un avantaj suplimentar. Instrumentele plătite de cercetare a cuvintelor cheie precum Ahrefs, SEMrush și Moz Pro oferă un avantaj semnificativ față de opțiunile gratuite.

Acestea aprofundează, oferind informații despre nivelul concurenței și dificultatea cuvintelor cheie. Acest lucru vă permite să vizați cuvinte cheie cu potențial ridicat de a ajunge la publicul țintă.

Instrumente de ascultare a rețelelor sociale

Platformele de social media sunt pentru mai mult decât pentru a vă conecta cu prietenii și familia. Sunt, de asemenea, instrumente valoroase pentru a descoperi subiecte în tendințe și pentru a măsura interesul utilizatorilor. Multe platforme oferă analize încorporate sau vă permit să urmăriți anumite hashtag-uri.

Integrarea cuvintelor cheie în comunicate de presă

Cercetarea cuvintelor cheie vă oferă informații valoroase. Dar adevăratul impact constă în împletirea perfectă a acestor cuvinte cheie în conținutul tău. Iată cum să le integrați strategic pentru clasamentele Google optime și implicarea cititorilor:

Includeți cuvinte cheie în titluri

Titlul dvs. este poarta de acces către comunicatul dvs. de presă. Creați-l pentru a fi clar, concis și informativ. Încorporați cuvântul cheie principal la început sau în primele câteva cuvinte.

Îmbrățișează un flux natural al corpului

Evitați cu orice preț umplerea cuvintelor cheie. Străduiți-vă pentru un flux natural de informații care acordă prioritate lizibilității. Împrăștiați cuvântul cheie principal și variațiile acestuia în întregul text, asigurându-vă că se potrivesc organic.

Cotați experți pentru a crește credibilitatea

Folosiți citate de la cifre relevante, cum ar fi directori de companie sau experți din industrie, pentru a vă consolida PR. Când aceste citate prezintă cuvintele dvs. cheie, ele adaugă credibilitate anunțului dvs.

Îmbrățișați cuvintele cheie cu coadă lungă

Nu vă limitați doar la cuvântul cheie principal. Includeți sinonime și expresii înrudite, în special cuvinte cheie cu coadă lungă (expresii cheie mai specifice). De exemplu, pe lângă „produse de înfrumusețare organice”, ați putea include un termen precum „soluții naturale de îngrijire a pielii”.

Structurarea comunicatelor de presă pentru lizibilitate

Deși conținutul convingător este esențial, scrierea clară și concisă este la fel de importantă. Structurarea comunicatului de presă pentru o lizibilitate optimă poate stimula interesul cititorilor.

Folosiți un limbaj simplu și evitați jargonul sau termenii excesiv de tehnici. Structurați propozițiile pentru o înțelegere ușoară și evitați paragrafele lungi. Urmărește un ton conversațional care să informeze și să implice publicul.

Punctele marcatoare sunt aliații tăi atunci când descompun text și evidențiază informații esențiale. Folosiți-le pentru a prezenta caracteristicile cheie ale unui produs, pentru a enumera beneficiile unui serviciu sau pentru a sublinia datele sau etapele importante.

Subtitlurile servesc drept semne rutiere pentru cititorii dvs., ghidându-i prin comunicatul de presă. Subtitlurile plasate strategic descompun textul vizual. Ele facilitează scanarea și găsirea de informații specifice pentru cititori.

Îmbunătățirea interacțiunii cu elementele vizuale

În timp ce scrii pentru SEO, neglijarea puterii imaginilor poate fi o oportunitate ratată. Creierul nostru este conectat să proceseze imaginile mult mai rapid decât textul, potrivit cercetărilor oamenilor de știință de la MIT. Ei au descoperit că creierul ar putea înțelege imagini în doar 13 milisecunde.

O imagine bine aleasă poate reprezenta instantaneu esența știrilor tale, atragând cititorii și stârnind interesul acestora. De exemplu, dacă anunță o nouă linie de îmbrăcăminte sportivă. O imagine de înaltă calitate a unui model care prezintă hainele poate avea mult mai mult impact decât o descriere lungă.

Infografica oferă, de asemenea, o soluție puternică pentru prezentarea de date sau statistici complexe. Numerele și diagramele transformate în infografice atractive din punct de vedere vizual pot face informațiile mai digerabile și mai captivante pentru publicul dvs.

Videoclipurile pot fi deosebit de eficiente pentru anumite tipuri de anunțuri. Un scurt videoclip care prezintă caracteristicile unei aplicații și interfața cu utilizatorul poate fi mult mai informativ decât textul scris. În mod similar, includerea unui interviu cu un fondator al companiei sau un expert în industrie poate adăuga o notă umană comunicatului dvs. de presă.

