Ar trebui să folosiți noul instrument Google pentru a respinge linkurile către comunicate de presă vechi?

Nu cu mult timp în urmă, optimizarea pentru motoarele de căutare era destul de ușoară. Practic, o strategie SEO standard, de succes moderat, arăta astfel:

1. Optimizați-vă site-ul.
2. Scrieți câteva articole de conținut pe lună.
3. Rotiți acel conținut într-un milion de alte piese de conținut.
4. Postați conținutul în cât mai multe locuri posibil pentru a obține cât mai multe link-uri.
5. Repetați lunar.

Cele de mai sus s-au realizat prin diverse tipuri de conținut, dar în primul rând articole. Cu toate acestea, pe parcurs, site-urile de comunicate de presă au început să apară pe web, ceea ce a făcut ca edițiile online să devină un alt vehicul de creare de legături.

Dar în ultimii câțiva ani, Google i-a forțat pe oameni nu numai să-și regândească strategiile SEO, ci și să le reinventeze. Acolo unde cantitatea de link-uri de intrare a contat cândva un site web, acum calitatea link-urilor este unul dintre factorii principali de decizie în ceea ce privește locul în care apare cineva în clasamentele de căutare. După cum vă puteți imagina, asta face lucrurile puțin mai dificile pentru cei care doresc să urce pe scara de căutare.

Vremurile se schimbă – Ar trebui să vă linkurile?

Una dintre principalele probleme este că, deoarece atât de mulți oameni au petrecut atât de mult timp construind cantități masive de link-uri, multe dintre ele sunt privite cu dispreț de către zeii Google din unul dintre cele două motive:

• Sunt de conținut de calitate scăzută.
• Ele provin de pe site-uri web de calitate scăzută.

Petrecem mult timp vorbind despre cum să scriem conținut de calitate, dar cum rămâne cu link-urile de calitate? Și mai mult, ce faci dacă ai petrecut ani de zile construind aceste cantități uriașe de link-uri, doar ca acum să te temi că vor conta cu adevărat împotriva ta din cauza nivelului de calitate al site-ului lor gazdă?

Ei bine, odată ce aceste schimbări au început să se producă, oamenii au început să se sperie. Temându-se de ce este mai rău, au început să contacteze unele dintre site-urile cu care creaseră link-uri în mod deosebit mai schițate, cerându-le să-și elimine link-urile, în speranța că Google le va trece cu vederea „indiscreția”. De obicei, asta a mers la fel de bine pe cât s-ar putea crede. Pentru că, să fim sinceri, dacă este deja un site sketch, care sunt șansele ca să-ți elimine link-urile? De cele mai multe ori, solicitările de eliminare a linkurilor se terminau cu una dintre următoarele:

• Niciun raspuns.
• Să li se spună politicos să răzbată

Google intervine

Din fericire, Google și-a privit oamenii și a decis să le arunce un os. În loc să-și lase site-urile să sufere în agonia clasamentelor scăzute pentru a lua decizii proaste de construire a link-urilor, cu câteva luni în urmă au introdus Instrumentul lor Disavow Link.

Ce face mai exact? Practic, vă permite să intrați și să indicați anumite link-uri de intrare de care doriți să scăpați. Deci, de exemplu, să presupunem că ai postat un articol pe sketchybusinessX.com (dacă acesta este un site real, hopa) și ți-ai dori să nu fi postat. Pur și simplu folosiți instrumentul Disavow Link pentru a spune Google: „Hei, am acest link aici, dar nu-l vreau. Te rog, iartă-mă și șterge-l din tabelul meu de punctaj.”

Dacă ai petrecut mult timp construind link-uri pe cont propriu sau ai angajat pe cineva care să o facă pentru tine, există șansa să fi creat unele proaste. În plus, dacă site-ul tău a înregistrat o scădere semnificativă a clasamentului căutării în ultimul an sau cam asa ceva, este posibil să ai câteva link-uri de care ar trebui să scapi. În acest caz, instrumentul Disavow Link poate fi pentru dvs.

Dar comunicatele dvs. de presă?

Este posibil ca unele dintre acele versiuni pe care le-ați scris și pe care le-ați distribuit pe web să vă fi oferit link-uri proaste? Este posibil ca Google să vă penalizeze pentru locul unde sunt postate versiunile dvs.? Sau poate ați întocmit un comunicat de presă și ați republicat versiuni de calitate inferioară pe web și sunteți înșelat?

Pai da. Sigur că este posibil. Dar întrebarea este, ce curs de acțiune ar trebui să urmezi? Ar trebui să dezavuezi acele link-uri și să le ceri să fie eliminate din dosarul tău?

Nu asa de repede.

Înainte să înnebunești și să scapi de toate linkurile tale PR în timp ce țipi că cerul cade, trebuie să iei în considerare câteva lucruri:

1. Multe site-uri de comunicate de presă au standarde înalte — Un lucru pe care îl știu din anii în care am lucrat cu comunicate de presă este că multe site-uri care găzduiesc comunicate de presă au standarde mai înalte decât directoarele cu articole. În timp ce directorul mediu de articole ar accepta orice conținut dintr-un număr predeterminat de cuvinte, multe site-uri de comunicate de presă au măsuri pentru a se asigura că postați de fapt lucruri care conțin știri reale. Și dacă au reglementări în vigoare pentru a asigura o calitate puțin mai mare, probabil că puteți presupune cu siguranță că linkul pe care îl primiți de la ei nu vă face rău.
2. Ți-ai analizat cu adevărat link-urile? — Înainte de a utiliza instrumentul Google, trebuie să vă petreceți ceva timp pentru a analiza linkurile pe care le-ați creat. Accesați instrumentele pentru webmasteri și vedeți de unde vin. Verificați sursele și cercetați puțin asupra lor. Și petreceți ceva timp uitându-vă la clasamentele dvs. Ați experimentat scăderi semnificative? Dacă da, când? A fost în perioada în care Google a început să lanseze aceste actualizări?
3. Utilizați aceasta ca ultimă soluție — Dacă credeți că un link vă face rău, ar trebui să încercați întotdeauna să clarificați problema cu webmasterul. Dacă nu funcționează cu dvs., utilizați acest instrument ca ultima opțiune.

Permiteți-mi să fiu sincer aici - link-urile comunicatelor dvs. de presă probabil nu vă fac rău. Și după cum avertizează Google în declinarea răspunderii, majoritatea oamenilor vor face mai mult rău decât bine folosind acest instrument. Aș putea să vă sugerez că, dacă nu v-ați implicat într-o construcție de link-uri incomplete în trecut, ar trebui să vă concentrați acum timpul pe crearea de link-uri de mai bună calitate și să lăsați instrumentul Desavow în pace.

În ceea ce privește comunicatele de presă, asta înseamnă că ar trebui să:

• Fă-ți timp pentru a deveni un scriitor de comunicate de presă mai bun.
• Scrieți comunicate doar când aveți știri reale.
• Asigurați-vă că utilizați o companie de distribuție a comunicatelor de presă în care aveți încredere.

Ați folosit instrumentul Google Disavow Link? Dacă da, povestește-ne despre experiența ta.

Acest articol este scris de Mickie Kennedy, fondatorul eReleases (https://www.ereleases.com), liderul online în distribuția de comunicate de presă la prețuri accesibile. Luați o copie gratuită de 160 de pagini a Cărții mari de comunicate de presă – Comunicate de presă pentru fiecare ocazie și industrie aici: https://www.ereleases.com/free-offer/big-press-release-samples-book/