Conectarea corectă pentru un comunicat de presă mai bun SEO

Comunicatele de presă ar putea să nu îmbunătățească în mod direct clasarea site-ului dvs. prin backlink-uri. Cu toate acestea, ele pot fi în continuare un instrument valoros pentru beneficii indirecte SEO. Iată cum să creați o strategie puternică de conectare pentru a maximiza potențialul SEO al comunicatelor dvs. de presă:

Valorificați mențiunile și relevanța mărcii

Menționarea numelui mărcii dvs. cu un link, chiar și un link fără urmărire, poate fi extrem de benefic. Acest lucru crește gradul de cunoaștere a mărcii în rândul clienților potențiali și poate genera trafic de recomandare către site-ul dvs.

Concentrați-vă pe includerea de link-uri naturale către pagini relevante de pe site-ul dvs. care extind informațiile pe care le prezentați. În acest fel, jurnaliștii sau cititorii interesați să afle mai multe pot găsi cu ușurință ceea ce caută pe site-ul tău.

Creați conținut convingător pentru a câștiga linkuri

Jurnaliştii şi bloggerii vor primi probabil comunicate de presă care anunţă evenimente demne de ştiri, lansări de produse sau perspective unice ale industriei. Acest lucru crește semnificativ șansele de a obține conținutul dvs., împreună cu linkurile sale încorporate, publicate pe site-uri web de înaltă autoritate. Aceste publicații au adesea o autoritate puternică de domeniu, care poate îmbunătăți indirect SEO-ul site-ului dvs.

Optimizare pentru SEO local

Dacă comunicatul dvs. de presă are un accent local, luați în considerare încorporarea unui link Google Maps către locația companiei dvs. Acest lucru poate fi deosebit de util pentru a atrage potențiali clienți din zona dvs. care caută afaceri ca a dvs.

Distribuirea cu SEO în minte

Un plan strategic de distribuție PR asigură că comunicatul dvs. de presă ajunge la publicul potrivit și maximizează potențialul său SEO. Treceți dincolo de serviciile generice de distribuție a comunicatelor de presă.

În schimb, colaborați cu un serviciu de renume care vizează site-uri web și publicații specifice industriei relevante pentru știrile dvs. Acest lucru crește șansele ca jurnaliștii și cititorii relevanți să vă descopere comunicatul de presă.

Nu subestimați puterea contactului direct. Cercetați jurnaliștii și bloggerii care acoperă industria dvs. și trimiteți-le comunicatul dvs. de presă. Acest efort suplimentar poate crește semnificativ acoperirea mărcii dvs.

Urmărirea succesului comunicatului dvs. de presă SEO

Pentru a măsura eficiența comunicatului dvs. de presă optimizat pentru SEO, trebuie să urmăriți performanța acestuia. Folosiți instrumente de analiză a site-urilor web pentru a monitoriza valorile cheie care dezvăluie modul în care utilizatorii interacționează cu site-ul dvs. după ce au întâlnit comunicatul dvs. de presă. Unele dintre aceste valori includ traficul, rata de respingere și conversiile.

Clasarea cuvintelor cheie se va afișa dacă urcați pe scara de clasare Google. Urmăriți cum se clasează site-ul dvs. pentru cuvinte cheie relevante după ce comunicatul de presă este difuzat. O îmbunătățire a clasamentului Google indică faptul că eforturile dvs. de SEO dau roade.

De asemenea, monitorizați mențiunile de marcă online folosind instrumente de ascultare socială sau căutând online numele mărcii dvs. Acest lucru vă ajută să înțelegeți nivelul de interes pe care l-a generat comunicatul dvs. de presă și sentimentul general al mărcii.

Extindeți-vă acoperirea mărcii cu comunicatul de presă și SEO

Este timpul să dezlănțuiți puterea comunicatelor de presă și a SEO pentru un efect marcat. Căutați cuvinte cheie pentru a vă ghida conținutul, creați comunicate de presă convingătoare, informative, captivante și optimizate pentru SEO. Această combinație poate extinde acoperirea mărcii dvs., poate genera backlinkuri valoroase și vă poate propulsa către obiectivele dvs. de marketing.

Luați în considerare parteneriatul cu profesioniști în PR pentru scriere și distribuție experți pentru a maximiza acoperirea mărcii. Profitați de comunicatul de presă SEO de astăzi și urmăriți-vă că marca dvs. este în centrul atenției.